新時期石油企業如何更好地開展新聞宣傳工作探討

陳莉

摘 要：我國社會經濟近年來迅速發展，在這個過程中，石油產業是我國重要的支柱產業，對社會經濟發展發揮出極其重要的促進作用。隨著社會發展迎來新的時期，石油企業的改革工作也迫切開展，石油企業對自身新聞宣傳工作越發重視起來，本文就主要針對新時期石油企業如何更好地開展新聞宣傳工作進行簡要分析。

關鍵詞：新時期;石油企業;新聞宣傳工作

0 引言

在我國社會經濟發展過程中，石油產業是重要支柱產業，我國一直十分重視，而隨著近一段時期國際油價大幅度變動，對當前石油市場供求關系也產生了較為不利的影響。我國對石油的存儲量和產量都不足以滿足現代社會發展需求，因此，當前很重要的建設任務就是對企事業單位健康發展予以全面推動。就當前國際形勢而言，實現石油企業自身發展競爭力和可持續發展能力的提升，是促進石油企業長遠發展的唯一途徑，石油企業應對發展戰略進行合理制定，并對新聞宣傳工作予以積極開展。

1 石油企業在開展新聞宣傳時要處理的基本問題

在當前階段我國媒介行業發展過程中，大眾社會傳統媒介的地位不容忽視，在石油企業宣傳工作中，需要借助于大眾傳媒的宣傳功能，從而全面發揮出石油企業新聞信息資源應用方面的優勢地位。在石油企業工作中，要借助企業內刊、企業內部新聞工作等，全面提升新聞宣傳工作的整體感召力，保證企業長遠發展的同時，能夠獲得大量豐富的信息。隨著近年來我國石油企業對新聞宣傳工作力度予以加大，對新聞通報會議應定期召開，建立起與主流社會傳媒相互間的緊密聯系。

隨著當前不斷加快的社會主義市場經濟的發展進程，部分企業開始對自主經營發展模式進行嘗試。當下需要對大眾傳媒發展模式予以調控，在社會發展新時期，讓企業經營實施自負盈虧的發展策略。在石油企業工作中，需要在市場發展中借助于對新媒體的合理利用擴大自身影響力，對媒體產業的發展予以推動，將更多資源投入其中。將互惠互利作為基礎，將新聞宣傳的作用充分發揮出來。之后，企業應該在新形勢背景下確立扎實的宣傳陣營，對各種宣傳載體的作用有所認識，實現對企業發展文化的有效宣傳，將主流媒體的重要地位提到企業內部宣傳工作中，才能充分發揮出石油企業新聞宣傳價值。

2 石油企業開展新聞宣傳工作的必要性

新聞宣傳工作是石油企業政治思想工作中的重要組成部分，具有著健全企業形象、團結組織內部、引導正確思想等重要作用，對于石油企業的發展而言是必不可少。首先，需要做好新聞宣傳，予以積極高效開展，為企業創造品牌效應，為企業在社會中打造良好的企業形象。其次對黨的“十九大”精神要求予以全面相應，需要認真對待社會治理創新與管理實踐等工作，實現企業服務水平的提升，在工作隊伍中宣傳創新性，對石油企業的新聞宣傳予以加強。社會經濟發展對我國許多傳統企業都帶來了影響，改革創新是必要的工作，在我國社會經濟發展過程中，石油企業作為支柱性產業，更多的對領域改革創新工作予以重視。同時，在石油資源勘探開發的工作中，具有較高的難度，為了讓企業得到有效發展，石油企業在發展過程中需要保持自身專業化和市場化，在石油企業專業化重組過程中，新聞宣傳工作是基礎工作內容，具有著重要的影響。

3 新時期石油企業開展新聞宣傳工作的幾點思路

3.1 建立專業化宣傳隊伍

對石油企業新聞宣傳工作予以全面開展，主要目的就是實現企業文化和發展形象的完整建立，使企業具備更豐富的內涵，實現更高的影響力和創造力。對石油企業而言，有必要建立規范化、專業化的新聞宣傳隊伍的，可以將更多人力資源輸送給企業。相比于其他企業，石油企業具有更強的特殊性，具有明顯的行業發展特征。因此，當前需要對新聞宣傳工作予以進一步完善，針對企業的新聞宣傳工作，需要吸收更多具有專業素質和高綜合水平的技術人才。在企業新聞宣傳隊伍建設中，要秉承積極向上的新聞宣傳理念，將企業發展核心理念和發展趨向作為目標，向企業員工傳遞各類新聞信息，幫助企業內部員工對企業發展發展方向予以明確，詳細了解企業文化，從而讓企業在社會輿論中具有更高的公信力。

3.2 采取多樣化宣傳方式

在當前社會，信息技術迅速發展，在企業新聞宣傳工作中，需要將新聞媒體的影響力和傳播力發揮出來。現階段，具有著多樣化的新聞宣傳方式，新聞可以借助于多種渠道進行傳播。在石油企業新聞宣傳工作中，應當充分結合自身實際情況建立規范的宣傳機制，實現高效新聞宣傳工作。針對石油企業傳統新聞宣傳工作，需要對報紙、廣播電視、雜志等媒介予以重視。同時，不能忽視網絡對新聞傳播的價值。在確保傳統媒體宣傳作用予以發揮的同時，重視新媒體的應用，有效結合各種形式媒體的作用。

3.3 將社會媒體與行業媒體有效結合

在當前石油企業新聞宣傳工作中，主要對以下兩類媒體作用予以發揮，首先是發揮企業內部媒體的作用，企業會出版一些期刊和報紙，并對局域網推送、共享性期刊等工作予以定期開展;其次是將大眾傳媒的作用發揮出來，其中包括報紙、互聯網、廣播電視、電臺等。在社會發展新時期，石油企業在新聞宣傳過程中，需要有效結合不同應用價值的媒體傳播方式，使企業媒體傳播具有更高影響力。在石油企業新聞宣傳工作中，需要全面拓寬覆蓋面，對企業各項部署工作、管理部門指導精神、企業發展精神予以貫徹落實，全面開展工作機制創新工作，將新聞宣傳作用充分體現出來，在新聞宣傳工作中將企業各項工作重點作為主要內容。

3.4 強化輿論引導，提升新聞宣傳工作成效

要利用上下聯動的新聞宣傳系統對企業新聞宣傳理念予以強化，企業宣傳部門應充分聯系新聞媒體和網絡監管部門，對企業形象和發展成果進行有效宣傳。企業管理部門工作中，不能忽視地方及行業媒體發揮出的重要作用，從而實現企業宣傳效果的有效提升。在宣傳工作中，向眾多領域投稿作為工作首要突破點，對多項資源進行整合，對重點問題予以解決。在石油企業內部，將視頻網站和報刊進行匯總，使企業具備更高的新聞宣傳號召力。對新聞宣傳基本規律予以把控，對新聞宣傳發布機制進行重新調節并實現宣傳載體渠道的拓寬，利用現有媒體技術，進行網媒與傳統媒介輿論立場的確立，從而及時有效呼應多方面的正面聲音。舉例來講，石油企業可以借助微博、微信等網絡平臺對石油工人們的故事進行宣傳，并且對社會上廣泛關注的熱點問題給予回應。在石油能源供應保障和社會熱心公益事業等新聞宣傳工作中，充分發揮主流媒體作用，對企業社會形象進行全面塑造。

企業要想把輿論引導、輿情監控和處置判定等工作做好，就要和較多媒體進行合作。加強和多方溝通聯絡，在合作過程中建立起穩定互惠互利的關系。在石油企業實現社會責任、政治和經濟責任的基礎上，從總體上全面加強輿論監督，助力企業集中精力解決各種問題，使企業發展形象得到提升。在輿論監督和處置過程中，發現有對企業不利、不切實際的輿論，應集合各方力量來積極控制和消除其所造成的不良影響。爭取在新聞宣傳工作中，最大可能的把控主動權，有效解決發展中存在的各類問題，竭力積極維護油田企業良好形象，促進企業長期穩定可持續發展。

4 結語

我國近年來經濟得到顯著發展，現代化建設工作也不斷開展，而石油企業在其中發揮了重要的作用。但隨著石油國際市場大幅度變動，對我國內部適應供求關系也帶來較大影響，供求矛盾日漸積累，針對這種情況，石油企業需要予以重視，并開展新聞宣傳工作促進自身長久持續發展。

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