探究差異化視角下數字經濟與農村電商發展

湯丹丹

摘要：在信息技術的時代背景下，數字經濟成為助推經濟發展的新動力，對農村經濟發展帶來新的啟發和思考。本文立足農村電商行業發展，簡述數字經濟的內涵和重要性，詳細闡述差異化發展視角下，數字經濟與農村電商行業融合發展的具體措施，為農村經濟建設工作提供參考。

關鍵詞：差異化視角;數字經濟;農村電商發展

前言：隨著時代的發展和進步，信息全球化成為本世紀全球經濟發展的主要發展方式，以大數據、云計算、物聯網、區塊鏈以及人工智能為基礎的數字經濟手段不斷完善，形成電子計算機技術促進數字技術發展的模式，有利于將數字經濟與農村電商行業發展進行有機結合，形成完整的數據信息發展鏈條，將數字技術手段作為拉動農村經濟增長的“動力馬車”。

1數字經濟的內涵和重要性

1.1數字經濟產生的時代背景

隨著社會主義市場經濟制度的確立，市場競爭日漸激烈，國家和社會在經濟發展過程中，逐漸形成完善的差異化發展戰略，企業充分發揮地區的特殊優勢，將產品或服務差異化，提高市場競爭力，以此獲取較高的經濟收益。

1.2數字經濟的內涵

數字經濟的發展是以信息建設和發展電子商務為主要內容的經濟增長方式，在經濟發展過程中，占據主導位置，信息化時代的來臨，使得數字經濟的內涵逐漸升華，應用范圍和使用效果也在不斷擴大。數字經濟與“互聯網+”的核心發展理念一致，對經濟發展模式進行全新探索，實現新定位、新理念、新方式以及新動能的融合，數字經濟以信息網絡為發展載體，將數據作為帶動產業改造升級的關鍵生產要素，促進電子信息制造業、信息通信業、軟件服務業等數字產業的發展，推動網絡平臺與數字經濟的融合。

1.3發展數字經濟的重要性

數字經濟的發展帶動了國民經濟的增長，對引導民眾消費具有重要作用，有利于發揮消費在刺激經濟增長方面的優勢和作用，加快數字經濟與信息技術的融合速度，提高經濟可持續發展的能力。數字經濟的發展一方面有利于國民經濟增長，為社會生產和社會建設帶來發展紅利;另一方面，數字經濟對促進社會就業也起到重要作用，有利于增加工作崗位，實現就業自由。此外，發展數字經濟對國家產業結構調整具有促進作用，第一、二產業的比重在逐年降低，改善就業與勞動關系，服務業在社會建設進程中，擁有更加廣闊的生存和發展空間，是國家進行經濟建設和社會建設的重要途徑[1]。

1.4農村電商發展的現實意義

農村經濟的不斷發展，帶來了農村電子商務的發展，在信息技術發展和大數據背景下，發展農村電商具有重大的現實意義，主要體現在以下幾個方面：第一，農村電商的發展為農民提供了市場機遇，農村人口眾多，在進行大量的農業生產活動后，谷物、肉食類、禽類及水果等產量逐年增長，農村電商的發展為以上農產品銷售提供了出路，擴大了產品的銷售渠道，刺激農民進行生產和消費，為農業發展創造諸多交易機會，為農民帶來豐厚的經濟收益，實現農村經濟效益和社會效益雙豐收;第二，農村電商的發展為實現低成本運作提供便利條件，農民在進行生產交易期間，農村電商蓬勃發展，有效降低農民生產交易成本，利用網絡平臺對農產品銷售渠道進行保護，降低人工維護成本，提高農村勞動力資源的使用效率;第三，農村電商的發展，拓寬農民獲取生產信息的渠道，農民在進行農作物種植和農業生產期間，能夠利用電子商務平臺，了解相關的農產品種植信息和市場銷售狀況，有效降低農民農業生產的風險;第四，農村電商的發展，對拉動農村就業起到積極影響，農村年輕人在電子商務發展熱潮中，找到適合自己的工作機會，緩解農村人口的就業壓力，有利于實現對農村資源合理配置，更好地為建設現代化農村服務。

2當前農村電商發展現狀

據不完全統計，截止去年年底，以阿里巴巴、蘇寧、京東等電商為主的商業性電子商務主體，已經基本實現村鎮覆蓋，農村電商合伙人數量激增，電子商務系統在農村消費體系中，占比逐漸提高，由此帶來物流運輸行業的快速發展，中國郵政集團在農村設立郵政服務站點，鄉村覆蓋率高達85%左右。在促進農村電商與數字經濟發展融合期間，首先要對農村電商的發展現狀進行分析，借此明確農村電商發展目標和實際發展結果，為農村經濟發展提供動力。

當前，農村通訊設備建設能力不斷增強，國家對農村網絡信息平臺搭建的能力有明顯提高，農民網絡商品購買力不斷增強，利用網絡平臺和信息技術的意識也有明顯提升，農村網購市場日漸完善，在國家政策指導下，農村經濟發展出現新的增長方式，網絡電商也將消費對象轉向農村。農村電商的發展帶來農村經濟的繁榮，但在促進數字經濟與農村電商融合發展的道路上，依舊存在阻礙其發展的因素，具體表現在農村網絡信息存在明顯的滯后性，電商管理工作中缺乏專業的商務管理人才，農村網絡基礎設施不健全，農民網絡消費觀念落后等方面，為此，國家出臺相關政策，引導農村電子商務的發展，有效促進農村經濟的穩定增長。

3促進數字經濟與農村電商融合發展的具體措施

數字經濟在發展過程中，利用網絡平臺和信息化技術，不斷落實社會生產工作，對社會資源進行合理配置，優化社會生產格局，對多種生產要素信息進行多元化數據處理，利用其平臺化、數據化以及普惠化的發展特點，以互聯網平臺為基礎，將電商發展工作融入其中，開創全新的商業生產模式，解決網絡數據信息不對稱的問題，更新民眾的消費方式，提高消費能力，促進農村地區經濟發展。推動數字經濟與農村電商融合發展期間，應遵循大數據發展原則，利用數據化信息技術，促進信息流動與共享，實現區域化網絡連接，提高商品服務與市場的匹配度，進而形成公平公正的貿易生產秩序。

3.1促進農村產業結構調整

當前，農村電商發展速度快，但發展質量和發展狀況不盡如人意，限制農村電商經濟健康發展，主要原因為農村互聯網普及率較低，網絡平臺數量較少，網絡消費方式發展速度緩慢。為實現農村電商與數字經濟的完美融合，農村要加快促進產業結構調整，提高農村經濟發展的活力，促使數字經濟在廣闊的農村土壤上，煥發出新的生機與動力，增強網絡消費對農村經濟增長的促進作用[2]。

3.2創新農村商業發展模式

農村地區在發展過程中，充分發揮國家政策對地區經濟的指導作用，網絡服務消費額呈現逐年上漲的趨勢，但就農村地區近幾年的發展狀況而言，農村地區電子商務發展服務供給不足，難以滿足農民日常消費需求，使得農村地區服務商網消費占比降低，不利于數字化與農村電商的融合發展。為應對電子商務在農村發展出現的危機，農村要對商業發展模式進行創新，利用數字經濟普惠化特點，增設農村網絡服務站點，加大對農村電商發展供給力度，推動農村網絡服務互聯網化，增強農村電商發展能力，滿足農民網絡消費需求，促進物流行業和電子商務行業協同發展。

3.3加大電子商務發展監管力度

當前農村網絡平臺鋪設范圍較廣，網絡產品數量龐大，許多網絡平臺商品質檢工作未能得到有效落實，農民網購環境惡劣，加大農民購買到假貨、劣質品的概率。針對以上問題，農村電商要加大對商品質量的檢測力度，利用網絡信息技術的可靠性和科學性，完善農村農產品銷售流程，提高農產品質量，在數字化經濟背景下，建立完善的商品銷售相關條例，保證農村電子商務在規范化、制度化的網絡環境下實現高速發展。

3.4完善農村物流信息管理追蹤系統

農村電商的發展，伴隨著農村經濟的發展，也帶來了物流行業的產生和興盛，在進行農產品銷售和配送工作時，電商管理者要加大對農產品運輸環節的監管力度，保證農產品質量同時加快農產品運輸時間，提高商品運輸的效率。一方面，農村電商要加快建立物流信息管理跟蹤系統，完善商品運輸管理工作，提高農產品的配送效率;另一方面，管理人員要針對農產品配送流程展開具體分析，加快建立現代化物流配送體系，優化農村資源配置，有效降低農產品運輸流通成本，提高農民經濟收益[3]。

結論：綜上所述，農村地區在差異化戰略背景下，不斷進行生產實踐，加大對網絡信息技術的應用，抓住數字經濟賦予農村地區的發展機遇，拓展網絡平臺發展渠道，將“互聯網+”與打造現代化農業農村相結合，促進數字經濟與農村電子商務相結合，為農村經濟增長提供持續發展的動力。在促進農村電商與數字經濟共同發展的過程中，必須以市場經濟為導向，加快農村產業結構調整，創新農村商業發展模式，加快建立完善的農村物流信息管理追蹤體系，有關部門要加大對農村電商的監督和管理力度，保證農村電商與數字經濟完美融合，促進農村經濟可持續發展，為加快農村電商建設工作進程創造有利的發展空間。

參考文獻

[1]馬會杰.數字經濟時代我國農村電子商務發展現狀研究[J].全國商情·理論研究，2019，000（009）：15-16.

[2]武韶瑜，高姣，張珍.淺析我國農村電商發展歷程及其對農村經濟的帶動作用[J].山西農經，2019，No.253（13）：70-71.

[3]許艷.數字經濟背景下福州市鄉村電商供給側平臺的構建研究[J].吉林農業科技學院學報，2019，28（01）：73-76+126.