新媒體背景下廣告攝影創作的特點分析

潘曉亮

摘要：近年來，社會經濟在快速發展的同時，科學技術更新與發展的速度不斷加快，互聯網信息技術也越來越普及，逐漸滲透進了人們生活中的方方面面，為人們帶來了極大的便捷，在這樣的大環境下，新媒體技術的快速發展，也對傳統廣告攝影創造產生了極大的影響，使得創作更具活力與多樣性。文章通過對廣告攝影的發展進行了分析，并進一步探討了新媒體背景下廣告攝影創作的特點，詳細闡述了充分利用新媒體技術進行廣告攝影創作，對廣告內容及形象產生了極大的改變，同時，現代廣告攝影創作理念也得到了優化與改善。

關鍵詞：新媒體技術;廣告攝影;創作特點

前言：廣告攝影作為現代化社會發展過程中極為重要的藝術表現形式，是以客戶需求為創作目標的，成功的廣告攝影作品，能夠為企業或者品牌帶來巨大的商業價值，隨著新媒體技術的快速發展與普及，人們獲取信息的渠道越來越豐富，也對廣告攝影創作與傳播產生了極大的影響。只有充分利用新媒體技術的優勢，才能夠更好的服務于廣告攝影創作，同時也有利于廣告攝影作品的快速廣泛傳播，提升廣告作品的知名度，樹立品牌形象。

攝影技術發展至今已經走過了180多年，自誕生以來，人們就逐漸意識到其具有巨大的商業價值和藝術價值。早在19世紀中期，人們就已經開始利用攝影去表現自己的觀點，并推銷宣傳商品，同時也獲得了商業利益，但是因為當時傳播技術和渠道有限，觀眾也并未完全理念廣告攝影，使得廣告攝影也只是通過圖片去傳播商品理念。隨著今后攝影技術的快速發展與更新，各類器材也逐漸變得豐富，上世紀90年代，隨著互聯網技術的不斷發展與更新，新媒體技術也與廣告攝影相結合，全新的展現形式逐漸走進人們的視野當中，廣告攝影也迎來了新的契機，表現手法與觀念也發生了巨大改變[1]。

廣告攝影通過報紙、雜志、網絡等渠道，以一種攝影圖解形式進行傳播，對促進商品的流通和傳播信息具有重要的影響。新媒體技術的出現，強大的數字后期為攝影創作提供了極大的便利，同時也能夠實現傳統廣告攝影無法完成的創意手法，為廣告攝影的發展帶來了廣闊的空間。廣告攝影也已經逐漸成為融合現代藝術設計理念的新型攝影文化，嚴格意義上來講，廣告攝影屬于二維空間藝術，是視覺感官藝術形式，雖然與電視廣告有所區別，但是對于公眾的影響力以及傳播范圍是非常強的。廣告攝影通過攝影藝術當中的基本構圖，通過鮮明的色彩，對公眾的視覺感官產生一定的刺激，促使人們產生消費購買欲望。也是重要的信息傳達渠道和方式，成功的攝影廣告作品想要吸引別人的目光，就一定要具有創意性，因此，廣告攝影不管是從技術方面或者是藝術方面都應當帶給人新鮮感。創意是現代廣告攝影的基礎要素，和一般的藝術攝影不同的是廣告攝影要求創作者去創作形象，創作主觀色彩非常濃厚，對傳統攝影方法和表現形式產生了極大的影響，而新媒體技術應用于廣告攝影創作過程中，為創意提供了良好的環境氛圍和基礎條件。

大部分優秀的廣告攝影作品，其創意都是以人們的需求為主要目標進行創作的，如，在日常生活當中，人們渴望食物、安全以及自我表現等欲望等。廣告攝影為了迎合消費者的心理需求，就必須要以消費人群的特點為基礎，進行創意設計，當前廣告大多采用的是類似于蒙太奇一樣的表現手法，通過連續畫面呈現出生動的情節，從而刺激消費者。創造者要結合人們的審美心理及需求，通過藝術表現手法，委婉的呈現廣告創意，使得消費者能夠認識和解讀廣告產品。如廣告攝影畫面可利用PS處理技術進行替換、延展進行處理與修飾，通過不同的手段、途徑進行構建，從而表現創作者的創作理念和想法。創作者在全面掌握新媒體技術的同時，將自己的創意和想法融入其中，吸引消費者的目光，進行欣賞和解讀，從而加深消費者的印象[2]。

新媒體背景下，廣告創作更加注重藝術語言的層次性與豐富性，廣告的成功與否，和其對消費者產生的影響有關，這也是現代廣告攝影所具備的專業性特點。隨著新媒體技術的普及，創作者可以將商業性與廣告攝影創作更好的融合起來，優秀的廣告攝影作品，能夠充分展現商業價值，為了擴大傳播效果，在進行廣告攝影創作過程中，就必須要加大對藝術的表現力，如果廣告攝影只是一味的強調商業性，但是卻不注重美學層面的表現，這樣是極其不正常的，同時也不利于廣告攝影的發展。在生活當中，許多的廣告攝影作品也正是因為過于注重商業表現，從而導致效果不佳。廣告攝影除了應當包括商業價值之外，還應當包含文化和藝術，愛美是人的本性，廣告攝影要更加的注重審美，只有吸引人們的眼光，才能夠刺激消費，而這些潛在的意識和行為都是通過廣告攝影去呈現和表達的，恰到好處的廣告攝影會對消費者的心理造成極大的影響。

在現代廣告攝影中，人們更加注重將消費者的情感訴求融入其中，也只有真實的情感才能夠打動消費者，如，對于一款相機的平面廣告，畫面當中呈現的是一家人在一起溫馨的畫面，通過捕捉生活細節，從而體現出廣告的情感訴求，帶給人一種幸福與快樂。廣告攝影通過構圖、色彩等方式將產品的功能、信息等相關內容精準的呈現在消費者面前，同時也會將消費者對于廣告的理解和態度及時反饋給廣告商，這也是廣告攝影藝術性與商業性的完美融合體現[3]。

廣告攝影作為一種現代藝術表現形式，在整個創作過程中，也能夠展現當代人的審美和追求，因此，在盡可能滿足大眾審美需求的同時，還能夠肩負起提升人們審美觀念的責任，傳播民族文化與特色，這也是新媒體技術的重要社會功能與價值體現。再者，隨著人們的審美不斷提升，對于廣告攝影的藝術性要求也在不斷提升，當前許多的新媒體藝術當中有著其他藝術元素，創作者可通過電腦將攝影和雕塑、繪畫等藝術進行有效融合，也能夠促使更多的創作者將藝術元素融入進廣告攝影當中，極大的豐富了廣告攝影的創作形式，使得整個行業呈現出百花齊放的局面。

新媒體背景下，各項技術更新的速度不斷加快，廣告攝影也發生了巨大的改變，數字影像的創作不斷增加，也為廣告攝影創意的傳播提供了有力條件，新的創作理念各方式也在不斷涌現，進一步推動了現代廣告攝影的快速發展。

參考文獻

[1]陳葉， 王思思. 新媒體傳播背景下廣告文案的特征演變以及創作路徑研究[J]. 普洱學院學報， 2019， 035（002）：88-90.

[2]王瓊. 淺談新媒體時代背景下高職平面廣告設計課程改革[J]. 數碼世界， 2019（9）：195-195.

[3]晏青， 胡庭標. 淺析新媒體背景下新聞傳播的特點及發展趨勢[J]. 中國傳媒科技， 2018， （006）：123-124.