新媒體時代背景下“現象級傳播”研究

鄒馨閱

摘要：隨著社會經濟的不斷發展，新媒體時代的到來，使得各種信息傳播的速度越來越快，在本篇文章當中，主要以傅園慧走紅的事件作為例子進行探討，研究在新媒體時代的背景下，現象級傳播的問題。由于CCTV五發布了一段傅園慧的視頻，導致出現了一段傅園慧熱，短短三天的時間之內，傅園慧的微博粉絲就從幾萬增到了幾百萬。她的各種視頻也被做成表情包，或者是截圖開始廣為流傳，這屬于一種現象級的傳播。

關鍵詞：新媒體;背景;現象級傳播

1、新媒體時代背景下現象級傳播的定義以及特征

現象級的傳播指的是借助于互聯網的傳播技術以及互聯網的資源，能夠在一段時間內將一個資源傳播出去，成為整個公眾討論以及分享的熱門內容。現如今，我們正處在一個各種網站以及軟件跟傳統的媒體共同融合的時代當中。微博跟微信現在已經成為了人們普遍使用的軟件。如果全網的媒體都在關注著同一個事件或者是人物的時候，在這個過程當中，媒體信息會不斷的互動，通過媒體的不斷多維度的挖掘，就會催生出很多相應的事件跟人物的延展，這些內容都可能跟最初的事件有關，但是也有可能完全不同，這就是新媒體時代下的現象級的傳播。現象級的傳播具有集中性，蔓延性，相關性等各種特征。

現象級傳播的相關性特征：相關性指的就是討論的話題，自始至終都是跟最初話題相關的。主要圍繞著人物以及事件展開。

現象級傳播的集中性特征：集中性指的就是無論是從時間還是從內容的角度來看，整個世界都是在同一個時間段內完成的，雖然說在不同的平臺，但是所有人都在普遍關注著同樣的話題人物或者是事件。

現象級傳播的蔓延性特征：蔓延性指的就是雖然說是同樣的內容，但是圍繞著同一個內容，媒體的關注跟討論的重點可能會不一樣，所以在傳播的過程當中可能會層層蔓延。比方說傅園慧事件發生之后，媒體的關注點出現了多次的變化。例如對金牌的態度以及體育的精神，以及我國的體育制度等等。

現象級傳播的互動性特征：互動性指的是在同一個事件或者是人物上，不同的媒體有著不同的信息挖掘的方法。各個媒體在挖掘信息的時候，會不斷地進行話題的討論，互相啟發，然后催生出一些其他的人物以及事件。

2、現象級傳播的過程

2.1傳統媒體是第一傳播源

近些年來，新媒體的不斷的發展對于傳統媒體產生了非常大的沖擊。新媒體無論是在信息的傳播速度還是個性化方面的設計都具有非常大的優勢，但是我們也應該看到，各主流媒體也有著非常強大的生命力，比方說在里約奧運會當中，由于版權問題，央視的報導是整個里約奧運會的第一手資料來源，而傅園慧在接受采訪的時候也是由央視進行采訪的，正是央視視頻的曝光，其他的社交媒體才開始轉發以及熱議。所以說，傳統媒體仍然是傳播的第一傳播源。

2.2自媒體是現象級傳播的主力

傅園慧在采訪的時候的表情比較可愛跟討喜，所以一些自媒體開始對其表情進行二次創作，制作出了一些動圖跟表情包，這些動圖跟表情包開始在微博以及微信迅速的傳播。微博上的洪荒之力這一話題也在兩天之內就迅速超過了4500萬的閱讀量，傅園慧的粉絲更是呈現百萬至增長，微博的熱度跟微信的熱度使傅園慧的走紅在現象級傳播當中起到了更加有力的推動作用。

2.3新媒體的出動催動了新話題的產生

央視爆出了傅園慧的接受采訪的視頻之后，先是微博當中的表情包以及段子轟炸，再到微信上的不斷傳播，然后是各大網站的熱點跟蹤，從洪荒少女行走的表情包一直到真正的體育精神，這個關注點的轉變僅僅使用了幾個小時。具體來說，傅園慧的現象級的傳播的背后，是各種媒體以及網民的不斷關注，包括對于傅園慧的性格的贊賞，以此催動了多維度的話題的發展。

3、現象級傳播的形成原因

3.1社會大背景的需要

一個話題，或者是一個事件之所以能夠傳播，這是因為它切合社會大背景的需求。例如傅園慧的走紅則是因為人民素質的不斷提高，社會各界對于體育精神有了更多的理解。已經不再像過去一樣對金牌無比的執著。除此之外，傅園慧的率真發言也跟我國倡導的重在參與的體育精神是非常契合的。所以也避免了輿論的管控風險。中國的國力變得不斷的強大，因此我們不再需要一塊金牌來證明我國的自信心。中國人民開始越來越享受奧運，放下了競爭，而是關注體育本身，回歸體育的熱情。熱愛運動，享受運動才是真正的體育理念，而不是唯一的金牌論。這種主流價值觀非常切合我國社會大背景的需要，這才是現象及傳播發生的一個最根本的條件。

3.2 90后網民的主體因素

正如人民日報的微信號所說，現在90后已經開始統治了世界。90后統治世界指的是現如今90后已經成為了社會群體當中的一個主力軍。90后在觀看網絡信息的時候更加喜歡那些詼諧幽默的。而傅園慧作為一個90后，徹底顛覆了傳統的運動員的采訪時中規中矩的形象，一上來就直接說我已經很滿意了，網友也紛紛表示很喜歡傅園慧的真實。傅園慧之所以能夠受歡迎，是因為她的思想跟90后的網民是有著高度的契合點的。

3.3自媒體平臺的運營因素

現象級傳播能夠形成的一個非常重要的因素就是自媒體平臺的話題參與度。自媒體話題的參與度要比非網站以及紙媒等傳統媒體傳播的更加的快速。傅園慧事件的開端雖然是來自央視的一段采訪，但是其后續的信息的暴增是由微博，微信等自媒體來進行傳播的。自媒體平臺對于網友的趣味界定，更加的符合網友的特定需求。在接收到信息之后，自媒體平臺會對其進行二次加工以及創作，用戶的需求可以得到滿足，另外一方面，這些自媒體平臺為了能夠獲得流量，會創造出更多的關注熱點，因此自媒體平臺在話題討論的時候往往展現了非常大的參與熱情。

結束語：

傅園慧的走紅是一種現象級的傳播，而現象級傳播的背后則是社交媒體的不斷的轉發以及評論。傳統媒體跟新媒體再度融合，經過了幾輪的互動，炒成了熱點內容。隨著全媒體時代的到來，人物跟事件的傳播速度都是非常快的，過去可能需要一周或者是十幾天才能夠完成的過程，現在往往只需要一兩天就能夠將一個事件推到風口浪尖。現象級的傳播可以帶來更加快速，更加多的閱讀內容，以此來吸引讀者。只有將新媒體和傳統媒體進行高效有機得融合，才能夠達到更好的傳播速度。

參考文獻

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