區(qū)域經(jīng)濟(jì)視角下大型體育賽事與即開彩票互動(dòng)模式研究

（海口經(jīng)濟(jì)學(xué)院拳星時(shí)代體育學(xué)院 海南 海口571127）

當(dāng)前體育經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，而越來越多的機(jī)構(gòu)或個(gè)人在進(jìn)行體育彩票的售賣過程當(dāng)中，通過大型體育賽事抓住了新機(jī)遇，同時(shí)開始運(yùn)用全新的彩票互動(dòng)銷售模式。即開彩票其本身具有著非常良好的銷售特性，深受市場的喜愛，人們在即開彩票購買過程當(dāng)中，不僅能夠擁有良好的彩票購買體驗(yàn)，同時(shí)也能夠通過與大型體育賽事的互動(dòng)獲得良好的觀賽體驗(yàn)。

而隨著近幾年來大型體育賽事的不斷開發(fā)，即開彩票的銷售也受到了人們的廣泛關(guān)注，而且當(dāng)前越來越多的企業(yè)以及體育彩票的運(yùn)營機(jī)構(gòu)，在進(jìn)行整體售賣過程當(dāng)中，運(yùn)用創(chuàng)新的售賣模式以及營銷模式，不僅能夠有效提高當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)所帶來的經(jīng)濟(jì)效益，也能夠推動(dòng)當(dāng)前整個(gè)彩票行業(yè)的迅速發(fā)展。即開彩票互動(dòng)模式，屬于一種有待深入挖掘的彩票營銷模式，運(yùn)用即開彩票不僅能夠推動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，也能夠?yàn)楫?dāng)前很多喜愛購買彩票的人提供一種全新的消費(fèi)體驗(yàn)。根據(jù)特定區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展特點(diǎn)，互動(dòng)模式應(yīng)注重多元化服務(wù)，要有品牌意識，從而打造即開型體育彩票的鮮明特色。

1、即開彩票概念

即開彩票實(shí)際上指的就是購買者在彩票購買完成之后就能夠直接知道此次購買的彩票是否中獎(jiǎng)，購買完成之后就可以當(dāng)場兌獎(jiǎng)，這也是當(dāng)前這種彩票的重要優(yōu)勢。這種彩票不僅激起了喜歡買彩票的消費(fèi)者的興趣，也在當(dāng)前人們?nèi)找嬖龆嗟馁徺I行為之下得到了較大發(fā)展。實(shí)際上，即開彩票和傳統(tǒng)彩票之間最大的區(qū)別就在于即開彩票不需要花費(fèi)太長的時(shí)間等待開獎(jiǎng)，購買者在購買彩票完成之后，就可以直接在現(xiàn)場感受到開獎(jiǎng)的樂趣。

即開彩票近幾年來在各區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中參差不齊，但總體而言該種彩票的銷售模式、運(yùn)營模式是當(dāng)前人們非常喜愛的模式之一，通過該種模式不僅僅能夠使人們感受到購買彩票的樂趣，不需要花費(fèi)人們更多的時(shí)間去等待開獎(jiǎng)，僅僅只需要人們在現(xiàn)場購買完之后等待結(jié)果直接兌獎(jiǎng)，所以對于當(dāng)前社會(huì)發(fā)展而言，即開彩票屬于一種很有發(fā)展前途的彩票購買模式。所以在當(dāng)前的彩票市場上，即開彩票擁有著非常廣闊的市場前景，隨著大型體育賽事的不斷發(fā)展，各省市對體育賽事與即開彩票之間建立互動(dòng)模式比較重視，即開彩票既能夠促進(jìn)體育賽事經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)也能夠更好地帶動(dòng)彩票業(yè)促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2、即開彩票構(gòu)成

即開彩票實(shí)際上是由兩部分構(gòu)成的，第一部分則為游戲區(qū)，第二部分則為密碼區(qū)。隨著這兩種玩法的不斷發(fā)展，即開彩票自身的整體結(jié)構(gòu)也產(chǎn)生了巨大的變化，單一的兌獎(jiǎng)號碼打印區(qū)，一直到現(xiàn)在的多樣式的玩法以及豐富的票面設(shè)計(jì)，在當(dāng)前的社會(huì)背景下迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。即開彩票本身就具有著非常良好的使用特征，其本身也具有著十分廣泛的應(yīng)用領(lǐng)域，無論跟哪個(gè)行業(yè)，只要與比賽進(jìn)行有效的掛鉤，就可以開展一系列的競彩活動(dòng)。

而目前即開彩票最多的是將其應(yīng)用到了體育行業(yè)，比如目前即開彩票就有足球彩票等與特定比賽相關(guān)的體育彩票，綜合而言，即開彩票不僅可以帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和規(guī)模迅速提升，在體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的今天，又使得當(dāng)前的即開彩票擁有了良好的發(fā)展態(tài)勢，以及使多樣的玩法成為可能。總之，即開彩票當(dāng)前所具有的構(gòu)造成分在發(fā)生著迅速的變化，在這種變化之下，即開彩票也朝著更加豐富、更加多樣性的方向發(fā)展。

3、即開彩票特點(diǎn)

即開彩票與其他彩票之間的一個(gè)重要區(qū)別就在于它的獎(jiǎng)金結(jié)構(gòu)更為靈活，可根據(jù)實(shí)際情況和目標(biāo)適時(shí)調(diào)整。我國目前的即開彩票在進(jìn)行獎(jiǎng)金結(jié)構(gòu)整體設(shè)計(jì)過程當(dāng)中，都會(huì)將更多的獎(jiǎng)金傾向于低獎(jiǎng)，名目多樣但大獎(jiǎng)的轟動(dòng)效應(yīng)不強(qiáng)。即開彩票當(dāng)前在整個(gè)世界的彩票體系玩法上僅次于樂透彩票，有些玩法可以借鑒樂透彩。雖然各地區(qū)的即開型體育彩票的相關(guān)主題眾多，品種豐富,同質(zhì)化現(xiàn)象卻仍然十分嚴(yán)重，總體上效果不明顯。當(dāng)前即開彩票的玩法已經(jīng)形成了一些固有的模式，雖然有的同質(zhì)化模式不利于其發(fā)展，但是總體市場發(fā)展前景依然十分巨大。

總體而言，即開彩票不僅擁有非常廣泛的推廣市場，同時(shí)它本身也是一個(gè)擁有眾多特點(diǎn)的彩票種類，首先它具有非常良好的便捷性，它能夠讓用戶或者是購買者在進(jìn)行彩票購買完成之后，能夠直接了解到自己是否中獎(jiǎng)，其次即開彩票擁有著多樣化的玩法，彩票購買者在即開彩票購買完成之后，能夠通過多樣化的玩法體驗(yàn)到多種樂趣，更為重要的是，即開彩票不僅擁有著非常廣闊的發(fā)展空間和市場，同時(shí)它也能夠依據(jù)消費(fèi)人群的變化進(jìn)行自身營銷模式的轉(zhuǎn)變。

4、區(qū)域經(jīng)濟(jì)視角下大型體育賽事與即開彩票互動(dòng)模式探究

4.1、模式建設(shè)概念

在進(jìn)行大型體育賽事與即開彩票互動(dòng)模式構(gòu)建時(shí)，首先需要進(jìn)行整個(gè)模式的理論體系構(gòu)建，因?yàn)槿魏我粋€(gè)銷售模式，包括運(yùn)營模式的構(gòu)建，完成之后在前期都需要擁有一個(gè)相對豐富的理論體系，所以在構(gòu)建之前首先就一定要進(jìn)行適應(yīng)當(dāng)前情況的模式建設(shè)。大型體育賽事與即開彩票的互動(dòng)模式在進(jìn)行建設(shè)過程當(dāng)中要注重互動(dòng)這一概念，互動(dòng)實(shí)際上指的就是這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)或行業(yè)在進(jìn)行自我發(fā)展自我運(yùn)營過程當(dāng)中會(huì)產(chǎn)生一定的聯(lián)系，而在所產(chǎn)生的聯(lián)系當(dāng)中，這兩種產(chǎn)業(yè)能夠進(jìn)行互相的溝通，促進(jìn)共同發(fā)展，并有利于全新業(yè)態(tài)的產(chǎn)生以拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

所以在進(jìn)行整個(gè)模式構(gòu)建過程當(dāng)中，首先需要建設(shè)一個(gè)溝通平臺(tái)，保證兩個(gè)產(chǎn)業(yè)能夠在同一個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行共同的運(yùn)營，其次要在這統(tǒng)一平臺(tái)上面針對兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)模式互動(dòng)規(guī)則進(jìn)行有效制定，制定完成之后，還必須針對當(dāng)前情況，研究在該模式下兩個(gè)產(chǎn)業(yè)應(yīng)如何進(jìn)行發(fā)展，如何進(jìn)行產(chǎn)業(yè)內(nèi)的各種交流，需要研究該模式應(yīng)如何在當(dāng)前的市場背景下很好地落實(shí)。

4.2、模式建設(shè)意義

通過互動(dòng)模式的建設(shè)，能夠更好地保證體育產(chǎn)業(yè)以及彩票產(chǎn)業(yè)擁有更大的發(fā)展動(dòng)力和發(fā)展空間，因?yàn)檫@不僅僅屬于兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展共同融合，這更屬于一種促進(jìn)新業(yè)態(tài)誕生的有效手段。所以在進(jìn)行互動(dòng)模式整體構(gòu)建過程當(dāng)中，首先要考慮到互動(dòng)模式本身所存在的價(jià)值和意義，因?yàn)橥ㄟ^所構(gòu)建的互動(dòng)模式，不僅能夠推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，也能夠推動(dòng)當(dāng)前彩票產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。而且作為即開彩票本身就有多種玩法，通過多種玩法的設(shè)計(jì)，能夠更好的讓當(dāng)前的購買者了解到彩票的種類以及彩票的內(nèi)容，結(jié)合體育賽事就能夠更好地開展彩票銷售，能夠讓購買者了解到當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部所擁有的諸多體育內(nèi)容，而諸多的體育內(nèi)容同樣也能夠給當(dāng)前的即開彩票帶來全新的體育玩法。綜合而言，進(jìn)行模式構(gòu)建能夠更好地推動(dòng)當(dāng)前兩個(gè)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，同時(shí)也能夠?yàn)閮蓚€(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來更大的發(fā)展動(dòng)力與活力，也能夠讓越來越多的人關(guān)注這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)，關(guān)注當(dāng)前體育大型賽事以及彩票購買活動(dòng)，通過模式的構(gòu)建能在很大程度上改變當(dāng)前這兩種產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。

4.3、模式體系運(yùn)營理論研究

大型體育賽事與即開彩票之間的互動(dòng)模式，在進(jìn)行建設(shè)研究完成之后，需要考慮到的就是該模式應(yīng)該以怎樣的體系進(jìn)行運(yùn)營。因?yàn)槿魏我粋€(gè)模式在研究完成之后都需要進(jìn)行初期的運(yùn)營試驗(yàn)，才能夠保證模式的穩(wěn)定性。本文所研究的模式體系在進(jìn)行有效落實(shí)過程當(dāng)中，需要從市場出發(fā)，首先針對體育當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)狀以及彩票當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行問題統(tǒng)計(jì)，在統(tǒng)計(jì)的基礎(chǔ)之上，對現(xiàn)有體系內(nèi)部所存在的問題進(jìn)行分析和模式調(diào)整。然后在調(diào)整的基礎(chǔ)之上，再考慮將大型體育賽事與體育彩票資金進(jìn)行有效融合，就是作為購買者在進(jìn)行彩票購買過程當(dāng)中，是可以涉及到當(dāng)期正在舉行大型體育賽事的各項(xiàng)活動(dòng)，例如在彩票購買完成之后，就可以直接觀看到此次比賽，通過觀看了解到比賽的結(jié)果，從而知道此次自己購買的彩票是否中獎(jiǎng)？而且在進(jìn)行整個(gè)模式運(yùn)營過程當(dāng)中要注重互動(dòng)這一概念，互動(dòng)不僅僅是某一個(gè)產(chǎn)業(yè)和另一個(gè)產(chǎn)業(yè)之間產(chǎn)生一定的互動(dòng)，而是兩個(gè)產(chǎn)業(yè)之間要進(jìn)行彼此的深度“交流”。所以除了像上文所提到的體育大型賽事與彩票進(jìn)行合作以外，作為彩票還必須幫助進(jìn)行體育大型賽事的宣傳，同時(shí)要促進(jìn)不同產(chǎn)業(yè)之間的消費(fèi)群體的交流和互動(dòng)，發(fā)展新的消費(fèi)群體。

4.4、大型體育賽事與即開彩票互動(dòng)模式構(gòu)建

在我國當(dāng)前的市場經(jīng)濟(jì)體系之下，任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)都不可能擁有絕對獨(dú)立的市場運(yùn)營模式，大型體育賽事自身所帶的體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營模式就是通過大型體育賽事的開展而進(jìn)行經(jīng)濟(jì)效益的獲取，而即開彩票傳統(tǒng)的營銷模式就是讓購買者進(jìn)行彩票購買，從而獲得一定的經(jīng)濟(jì)利益，運(yùn)行模式在當(dāng)前的市場背景之下依然可以進(jìn)行有效實(shí)行，同樣也能夠獲取一定的經(jīng)濟(jì)效益，但是隨著當(dāng)前市場的不斷完善和發(fā)展，這兩種產(chǎn)業(yè)目前所運(yùn)用的傳統(tǒng)模式將會(huì)被整個(gè)市場逐步淘汰。

在進(jìn)行模式整體構(gòu)建過程當(dāng)中首先要進(jìn)行互動(dòng)平臺(tái)的構(gòu)建，可以通過線上網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及線下實(shí)體店等形式進(jìn)行平臺(tái)整合，購買者可以在線上平臺(tái)或者是線下平臺(tái)直接購買彩票，而在彩票購買過程當(dāng)中，線上的工作人員包括線下的工作人員，要為購買者提供豐富的大賽信息，購買者通過信息，從而了解到今天有哪些彩票可以進(jìn)行購買，可以獲得哪些服務(wù)。

5、大型體育賽事與即開彩票互動(dòng)模式的應(yīng)用價(jià)值

通過大型體育賽事與即開彩票互動(dòng)模式的應(yīng)用，能夠保證賽事與彩票兩個(gè)業(yè)態(tài)都擁有更有活力的發(fā)展模式和營銷模式。其次，在特殊的背景之下，也能夠指導(dǎo)各區(qū)域根據(jù)自身特點(diǎn)推動(dòng)大型體育賽事的快速發(fā)展，改變傳統(tǒng)即開彩票的發(fā)展模式，豐富創(chuàng)新各區(qū)域即開彩票的玩法以及體育賽事的參與形式，吸引更多的人群以多種方式參與到我國體育事業(yè)的建設(shè)當(dāng)中，這不但可以有效推動(dòng)我國彩票業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也能夠拉動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展，助力我國體育事業(yè)的全面提升。

6、總結(jié)

本文就區(qū)域經(jīng)濟(jì)視角下大型體育賽事與即開彩票互動(dòng)模式進(jìn)行了較為深入地研究，在進(jìn)行整體研究過程當(dāng)中，首先詳細(xì)介紹了即開彩票的概念特點(diǎn)，包括即開彩票的設(shè)計(jì)構(gòu)成；然后基于區(qū)域經(jīng)濟(jì)的視角針對當(dāng)前大型體育賽事的開展與即開彩票的互動(dòng)形式進(jìn)行了仔細(xì)分析；最后針對大型體育賽事與即開彩票的互動(dòng)模式的構(gòu)建進(jìn)行整體探究。本文在區(qū)域經(jīng)濟(jì)的視角下對相關(guān)問題進(jìn)行了較深入的分析，旨在為我國當(dāng)前大型體育賽事與即開彩票互動(dòng)模式的構(gòu)建提供一定幫助。