分析縣級融媒體建設(shè)之我見

孫超

【摘? 要】 建設(shè)縣級融媒體中心，已經(jīng)成為當(dāng)前一線媒體生存與發(fā)展的重要趨勢。習(xí)近平總書記多次主持召開中央重要會議，發(fā)表重要講話，明確宣傳思想工作的綱領(lǐng)，強調(diào)媒體融合的重要意義，把縣級融媒體中心建設(shè)納入國家統(tǒng)一改革格局，部署融合建設(shè)的工作和時間。媒體融合成為媒體改革應(yīng)遵循的基本方針。目前，媒體改革已經(jīng)進入到全新的發(fā)展階段，這為融合發(fā)展、創(chuàng)新創(chuàng)造鋪墊了良好的條件?？h級融媒體中心建設(shè)在媒體改革中，發(fā)揮著承上啟下的重大重要的作用，故此也凸顯其積極的現(xiàn)實意義。

【關(guān)鍵詞】縣級;融媒體;建設(shè)

1.縣級融媒體發(fā)展中的問題

1.1忽視縣級融媒體中心的建設(shè)與發(fā)展

部分縣級媒體并未充分意識到融媒體的積極作用，雖然遵照上級布置掛了牌，召集媒體宣布“融合”，集中辦公等，但是其主要目的是“為了完成一項政治任務(wù)”。實質(zhì)由于觀念不轉(zhuǎn)換，行動不努力，導(dǎo)致資金投入量較小、技術(shù)平臺搭建不得力、資源整合效果不佳、甚至出現(xiàn)了將融媒體發(fā)展資金應(yīng)用于傳統(tǒng)媒體的問題，且由于其缺乏科學(xué)和統(tǒng)一的規(guī)劃與領(lǐng)導(dǎo)，內(nèi)容整合與平臺聯(lián)動也存在著十分明顯的不足，信息共享效率受到了較大的影響，無法形成傳播合力，不能體現(xiàn)和發(fā)揮出融媒體的優(yōu)勢作用。還有的前期對縣級媒體融合很熱情，也做出一定的融合運營方案。但在遭遇編制體制等融合難題時，不是迎難而上解決問題，而是就此撇下，推諉搪塞，從“多頭管”變“無人管”，融媒體中心建設(shè)遭遇冷場......追根溯源，是對縣級媒體的危機認(rèn)識不足，忽視縣級融媒體中心建設(shè)與發(fā)展的重要性。

1.2內(nèi)容簡單疊加，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容較少

融媒體建設(shè)中應(yīng)以高質(zhì)量的內(nèi)容為核心，但是很多縣級融媒體優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容較少。如部分縣級新聞網(wǎng)站中的內(nèi)容均轉(zhuǎn)載自傳統(tǒng)媒體，原創(chuàng)的內(nèi)容較少，部分縣級融媒體在界面和用戶體驗以及內(nèi)容的吸引力上均存在著明顯的不足。另外，融媒體建設(shè)中傳播方式相對單一，信息傳播的被動性較強，降低了平臺的影響力和傳播的廣泛性。作者認(rèn)為，破解這個局面，應(yīng)高度重視以“內(nèi)容為王”為融媒體中心靈魂，下苦功夫做好政務(wù)+新聞+服務(wù)，積極探索內(nèi)容的原創(chuàng)、創(chuàng)新、創(chuàng)優(yōu)、創(chuàng)造體制，創(chuàng)辦有新意、有溫度、有故事、有特色，本地人民喜聞樂見的融媒體中心。運用融媒體“多元發(fā)布、全天滾動、多元覆蓋”的優(yōu)勢，探索、建立一套符合融媒體運營規(guī)律、符合新時期廣告和信息宣傳規(guī)律的服務(wù)運營體系，創(chuàng)新性開展融媒體服務(wù)。

1.3技術(shù)支撐較為薄弱，人員分散，專業(yè)性不足

“目前，部分融媒體建設(shè)走進了誤區(qū)，投入大量資金對原有采編系統(tǒng)進行技術(shù)升級和空間平臺建設(shè)，忽略了最重要的業(yè)務(wù)平臺建設(shè)。”業(yè)務(wù)生產(chǎn)中應(yīng)具有圖片處理、視頻剪輯和數(shù)據(jù)可視化等多種技術(shù)手段，部分縣級融媒體的運行機制、人員引進和培養(yǎng)制度建設(shè)中不夠靈活，競爭力較低，無法吸引大量優(yōu)秀的信息技術(shù)人才，故而在發(fā)展中缺乏必要的技術(shù)支持。再者，縣級融媒體建設(shè)中很多人員均為非專業(yè)的兼職人員，工作人員較為分散，專業(yè)能力較弱。作者認(rèn)為：縣級融媒體中心在創(chuàng)建之時，應(yīng)該精心做好籌建方案，力爭當(dāng)?shù)攸h委政府支持，實現(xiàn)體制編制的改革突破，得到人財物的支持保障，科學(xué)論證并設(shè)置有如“總編、副總編、信息匯聚、選題策劃、采編記者、內(nèi)容編輯、美工編輯、審核發(fā)布、信息反饋、技術(shù)保障、設(shè)備維護、輔助工”等崗位，開展崗前每個專業(yè)的培訓(xùn)，從而使策、采、編、發(fā)、評、技術(shù)支撐、維護維修等專業(yè)人才得到保障。

2.縣級融媒體建設(shè)的有效策略

2.1高度重視頂層設(shè)計，加強政策扶持

各級黨委和政府高度重視縣級融媒體中心建設(shè)，重視發(fā)揮其在“執(zhí)政興國”中“一線指揮部”的不可忽略、無可替代的地位和作用。

縣級領(lǐng)導(dǎo)干部應(yīng)自覺將縣級融媒體中心建設(shè)作為重要工作內(nèi)容，全力支持，盡力協(xié)助?！巴瑫r要建立績效考核制度，完善縣級融媒體中心建設(shè)的頂層設(shè)計，從而出臺更具針對性的指導(dǎo)方案，推動縣級融媒體的建設(shè)與發(fā)展”。

2.2推動體制機制創(chuàng)新，增強實效性、協(xié)調(diào)性和靈活性

縣級融媒體中心建設(shè)要以創(chuàng)新作為核心，以引導(dǎo)和服務(wù)群眾為目標(biāo)，加強領(lǐng)導(dǎo)，創(chuàng)新體制機制、內(nèi)容生產(chǎn)程序和傳播方式，促進傳統(tǒng)媒體和新媒體的有機結(jié)合，創(chuàng)建更廣闊的工作平臺，為資源共享創(chuàng)造有利條件。再者，還要沖破管理的界限和不同媒體形式的限制，高度重視縣級媒體融合的效果，保證媒體融合的安全。且打破媒體機構(gòu)之間的隔閡，采取開放的、扁平化的管理模式，從而加強縣級融媒體工作人員的互動與協(xié)作，提高縣級融媒體中心的運營效率。

2.3豐富服務(wù)功能，吸引群眾

“沒有優(yōu)良的內(nèi)容支撐，融媒體中心將淪為雞肋?！眰鹘y(tǒng)的媒體采用單一的信息傳播方式，且其功能缺乏多樣性，已經(jīng)無法充分滿足群眾工作的基本要求。基于此，在縣級融媒體中心建設(shè)的過程中，需積極轉(zhuǎn)變工作的理念和模式，不僅要采取有效措施不斷豐富縣級融媒體的服務(wù)功能，還需全面結(jié)合當(dāng)?shù)氐纳鐣?jīng)濟發(fā)展水平，把握群眾實務(wù)的功能，從而為群眾提供更大的便利，創(chuàng)建更多的便民項目，完善本地的電子商務(wù)、在線醫(yī)療、教育、文化活動等服務(wù)功能，進而不斷優(yōu)化服務(wù)水平，真正起到引導(dǎo)群眾的作用。

2.4培養(yǎng)人才，建設(shè)高質(zhì)量人才隊伍

人才對縣級融媒體建設(shè)和發(fā)展有著十分顯著的制約作用，縣級領(lǐng)導(dǎo)干部應(yīng)當(dāng)關(guān)注人才隊伍建設(shè)，采取多種措施積極吸引人才，使其投身于融媒體中心建設(shè)當(dāng)中。此外，還需不斷豐富人才引進的渠道，與上級部門和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)形成合力，引進復(fù)合型人才。結(jié)合融媒體發(fā)展的基本要求科學(xué)確定人員編制，同時積極引導(dǎo)和鼓勵優(yōu)秀人才爭當(dāng)縣級融媒體中心建設(shè)的領(lǐng)頭羊，從而增強人員隊伍的穩(wěn)定性，建立完善的激勵機制，全面調(diào)動融媒體中心專業(yè)人員的積極性。

3.結(jié)語

“郡縣治，天下安”。綜上，縣級媒體是黨和政府傳達(dá)政令，接地氣、聚民心的前沿陣地;“融媒體中心是內(nèi)容生產(chǎn)的神經(jīng)中樞，是實現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新和造就全媒體創(chuàng)新人才的平臺”，是發(fā)展經(jīng)濟、保障民生、維護穩(wěn)定的重要工具;是采集、聚合基層信息的最重要、最得力的樞紐，它的融合程度和信息質(zhì)量，決定著我國新聞傳播的整體質(zhì)量。在媒體競爭多重擠壓環(huán)境下，重視關(guān)心縣級融媒體建設(shè)，研究解決存在問題，對推進縣級融媒體快速發(fā)展具有重要意義。

參考文獻

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