黑龍江省冰雪旅游文化產業的創新發展研究

（哈爾濱體育學院體育科學研究院 黑龍江 哈爾濱150008）

習近平總書記曾提出“冰天雪地也是金山銀山”的重要論斷，如何開發高質量的冰雪旅游資源，使“冰天雪地”變成“金山銀山”，成為黑龍江省經濟快速發展的制勝秘訣之一。冰雪文化是黑龍江省冰雪旅游的精髓所在，在日益激烈的冰雪旅游市場競爭中，誰占據了文化的制高點，誰就可能掌握競爭中的主動權。因而，對冰雪旅游文化產業進行研究，可使冰雪旅游文化更加契合我省“冰雪+文化”的產業融合發展需求，促進我省獨具特色的冰雪旅游文化產業的全面發展，進而使我國特有的民族優秀冰雪旅游文化得以傳承與發揚。同時，亦可充分發揮冰雪旅游文化產業對相關產業的輻射與帶動作用，可推動黑龍江省經濟與文化的繁榮發展。

1、黑龍江省發展冰雪旅游文化產業的優勢條件

1.1、自然資源稟賦優勢

黑龍江省地處我國東北地區，屬典型的溫帶大陸性季風氣候，一年四季分明，可呈現出四季特征明顯差異，平均溫度在-5℃-5℃之間，是我國冬季最長的省份，積冰積雪期長，氣候條件優越，冰雪旅游資源得天獨厚。黑龍江省水資源豐富，省內有黑龍江、烏蘇里江、松花江、嫩江和綏芬河五大水系，水質清澈，冬季結冰期長，易于形成諸多天然冰場。我省還擁有以大小興安嶺、老爺嶺、張廣才嶺、完達山脈及周圍各山嶺為代表的天然山脈，植被茂密，山體高度、坡度及落差均適合雪道的開發和滑雪場的建立。從冰雪旅游資源開發的技術性評估指標角度出發，黑龍江省具有發展冰雪旅游文化產業的資源優勢。

1.2、冰雪文化積淀優勢

冰雪文化是黑龍江省的地域文化。它是指在冰雪自然環境中從事日常生活的人們，以冰雪生態環境為基礎所采取的或所創造的，具有冰雪符號的生活方式。我國的冰雪文化與冰雪旅游開發最早在黑龍江省開展，1963年哈爾濱市首創冰燈游園會，為我國冰雪旅游先河；1985年哈爾濱市成功啟動首屆冰雪節，迄今為止已成功舉辦35屆，這是國內舉辦最早的冰雪節慶活動，如今已經成為我國最具影響力的十大節慶活動之一，文化影響力與輻射力已蜚聲海內外，引領全國冰雪旅游文化產業的發展。黑龍江省先后成功舉辦1996年第三屆亞洲冬季運動會與2009年第24屆世界大學生冬季運動會，使我國承辦國際冰雪賽事能力極大提高，黑龍江省冰雪旅游文化產業也初現規模，我省主要城市均積極開發冰雪旅游產品，具代表性的有牡丹江的海林雪鄉、齊齊哈爾的雪地觀鶴、松花江冬泳、伊春林區的霧淞與大慶的雪地溫泉等，都為冰雪旅游文化產業的發展奠定了良好基礎。

2、黑龍江省冰雪旅游文化產業發展存在問題

2.1、地域文化內涵缺乏深度，產品創新不足

深厚的文化底蘊是發展冰雪旅游的靈魂，可以為黑龍江省冰雪旅游的可持續發展注入活力。但從既往經驗看，黑龍江省冰雪旅游文化產業開發時過度關注經濟效益與商業價值而忽略了冰雪旅游文化的內涵，使其產品與服務缺乏深厚的文化屬性。消費者對冰雪旅游文化產業的消費行為實質上是一個購買文化、消費文化和享受文化的過程，所購買的產品應是冰雪景觀與本地域文化相結合的產物，消費者通過產品所具有的文化內涵將旅游客源地和旅游目的地之間進行差異化對比，進而形成旅游目的地獨特的文化感知體驗。但目前，我省冰雪旅游文化產業的開發試圖走國際化路線，忽視了對本地域文化內涵的深挖，旅游產品同質化現象嚴重，致使黑龍江省冰雪旅游文化產業缺乏獨特性、傳承性、差異性、創意性。

2.2、冰雪旅游居民參與度低，文化氛圍不強

冰雪旅游文化是人類創造的與冰雪旅游關系密切的物質財富和精神財富的總和。不論身處何時，冰雪旅游文化氛圍的營造都得益于當地居民的生產生活，離不開當地居民的積極支持與熱情參與。但黑龍江省目前的整體經濟發展水平在全國范圍內相對落后，經濟發展欠發達，居民冰雪旅游及冰雪運動項目的消費水平不高，因而居民參與冰雪旅游的積極性不高，人數也相對較少，以上均不益于黑龍江省冰雪旅游文化氛圍的形成。

2.3、民族特色寡淡，缺乏國際競爭力

黑龍江省幾千年來冰雪文化的締造，與我省人民戰勝嚴寒的頑強生命力和化腐朽為神奇的聰明才智密不可分，繼而創造了獨具北方民族特色和魅力的冰雪童話，成為冰雪藝術的發源地。黑龍江省冰雪旅游文化產業應深度挖掘北方民族歷史文化特點，擺脫當前產業發展過程中粗放的模仿與復制模式，力求為每一位前來體驗冰雪文化之旅的游客都留下獨具民族特色和地域文化內涵的深刻印象，才能在激烈的競爭中處于不敗之地，增強國際競爭力。

2.4、復合型人才資源匱乏，人才流失嚴重

千秋基業，人才為本。人才是冰雪旅游文化產業發展與創新的核心動力，是推動產業發展的決定性力量。黑龍江省冰雪體育運動的發展較早，先后為國家培養了大批優秀滑冰、滑雪、冰球項目的運動員、教練員、專業管理人才。我省冰雪旅游發展亦有豐富經驗，培養造就了大批冰雪人才，遍布開發、設計、創作、研究等各領域，以哈爾濱市為代表的黑龍江省作為全國的冰雪旅游發展源頭，不僅為我國輸送了大批冰雪旅游文化產業管理人才，也為我省發展冰雪旅游文化提供了人才競爭優勢。時至今日，黑龍江省冰雪旅游文化產業方面人才流失嚴重，全國各大滑雪場的管理層基本均布有從黑龍江引進的人才，而我省原有冰雪藝術雕塑人才數量也在日益減少。不僅如此，旅游與文化產業的復合型人才資源匱乏，這些都構成了我省制約冰雪旅游文化產業發展的不利因素。

3、黑龍江省冰雪旅游文化產業的創新發展對策

3.1、加強冰雪文化理論研究，深度開發冰雪旅游文化產品

注重冰雪文化對旅游的拉動作用，加強對冰雪文化進行深入的理論探討和研究，將冰雪旅游文化研究理論高度加以提升，并加大理論指導實踐力度，確保將黑龍江省冰雪文化精準定位，充分發揮冰雪文化理論的功能效益。黑龍江省冰雪文化積淀豐厚，科研院所、高等學校、政府部門及相關學者應定期舉辦文化研討會，豐富冰雪文化理論研究體系；通過創立冰雪文化產業觀光體驗園區，豐富以冰雪體育文化、冰雪會展文化、冰雪休閑體驗文化、冰雪藝術活動等為主打的冰雪旅游文化產品構成體系；通過開發中國冰雪文化博物館，收集并記載冰雪文化的歷史淵源，打造我省獨特冰雪旅游文化景觀與文化遺產；打造中國冰雪文化教育、培訓與咨詢基地，依托黑龍江省高校冰雪旅游、冰雪文化、冰雪產業教學科研人員、科研院所旅游科研人員、冰雪運動、冰雪科技、文學藝術等研究人員的智力支持，對黑龍江省歷史文化、民族風俗、地域特色等進行深入理論研究，為相應的冰雪旅游文化產品開發提供智力保障。

3.2、提高冰雪旅游居民參與熱情,營造濃郁文化氛圍

參考歐美冰雪經濟發展的成功經驗，營造具有特色的冰雪友好的文化氛圍是發展冰雪經濟的先決條件。黑龍江省冰雪旅游文化產業的發展與文化氛圍的營造都離不開近3800萬黑龍江居民的積極參與，應采用有效措施鼓勵居民加入到冰雪文化與冰雪旅游參與中來，使居民成為冰雪旅游文化產業的理解者、支持者、參與者、受益者以及傳播者。一方面，可給予一定程度價格優惠；另一方面，可加強冰雪文化的宣傳與普及，讓居民了解當地冰雪旅游文化活動的內容與安排，便民參與，亦能使當地居民增強對冰雪文化知識的了解,有利于冰雪文化的傳承，推動黑龍江省冰雪旅游文化產業的傳播。

3.3、培育冰雪旅游文化世界知名品牌，提高國際競爭力

黑龍江省幅員遼闊、民族眾多，具有深厚的文化底蘊、豐富的民俗特點與地域風情，冰雪旅游文化產業發展應與之充分結合，渾厚冰雪文化積淀，賦予冰雪文化活的靈魂，走獨特的冰雪旅游文化品牌戰略之路，鼓勵企業進行民族特色濃郁的自主品牌研發與創建，可打造“冰雪健身”品牌，如哈爾濱國際滑雪節、林甸寒地溫泉等；可打造“冰雪民俗”品牌，以民俗游、飲食游為代表突出本土文化特色；可打造“冰雪精神”品牌，充分發揚黑龍江人民保衛領土、樂觀向上、喜愛冰雪的北方民族傲骨，向世界展示“北大荒精神”、“鐵人精神”、“闖關東精神”等黑龍江省文化名片。綜上，培育冰雪旅游文化世界知名品牌，有助于推動冰雪旅游文化產業的健康快速發展，形成特色鮮明的冰雪旅游文化產業新格局，提高國際競爭力。

3.4、注重冰雪旅游文化人才培養，提高產業服務質量

冰雪旅游文化產業創新發展的當務之急就是培養和挖掘各類冰雪旅游文化人才。一方面，可加強冰雪旅游文化人才的培養，在利用全省高校教學資源優勢基礎上，充分發揮市場機制的導向作用，豐富冰雪旅游、冰雪文化產業專業方向相關課程，完善人才培養梯隊建設。對現有的冰雪旅游文化從業人員，可為其開設專業進修課程，不斷提高專業素質與文化修養，為冰雪旅游文化市場源源不斷地輸送高精尖的復合型人才；另一方面，可建立我省冰雪旅游文化人才智庫，充分囊括冰雪藝術方面的重點保護人才，并允許一定條件下的政策支持，吸引全國范圍內的人才力量，提升黑龍江省的冰雪旅游文化產業整體的服務質量。

4、結語

黑龍江省冰雪旅游文化產業作為我省旅游業與文化產業融合發展的典型代表，在產業發展規模不斷壯大的同時，問題也隨之顯現。通過對黑龍江省冰雪旅游文化產業發展情況進行分析，提出創新發展策略，以便樹立黑龍江省冰雪旅游在更大區域范圍內的影響力，在收獲更大的經濟效益與社會效益的同時，傳承與發揚我國的冰雪文化。