做好新聞傳播的“組合拳”

2019年6月，我國(guó)權(quán)威發(fā)布機(jī)構(gòu)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）公布了第44次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，報(bào)告顯示現(xiàn)階段我國(guó)網(wǎng)民已達(dá)到8.54億，較2018年底增長(zhǎng)2598萬(wàn);我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)8.47億，較2018年底增長(zhǎng)2984萬(wàn)，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.1%。數(shù)據(jù)說(shuō)明多數(shù)國(guó)人已經(jīng)接入互聯(lián)網(wǎng)，而且網(wǎng)民個(gè)人上網(wǎng)的設(shè)備進(jìn)一步向移動(dòng)端集中。

據(jù)Trustdata 12月15日發(fā)布的《2019年1月至10月中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞客戶端發(fā)展分析報(bào)告》顯示，2019年新聞?lì)悜?yīng)用日均活躍用戶覆蓋率從70%左右增長(zhǎng)到約93%，用戶規(guī)模上升迅猛。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞客戶端為何有如此大的吸引力，一個(gè)重要原因就是，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞在表現(xiàn)形式上實(shí)現(xiàn)了多媒體的整合，在發(fā)布形式上更呈現(xiàn)多樣化發(fā)布。受眾對(duì)重大事件從內(nèi)容到表現(xiàn)的巨大新聞需求，使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體站到了主流媒體行列。

作為新近才發(fā)展起來(lái)的中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體，如何滿足網(wǎng)友的這種需要，國(guó)外老牌傳統(tǒng)媒體的做法，也許可以為我們成功轉(zhuǎn)型提供一些借鑒。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前美國(guó)已有92%的報(bào)業(yè)提供音頻、視頻新聞，2009年同期這個(gè)比例卻只有61%。英國(guó)廣播公司（BBC）一份內(nèi)部報(bào)告在網(wǎng)上披露，從2007年起，新聞編輯部開始逐步嘗試數(shù)字化轉(zhuǎn)型。首先組建了數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和媒體受眾分析團(tuán)隊(duì)，在媒體上推出用戶參與功能，所有用戶可以通過(guò)互動(dòng)平臺(tái)提供建議、意見，參與用戶可以向平臺(tái)分享自己的新創(chuàng)意、新想法，平臺(tái)用獎(jiǎng)勵(lì)來(lái)鼓勵(lì)用戶的“腦洞大開”。通過(guò)用戶上傳的各類數(shù)據(jù)，用來(lái)分析、尋找、驗(yàn)證新聞媒體發(fā)展的新方向。二是鼓勵(lì)旗下不同媒介跨部門合作，在數(shù)據(jù)分析的輔助下，使新聞制作在形式和內(nèi)容上進(jìn)一步貼近受眾。三是在人才招聘方面優(yōu)先錄用數(shù)字技術(shù)人才。最后，在一段時(shí)間運(yùn)作后，將以媒體表現(xiàn)形式劃分的多個(gè)新聞部門逐步融合，打造成為一個(gè)“唯一的、統(tǒng)一的、多媒體的新聞編輯部”。新的編輯部完全打破舊有格局，以往不同平臺(tái)的新聞采編人員匯集于此，運(yùn)用唯一跨平臺(tái)的數(shù)字化采集、編輯、發(fā)布平臺(tái)，集中處理來(lái)自所有渠道的新聞信息，再將素材組合包裝成適合不同媒介平臺(tái)的產(chǎn)品進(jìn)行發(fā)布，具備了采、編、播流程一體化和“一個(gè)產(chǎn)品，多個(gè)出口”的特點(diǎn)。通過(guò)大刀闊斧的改革措施，實(shí)現(xiàn)新聞編輯部門從組織架構(gòu)、技術(shù)基礎(chǔ)到采編流程全方面革新。受美國(guó)、英國(guó)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的啟發(fā)，我國(guó)媒體也可以在這個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行勇敢的探索和嘗試。

一、打造“數(shù)字記者”采編隊(duì)伍，成為新媒體的原創(chuàng)主力軍

數(shù)字記者，就是具有文字功底及攝影、攝像技術(shù)，并且能熟練運(yùn)用編輯軟件的全能記者，他們掌握了全面的多媒體技能，為新聞提供多媒體的表現(xiàn)形式，是承擔(dān)文字、圖片、視頻等報(bào)道任務(wù)集一身的人才。

傳統(tǒng)媒體記者具有豐富的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)、對(duì)新聞?dòng)兄翡J的掌控能力以及敬業(yè)精神，只要略加“改造”，給予一段時(shí)間的學(xué)習(xí)培訓(xùn)，傳統(tǒng)媒體記者完全可以成為一名合格的數(shù)字記者。如何轉(zhuǎn)型成功呢，筆者認(rèn)為有3個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。

一是敬業(yè)精神。傳統(tǒng)媒體記者從業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富，對(duì)新聞的把握能力強(qiáng)，解讀新聞和背景報(bào)道更是傳統(tǒng)記者的長(zhǎng)項(xiàng)。只要具備敬業(yè)精神，稍加“改造”后，再培養(yǎng)、勤“充電”，掌握?qǐng)D片、音視頻拍攝和剪輯的技術(shù)，掌握一些電視新聞的傳播規(guī)律和敘事技巧，具備采集文字和音視頻兩種思維方式，并能在兩種方式中靈活轉(zhuǎn)換，傳統(tǒng)媒體記者就會(huì)轉(zhuǎn)型成功。

二是轉(zhuǎn)變思維。數(shù)字記者要轉(zhuǎn)變單一傳統(tǒng)媒體的采編思考方式，要有新聞聚合的頭腦。采集的新聞稿要跟上網(wǎng)站、移動(dòng)客戶端、自媒體的發(fā)展特點(diǎn)，發(fā)揮全媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。要用好“新聞核”，即充分利用網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)客戶端等互動(dòng)傳播的“新聞核”，挖掘受眾的新聞資源。用好手中“武器”，即不僅會(huì)寫文字稿，還要能拍、會(huì)錄，同時(shí)熟練運(yùn)用電腦、手機(jī)等電子設(shè)備進(jìn)行編輯發(fā)布。

三是強(qiáng)大體能。誰(shuí)都不知道精彩的新聞什么時(shí)候出現(xiàn)，數(shù)字記者要做到隨時(shí)待命。數(shù)字記者新聞現(xiàn)場(chǎng)采集的工作強(qiáng)度，肯定比單純的文字記者要大，新聞素材也多，后期編輯也需要花費(fèi)很多時(shí)間，只有強(qiáng)大體能做保障才能做好這份工作。

二、制定新媒體采編流程和規(guī)范，使老記者更快上手

簡(jiǎn)單地把電視模式平移到互聯(lián)網(wǎng)或手機(jī)終端上，也許在最初可以滿足人們的視覺要求，但步電視的后塵明顯不是數(shù)字記者的目的。制作與電視視頻有差異的新聞，把競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)從速度引向深度，才是數(shù)字記者的終極目標(biāo)。但是，視頻編輯對(duì)電視技術(shù)人員來(lái)說(shuō)不是問(wèn)題，但對(duì)于“老記者”來(lái)說(shuō)卻面臨困難。

如何解決這些難題？一是制定新聞采訪手冊(cè)，手冊(cè)不僅包含策劃、采訪、編輯、審核等傳統(tǒng)采編流程要點(diǎn)，還要增加采訪流程中涉及到的拍攝技巧、視頻編輯和新聞素材上傳等技術(shù)環(huán)節(jié)。如：拍攝視頻要更加凸現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)感和同期聲，同時(shí)在后期制作時(shí)盡量壓縮視頻時(shí)長(zhǎng)。因新聞網(wǎng)站和手機(jī)終端瀏覽視頻新聞受終端客戶帶寬的影響，如果視頻過(guò)長(zhǎng)，網(wǎng)友就可能瀏覽不了或出現(xiàn)“卡”的情況，這樣會(huì)影響網(wǎng)友的體驗(yàn)感受，最終放棄這種瀏覽新聞方式。而采訪手冊(cè)要盡可能的幫助“老記者”克服技術(shù)障礙。二是定期對(duì)“老記者”進(jìn)行培訓(xùn)，不斷出現(xiàn)的AI、VR等各種高新技術(shù)都將應(yīng)用到新聞報(bào)道中，新技術(shù)的應(yīng)用要求數(shù)字記者技能不斷提升，受眾的閱讀習(xí)慣也需要數(shù)字記者掌握相應(yīng)的拍攝技巧和相關(guān)知識(shí)，只有不斷對(duì)“老記者”的技能進(jìn)行充值，再依賴他們多年秉持的采編素養(yǎng)，一定能做成新聞報(bào)道最快、最權(quán)威、表現(xiàn)形式最多的多媒體新聞。

三、打造數(shù)字化的新聞多媒體平臺(tái)

隨著手機(jī)和數(shù)碼相機(jī)的普及，每個(gè)人都可以用手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)記錄采訪新聞現(xiàn)場(chǎng)，以前多媒體新聞主要受制于傳輸方面的困難和障礙，但隨著光纖、4G、5G網(wǎng)絡(luò)的普及，傳輸問(wèn)題得到解決。利用新聞多媒體平臺(tái)，第一現(xiàn)場(chǎng)的記者可以方便的將圖片和音視頻傳到新聞庫(kù)，后臺(tái)的編輯可將文字、音視頻合成多媒體新聞發(fā)布到新聞網(wǎng)站和移動(dòng)客戶端，在突出原創(chuàng)多媒體新聞表現(xiàn)形式的同時(shí)，也逐步要求對(duì)轉(zhuǎn)載新聞的表現(xiàn)形式進(jìn)行再加工，這已經(jīng)成為目前網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展趨勢(shì)。

目前，傳統(tǒng)媒體擁有強(qiáng)大的新聞資源，品牌優(yōu)勢(shì)也已深深植入受眾群體，包括運(yùn)作多年的新聞運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，都是新媒體短時(shí)間內(nèi)很難補(bǔ)齊的短板。尤其是在新聞?lì)I(lǐng)域，傳統(tǒng)媒體所具備的新聞資源不僅是人類歷史文化的積淀，更是與新媒體競(jìng)爭(zhēng)中的致勝尖兵，而且是凸現(xiàn)一個(gè)媒體特色，把一條新聞做深做透的客觀要求和基礎(chǔ)保證。能否成功整合傳統(tǒng)媒體的新聞資源，也成為打造數(shù)字化新聞多媒體平臺(tái)的一個(gè)關(guān)鍵因素。傳統(tǒng)媒體應(yīng)聯(lián)合旗下的互聯(lián)網(wǎng)媒體、手機(jī)客戶端等多個(gè)媒介，依托傳統(tǒng)媒體豐富的新聞采編資源，緊緊跟隨受眾對(duì)內(nèi)容的需求而不斷提升新聞的表現(xiàn)形式，打造出立體的“數(shù)字化新聞多媒體平臺(tái)”，順利實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體到數(shù)字化的轉(zhuǎn)型。

探索傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型之路，一是整合資源，走專業(yè)化道路，真正做深做透，避免眉毛胡須一把抓。應(yīng)從點(diǎn)帶面，以精品欄目和名牌頻道積攢人氣，帶動(dòng)整個(gè)媒體的報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，網(wǎng)站和移動(dòng)客戶端的聯(lián)運(yùn)，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。二是傳統(tǒng)記者編采模式逐漸向數(shù)字記者編采模式轉(zhuǎn)型，第一現(xiàn)場(chǎng)記者在采寫文圖新聞的同時(shí)，還要對(duì)同一新聞進(jìn)行視頻拍攝，將新聞上傳到數(shù)字報(bào)平臺(tái)的多媒體部，由后臺(tái)編輯將視頻融入其中。三是要有媒體傳播的創(chuàng)新思維。現(xiàn)在，數(shù)字技術(shù)正以日新月異的速度向我們走來(lái)，5G網(wǎng)絡(luò)、全息投影、可穿戴設(shè)備、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)都已走出試驗(yàn)室，新聞傳播也可能將以現(xiàn)在難以想象的形態(tài)出現(xiàn)。美國(guó)一家報(bào)社就曾與游戲公司合作，運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和可穿戴技術(shù)，推出一期關(guān)于農(nóng)場(chǎng)作物的新聞報(bào)道，它以一種受眾雖然身在萬(wàn)里，但身臨其境的游戲化方式展現(xiàn)了農(nóng)場(chǎng)的真實(shí)場(chǎng)景，點(diǎn)擊量達(dá)到了普通新聞報(bào)道的15倍。四是開設(shè)新聞互動(dòng)評(píng)論和共享功能，增加網(wǎng)友對(duì)新聞的互動(dòng)評(píng)論，通過(guò)互動(dòng)評(píng)論可以發(fā)表網(wǎng)友的觀點(diǎn)。

隨著“全媒體”概念的提出，全新的數(shù)字平臺(tái)正呼之欲出，而其所進(jìn)行的新聞多媒體發(fā)展之路，也將成為媒體發(fā)展史上的一個(gè)有益的探索和嘗試。

作者簡(jiǎn)介：賈軍，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社計(jì)劃財(cái)務(wù)部副主任

編輯：王洪越