丁真的“走紅”，互聯(lián)網(wǎng)的營銷

王永

最近，康巴小哥丁真一夜間火遍全網(wǎng)。熱度的發(fā)酵始于雙十一當天，一名攝影師在個人賬號上傳一段10秒視頻，很快“藏族的康巴漢子有多帥”這一話題登上熱搜榜，丁真走進公共視野，并迅速成為文旅圈“頂流”。

丁真的出現(xiàn)，讓好山好水的地方旅游成功出圈。數(shù)據(jù)顯示，丁真爆紅之后，理塘的互聯(lián)網(wǎng)搜索指數(shù)增長了620%，四川與丁真合作的旅游宣傳片《丁真的世界》目前已經(jīng)有1500余萬次觀看，而甘孜當?shù)鼐频昝刻祛A訂量同比均保持在1倍以上的增長，機票訂單量同比增長近兩成。

丁真的爆火以及巨大的影響力，短時間內(nèi)吸引了各地的爭相追逐，還有許多網(wǎng)紅公司拋出橄欖枝，希望搭上丁真這個順風車。的確，數(shù)字經(jīng)濟時代，流量對于地方旅游，商業(yè)發(fā)展都起了至關重要的作用。如果沒有丁真的出現(xiàn)，很少有游客能夠注意到還有這樣一個在今年二月才剛剛脫貧的地方，。

然而，瘋狂的流量效應之后，真正能夠推動地方發(fā)展的，能夠支撐流量長期存活下去的還是硬實力。

表面上看起來，理塘此次出圈是偶然，事實并非完全如此。早在丁真走紅之前，甘孜理塘就曾多次嘗試打造當?shù)靥厣糜危⒋蟮馁愸R大會，康巴漢子選秀等，頗具民族特色，只是因為缺乏曝光度而并沒有吸引到多少游客的關注。

因此，“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”想要真正地成為名副其實的網(wǎng)紅，獲得長遠的獲客能力和長期發(fā)展，更重要的是要提升自身的競爭力和吸引力。比如曾經(jīng)紅極一時的江蘇蕩口古鎮(zhèn)，成都棗子巷等，雖然短時間內(nèi)通過大量宣傳和與網(wǎng)紅合作吸引了不少游客，但因為之后的建設弊端以及保護不力等原因如今變得冷清。

“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”真正吸引人的核心仍然在“旅游”，任何網(wǎng)紅宣傳的本質(zhì)都最終會落在旅游體驗上面，這也正是獲客能力和長期發(fā)展的保障。數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，讓流量成為商業(yè)成功不可或缺的因素，但絕不是最具有決定性的因素。流量只是幫助旅游景點、企業(yè)在市場中出現(xiàn)曝光度，而這個曝光度能留下多久，就取決于其自身的硬實力。

可預見的是，利用互聯(lián)網(wǎng)技術和流量推動文化旅游提質(zhì)升級，已成為行業(yè)大趨勢，而“丁真效應”只是“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”深度融合的真實寫照。