一帶一路背景下體育文化的國際傳播研究

（齊魯師范學院 山東 濟南250013）

隨著當前我國綜合實力的不斷提升，國家對于各個方面的發展也越來越重視，體育事業作為我國各項事業中的重要組成部分，發展體育事業具有重要的價值及意義。在當前我國體育事業發展中，為能夠使其取得較好的成果，需要注重各個方面的發展，而體育文化的發展就是其中比較重要的一個方面，需要積極實現體育文化的廣泛傳播。本文就“一帶一路”背景下體育文化的國際傳播進行分析，從而使體育文化傳播能夠滿足實際需求。

1、“一帶一路”背景下體育文化的國際傳播的重要性及價值

在當前“一帶一路”的發展戰略背景下，促使體育文化實現國際傳播具有重要的價值與意義，不但有利于我國體育事業的發展，并且對我國的整體發展也能起到促進作用，具體體現在以下幾點。

首先，體育文化的國際傳播對于國際上各國之間增強政治互信十分有利。對于“一帶一路”這一戰略措施而言，其屬于我國發展的新時期背景下提出的新型國家發展戰略，這一國家發展戰略的實施對于我國文化的傳播具有重要的價值及意義。就目前“一帶一路”發展戰略而言，其所涉及到的國家已經有60多個，可實現這些國家在經濟、政治及文化方面的互相交流及共同發展，可促使我國與國際上的各個國家實現更密切的聯系。在“一帶一路”戰略的實施過程中，為能夠得到比較理想的成果，需要相關的各個國家之間相互信任與相互扶持。對于國家文化而言，其與國家政治及國家經濟之間存在相互作用，而體育屬于各種文化表現形式中比較重要比較活躍的一種，在體育文化的傳播過程中可實現不同國家彼此之間政治信任度的增強。在目前“一帶一路”發展戰略實施形勢下，對于體育文化傳播而言，其能夠與沿線各個國家間實現雙向互動，可在相互尊重且相互信任的前提下實現交流互動。在這一過程的實施中，不但可促使我國優秀體育文化實現向外傳輸，也能實現其它國家文化的引進，在此基礎上使文化融合得以實現，且促使其實現進一步良好發展，從而使不同國家之間的共同發展得以實現；

其次，體育文化的國際傳播有利于產業規模的擴大，可使對外貿易加強，使互利共贏得以實現。在目前“一帶一路”發展戰略背景下，對于體育文化傳播而言，其不但能夠對不同國家之間的文化交流起到促進作用，最終目標就是使各個國家之間的經濟能夠實現繁榮發展。對于體育產業而言，其屬于第三產業范疇，同時也是朝陽產業、綠色產業，不但能夠實現國民素質的有效提升，且對于國民經濟增長可起到很好的促進作用，可使國際間進一步加強發展及合作。所以，對于我國體育文化資源需要充分挖掘，對體育文化產業鏈進行構建，促使體育文化改變以往的輸出模式，由以往的單一輸出向多類型輸出轉變，促使體育文化能夠與服務產業及旅游產業實現有機結合。此外，由于我國屬于多民族國家，民族文化組成及內容比較豐富，且不同民族的傳統體育項目及文化也存在一定差異。所以，在“一帶一路”背景下的體育文化傳播及發展過程中，應當選擇不同文化特色作為基點，拓展不同途徑特色文化旅游專線，促使國內市場及國際市場得以拓展，使不同國家的經濟之間實現雙贏，這在我國體育文化的國際傳播方面屬于十分重要的措施及途徑，將促使我國經濟更快地增長，國家更加繁榮昌盛。

2、“一帶一路”背景下體育文化的國際傳播所面臨的挑戰

2.1、體育文化的傳播中西方國家仍舊占據強勢地位

近些年來，隨著我國經濟的不斷快速發展，我國的國家政治影響力、外交以及經濟貿易等各個方面均取得快速發展，相比于這幾個方面而言，我國在國際信息傳播方面所占據的地位仍舊比較低。對于這一情況的出現，其原因主要就是一直以來，西方國家在新聞傳播方面都具備較強的話語權，占據較高的地位，這種情況的存在對于我國體育文化的國際傳播必然會產生重要的影響。就新聞傳播方面而言，在目前世界范圍內比較有影響力的媒體主要有路透社及美聯社，相比而言，我國的新華社及中新社等相關通訊社仍缺乏較強傳播力及影響力，而就新聞媒體方面而言，在國際上影響力比較大的也都是一些西方新媒體，如Facebook、Twitter等。就目前我國體育事業發展的實際情況而言，綜合體育實力比較強，導致體育實力與體育話語權之間出現錯位，在制定體育規則、承辦大規模賽事及管理體育國際組織等相關方面仍舊存在嚴重不足，這對于我國體育文化傳播必然會產生嚴重的影響，導致體育文化的國際傳播無法取得滿意效果。

2.2、體育文化的國際競爭力需進一步提升

在當前經濟全球化不斷快速發展的背景下，對于各個專業及領域之間的交流而言，越來越體現出世界化的發展趨勢，對于體育文化之間的交流同樣如此，在當前國際關系越來越開放的背景下，為能夠使我國體育文化取得更加理想的發展成果，需要對世界體育發展趨勢準確把握，在與世界體育發展趨勢相結合的基礎上，對我國的體育運動項目進行推廣，這樣才能夠使體育文化發展得到理想成果。在目前全球化發展的背景下，我國的體育文化在傳播發展過程中應當不斷加強創造力、競爭力及吸引力，以更好符合世界體育發展趨勢，通過對各種媒介手段的合理應用，可利用比較適當的方式進行體育文化的宣傳。另外，在體育文化宣傳方面，可以對比較成功的一些國家的宣傳方式及手段進行借鑒，在此基礎上結合我國的實際情況，實現體育文化的更好傳播。

3、“一帶一路”背景下我國體育文化國際傳播的有效策略及途徑

3.1、構建科學合理的體育文化傳播思路

在當前國際形勢不斷發展的情況下，國際社會政治格局也發生了很大程度的變化，以往的以美國霸權為特點的政治現象出現變化，正在由單邊主義向多元化轉變，在當前國際范圍內我國也越來越受到其它國家的重視及關注，中國在國家政治局勢中的角色也逐漸產生變化，在國際社會上逐漸掌握話語權。對于“一帶一路”這一戰略措施而言，其雖然由我國提出，但是涉及到世界上的多個國家，我國屬于引導者及引領者，并非對其它國家在政治及經濟方面的發展進行干預，但我們的話語權分量還是比較重的。在目前“一帶一路”背景下，對于體育文化傳播需要樹立主導及引領的思維，在此基礎上才能夠與“一帶一路”的戰略思想實現有效融合與對接，才能保證體育文化傳播能夠得到更理想的效果。

3.2、創造大傳播格局及核心傳播主體

在當前我國的體育文化傳播過程中，要樹立主體傳播意識，同時需要加強傳播力量，在體育文化傳播組織中納入個體、非政府組織以及跨國企業與政府部門等組織。另外，在傳播主體方面還應當創造核心傳播主體，也就是世界級體育協會。在該方面相對較成功的案例就是韓國跆拳道，目前韓國已經具備國際跆拳道聯盟組織以及世界跆拳道聯盟組織，這對于韓國的跆拳道體育文化發展有著重要的價值及意義。就我國目前實際體育文化發展情況而言，與跆拳道對比比較明顯的就是太極拳。目前我國在國際上對于跆拳道的宣傳都是以個人組織存在的，不具備統一性國際組織，因而在傳播方面影響力也受到很大程度的影響，不利于體育文化的傳播。因此，我國需要創建在國際上具有較強影響力的相關體育組織團體，從而使體育文化的國際傳播具備更好的支持與保障，使體育文化傳播得到理想的成果。

3.3、積極傳播具備中國特色的運動項目

我國體育文化的發展有著十分悠久的歷史，在我國中華文明逐漸形成的過程中，以民族為特色的各種體育項目得以出現，在向國家化不斷發展的過程中應當選擇具備代表性且符合國際體育精神的項目，將其作為突破口實行體育精神與文化傳播。就國際體育文化傳播實際情況而言，品牌體育賽事有著十分重要的價值及作用，如世界杯及NBA等相關比賽，因而我國體育文化在實際傳播過程中也應當創建能夠體現中國品牌的相關體育賽事，以保證我國的體育文化內容能夠更豐富，且更具特色。就我國當前的體育項目而言，最能夠使中國特色得以體現的項目就是太極拳和武術，因而我國體育文化在傳播過程中應當將太極拳和武術作為代表項目，創建品牌太極拳和武術比賽，向國際上傳播太極拳和武術文化及精神，通過太極拳和武術體育比賽的不斷推廣，實現我國體育文化的有效傳播，使體育文化傳播能夠得到滿意效果。

3.4、選擇多元化傳播途徑及傳播方式

在當前“一帶一路”背景下，為能夠使我國的體育文化更好實現國際傳播，另外需要注意的一點就是應當多元化傳播途徑方式，從而使體育文化傳播具有更好的方法支持。在目前體育文化的國際傳播過程中，可通過公共外交傳播途徑，實現我國體育文化向世界體育領域內傳播，同時，也可以對經濟貿易傳播途徑進行利用，將體育精神及體育文化的有關概念在我國商品中融入，從而使世界上的各國人民能夠對我國的體育精神更充分了解，此外，還可以對大眾傳播途徑進行利用，使我國人們能夠形成體育精神及體育文化傳播的意識，通過我國人民在世界范圍內的活動實現體育文化的傳播，進而使體育文化的國際傳播取得滿意的效果。

4、結語

在目前“一帶一路”發展戰略實施的背景下，體育產業及體育事業的國際化發展已經成為我國各個方面發展中的重要任務及組成部分，而體育文化在體育產業的發展中屬于關鍵的影響因素，因而需要促使體育文化實現國際傳播。在當前體育文化的國際傳播過程中，為能夠得到滿意的效果，我國需要結合“一帶一路”的發展戰略，清楚認識體育文化在國際傳播中面臨的挑戰，從而選擇有效途徑及措施，實現體育文化的有效國際傳播，乘“一帶一路”之勢，使體育文化傳播取得更理想的成果。