新時代煤炭企業做好新聞宣傳工作的探索與實踐

文/曹 銳

當前，新聞宣傳已經進入融媒體宣傳時代。嚴格按照《中國共產黨宣傳工作條例》，高效利用融媒體平臺來深入貫徹落實習近平新時代中國特色社會主義思想，是煤炭企業做好新聞宣傳工作的基本要求。神東煤炭集團公司創新發展融媒體平臺，多渠道開展宣傳工作，自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務，全面踐行“社會主義是干出來的”偉大號召，全力落實國家能源集團“一個目標、三型五化、七個一流”發展戰略和宣傳思想工作部署，切實加強思想引導，為打造新時代一流煤炭企業提供了思想保證與輿論支持，更好地發揮了內聚人心、外塑形象的作用。

一、高效利用融媒體平臺，實現新聞信息快速精準推送

“融合發展關鍵在融為一體、合而為一。”黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視傳統媒體和新興媒體的融合發展，習近平總書記多次在不同場合強調要利用新技術，創新媒體傳播方式。近年來，神東煤炭公司黨委堅持黨對新聞宣傳工作的領導，認真落實國家能源集團關于宣傳思想工作的部署，創新發展融媒體平臺，加快推進新聞信息的快速精準推送。

一是創新發展融媒體技術，加快推進高效宣傳。充分運用新技術創新媒體傳播方式，占領信息傳播制高點，是當前宣傳思想工作的有效途徑。神東煤炭公司黨委充分認識到新時代媒體的傳播格局、輿論生態及受眾需求已經發生了深刻變化，需要準確把握分眾化、差異化傳播特點，積極適應移動化、可視化、社交化的發展趨勢，引進融媒體技術，在公司新聞中心建立了融媒體平臺，使新聞宣傳工作更加高效。

二是推動媒體融合發展，主動借助新媒體傳播優勢。新媒體在傳播方面具有即時性、交互性、個性化等特點，神東煤炭公司緊緊抓住新媒體傳播優勢，持續深入推動媒體融合發展。近年來，創立“十微兩端”新媒體平臺，利用圖說神東、神東之聲、神東微視、神東學習、神東播報、神東文苑、神東礦業服務、神東核算、神東員工之家等微信公眾平臺以及“神東之聲”騰訊、新浪微博和“神東視頻”客戶端、“智慧神東”客戶端，高效踐行了公司在安全生產、黨建引領等方面“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務。2017年“煤海正發聲”直播平臺開通，2018年神東新聞中心入駐抖音、快手、火山等短視頻平臺，對外傳播形成了網絡、報紙、電視、新媒體一體化融合發展模式。

三是采編發一體化，新聞宣傳快速精準推送。神東煤炭公司通過創新技術手段，建設融媒體平臺，實現采編發一體化。記者從接收到宣傳策劃主題任務后，文字采訪、圖片采訪、視頻采訪同步進行，撰寫完成的各類稿件統一上傳到該宣傳主題的任務清單中；分管新聞稿件的管理人員按照內容進行分發，然后依據內部網站、電視、報紙、新媒體、外部社會主流媒體等平臺的屬性進行二次編輯，統一發布到該主題的審核流程；分管新聞宣傳的管理人員審核后，統一對外發布。通過融媒體平臺，對新聞信息的采訪——編輯——推送進行在線管理，實時采訪、實時編輯、實時推送、實時監測，保障了新聞信息的高質量、高效、精準傳播，實現了一次采集、多種表達、多元發布。

二、利用內部傳統媒體優勢，發揮內聚人心作用

傳統媒體相對于新媒體而言，仍具有非常重要的作用。習近平總書記指出：傳統媒體和新興媒體不是取代關系，而是迭代關系；不是誰主誰次，而是此長彼長；不是誰強誰弱，而是優勢互補。從目前情況看，神東煤炭公司傳統媒體與新媒體融合發展的整體優勢正在不斷被挖掘，傳統媒體在公司的宣傳工作中依然發揮著輿論引導和營造氛圍的獨特作用。

一是發揮傳統媒體優勢，內聚人心鞏固基礎。神東煤炭公司著力保持網站、報紙、電視等傳統媒體主陣地的作用，積極發揮傳統媒體輿論引導作用，將關于中央及國資委的各類文件及會議精神、兩級公司的領導講話等內容，依托內部傳統媒體快速精準推送給公司各層級管理人員；切實發揮傳統媒體營造氛圍的作用，依托內部傳統媒體宣傳策劃公司黨的建設、智能化礦山建設、生態建設等方面內容，生動展示了神東人“艱苦奮斗、開拓務實、爭創一流”的神東精神。

二是創新優化傳播形式，提高傳統媒體質量。神東煤炭公司堅持以內容為導向，加強網站、報紙、電視內容的娛樂性和趣味性，精心制作系列社會主義核心價值觀的宣傳視頻，創新制作群眾喜聞樂見的各類新聞產品，提高了傳統媒體節目的整體質量。《神東煤炭報》等傳統媒體在創新優化的基礎上鞏固了宣傳基礎、提升了宣傳效果、內聚了人心，保障了公司新聞宣傳及陣地建設在意識形態工作中的重要作用。

三、利用外部媒體及公司自媒體，發揮外塑形象的作用

有效借力外部媒體，加強自媒體建設，對增強新聞宣傳的傳播力、影響力具有積極作用。神東煤炭公司通過加強與外部媒體溝通，打造高質量新聞產品，弘揚了神東正能量，展示了神東好形象。

一是拓寬外宣渠道，加強與外部媒體的溝通聯絡。通過積極主動向外部媒體報送公司內部各類宣傳內容，組織地方媒體記者參觀神東、生態環保專家考察神東等方式，以不同視角向廣大受眾精彩呈現了神東改革發展的成就。同時，對外宣傳瞄準中央電視臺、新華社、人民日報等主流媒體，撰寫高質量新聞稿件，積極推送新聞產品，公司的對外宣傳工作取得了全新突破。2019年至今年6月底，公司對外宣傳共發稿8043條，其中，中央媒體69條，集團媒體3992條，省部級媒體2035條，地市級媒體1947條，使公司的新聞信息傳播范圍更廣、傳播方式更多、傳播內容更豐富。

二是加強統籌謀劃，打造高質量新聞產品。神東煤炭公司著力打造品牌欄目，提升媒體核心競爭力，通過短視頻、H5頁面、微媒體矩陣、社群的集散作用，全方位記錄神東、展示神東。公司新媒體“圖說神東”自2014年上線以來，目前總閱讀量已超1000萬次，單條閱讀最高超過20萬次，一直穩居“中國煤炭企業微信影響力排行榜”榜首，多次榮登清博指數“央企二級企業”日榜第一名；自辦電視評論性專題欄目《關注》入駐新華網陜西頻道，同步在榆林、鄂爾多斯兩地廣播電視臺播出；自辦電視欄目《今日神東》推出的6集黨建系列報道，成為國資委、國家能源集團的典型案例；在2019年度中國煤炭新聞獎評選活動中，神東煤炭公司選送的22件新聞作品獲獎，實現了獲獎門類全覆蓋。

在媒體融合實踐中，神東煤炭公司將繼續深入貫徹落實習近平總書記新聞宣傳思想，在國家能源集團發展戰略指引下，堅持以先進技術為支撐、以內容建設為根本，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、方式、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，使央企的話語權在主流輿論中更具傳播力、公信力、影響力。