自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的影響探討

杜 萍

（中共河南省委宣傳部出版產品質量監督檢測中心，河南 鄭州 450002）

0 引言

自媒體也就是所謂的大眾傳媒，自媒體的發展離不開現代信息技術的支撐，例如互聯網技術和計算機技術都是自媒體發展的先決條件。公眾在自媒體的影響之下，能夠輕松便捷的通過多種端口和渠道獲得信息，隨著時代的發展，信息傳遞的平臺和渠道也在不斷的拓寬，手機上也出現了多種多樣的移動客戶端，例如QQ、微博、微信等社交APP的誕生和發展極大的推動了自媒體技術朝著大眾化的方向發展，對以往的大眾傳媒產生了廣泛深遠的影響。因此，本文圍繞著自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的影響展開論述，希望能為自媒體和現代信息的發展提供一些參考和建議。

1 自媒體新聞傳播的優勢和特征

1.1 信息傳播的時效性強

對于信息的傳播來說，最重要的優勢就是時效性。因此，傳統的傳媒方式，例如報紙、信件等，這些傳媒方式在時效性這一方面都不占優勢，在當前的自媒體傳播方式當中，新的傳媒方式把握了信息傳遞的時效性這一優勢，因此獲得了自身的快速發展，通過手機、計算機等移動電子終端的傳播，現代社會的信息傳遞速度明顯加快，隨著各種信息的普及，各種社會熱點事件和新聞都得到了極其快速的傳播，甚至不過半個小時，熱點新聞就已經傳播到了祖國的每一個角落[1]。這種信息的傳播速度對比傳統的新聞傳播來說具有巨大的優勢，例如微博，可以通過直播的形式進行信息的傳遞，達到社會熱點事件的同步傳遞。因此，在自媒體不斷發展的時代背景下，自媒體傳播有巨大的優勢，促進了社會信息時效性的發展，也不需要像傳統媒體傳播一樣經過重重審核才可以發表。

1.2 信息傳播呈現出碎片化的趨勢

在當前自媒體新聞傳播的方式中，信息的傳遞往往會呈現出碎片化的趨勢。由于自媒體的新聞傳播量較大，因此，自媒體新聞平臺不僅僅是信息傳播的渠道和橋梁，自媒體傳播還可以為不同的用戶搭建發表自身意見的舞臺，有助于大眾意志的集中，體現了現代社會信息傳遞的交互特性和信息的多功能性，因此最典型的特征就是信息的碎片化傳播。具體來說，對于同樣的一個社會事件，不同的看待方式就會產生不同的看法，繼而在信息傳遞的過程當中表現出零碎的信息傳遞形式；對于不同類型的社會熱點事件，則在信息傳遞過程當中更加容易體現出信息的碎片化特征。例如在微博的發表當中，對話框存在字數的限制，因此群眾在閱讀文本內容時更容易傾注更多的耐心，導致信息的傳播方式呈現出更加碎片化的特征。

2 自媒體新聞傳播和傳統新聞傳播的共同特征

自媒體新聞傳播和傳統新聞傳播除了具有諸多區別之外，還具有共同的特征。具體來說，新聞信息傳播不管是以何種方式展開，我們在研究的時候都應當從信息新聞的本體出發，對信息的傳播起到一種監督的作用，也能夠為接受信息的社會大眾進行信息的引導和解讀。對于自媒體平臺來說，信息和新聞的傳播方式不建議從單一的角度來進行解讀，否則將會導致自媒體信息傳播平臺的信息解讀角度較為單一，也不利于新聞的審核與推廣[2]。在自媒體新聞和信息的傳播當中，應當在傳統的新聞傳播方式上進行解讀，以更深層次的觀點看待新聞的傳播內容，在他人的觀點之外滲透自己的想法，也就是以傳統的信息傳播方式為基礎，進行擴充和創新，不管是自媒體新聞傳播方式還是傳統新聞傳播方式，都必須要保證大眾新聞本身的娛樂化特點，也就是在信息傳播的過程當中，必須要保證大眾的可接受性，這也是現代自媒體傳媒的天然特性之一。現代化的自媒體新聞傳播方式能夠在很大程度上滿足社會大眾對于社會信息的攝取要求，使廣泛的人民群眾在精神上能夠得到滿足。相比之下，傳統的新聞傳播站在信息的接受者的角度來說其大眾性和娛樂性不強，也沒有能夠及時的調整自身的發展方向，導致現代自媒體的傳播方式更加能夠被廣大的信息接收群體所接受，逐漸成為現代信息和新聞傳播的新動力。

3 自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的影響

3.1 對于新聞傳播內容的影響

傳統的新聞傳播方式往往對應的是傳統的時代背景，以往我國的信息傳播渠道較為閉塞，導致了信息的傳播量較小，時效性不強，這就導致信息傳播到受眾的接收范圍之內已經超過了信息的有效期，受眾不能對其作出及時的反饋和處理，且由于特定年代的政治文化因素的影響，信息在傳遞的過程當中往往不能保持自身本來的面貌，公眾接受到的都是經過篩選和處理的信息，導致新聞傳播的失真，傳播的內容也受到了一定的約束。隨著時代的發展，新聞傳媒的發展方式開始逐漸變得多元化，這就帶來了傳統的信息傳遞內容的革新。信息傳遞在多個維度上都得到了及時的拓寬和處理，體現出了信息的對稱性和時效性，這是在自媒體技術支持下的新聞傳播質量的極大進步，代表著新的新聞傳媒在內容和傳播的形式上受到的制約越來越少，同時，在新聞的選材和撰寫的方式上，媒體開始迎合大眾的欣賞眼光和品味，因此在以上綜合因素的影響下，自媒體新聞的傳播內容變得非常的豐富，現代新聞在傳播中容易激起受眾的共鳴，這也對傳統的新聞媒體的相對固定的傳播方式造成了巨大的沖擊。

3.2 對于新聞傳播對象的影響

自媒體新聞傳播方式必須要以計算機和互聯網技術作為依托，因此在當前社交媒體的瘋狂生長背景下，我國自媒體新聞傳播方式開始呈現爆炸式擴散，表現出了明顯的多元化趨勢。特別是社交媒體的新聞傳播對象方面，現代的新聞傳播方式帶來了傳播者與接收者之間的立場轉換，在以往，傳統的新聞媒體傳播大多是有選擇性的傳播，對于傳播的對象和內容都有著較為嚴格的控制，同時，新聞的傳播形式也不一定是要通過紙質媒介，也可以由人民群眾對于消息奔走相告、口耳相傳。在當前的自媒體背景下，新聞的傳播對象也發生了巨大的改變，在很大程度上新聞的傳播者和受眾之間在很大程度上實現了融合，這也就意味著受眾和傳播者突破了由于傳統媒介帶來的局限性，使得新聞信息傳播的范圍擴大，傳播的對象發生了巨大的改變，同時也使積極的新聞事件本身的影響增加，有利益社會公眾對于新聞質量的監督。

3.3 對于社會輿論內容的影響

傳統的新聞傳播媒體在進行信息傳播的過程當中通常處于較為封閉的環境里，所以傳統的新聞傳播觀點往往較為單一，沒有辦法結合多方面的聲音和觀點，導致傳統的新聞傳播多少有一些自說自話的感覺，新聞傳播的主要媒體對于社會輿論的導向呈現出一邊倒的趨勢，造成媒體說啥是啥，人民群眾對于社會事件的聲音得不到體現，卻大輿論表達的自由性。特別是在一些社會熱點事件的輿論表達上，媒體對于社會大眾的聲音往往采取冷處理的態度，導致群眾無法真實的對信息表態，這種壟斷式的輿論傳播方式往往會造成對新聞受眾知情權和表達自由的約束。自從新的媒體傳播方式展開以來，新聞傳播的形式和方法不斷被更新，且新聞傳播不再需要特定傳播者的加入，這就在很大程度上保證了新聞傳播的自由程度，信息傳遞變得更加的順暢，社會大眾可以針對同一個社會熱點事件發表自己不同的看法，社會新聞有了不一樣的表達角度，這反映出了自媒體新聞傳播方式對于社會輿論的正面控制。

4 將自媒體新聞傳播和傳統新聞傳播進行整合

當前我國社會主義發展已經進入到了全新的時代，必須要大力促進社會主義新聞產業的現代化發展，讓先進的新聞媒體傳播方式滲透到當前的社會主義信息傳播事業當中，更好的為其所用[6]。因此在這一思想的指導下，自媒體新聞傳播和傳統新聞傳播這兩種不同的傳播方式應當分頭并進，共同發揮出自身獨有的優勢，其中，必須要融入更多高新技術，將其進行整合，加速新聞的傳播，面對時代潮流的巨大變化，新聞傳播媒體人應當做到與時俱進，不斷的調整新聞工作的方式，迎合時代發展的需要，對自媒體新聞傳播和傳統新聞傳播進行整合，了解人民群眾的新聞閱讀習慣，加速對于信息技術和互聯網技術的運用，開辟網絡傳播和無線傳播渠道，不斷的提高新時期新聞傳播的質量和效率。

結語：綜上所述，在當前的新聞傳播工作當中，應當將自媒體新聞傳播和傳統新聞傳播進行整合，了解自媒體新聞傳播的優勢和特征，發揮各自的優勢和作用，提高人民群眾對于新聞工作的滿意程度，吸取群眾的意見，為促進社會主義新聞傳播事業的發展而奮斗。