治理粉絲經(jīng)濟(jì)亂象刻不容緩

孫佳山

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，粉絲文化、粉絲經(jīng)濟(jì)的影響無(wú)處不在，與此相伴而生的飯圈亂象屢見(jiàn)不鮮，近期爆出的湖南衛(wèi)視相關(guān)主持人接受粉絲“集資送禮”也并不是孤例。

粉絲文化、粉絲經(jīng)濟(jì)最初發(fā)源于日韓，以“偶像養(yǎng)成”為最突出特征，而且在其發(fā)展歷程中，越來(lái)越強(qiáng)調(diào)流量明星與粉絲個(gè)體成長(zhǎng)的伴生性，并逐漸將粉絲與流量明星的關(guān)系打造成“老母親養(yǎng)兒子”式的反向結(jié)構(gòu)，這與傳統(tǒng)明星文化下“追星族”式的垂直結(jié)構(gòu)，呈現(xiàn)出迥然不同的文化差異。隨著這套“偶像養(yǎng)成”的粉絲文化、粉絲經(jīng)濟(jì)日漸深入，粉絲集資購(gòu)買偶像專輯、電影票、向偶像贈(zèng)送禮物等日韓應(yīng)援式追星方式也在我國(guó)逐漸普及開(kāi)來(lái)。通過(guò)百度貼吧、微博、微信群、Owhat等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)起的集資應(yīng)援行為，其影響力、輻射范圍和監(jiān)管難度，遠(yuǎn)非線下應(yīng)援活動(dòng)可比。

我國(guó)當(dāng)前的粉絲文化、粉絲經(jīng)濟(jì)，也就是飯圈的實(shí)質(zhì)，是粉絲以眾籌資金、財(cái)物的方式，主動(dòng)參與到流量明星這一文娛產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)之中。這些應(yīng)援集資行為通常可分為幾類：第一類是包含實(shí)物回報(bào)的，例如出售專輯、電影票或制作販賣手機(jī)殼、照片等周邊商品，將所得利潤(rùn)用于支持偶像的相關(guān)活動(dòng)；第二類并不提供實(shí)物回報(bào)，但承諾將募得的資金用于支持偶像的相關(guān)活動(dòng)，例如選秀投票、向偶像贈(zèng)送禮物等；第三類便是以支持偶像為名義籌集資金，承諾提供若干實(shí)物或非實(shí)物回報(bào)，卻并不兌現(xiàn)的詐騙行為。

我們需要充分警惕的是飯圈的青少年粉絲群體，正日益被資本和市場(chǎng)邏輯所內(nèi)化的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，資本追求利益最大化本無(wú)可厚非，但當(dāng)粉絲文化在資本逐利的誘惑下，刻意宣揚(yáng)某種文化娛樂(lè)潮流或商業(yè)模式時(shí)，飯圈的青少年粉絲群體就極易被資本邏輯所綁架，造成相應(yīng)的法律與社會(huì)問(wèn)題。

首先，實(shí)際操作中，因集資平臺(tái)的內(nèi)部管理與資金規(guī)模并不匹配，不少粉絲的集資屢被犯罪分子利用，成為一些人斂財(cái)牟利的幌子。例如上述第三類形式，表面打著應(yīng)援集資的旗號(hào)，實(shí)則干著詐騙違法勾當(dāng)?shù)男袨樵絹?lái)越多。這類受害者中，通常存在著相當(dāng)比例的未成年人，他們?cè)谑茯_后一般不愿聲張，即使試圖報(bào)警，通常也不了解正確的維權(quán)渠道。

其次，治理粉絲經(jīng)濟(jì)中的種種亂象已是刻不容緩。應(yīng)盡快完善相關(guān)法律法規(guī)，對(duì)粉絲應(yīng)援中可能存在的詐騙行為，給出具體的懲治依據(jù)，并向受害粉絲尤其是未成年粉絲，提供清晰明確的舉報(bào)渠道和必要的法律援助。與此同時(shí)，應(yīng)規(guī)范粉絲參與的偶像形象運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，對(duì)于能夠主動(dòng)公開(kāi)應(yīng)援賬目、明確資金流向和具體使用情況的粉絲團(tuán)體和藝人，可通過(guò)頒發(fā)行業(yè)性的榮譽(yù)獎(jiǎng)勵(lì)予以充分肯定，從而形成良好的行業(yè)生態(tài)。相關(guān)的第三方眾籌集資平臺(tái)，應(yīng)履行好資金監(jiān)管的主體責(zé)任，讓?xiě)?yīng)援活動(dòng)資金流向更加透明，讓資金的使用更加正規(guī)化。

再者，青少年粉絲群體的價(jià)值觀問(wèn)題，是需要全社會(huì)關(guān)注的重要議題。顏值崇拜、拜金、攀比、網(wǎng)絡(luò)暴力等，粉絲追星過(guò)程中存在的諸多價(jià)值觀有著嚴(yán)重問(wèn)題的亂象近年來(lái)不斷浮出水面。飯圈還創(chuàng)造出成百上千個(gè)專用術(shù)語(yǔ)，其中不乏“祖安文化”這類低俗語(yǔ)言。而且，一旦有人與特定粉絲群體意見(jiàn)相左，就會(huì)出現(xiàn)訴諸人肉搜索、人身攻擊、詆毀造謠，甚至線下打架、斗毆等暴力行為。

對(duì)于這些亂象，一方面，廣大青少年應(yīng)當(dāng)端正追星的心態(tài)，以精神的成長(zhǎng)、獨(dú)立和完善為目的，避免被資本撬動(dòng)、裹挾的粉絲經(jīng)濟(jì)所綁架；另一方面，從家庭、學(xué)校到社會(huì)，都應(yīng)當(dāng)努力為新一代青少年提供充滿包容、尊重的成長(zhǎng)環(huán)境，盡到各自應(yīng)盡的義務(wù)，而不是對(duì)粉絲文化采取污名化的態(tài)度。

綜上，面對(duì)粉絲文化，我們應(yīng)以更包容的態(tài)度和更縱深的視野，積極引導(dǎo)粉絲文化迸發(fā)出更大的創(chuàng)造性、更多的正能量。這既是一個(gè)長(zhǎng)期的文化治理過(guò)程，也是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)我國(guó)文化治理能力、治理體系的一大歷史挑戰(zhàn)。▲

（作者是中國(guó)藝術(shù)研究院副研究員）