新媒體環(huán)境下淺談都市報副刊的“四化”建設(shè)

黃勇

摘?要：在新媒體大行其道的環(huán)境下，副刊能否撐起都市報的“半邊天”？不少都市報都在嘗試和突破。本文從《華西都市報》副刊《寬窄巷》的實際編輯工作出發(fā)，提出了應(yīng)從主題矩陣化、選題系統(tǒng)化、類型兼容化、生產(chǎn)社會化4個方面重構(gòu)都市報副刊“四化”建設(shè)的建議。

關(guān)鍵詞：都市報;副刊;“四化”建設(shè);《華西都市報》

中圖分類號：G213?文獻標識碼：A ???????文章編號：1672-8122（2020）12-0074-03

隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展和5G技術(shù)的應(yīng)用推廣，新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊越來越大，尤其是面向市場的都市報的新聞屬性急劇減弱，新聞傳播的效率越來越低。在過去都市報主要傳播新聞信息的時期，彰顯價值閱讀的副刊是可有可無的“從屬品”或一周一期的“點綴品”。如今，為了生存需要，都市報紛紛加大了副刊出版的力度。

副刊能否撐起都市報的“半邊天”？不少都市報都在嘗試和突破。以《華西都市報》為例，2012年12月31日全新改版之際，副刊強勢崛起，固定在周末兩天出刊，每天8個對開版面。2017年1月1日起，《華西都市報》副刊又改為每天出刊，每天4個對開版面;在周末兩天，副刊的比重占到所有版面的一半。2017年6月30日，在《華西都市報》副刊《寬窄巷》的研討會上，時任四川日報報業(yè)集團副總編輯、華西都市報社社長、封面?zhèn)髅蕉麻L兼首席執(zhí)行官李鵬進一步提出：“在當下，報紙副刊和新聞版面應(yīng)該平分秋色” 。

副刊版面的增多，在有效留住讀者的同時，也給副刊編輯部帶來巨大的挑戰(zhàn)：怎么做才能吸引讀者？該給讀者提供怎樣的內(nèi)容？怎樣才能挑起“撐起都市報‘半邊天”的重任？筆者從《華西都市報》副刊《寬窄巷》的實際編輯工作出發(fā)，擬從主題矩陣化、選題系統(tǒng)化、類型兼容化、生產(chǎn)社會化4個方面，探討在新媒體環(huán)境下，如何重構(gòu)都市報副刊的“四化”建設(shè)。

一、主題矩陣化

2017年1月1日，《華西都市報》再次改版。與以往改版不同的是，因受新媒體沖擊導(dǎo)致報紙版面大幅縮減的背景下，副刊《寬窄巷》卻逆勢大幅擴版，從周末兩天總共8個版，擴為每天4個版，成為“天天文化副刊”。

從一周8個版擴為28個版，副刊不僅是版面數(shù)量上的增加，更是內(nèi)容豐富性史無前例的擴容。如果“眉毛胡子一把抓”，有什么就刊發(fā)什么，這樣的副刊只能算是堆砌了事，毫無章法可言，不僅讓讀者看得一頭霧水，更會讓編輯部疲于應(yīng)付，難以長久。因此，副刊主題矩陣化勢在必行，即每天出版的副刊，都應(yīng)有一個特色主題。

為此，周一至周日的《寬窄巷》副刊，編輯部確定的主題是：周一為“語聞成都”，報道成都都市新興的生活方式，聚焦個性化的人物和有個性、有品質(zhì)的成都式生活樣本，反映當下多元化社會文化帶來的不同生活類型、別樣生活態(tài)度、趣味生活圈子。周二為“城市筆記”，記錄大城小事，從不同角度展示城市生活，通過講述與方言有關(guān)的習(xí)俗、趣聞等內(nèi)容，原汁原味地展示巴蜀市井文化;同時開辟行游版，講述“文化苦旅”的故事。周三為“市民檔案”，以近期熱點新聞為切口，通過檔案館的檔案、地方志的史料，結(jié)合采訪，還原歷史圖像;還有老照片、時光版，講述普通百姓親身經(jīng)歷的難忘往事。周四主打考古發(fā)現(xiàn)，定位為“四川發(fā)現(xiàn)”，以最新的考古發(fā)掘新聞為藍本，通過對一些特殊器物的追尋，重現(xiàn)精彩歷史。周五是“劇透”，主打熱劇解讀及娛評，近距離接觸文藝大咖、明星。周六、周日則以文史、人文和文學(xué)藝術(shù)為主，間隔一周有一期4個版的《當代書評》。

這樣的主題矩陣，不但能固定分眾讀者，也能讓編輯部在策劃選題時游刃有余，忙而不亂。當然，因?qū)嶋H情況的變化，主題矩陣也在不斷進行著調(diào)整。如現(xiàn)在《寬窄巷》周六的主題已經(jīng)改為文學(xué)（散文、小小說等）;《當代書評》在每周日都出版等。

二、選題系統(tǒng)化

“天天文化副刊”以主題矩陣化的方式進行構(gòu)架，為編輯部的組稿指明了方向。在每天的主題框架下，其內(nèi)容的指向領(lǐng)域都是一座座富礦。面對這樣的富礦，編輯部初期雖然積極策劃重點報道，但也有過碰到什么就發(fā)什么、題材淺嘗輒止等教訓(xùn)，導(dǎo)致選題雜亂無章，題材浪費情況嚴重。經(jīng)過及時糾正，“對選題進行系統(tǒng)化報道”逐漸成為共識。

所謂選題系統(tǒng)化，一般是指針對某個重大選題，事先進行周詳策劃，深入挖掘，精細組稿，持續(xù)性刊發(fā)報道的系統(tǒng)化“工程”。這些系統(tǒng)化的選題，小的可做幾期，大的可做幾十期，有的甚至做幾百期，并固定為特色版面，持續(xù)數(shù)年。在這方面，《寬窄巷》副刊的例子可謂是數(shù)不勝數(shù)。

2018年，是恢復(fù)高考40周年。《寬窄巷》副刊順應(yīng)這一熱點，策劃了《那一年，我的高考》系列報道，不僅有記者采寫的稿件，更有名人、大咖的約稿文章。這個選題以每天2～3個版、持續(xù)數(shù)天的刊發(fā)為規(guī)模，將個人際遇和時代背景巧妙結(jié)合起來，讓讀者身臨其境，感同身受，受到廣泛好評。更為巧合的是，這個選題提前“預(yù)測”了當年高考作文題“我的高考”，在社會上和讀者中更是引起了強烈反響。這一系統(tǒng)化選題報道，成為《寬窄巷》副刊的經(jīng)典力作之一。

2017年年初，筆者從成都市龍泉驛區(qū)檔案局（館）獲悉：該檔案局負責(zé)檔案編研工作的胡開全先生從日本東京國立公文書館找到了世界上僅存的一套蜀王文集孤本，并將其完整拍攝回來進行研究。筆者由此策劃了系統(tǒng)性選題“蜀王秘檔”，深入挖掘各類史料，采訪相關(guān)專家學(xué)者，最終形成了26期的系列報道。2020年5月，根據(jù)該系列報道形成的圖書、2019年四川省作家協(xié)會重點扶持作品項目之一的《走馬錦城西——五百年前的詩意成都》出版。此外，筆者還在該檔案局挖掘出一批民間文書、契約，策劃了系統(tǒng)性選題“塵封的鄉(xiāng)檔”，形成了34篇系列文章，字數(shù)近20萬字。

目前，《寬窄巷》副刊規(guī)模最大、持續(xù)性最長、刊發(fā)文章最多的系統(tǒng)性選題是“四川百家姓”大型系列報道。2014年4月5日，該大型系列報道以4個整版的規(guī)模啟動，此后，基本上以一周一個版的方式進行刊發(fā)，并固定為專題版面，一直延續(xù)到現(xiàn)在，成為《寬窄巷》副刊的品牌版面之一。

對此，華西都市報、封面新聞總編輯方埜說：“不少選題都成了網(wǎng)上的熱點，文章成了網(wǎng)紅，為互聯(lián)網(wǎng)時代報紙如何突圍，做出了一些探索性的嘗試。”可以預(yù)見的是，選題系統(tǒng)化，將成為《寬窄巷》副刊今后繼續(xù)保持下去的一個傳統(tǒng)。

三、類型兼容化

2014年2月22日，《華西都市報》深化“大眾化高級報紙”辦報理念進行改版，時任總編輯李鵬給副刊的定位為：“辦一份有文化品位的副刊”，并改名為《寬窄巷》。后來的實踐證明，《寬窄巷》副刊的確在深耕文化方面做出了不俗的成績，但又在思維上受到了禁錮，認為“文化副刊”就是做文史、人文、文學(xué)藝術(shù)方面的文章。

很顯然，這樣的思維模式將“文化”狹隘化了。如今，編輯部已經(jīng)開始意識到這個問題帶來的諸多弊端，并尋找新的突破口。筆者認為，突破的途徑之一，是讓以前報紙興旺時期的經(jīng)營性專刊回歸副刊，讓副刊類型兼容化。

回溯報紙副刊的發(fā)展歷程，以往的副刊內(nèi)容是豐富多彩的，不僅有文學(xué)、文史、藝術(shù)，更有涉及社會生活的汽車、房產(chǎn)、家電、通信、時尚、教育等方面的文化。隨著市場經(jīng)濟向縱深發(fā)展，都市報經(jīng)營業(yè)績蒸蒸日上，1998年9月，《華西都市報》將房產(chǎn)剝離出來，設(shè)為經(jīng)營性專刊，汽車、通信、家電、時尚、教育、美容等也逐步衍變?yōu)榻?jīng)營性專刊，刊發(fā)中小學(xué)生優(yōu)秀作文的《校園》版也改為帶有經(jīng)營性質(zhì)的《教育專刊》，而副刊則從版面上消失了。

專刊取代副刊，是都市報順應(yīng)時代發(fā)展的必然結(jié)果。專刊既增加了報紙的信息量，提升了報紙的服務(wù)性、貼近性，又吸引了廣告，帶來巨大的經(jīng)濟效益。《華西都市報》經(jīng)營性專刊在最鼎盛時期，一天曾出版150多個版面，直接經(jīng)濟收入2 000多萬元。

近年來，在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型大環(huán)境和新媒體崛起的影響下，專刊逐漸式微，版面急劇縮減，專刊的歷史使命似乎已經(jīng)結(jié)束。但專刊所承載的為讀者提供文化“營養(yǎng)”的功能，并沒有消失，也不能消失。

專刊回歸副刊，在“文化副刊”的主旨下，不能走通過對衣食住行、文化娛樂等生活消費方面的報道為讀者提供生活服務(wù)的路子。諸多都市報的實踐證明，走“生活”路線的副刊，并沒有讓副刊闖出一條成功之路。那么，剝離服務(wù)社會生活這個元素，就應(yīng)該大力發(fā)揚專刊的文化屬性，使其融入“文化副刊”中，為副刊注入新鮮血液，提供更為強大的活力，擴展副刊的類型，讓副刊包羅萬象，內(nèi)容更加豐富，吸引更多讀者。

四、生產(chǎn)社會化

2016年5月4日正式上線的封面新聞，是與中國第一份都市報《華西都市報》并駕齊驅(qū)的網(wǎng)絡(luò)官方媒體。在運行機制上，封面新聞與《華西都市報》實行的是“兩個平臺一班人馬”的方式。

副刊稿件不同于新聞寫作，“天天文化副刊”如果寄希望于記者采寫稿件，是不現(xiàn)實的，也是難以為繼的。尤其是在智媒體時代，記者采寫副刊稿件的弊端日益凸顯：一是記者的主要精力放在了新媒體上，如寫作適應(yīng)新媒體傳播的稿件、采訪制作視頻等，對需要耗費大量精力和時間進行采訪、寫作的副刊稿件，心有余而力不足，難以確保稿件及時到位;二是副刊稿件類型大多屬于專業(yè)領(lǐng)域，記者如要采寫，需要對該專業(yè)領(lǐng)域有所了解甚至深入研究，才能采寫出高質(zhì)量的稿件，這對記者來說是一大難題;三是在績效考核指揮棒的引導(dǎo)下，記者采寫副刊稿件的意愿不強，積極性不高。

一方面是副刊版面等米下鍋，一方面是記者采寫困難重重，如何破解這個難題？筆者認為，解決辦法是社會化生產(chǎn)，即有針對性地向?qū)I(yè)領(lǐng)域的學(xué)者、專家約稿。

專業(yè)的事情讓受過專業(yè)化訓(xùn)練的人去做，這句話同樣適用于都市報副刊。在這方面，專業(yè)領(lǐng)域作者的優(yōu)勢明顯：一是對其所在領(lǐng)域不僅熟悉，而且深入，非一般人所能及，因此其撰寫出來的稿子，不僅有深度，也有厚度，更有專業(yè)度;二是不少專業(yè)領(lǐng)域的作者有強烈的寫稿意愿，文章見報更多的是獲得認同感和領(lǐng)域影響力，提高自身的領(lǐng)域話語權(quán);三是專業(yè)領(lǐng)域的作者能將其研究成果轉(zhuǎn)化為社會化產(chǎn)品，報紙副刊是一個很好的途徑，同時也能以稿費的形式得到經(jīng)濟上的回報。

當然，社會化生產(chǎn)也存在弊端，如專業(yè)領(lǐng)域作者的文本表達難以達到都市報副刊通俗、淺顯、直白的要求，他們更擅長以論文的形式進行寫作。為此，需要組稿編輯多與作者進行溝通，指導(dǎo)文本寫作。

事實上，在《寬窄巷》副刊的社會作者中不乏佼佼者，他們既有專業(yè)領(lǐng)域的深入研究，文本表達也能達到副刊文章的要求。如“二十四番·風(fēng)信”系列主題策劃報道的作者孫海，是植物科普作家，出版有多部關(guān)于植物科普方面的圖書，微博擁有100多萬粉絲，其文本寫作細膩有趣，是用時光與草木溫柔相待的文字作者。

五、小?結(jié)

在新媒體大行其道、都市報生存發(fā)展越發(fā)艱難的情況下，大力發(fā)展副刊不失為一條值得探索的路徑。在這樣的路徑指導(dǎo)下，如何從構(gòu)架、策略、方式等方面進行運營，筆者在編務(wù)實踐中總結(jié)出的“四化”建設(shè)經(jīng)驗是否適用于其它都市報副刊，尚需時間來檢驗。

[責(zé)任編輯：艾涓]