智能手機(jī)軟件信息傳播特點(diǎn)分析

[內(nèi)容提要]伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日新月異，人們獲取、分享和傳播信息的方式也越來越多樣化。抖音是一款視頻軟件，通過短視頻的制作，讓更多的人分享和傳播信息。抖音平臺(tái)成立3年以來，海量的播放量使其獲得了廣大用戶的關(guān)注和好評(píng)，其信息傳播的影響力也越來越大。本文通過對抖音視頻研究背景的討論，重點(diǎn)分析抖音視頻軟件傳播信息的特點(diǎn)和影響。

[關(guān)鍵詞]抖音;草根;影響力

抖音是一款全民喜愛的視頻軟件，通過短視頻的制作為用戶提供了一個(gè)記錄美好生活、表達(dá)自我的網(wǎng)絡(luò)公眾平臺(tái)，成為廣大網(wǎng)民的首選應(yīng)用。抖音平臺(tái)是由多個(gè)入駐機(jī)構(gòu)共同創(chuàng)辦的，具有實(shí)用性、娛樂性、新穎性以及時(shí)效I生等特征。本文通過對抖音案例的分析，發(fā)現(xiàn)抖音平臺(tái)充分滿足了當(dāng)前受眾碎片化、快節(jié)奏的閱讀需求以及人們自我價(jià)值表達(dá)的意愿，具有典型的本土化傳播、智能算法推送以及草根化表達(dá)等突出傳播特點(diǎn)。

一、研究背景

抖音視頻軟件的開發(fā)和利用是建立在網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)的基礎(chǔ)之上的，在國內(nèi)外市場都具有重要的影響力。就國內(nèi)市場而言，抖音視頻的播放量已經(jīng)達(dá)到了前所未有的峰值，其信息傳播的影響力在短視頻軟件中穩(wěn)居第一?！把胍曅侣劇笔侵醒霃V播電視總臺(tái)的一個(gè)官方賬號(hào)。前段時(shí)間“央視新聞”在抖音短視頻軟件中發(fā)布了一條關(guān)于任正非所說的“華為只是一個(gè)商品，不能說用華為產(chǎn)品就是愛國”的時(shí)長為15秒的演說視頻。該視頻一經(jīng)發(fā)布，就收獲了672.8萬的點(diǎn)贊，而楊穎主演的同期播放的電視劇《我的真朋友》收視率為0.3801%，也就是說收看電視劇播放的人群大約在380萬人左右。而抖音軟件中的一個(gè)15秒短視頻的播放量和點(diǎn)贊量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了電視劇的收視人群，可想而知抖音對于信息傳播的影響力有多大。

在海外市場，以在蘋果商店App Store的下載量來看，抖音已經(jīng)連續(xù)五個(gè)季度排名第一。海外版抖音TikTok已經(jīng)超過了YouTube和Facebook，3300萬的下載量足以體現(xiàn)抖音在海外的影響力。現(xiàn)階段，抖音短視頻軟件在印度、印尼、泰國、美國以及日本等國家的海外市場中多次登頂GooglePlay或App Store總榜，穩(wěn)居領(lǐng)先地位。抖音短視頻App的信息傳播涉及到了科技、經(jīng)濟(jì)以及政治等方面內(nèi)容，在國內(nèi)外市場都取得了巨大的成就。

二、抖音短視頻傳播信息的特點(diǎn)

（一）草根化的表達(dá)方式

抖音視頻軟件是用戶記錄美好生活、分享有趣瞬間的傳播平臺(tái)。用戶可以根據(jù)自己期望達(dá)到的目標(biāo)和自身的意愿進(jìn)行視頻的制作，是其樹立和打造形象的重要網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。用戶通過抖音短視頻App的下載，制作視頻并上傳到網(wǎng)絡(luò)上，可以充分表達(dá)自己的觀點(diǎn)、表現(xiàn)自身的才能，展示自我個(gè)性，完全顛覆現(xiàn)實(shí)或者是樹立一個(gè)自己想要的網(wǎng)絡(luò)形象，從而獲得其他用戶的認(rèn)可和關(guān)注。

在傳播模式方面，抖音視頻以輕松愉悅的方式、草根化的表達(dá)方式獲得了廣大受眾群體的一致好評(píng)。其中一個(gè)“誰不想吃消防隊(duì)水果”的話題，連續(xù)霸占了好幾天的平臺(tái)熱搜。起因?yàn)榱菹狸?duì)的一顆枇杷樹，引發(fā)了各地消防的制作熱情，向社會(huì)大眾傳播了消防隊(duì)伍積極、樂觀、健康的形象，也在消防隊(duì)伍中傳遞了一種昂揚(yáng)向上的精神力量，不僅吸引了大量的粉絲，對于消防教育新聞和知識(shí)信息的傳播也起到了積極促進(jìn)作用，受眾群體的增加，有效提升了社會(huì)安全消防的保障性。

對于普通用戶而言，以往使用的微博、博客以及論壇，都是網(wǎng)紅誕生的發(fā)源地。這些平臺(tái)對于一些熱衷于文字表達(dá)的用戶而言，無法將自己的內(nèi)心的聲音完全表達(dá)出來，幽默能力的發(fā)揮受限。而抖音短視頻App的誕生，完全突破了文字的限制，通過肢體語言情景的表達(dá)，成為信息傳播和分享的重要途徑。例如“毛毛姐和多余”就是一個(gè)來自貴州的運(yùn)營者，一個(gè)普通男生分飾兩角，說了那句火遍全網(wǎng)的毛毛姐語言：“好嗨哦，感覺人生達(dá)到了巔峰”成為了廣大網(wǎng)民口口相傳的經(jīng)典語錄。又或者是那句：“大家好，我是陸超……真好……”憑借著雷同的情節(jié)和場景布景，成為了“陸超體”。這些娛樂化、平民化、生活化的視頻內(nèi)容，拉進(jìn)了抖音用戶與“網(wǎng)紅”的距離，為社會(huì)大眾的審美帶來了全新的體驗(yàn)。

（二）智能算法推送

抖音后臺(tái)可以根據(jù)用戶的地理位置、個(gè)人喜好和興趣喜好等方面的綜合數(shù)據(jù)分析進(jìn)行個(gè)性化推送。很多抖音用戶在打開App的時(shí)候會(huì)發(fā)現(xiàn)，抖音短視頻給人們推送的都是符合口味的、讓人感興趣的視頻作品。抖音平臺(tái)借助了互聯(lián)網(wǎng)搜索新品的成本選擇功能，有效節(jié)約了受眾群體的選擇成本。人們會(huì)發(fā)現(xiàn)自己“刷”到的抖音除了已關(guān)注的用戶之外還有其他用戶，這些用戶作品都是根據(jù)個(gè)人的興趣愛好進(jìn)行定位，這就是抖音短視頻較為突出的智能算法推送傳播特點(diǎn)。在抖音沒有出現(xiàn)之前，很多網(wǎng)民都會(huì)選擇使用微博來了解當(dāng)天的熱搜和新聞信息。和抖音的智能算法推送特點(diǎn)相比，新浪微博有一些明顯的缺陷，首先，使用微博用戶所看到的內(nèi)容都是來自于個(gè)人的關(guān)注。一些其他可能感興趣的內(nèi)容在用戶沒有關(guān)注的情況下是看不到的。其次，微博的時(shí)間線太過混亂，信息傳播的時(shí)效性沒有得到體現(xiàn)，用戶刷到的內(nèi)容很有可能已經(jīng)是幾天以前的新聞。還有是內(nèi)容的重復(fù)，在用戶的關(guān)注不夠全面的情況下，微博推送的大量信息對用戶而言都是無效的，很有可能造成用戶的視覺疲勞。相對比之下，抖音短視頻軟件的智能算法推送特點(diǎn)對于廣大用戶而言是非常有益的。

（三）本土化的傳播內(nèi)容

在國內(nèi)市場，抖音視頻軟件所傳播的信息和內(nèi)容從現(xiàn)代到傳統(tǒng)，從農(nóng)村到城市，具有傳播內(nèi)容本土化的明顯特征。例如，在城市形象的宣傳方面，各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的傳播方式大多以高樓林立、四通八達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)為主，沒有街頭巷尾的人情昧，更加缺乏親近感，無法實(shí)現(xiàn)城市形象的有效宣傳和傳播。而抖音視頻軟件所塑造的城市形象大多以居民為主，傳播內(nèi)容更加貼近民眾的真實(shí)生活，隨性的傳播方式更容易受到大眾的青睞。無論是本地標(biāo)志性的建筑，還是當(dāng)?shù)刂拿朗澄幕?，都使得一座城市在人們心中的印象更加具體。抖音讓我國一些不為人知的、具有濃厚文化特色的城市被更多的年輕人所熟知。其中，重慶市依靠自身獨(dú)特的美食文化和地形地貌在抖音App中吸引了眾多游客，2018年成為了我國第一旅游城市，超5億人次的游客總量遠(yuǎn)超第二名，其中抖音的傳播作用不可忽視。

抖音視頻軟件的開發(fā)使得我國在短視頻領(lǐng)域遠(yuǎn)超其他國家，我們不再是海外公司的中國版，而是引領(lǐng)世界潮流的主流媒體。本土化的傳播內(nèi)容吸引了大量的國內(nèi)外用戶，抖音在很多海外國家的App store或goode play中都占有前幾名的下載量。抖音短視頻中所包含的我國青少年豐富的精神生活和美好的物質(zhì)文化生活狀態(tài)，都加深了海外用戶對我國文化軟實(shí)力的進(jìn)一步認(rèn)識(shí)。抖音短視頻軟件對于品牌的發(fā)展和民族自豪感的增強(qiáng)都具有積極的促進(jìn)作用。

結(jié)語

綜上所述，抖音視頻軟件的開發(fā)使我國在短視頻制作領(lǐng)域在國內(nèi)外都向前邁出了一大步。抖音所具有的草根化的表達(dá)方式、本土化的傳播內(nèi)容和智能算法推送等傳播特點(diǎn)都是吸引廣大海內(nèi)外用戶的重要組成部分。但是，抖音的傳播也帶來了一定的低齡化影響。因此，我們在開發(fā)和使用網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)的過程中一定要突出應(yīng)用軟件的文化教育功能，樹立承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的主動(dòng)意識(shí)，全面杜絕一些不良視頻的傳播，促進(jìn)更多積極正面的文化知識(shí)交流和傳播，充分發(fā)揮抖音的信息傳播功能，凈化社會(huì)風(fēng)氣。