新媒體作為社會教育信息傳播媒介的優勢

余倩 李源

【摘 要】本文通過新媒體的特征來分析其作為傳播媒介在社會教育傳播系統中的角色與功能，探討新媒體在促進社會教育信息傳播發展過程中的優勢，并對教學活動的參與者提出了三個應對新媒體的策略。

【關鍵詞】新媒體 教育信息 教育傳播

新媒體豐富了傳媒形態，對我國的社會、經濟產生了巨大影響，也成為新聞傳播領域的研究熱點之一。由于新媒體具有傳統媒體不同的特點，它在促進社會教育信息傳播方面也有其獨特的一面。為了更好地促進新媒體在社會教育信息傳播中的應用，本文抓住新媒體的特征，分析其與社會教育信息傳播系統之間的關系，并說明新媒體在教育傳播中的優勢，提出正確使用新媒體的策略。

一、新媒體的概念與特征

新媒體近年來被廣泛討論，但其并非新名詞，早在20世紀60年代，美國哥倫比亞電視網技術研究所所長高爾德·馬克發表了一份關于開發電子錄像商品的計劃，其中將電子錄像列入新媒體的范疇①，隨后在羅斯托向尼克松總統提交的報告書中，多處使用“新媒體”一詞，新媒體開始正式在美國社會廣泛應用②。近年來，伴隨著網絡技術的興起與智能終端的普及，新媒體得到了迅猛發展，并且成為了重要的信息傳播媒介。由于新媒體得到了多方的廣泛關注，國內相關領域的學者也對其展開了討論。

中國傳媒大學的廖祥忠教授將新媒體理解為“以數字媒體為核心的新媒體”，是通過數字化交互性的固定或即時移動的多媒體終端向用戶提供信息和服務的傳播形態，并且認為新媒體的定義隨技術變化不斷變化，而如今的新媒體的限制比較寬泛，只要有特定人群活動的平臺皆可以稱為新媒體③。

中國人民大學的匡文波教授在綜述各界對新媒體的定義后，將其精煉地闡述為：借助計算機（或具有計算機本質特征的數字設備）傳播信息的載體，并認為新媒體應該具有“數字化”與“互動性”兩大特征④。

哈爾濱工業大學的景東、蘇寶華綜合分析了新媒體的特質，提出新媒體是所有人向大眾實時交互地傳遞個性化數字復合信息的傳播介質⑤。

綜合以上國內學者的分析，可以看出目前在關于新媒體定義中，數字化、互動性是兩個最重要的關鍵詞，其成為了鑒定媒介工具是否為新媒體的最基本要求。其中，數字化指的是新媒體的存在形式，與以往的報紙、廣播等傳統媒體不同，新媒體更依賴于數字技術與網絡技術，其優勢在于能夠降低存儲、傳播成本，傳播效率也更高；互動性是指新媒體具有信息傳播的雙向性。在新媒體的促進下，受眾不再是一味被動地接受信息，而可以作為傳播者發布信息，改變了傳統媒體形態下的單向傳播模式。此外，移動性、實時性、個性化則是對新媒體提出了更高的要求。

二、新媒體與社會教育傳播的關系

社會教育信息傳播系統是由傳播者、受傳者、信息、媒介這四大要素組成的⑥，而在教育領域中，這四大要素則分別為教師、學生、知識與教學媒體。其中，教學媒體指的是在傳播知識或技能過程中呈現信息所使用的手段或工具，它以視覺、聽覺等感官刺激學生，使得教學信息的呈現形式以及教學設計的選擇方式多樣化。而不同媒介工具功能互補，更增強了教育傳播的效果。因此，教育媒體在社會教育信息傳播中發揮了重要的信息載體功能。

由于新媒體的特征使其在社會教育信息傳播中扮演著重要的角色，它不僅降低了教育傳播成本、而且提高了靈活性與自由度。與教育模式改革相適應的是，新媒體使得傳播者與受傳者之間的界限變得越來越模糊⑦，由于新媒體的雙向性特點，學生也可以作為傳播者傳播信息，教師的角色也相應成為了教學的引導者，甚至是受傳者；而實時性與移動性使得學習可以隨時隨地進行，為教育的大眾化、終身化提供了媒介基礎；針對個人的教學設計、教學內容、功能定制的實現，促進了教育的因材施教，優化了個性化學習的環境。目前，新媒體是大學生最常接觸、最受歡迎的媒體，成為了其獲取信息的重要途徑，并對其產生了巨大的影響⑧，因此新媒體為進一步促進教育現代化提供了契機。

三、新媒體的社會教育傳播功能

從上述新媒體與社會教育傳播之間的關系可以看出，社會教育傳播與任何形式的傳播活動一樣，傳播媒介始終是不可或缺的重要組成部分。相對傳統媒體，其社會教育傳播功能也不盡相同，具體表現為以下幾點：

1、新媒體在社會教育傳播中的媒介功能

新媒體作為教育信息的載體，能夠為教育信息提供一個更廣闊的傳播平臺，是知識傳播過程中的有效工具，教育活動設計也因此不再枯燥單一。

2、新媒體在社會教育傳播系統中的結構變革與傳播形式變革功能

社會教育系統結構發生的變革是指在新媒體的影響下，教師與學生的角色發生了變化，教師從教學主體地位變成了教學活動的引導者，而學生從信息接收者變為學習的主體；社會教育傳播形式的變革是指新媒體使得教育活動從傳統的課堂形式中解放出來，不再受限于固定時間與地點，學習者可以隨時隨地獲取學習資源，甚至與教師進行實時交流，例如遠程教育。

3、新媒體對社會教育傳播中的學習效果有顯著的影響功能

媒體的選擇對于教學而言格外重要，它能夠將教育信息全面地呈現給學習者，豐富學習者的視聽效果，加深學習者的印象，提高學習興趣與效率。相比傳統媒體，新媒體具有豐富的表現形式，因此也要積極使用新媒體，為教學活動服務。

四、新媒體的社會教育信息傳播優勢

新媒體融合了傳統媒體的優勢，并且以更開放、更自由、更人性化的形式進一步解放了信息的傳播，其特點也極大的影響了社會教育信息的傳播，使得教育領域也發生了變革⑨，其中最重要的原因是新媒體在社會教育信息傳播中具有傳統媒體所不具備的優勢。

1、提供實時快捷的教育信息發布途徑

新媒體的特點之一就是靈活、實時。移動智能設備的普及與移動網絡的發展，為新媒體提供了外部技術條件。只要用戶有需求，就可以隨時隨地地接入網絡，利用新媒體快速獲取教育信息、發布教育信息或者拋出學習話題，打破時空限制。

2、增強了社會教育信息傳播雙方的互動

新媒體交互性強，主要體現在用戶與用戶之間的交互以及人機交互。新媒體使用戶可以實時地進行交互，并且人機交互的形式也更加多樣化，包括移動設備上的各種人性化的手勢、語音輸入等，都為人機交互提供了便捷。

3、豐富了社會教育信息的傳播形式

社會教育信息可以通過文字、聲音、圖形圖像、視頻動畫等形式出現，新媒體則為此提供了傳播平臺。新媒體賦予了社會教育傳播更多的功能，用戶可以根據自己的需要自由地選擇傳播形式。

4、促進了社會教育信息量的增加

新媒體為海量的教育資源提供了方便快捷的訪問接口，如搜索引擎等，而網絡技術的發展也保證了海量的信息存儲與高效計算，如云計算。

5、激發了教學活動參與者的創新能力

新媒體為用戶提供了一個開放性的平臺，讓用戶擁有充分發揮的空間，因此用戶的創新能力也得以展現。由于該平臺特征，學習者更易于創新，且創新成果得以展現也大大激發了其創新欲望。

6、便于開展個性化學習

人工智能技術使得機器能在一定程度上理解用戶的需求，并且為用戶推送合適的信息或資源。新媒體借助這一技術實現了符合用戶個性化的設置與推薦，方便用戶找到自己所需要的學習信息，能夠有效提高學習者的效率。

五、新媒體沖擊下社會教育信息傳播參與者的應對策略

根據以上分析，可以看出新媒體的涌現對整個社會教育信息傳播系統產生了一定程度的影響，為此作為該系統的另外兩個重要組成部分——傳播者與受傳者（即教師與學生）應當意識到這種變革，并采取相應的策略加以應對。

1、加強自身信息素養

在信息時代，教育參與者自身的信息素養培養非常重要。由于當今知識的更新日新月異，而且新媒體為教育帶來了海量的教育信息與資源，若不能掌握必要的信息獲取手段，無論是教師還是學生，都很容易被信息的潮流淘汰。加強自身的信息素養主要包括以下幾個方面：能夠熟練使用與教學相關的信息化產品；正確搜索獲取信息，掌握一些必要的搜索技巧；對媒體與信息要有辨別能力；對信息技術產生的問題要有適當的解決方法。

2、正確看待新媒體的優勢與不足

新媒體的發展并不只為教育帶來正面的影響，也有各種弊端，例如內容過于豐富而導致學習者在學習過程中注意力出現偏差；開放的平臺需要花費更多的人力和物力進行管理和投入；網絡信息的質量良莠不齊，加大了學習者的辨別難度等等。為此教育者與學習者均不能過度依賴新媒體，應當正確使用新媒體，避免其缺陷所帶來的不良影響。

3、合理利用新媒體為教學服務

新媒體在社會教育傳播中對學習效果具有明顯的影響，因此運用適當的新媒體為教學服務至關重要。對新媒體的選擇需考慮以下幾個因素：①媒體具有感官偏向認識，因此要考量新媒體是否能夠滿足學習過程中注重強調的感官刺激方式；②新媒體在實施過程中的可操作性，包括使用成本、設備條件、安全系數等；③新媒體的運用對教學帶來的負面影響是否可控。

參考文獻

①邵慶海，《新媒體定義剖析》[J].《中國廣播》，2011（3）：63-66

②曹春麗，《論新媒體》[J].《湖南社會科學》，2007（5）：208-210

③廖祥忠，《何為新媒體？》[J].《現代傳播》，2008（5）：121-125

④匡文波，《到底什么是新媒體？》[J].《新聞與寫作》，2012（7）：24-27

⑤景東、蘇寶華，《新媒體定義新論》[J].《新聞界》，2008（3）：57-59

⑥文志娟，《影響教育傳播效果的因素研究》[J].《中國校外教育》，2011（6）：44

⑦李建秋，《論新媒體傳播傳受主體及其關系的轉變》[J].《重慶郵電大學學報（社會科學版）》，2009（6）：74-80

⑧高愛芳、高衛松，《對大學生使用新媒體的調查分析及德育引導》[J].《思想政治教育研究》，2010（1）：132-134

⑨劉靜，《試述我國新媒體的特征與社會影響力》[J].《湖南科技學院學報》，2008（5）：222-225

（作者單位：余倩，華南師范大學教育信息技術學院；李源，汕頭市鮀濱職業技術學校）

責編：姚少寶