海外華文媒體的發(fā)展進(jìn)路與角色擔(dān)當(dāng)

王勁竹

摘?要：據(jù)我國僑務(wù)部門統(tǒng)計(jì)，除港澳臺同胞之外的海外華僑華人總數(shù)現(xiàn)已超過6 000萬人。海外華僑華人無論生活在哪里，身上都有鮮明的中華文化印記，雖然遠(yuǎn)在他鄉(xiāng)，始終改變不了的是鄉(xiāng)音鄉(xiāng)情。多年來，海外華文媒體以龐大的海外華僑華人為受眾，在世界各地落地生根，傳遞著中國的聲音。在漫長的發(fā)展歷程中，海外華文媒體雖有興衰，但仍是海外輿論場中一只不可忽視的重要力量，其發(fā)揮著不可替代的傳播作用。在中國快速發(fā)展的當(dāng)下，海外華文媒體也面臨著越來越多的變革和挑戰(zhàn)，如何傳遞新時(shí)代的中國力量，如何使中華文化在海外接續(xù)和傳承，顯得尤為重要。

關(guān)鍵詞：海外華文媒體;華僑華人;文化傳播;走向與展望

中圖分類號：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ???????文章編號：1672-8122（2020）12-0133-03

一、海外華文媒體的基本情況

（一）海外華文媒體的整體規(guī)模

海外華文媒體以漢字為傳播方式，其創(chuàng)辦的大眾傳播媒介，包括報(bào)紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)站及其它新興媒體。從1815年東南亞馬六甲《察世俗每月統(tǒng)記傳》雜志創(chuàng)刊至今，近代華文媒體已經(jīng)有超過200年的歷史。在幾代媒體人的共同堅(jiān)守下，海外華文媒體開創(chuàng)了華人世界的精神家園，傳承著中華文化，凝聚著華人力量。

海外華文媒體是承載中國影響力和民族向心力的重要窗口之一，起著巨大且不可或缺的作用。隨著時(shí)間的推移，不少海外華文媒體已經(jīng)消失在歷史的浪潮中，同時(shí)也不斷有新的海外華文媒體拿起了接力棒。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全球目前具有一定規(guī)模和影響力的海外華文媒體共有1 019家，分別分布在61個(gè)國家和地區(qū)。由于互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的發(fā)展，近年來海外華文媒體的內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道、經(jīng)營方式都在發(fā)生變化，新舊更替頻繁，因此，現(xiàn)有數(shù)據(jù)僅反映了近年來海外華文媒體的現(xiàn)狀，尚不能完全代表目前正在運(yùn)營的海外華文媒體數(shù)量。

（二）海外華文媒體的生存現(xiàn)狀

不同時(shí)期的海外華文媒體在世界各地的衰落和繁榮，能從一個(gè)側(cè)面反映出海外華人在當(dāng)?shù)馗鱾€(gè)時(shí)期其社會地位的沉浮和文化的興衰，從其發(fā)展的脈絡(luò)中能深切感受到，中華文化在海外的傳承與超越是何等的艱辛曲折而又意義深遠(yuǎn)。21世紀(jì)以來，隨著海外華人新生代的快速崛起，以及互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)的迅速興起，海外華文媒體在發(fā)展的同時(shí)，也面臨著受眾人群不斷萎縮、市場空間受到擠壓、華文媒體人才缺乏等諸多困境，其當(dāng)前面臨的主要問題有以下幾點(diǎn)。

1.文化土壤貧瘠，對當(dāng)?shù)刂髁魃鐣狈τ绊懥ΑＲ环矫妫A文媒體在海外屬于少數(shù)族群的媒介，難以真正影響當(dāng)?shù)氐闹髁魃鐣鋫鞑チα渴冀K無法與本土媒介相提并論;另一方面，華二代、華三代外語水平普遍較高，母語能力逐漸喪失，從而使其不再選擇華文媒體來獲取信息，進(jìn)一步縮小了華文媒體的生存空間。

2.資金困難，發(fā)展受限。海外華文媒體多為報(bào)業(yè)起家，近年來受新媒體沖擊較為嚴(yán)重，難以繼續(xù)吸引受眾和廣告商的注意力，收入逐年下滑，目前部分海外華文媒體依靠降低成本勉強(qiáng)維持，存在著現(xiàn)實(shí)的經(jīng)營困境。

3.缺乏專業(yè)從業(yè)人員，產(chǎn)品質(zhì)量較差。部分海外華文媒體隨著收益的下滑，很難招聘到專業(yè)從業(yè)人員來從事相關(guān)工作，無論傳統(tǒng)媒體還是新媒體，部分海外華文媒體所生產(chǎn)的內(nèi)容和產(chǎn)品的質(zhì)量參差不齊，很難滿足受眾日益提升的信息需求與欣賞品味。

二、 海外華文媒體的文化傳播

（一）海外華文媒體在文化傳播中的積極作用文化是一個(gè)民族生存和發(fā)展的根基和靈魂，媒體則是反映社會變遷、記錄人們思想變化的傳播媒介。在中外文化碰撞交融的背景下，華文媒體在海外不懈地傳播中華文化，既為維系身份認(rèn)同和文化認(rèn)同提供了載體，也為海外受眾了解中華文化和華人世界提供了廣闊空間。海外華文媒體對文化傳播的作用可大致分為幾點(diǎn)。

1.海外華文媒體對文化傳播的初期作用體現(xiàn)在，為一代又一代的新老移民度過初期語言不適的文化沙漠，為其了解當(dāng)?shù)厝A人社會提供了便利，通過一份份華文報(bào)紙，一個(gè)個(gè)熟悉的聲音，填補(bǔ)著海外華僑華人的精神世界。

2.除服務(wù)海外華僑華人的文化需求外，海外華文媒體還充分展現(xiàn)了文化的傳播、聯(lián)結(jié)與融合的功能，為華人學(xué)習(xí)中文提供了一個(gè)良好的環(huán)境，促進(jìn)著中華文化在海外的傳承發(fā)展，擔(dān)當(dāng)著文化使者的角色。

3.海外華文媒體不僅傳承著中華文化，還擔(dān)負(fù)著傳播華人形象的重任。它們在傳播中華文化的同時(shí)，也塑造了刻苦、勤奮、節(jié)儉、善良的華人形象，他們的拼搏和創(chuàng)新精神，為中華文化在海外的傳承和發(fā)展提供了新的視角。

如今，海外華文媒體已經(jīng)成為中華文化在海外傳播的有效途徑和重要手段，傳遞著華僑華人與祖（籍）國之間的血脈親情，在多元文化背景下，對講好中國故事、傳播好中國聲音起到了不可或缺的作用。

（二）海外華文媒體跨文化傳播的措施

傳播中華文化，是海外華文媒體必須履行的重要使命，然而海外華文媒體的發(fā)展必然會受當(dāng)?shù)丨h(huán)境和特定歷史背景的制約和影響，由于不同文化間的沖突在很大程度上受到了壓制，尤其是在強(qiáng)勢主流國家，海外華文媒體如何實(shí)現(xiàn)跨文化傳播，如何“求同存異”，變得至關(guān)重要。

第一，我們應(yīng)該認(rèn)識到文化交流是相互理解、溝通心靈的最佳途徑。海外華文媒體既要傳播中華文化，讓其它族裔了解中華文化，也應(yīng)該了解所在國的本土文化。通過文化間的交流，有助于減少不同族裔間的誤會，形成更加多元化的思想和觀念。

第二，媒體要掌握不同地域受眾的背景和歷史，融合當(dāng)?shù)匚幕瑒?chuàng)新話語表達(dá)，搭建文化交流的平臺，不斷提升自身傳播的優(yōu)勢。在傳播過程中增進(jìn)各個(gè)國家主流社會對中華文化的了解，在展示中華文化風(fēng)采的同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)為華人在當(dāng)?shù)刳A得更多的理解，增進(jìn)彼此的溝通，通過潛移默化的文化熏陶活動，表達(dá)和平相處、共同發(fā)展的心聲。

（三）文化自信是海外華文媒體生存發(fā)展的基石習(xí)近平總書記說過：“文化自信是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信，是更基本、更深沉、更持久的力量”。隨著綜合實(shí)力和國際地位的不斷提升，中國日益走向世界舞臺中央，但中國的世界形象很大程度上仍是“他塑”而非“自塑”，要扭轉(zhuǎn)中國真實(shí)形象和西方主流印象的反差，海外華文媒體有著獨(dú)特的作用。

海外華文媒體的誕生與發(fā)展，就是對文化自信的認(rèn)同與堅(jiān)守。華僑華人天然的擁有中華文化的基因，這是海外華文媒體生存發(fā)展的基礎(chǔ)和身份歸屬的象征，是維系自身發(fā)展的力量。海外華文媒體人只有明確了存在的意義和定位，才能在海外自覺地將傳承中華優(yōu)秀文化為己任，從傳播中凝聚力量，尋找情感共鳴點(diǎn)，用文化魅力和品質(zhì)傳播更好地塑造中國形象，讓世界各地的人們更好地了解中華民族的人文精神和民族氣質(zhì)，更好地推動不同文明間的交流與互鑒。

三、海外華文媒體的走向與展望

（一）新生代華人圈受眾正在崛起

隨著世情、國情的變化與發(fā)展，世界上主要國家和地區(qū)的華人社會也由過去以老一輩華人與東南亞華人移民為主體，轉(zhuǎn)變?yōu)橐孕乱泼瘛⑷A裔新生代占多數(shù)。海外華文媒體的受眾群體逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)?5歲以下的海外華裔新生代、華僑華人新移民、中國留學(xué)生、中資機(jī)構(gòu)人員，以及喜歡漢語、對中華文化感興趣的國外青少年群體。

同時(shí)，海外華僑華人尤其是新一代華裔越來越多地使用當(dāng)?shù)卣Z言，融入當(dāng)?shù)乇就廖幕瑢χ袊鴤鹘y(tǒng)文化符號的認(rèn)知呈現(xiàn)出不平衡的現(xiàn)象，對中國形象的認(rèn)知展現(xiàn)出多元化的態(tài)勢，對中華文化的認(rèn)同產(chǎn)生了一定的危機(jī)，這些狀況直接影響著海外華文媒體的發(fā)展與走向。

（二）海外華文媒體尋求積極轉(zhuǎn)型

隨著經(jīng)濟(jì)條件日益改善，受眾素質(zhì)逐步提高，受眾的構(gòu)成和需求等也日趨多元化，在市場高度發(fā)達(dá)的環(huán)境下，傳統(tǒng)的媒介形式已不能滿足受眾的多元化需求。此外，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對傳統(tǒng)的海外華文媒體帶來了極大的沖擊，在傳統(tǒng)媒體式微的情況下，海外華文媒體紛紛開設(shè)自己的新媒體平臺以尋求轉(zhuǎn)型。

在新媒體時(shí)代，思路決定出路。在媒體的運(yùn)營觀念上，海外華文媒體需要以傳播中華文化為立足點(diǎn)，以創(chuàng)新思維為推動力，在打造精品內(nèi)容上下功夫，在傳播渠道上繼續(xù)拓展，深入發(fā)掘行業(yè)需求和傳播態(tài)勢，以增強(qiáng)在新生代年輕受眾中的影響力。

隨著新媒體、新技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，海外華文媒體不再局限于過去單一的傳播方式，傳統(tǒng)海外華文媒體向網(wǎng)站、新媒體轉(zhuǎn)型的趨勢日漸顯現(xiàn)，發(fā)展趨勢也較為迅猛。許多海外華文媒體優(yōu)先利用移動新媒體手段，生產(chǎn)精品化、產(chǎn)品化的融媒體節(jié)目內(nèi)容，部分新創(chuàng)辦的海外華文媒體，甚至直接以網(wǎng)站等新媒體形態(tài)生產(chǎn)內(nèi)容、發(fā)布信息，依靠廣告、合作傳播等方式盈利，通過市場化運(yùn)作形成了嶄新的經(jīng)營模式。

（三）海外華文媒體迎來發(fā)展機(jī)遇

近年來，國際社會對中國的關(guān)注度越來越高，世界深入了解中國的訴求越來越多，海外華文媒體雖然面臨著諸多挑戰(zhàn)，但發(fā)展機(jī)遇日益增多。海外華文媒體多年來深耕海外、遍布全球，是世界了解中國的重要平臺，有其存在的獨(dú)特價(jià)值。

隨著海外華僑華人規(guī)模日益擴(kuò)大且新移民不斷融入當(dāng)?shù)刂髁魃鐣@對于海外華文媒體的發(fā)展有直接的推動作用;漢語學(xué)習(xí)在世界各地持續(xù)升溫，也將帶來新的受眾群體和增長空間;中國文化走出去的腳步逐步加快，各國之間也加大了合作交流的力度以及政策上的扶持，以上都是促進(jìn)海外華文媒體發(fā)展的有利因素。同時(shí)，近年來，媒體融合也成為一個(gè)重要的發(fā)展方向，不少海外華文媒體已經(jīng)有了成功的嘗試，出現(xiàn)了眾多海外華文媒體集團(tuán)，以雙語的形式，在傳統(tǒng)媒體良好的基礎(chǔ)上，打造新媒體矩陣，呈現(xiàn)出多元化發(fā)展態(tài)勢。

（四）融合發(fā)展是海外華文媒體新時(shí)代的主旋律新時(shí)代的海外華文媒體應(yīng)秉持全新的視野， 創(chuàng)造更多與國際社會合作的機(jī)會。當(dāng)前，中國的主流媒體正積極走向世界，海外華文媒體也可以進(jìn)一步加大與國內(nèi)媒體的互動，對重大活動和華人事件進(jìn)行聯(lián)合報(bào)道，設(shè)置議題、主動發(fā)聲、實(shí)現(xiàn)雙贏，爭取得到當(dāng)?shù)刂髁魃鐣年P(guān)注。同時(shí)，海外華文媒體也要聯(lián)合當(dāng)?shù)刂髁髅襟w借勢而上，從文化傳播的角度出發(fā)，策劃具有本土色彩的產(chǎn)品，以文化活動的形式進(jìn)行互動，不僅可以吸引對漢語和中華文化感興趣的受眾，還可以通過文化層面的溝通，促進(jìn)不同族裔間的對話和理解，拉近彼此的距離。

新時(shí)代的海外華文媒體應(yīng)加強(qiáng)與國內(nèi)媒體的融合報(bào)道，提升軟性傳播技巧。近年來，國內(nèi)許多主流媒體開展了形式多樣的文化交流活動，在文明互鑒中傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，搭建了優(yōu)質(zhì)的傳播平臺。例如，中央廣播電視總臺華語環(huán)球廣播策劃實(shí)施的“海外華裔青少年‘新中國印象融媒體創(chuàng)意互動產(chǎn)品”，該節(jié)目緊緊圍繞新生代華人圈受眾，與具有影響力的海外華文媒體、華文教育機(jī)構(gòu)、華人社團(tuán)合作推廣，從中國、新西蘭、加拿大等數(shù)十個(gè)國家共征集到上千件短視頻、圖文等原創(chuàng)融媒體作品，在社交平臺上的話題互動量累計(jì)超過5 000萬，發(fā)揮了強(qiáng)大的媒體傳播矩陣效應(yīng)，達(dá)到了在主要華人聚居地精準(zhǔn)征集、推介和互動的目標(biāo)，是國內(nèi)主流媒體與海外華文媒體合作推廣的成功案例。

習(xí)近平總書記曾指出：“中國和世界的關(guān)系正在發(fā)生歷史性的變化，中國需要更好地了解世界，世界也需要更好地了解中國” 。由此可見，海外傳播工作面臨著前所未有的發(fā)展機(jī)遇。海外華文媒體是一支獨(dú)具特色的國際輿論力量，其要以人類命運(yùn)共同體理念為傳播的價(jià)值引領(lǐng)，要有足夠的民族自信和文化自信，緊握時(shí)代脈搏，順勢而上，積極面對中國的快速發(fā)展而帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，在中華文化的弘揚(yáng)傳承方面承擔(dān)更重要的角色、發(fā)揮更強(qiáng)大的作用，海外華文媒體人任重而道遠(yuǎn)。

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[責(zé)任編輯：楊楚珺]