淺談經濟新聞如何提升都市報影響力

蔡圣發

【摘 要】都市報作為城市的主流報紙，是市民獲得信息的主渠道，但近年來，都市報同質化顯著。筆者認為，都市報只有在經濟新聞等方面加大差異化，才能走出特色；只有提升經濟新聞的力度和深度，都市報的差異化才能明顯，才能提高都市報的核心競爭力。

【關鍵詞】經濟新聞 都市報 影響力

都市報作為城市的主流報紙，是市民獲得信息的主渠道。但都市報新聞來源和加工方式存在渠道、產品的高度同質化，因此需要在經濟新聞等方面加大差異化，這樣都市報或能走出特色。只有提升都市報經濟新聞的力度和深度，都市報的差異化才能明顯，從另外一個方面提高都市報的核心競爭力。

一、都市報的“千報一面”狀況分析

目前都市報從新聞信息來源上分為社會新聞、民生新聞、時政新聞、娛樂體育文化新聞、經濟新聞這5大新聞版塊。由于都市報目前基本上都受辦報區域的限制，因此都市報的時政新聞差異化基本沒有，社會新聞包括熱線新聞也同樣是你有我有大家有，文化體育等新聞基本上都是外面“采購”，民生新聞也很難跳出同質化的“窠臼”，所以往往是幾家報紙在同一報攤上見面，除了報頭不一樣外，其他的都是一樣，讀者手上只要一份報紙，其他就不需要購買了。這種狀況也決定著都市報惡性競爭狀況嚴重，陷入了廣告價格戰的漩渦里，難以自拔。

就以上新聞來源渠道分析，都市報時政新聞來源于當地政府部門，差異化為零，最多是加工方式不同而呈現出大同小異的特點，很難有大的差異化；另外熱線新聞，同在一個城市，那邊失火這邊跳樓等新聞也是各家都有報道，最多是版面大小不同而已，所以差異化也很小，而民生新聞、文化娛樂體育新聞也幾乎在差異化方面無法大展手腳。所以綜上分析，目前唯一能做出差異化的新聞只有經濟新聞，也就是說，都市報要想在平面媒體競爭中追求個性和獨特性，那么只有走加強經濟新聞的報道路子，這樣核心競爭力才能提升。

二、都市報經濟報道的功能

就都市報來說，經濟報道如果做得好，不僅能使報紙的差異化明顯，而且還能增加以下幾個方面的作用：

第一，增加報紙的深度，延長讀者的閱覽時間。經濟報道和一般性民生新聞不一樣，它需要報社記者的觀察和分析，因此篇幅等不會太小，所以看經濟報道比看一般性新聞的時間要長，因此增加重度經濟報道，可以使報紙的深度增加，讀者眼光停留時間加長，報紙的廣告價值提升。

第二，可以分化讀者，提升讀者的品位。都市報發展的黃金10年已經過去，在下行的通道上，決定都市報的就是讀者的質量。都市報一味講究讀者數量的模式已經過去，現在的都市報必須在提升讀者的品位上下功夫，而讀者品位的提高不可或缺的就是提升經濟報道的權重。加大經濟類報道在都市報紙版面中的權重，會吸引一大批白領精英甚至“金領”參與，這些社會的精英對報紙來說是價值讀者，也是廣告客戶的價值讀者，那么長期以往，經濟報道就會加大吸引力，吸引這些社會精英關注。

第三，可以加大和廣告客戶深度互動。經濟新聞一般包括政經新聞和產經新聞。而廣告客戶一般喜歡這類新聞，因為與他們的業務息息相關，比如政策的變化對經濟的影響，目前市場上還有哪些商機，哪些成功的商人經驗可以借鑒，等等，諸如此類的經濟新聞和信息一定是知識分子、白領精英等關注的報紙主要內容版塊。廣告客戶關注了，那么與客戶之間的互動就會增加不少機會。

三、都市報如何做好經濟報道

一個區域內如何做好經濟報道？這個問題依然是當前都市報在辦報過程之中研討的熱點問題。很多經濟報道看上去像廣告客戶的“軟文”，所以這也是各家都市報對待經濟報道的“審慎”態度，怕經濟報道變成為廣告客戶的宣傳陣地，而報社會因此少廣告額。因此，許多年來，大部分都市報紙的經濟報道由于受到這種辦報思維的影響，一直很難改觀，基本上處于“邊緣”地帶。那么，正因為報紙在辦報過程中應該因時而變，所以當前應該重視經濟報道對報紙的品牌拉力作用。那么如何做好經濟報道呢？大約有以下幾個路徑可以遵循。

第一，打造一支懂產經和財經運作原理的記者隊伍。沒有人才，辦不好報紙。過去，報社沉淀了許多新聞和中文專業的記者，但當前是市場經濟，很多企業的運做原理都需要懂這個行業的記者去溝通和發現，特別是涉及到品牌資產等一些新聞都需要懂行的人去挖掘報道，所以，報社應招募一批懂財經或者產經專業的記者，他們最好有一些行業的從業經驗，熱愛新聞事業。這樣一批人到位后，通過培訓，將很快能夠勝任采編工作。比如快消品記者，應該熟悉快消品的生產、市場銷售、品牌運營整個流程和“竅門”，這樣的記者和企業家打交道將首先在行業語言上得到企業家的認可，那么寫出的報道就能在業界獲得首肯。可能一篇報道就會激發整個業界的關注。這也將使這張報紙在整個業界受到關注。此外，還需要不斷培訓和輪訓隊伍，應該擇時安排記者蹲點企業，進行體驗性采訪；蹲點一些行業，進行深度性采訪；也可安排記者去國內先進的城市媒體學習或者到一些大學學習先進的經濟報道理念和技法。

第二，成立財經策劃智囊團。財經和產經新聞不像熱線新聞那樣具備突發性和偶然性等特點，財經和產經新聞往往就在每天企業或者市場層面的正常運轉中，特別是產經新聞，基本上都“潛伏”在某個行業的深層次生產經營中。比如保險行業記者，就應該知道壽險行業的運作特點，就應該知道壽險行業的“開門紅”特點；再比如白酒記者，應該知道白酒業目前的市場特點等；這些藏在行業深處的新聞需要策劃才能展現，而不是“東一榔頭西一棒”，否則產經新聞做出來沒有版塊沖擊力。為了版塊沖擊力，策劃智囊團就應該每周做選題策劃和安排對接采訪，很多時候都需要到企業第一線和市場第一線去接“地氣”，這樣的選題策劃才符合企業和行業的熱點，這樣的報紙才能受到企業和企業家熱捧。

第三，整合政府和協會資源，樹立經濟報道權威。一張關注區域經濟發展的報紙就必須扎根于這個區域做經濟發展的推手，做這個區域經濟發展的“觀察哨”。因此，都市報經濟報道部門應該善于整合這個區域的政府部門和行業協會等資源，特別是和一些協會等增加互動，讓經濟新聞和行業發展深度互動，讓新聞張力和政府部門的“事業”互動，然后再通過新聞聚焦等讓企業也參與一些活動或者政府推動的事情之中去，這樣，會出現“三贏”結果。其一是政府相關部門感覺到媒體的宣傳鼓動作用，政府部門會推動參與的事情進程；其二是行業協會等歡迎，因為媒體的“智囊”，行業協會免費得到很多“金點子”，而且使行業協會的發展受到社會關注；其三就是媒體，由于有政府相關部門和行業協會的支持參與，這樣媒體服務的格局發生變化，相關企業就會發現參與諸如此類的活動之中，投入與回報比就會很大。企業與媒體聯姻的熱情會被點燃，到時媒體的放大整合作用便數倍擴大，媒體的社會關注度也會不斷增大。

第四，善于整合同城間不同媒體力量，形成“合力”。都市報紙作為一種媒體形態，畢竟不能覆蓋所有受眾，因此在舉辦一些重大活動時，應該參與整合同城其他媒體比如網絡、廣播、電視、行業性媒體等，這樣形成合力，對舉辦某些活動形成宣傳聲勢，使參與企業得到最大利好。此外，通過一些重大活動的“戰役性”報道，也使主辦方名聲大震，讓同城競爭對手側目，讓合作伙伴佩服，讓市民主動傳播，通過一些整合性活動宣傳，達到樹立都市報品牌的目的。

（作者單位：安徽商報社）

責編：周蕾