新媒體時代廣電技術發展方向探討

孟 飛

（沈陽廣播電視臺，沈陽 110000）

在人們日常生活中，廣播電視已經成為人們日常生活中不可缺少的一部分，同時廣播媒體也以主流媒體的形式存在、發展著，并在信息傳導、輿論引導方面發揮著十分重要的作用。新時期下，基于高速發展的媒體技術，傳統廣電媒體受到網絡直播和數字電視帶來的極大沖擊，極大的縮短了傳統媒體市場占有率。如何有效推動廣播電視行業發展，成為當前思考的重要問題。

1 新媒體對廣電行業的影響分析

新媒體的出現，對于廣電行業產生了極大影響，其主要表現在：（1）促進電視媒體傳播方式，在以往的電視節目播出中，主要是以“錄播”的方式，但是在新媒體環境下，視頻播出已經成為“以直播為主，以錄播為輔”的方式，這種方式在很大程度上增強了節目與觀眾之間的互動效果，能讓觀眾及時了解節目信息。同時隨著新媒體的發展，傳統媒體的形式、內容也發生了很大改變，特別是各類娛樂節目、選秀節目、親子節目等，能讓觀眾結合自己喜好來選擇想要觀看的節目。（2）對觀眾行為的改變，對于傳統電視媒體，為了應對新媒體的挑戰，應根據具體狀況進行適當的改進和調整，例如，菜單功能沒有在以往的電視節目中出現，他們僅僅為單一畫面，用戶要不斷的調整才能找到自己喜愛的節目，這種操作很不方便。新媒體的出現，能有效改變這種情況，觀眾可以及時找到及時喜愛的節目，改變了觀眾行為。（3）加劇媒體競爭，新媒體是信息時代下的產物，其具有很強的交互性、海量性，廣受人們喜愛。同時新媒體市場的占有率也持續提升，縮短了傳統媒體的生存空間，傳統媒體與新媒體之間的競爭，其不僅表現在客戶資源競爭，還包括政治、經濟、文化等方面的競爭。所以對傳統媒體而言，要想實現良好發展，就需要不斷創新。

2 基于新媒體的廣電技術發展方向

2.1 構建跨媒體合作

在新媒體時代中，傳統廣電媒體應保留自身精華，同時借鑒新媒體的優勢，這樣給觀眾提供優質的、人性化的和豐富多彩的服務，最終使得廣電節目收視率得到顯著提高。因此，傳統廣電媒體應同新媒體技術相互融合，使得節目的畫面質量和內容等均得到顯著提高，使得觀眾需求得到有效滿足。如《網絡天下》節目，其在展現各個網站、論壇的信息時選取動畫的方式，除此之外，還讓主持人同觀眾進行互動，提升了觀眾參與度。另外，當前各類廣電節目都開通了微信互動和微博互動，這就使得新媒體同舊媒體相互融合。

2.2 保持內容的主流行及新鮮性

新媒體時代中，觀眾收看電視節目的渠道有很多種，如電視、手機、電腦、平板等，而在傳統電視節目中，觀眾收看的時間和節目較為固定，均為舊傳媒規定的時間和內容，并且觀眾沒有太多的選擇在觀看節目的時候。新媒體時代的到來，觀眾可以隨時隨地的選擇自己喜歡的視頻節目，并且具備延時觀看、回看等功能，所以傳統媒體也需要融入新媒體的這些功能，使得廣電節目能更好的滿足受眾需求。

2.3 構建具有競爭力的微電臺

今后廣播電視節目播放過程中，同受眾互動交流的方法較多，例如微信或是微博等，這就可以讓觀眾隨時隨地的觀看自己喜歡的節目?？v使，觀眾在節目播出的時間沒有觀看到，他們在有網絡的地方依舊能觀看往期節目，也可以通過回看來滿足自身觀看需求。此外，廣播電視節目能制定相應的微電臺，同時，將趣味性話題逐漸引入到電臺中，便于及其觀眾的談論欲望，通過廣告營銷措施，使得節目自身影響力得到顯著提升。目前，音樂節目和交通節目為微電臺的主要節目，在個性化方面不太夠，對此廣電節目還可以打造個性化的微電臺，讓受眾可以更好的選擇自己喜歡的節目，這樣不僅能提升微電臺的收聽率，還能提升節目本身的知名度。

2.4 充分利用新媒體技術

一是注重構建廣播電視現代化播出控制系統，強化節目制作、播出管理，提高節目制作、播出質量，并注重與觀眾之間的互動交流，結合觀眾給出的意見，提升節目服務質量。二是注重生產、運營、管理一體化網絡平臺的構建，要借助網絡技術、多媒體技術等，拓展廣電節目業務，增強廣電節目的吸引力。三是構建數字化衛星傳播系統，也就是在觀眾沒有看到自身喜歡節目的時候，可以在其他時間進行回看，同時觀眾也能通過預約的方式，收聽、觀看電視節目，以此提高廣電節目在新媒體環境下的市場占有率。此外，對于廣播電視，在今后發展中，不僅要做到全覆蓋，還需要開發契合受眾需求的終端產品，并在大范圍內實現衛星數字廣播電視的整體對接。

2.5 構建自動化廣播電視監測維護系統

在過去我國已經構建了以廣電總局為中心的覆蓋全國衛視的地方廣播監測維護網絡。但是新時期下，隨著廣電技術的不斷發展及新媒體的發展，傳統的檢測方法已經很難滿足廣電發展。對此，在實際中，為了更好的滿足廣播電視技術檢測、維護需求，還需要在今后構建以網絡技術、自動化、智能化技術為核心的新型廣播電視監測維護系統，借助有線、無線、衛星等，實現廣播電視體系的檢測維護。這樣不僅可以保證廣播電視傳輸的通暢無阻，還能全面提高工作效率，并且也能在一定程度上降低人工成本，有助于廣播電視節目的良好發展。

3 結束語

總而言之，在新媒體環境下，要想促進廣播電視行業的進一步發展，就需要實現廣電技術的突破，及時更新播出形式，強化廣播電視節目制作，并借助新媒體技術的優勢，迎接新時代的挑戰，以此發揮出廣播電視的媒體主流作用。