媒介融合背景下新媒體在廣播新聞中的應用探究

劉溆

摘要：新媒體是信息技術、網絡技術發展之下共同推動形成的全新的媒體形態，對比傳統主流媒體來說其在現代社會環境下具有明顯的發展優勢。廣播電視作為傳統媒體形態，在媒介融合背景下面臨發展與改革的新挑戰，因此本文嘗試簡述新媒體在廣播新新聞中的具體應用策略。

關鍵詞：新媒體;媒介融合;廣播電視;應用

媒介融合環境是我國傳媒行業發生了新變化，新聞傳播形式、速度、內容特點等和傳統媒體主導的時期比較都體現出很大差異性。廣播傳媒面臨新的行業環境，也經歷了自我調整與變革的階段，但是就目前來看整體增益效果并不明顯，究其原因與廣播媒體自身特點有密切關系。新媒體在廣播新聞中的應用能夠一定程度上提升傳統媒體競爭力，但是具體如何融合應用需要行業工作者繼續深入探討和理性思考。

一、借助新媒體提升廣播新聞工作時效性

新聞的時效性是其生命力的體現，也是對廣播新聞工作的基本要求。傳統新聞媒體發展過程中廣播新聞以傳播速度快、內容簡短、編播快捷為基本特點，在傳統新聞媒體中牢牢占據時效性的“高地”。伴隨新媒體蓬勃發展，以朋友圈、微博、網絡網頁為代表的新媒體對傳統媒體產生沖擊，新媒體在新聞傳播中實效性更高，且傳播廣泛、互動性強、審核簡單、受限因素少、接收方式簡單，大眾開始對新媒體產生依賴性，傳統媒體的優勢在逐漸弱化。基于媒介融合環境，廣播新聞應該積極引入新媒體技術和運行模式，具體來說：首先，引入輪盤直播模式，及時插播實時新聞，全天滾動式播報新聞，提升對碎片化信息的利用率，喚醒聽眾的新聞聽覺;其次，采用先進的通訊設備和直播車全方位、跟蹤報道新聞，及時傳播新聞事件現場的情況，比如奧運會、錦標賽等重大賽事直播以及全國兩會、地方節日等重要活動直播;第三，應用連線播報方式，主持人在演播廳和派駐現場的記者聯想，以實時通話的方式傳遞新聞信息，并且融入接通聽眾來電的環節，讓聽眾也能夠參與到問答互動環節來，讓廣播新聞聽眾獲得互動感和現場感;④廣播電視媒體與新媒體之間存在競爭、共贏的復雜關系，因此廣播新聞發展過程中要充分借鑒新媒體的發展經驗，充分融合應用新媒體技術，比如建立播網站（臺網互動），發揮互聯網環境的優勢，擴大廣播新聞的影響力。

二、注重新聞形式和內容的創新

廣播新聞的信息傳播媒介是無線電波，聽眾在收聽新聞的過程中主要感知的聲音播報，相比較新媒體來說，廣播新聞的信息傳播形式單一、功能過少，可能對大眾的吸引力不足。想要提升廣播新聞對受眾的吸引力，需要考慮新聞傳播模式與內容的創新發展，基于媒介融合的環境，廣播新聞可以借鑒微信、微博、網頁等新型媒體的新聞采編和傳播工作經驗，充分利用新媒體提供的平臺，引入新技術和新經驗，如開通微博公眾號、微信公眾號、網頁公眾號，由專人負責網絡平臺的運營、維護、管理，及時更新廣播新聞內容，與聽眾展開密切互動，優化聽眾的參與體驗，體現廣播新聞節目的交互性;培養具備新媒體素養的專業人才，以創新型人才推動廣播新聞內容和形式的創新發展;強化利用第三方直播平臺，建立官方網站，多利用抖音直播、網易直播、映客直播等直播平臺，定時或者不定時與聽眾展開直播互動，增強廣播新聞熱度，提高大眾對廣播新聞的關注度;

應用廣播電臺音頻類移動端，讓聽眾能夠利用手機APP客戶端收聽廣播新聞，讓廣播新聞以多元、更便捷的方式傳播，同時強化和網絡電臺的合作，比如大眾接受度較高的喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、優聽radio、龍卷風收音等[1]，擴大廣播新聞的受眾范圍，突出廣播新聞節目的創新性、娛樂性特點，充分利用大眾的碎片化時間搶占新聞市場。

三、對播出系統的設備與技術進行升級改造

廣播新聞播出系統的改造、升級主要從技術和設備兩個方面來考慮，通過完善播出系統可以強化運行管理效果，在媒介融合背景下，新媒體技術可以應用于播出系統建設與管理環節，提倡積極應用數字技術、網絡媒體技術和衛星通信技術。首先，完善視頻衛星傳播和數字化音頻系統，合理應用車載廣播直播設備、轉播車、車載衛星系統、地面衛星系統、應急發電系統、輔助控制系統，保證廣播新聞可以隨時、隨地傳播，減輕不良因素對新聞廣播范圍和地點的限制影響;建立與完善廣播新聞的網絡化發展模式，集合一體化的廣播新聞綜合服務平臺[2]，集中廣播電臺、生產、管理、運營為一體，在網絡技術和新媒體平臺支持下，建立起播控傳輸網、綜合業務網。廣播直播網;依托數字化技術發展，引入調音臺專業設備、音頻矩陣、網絡路由器等數字化設備，建立自動、智能的廣播新聞播出控制體系，讓廣播新聞從制作、監控、播出的主要環節上都能夠朝著數字化方向發展[3]。

四、加強對新媒體的監管力度

媒介融合背景下，大眾成為新聞信息的接收者與傳播者，人人參與、廣泛互動的基礎上，每個人都可以在新媒體平臺上以評論、點贊、轉發的方式表達自己的觀點。但是網絡世界具有虛擬性，新媒體在新聞傳播上確實存在諸多優勢是傳統媒體無法比擬的，但是在交流、互動、新聞傳播中還是埋下了一些隱患，比如無量媒體或者個體網絡用戶素質不高，傳播虛假報道、低俗內容甚至假造新聞，使網絡環境下的新聞信息存在“失真”現象，降低了新聞信息的傳播質量，損害廣播媒體的公信力。基于此，主管部門應該強化監管，完善新聞媒體發展相關的法律法規，打造綠色互聯網，為媒介融合創造更好的環境。

結束語

面對新媒體擠占傳媒市場的現實問題，廣播新聞媒體想要擴大影響力就必須樹立創新發展、媒介融合的意識。在發展與改革過程中不斷總結經驗、借鑒新媒體的發展思路，充分利用新媒體資源和技術，構建具有前瞻性的發展戰略，積極推進媒體監管機制健全發展，多層次、全方位推進媒介融合，探索適合本階段廣播新聞媒體發展的新路徑，提升自身的行業競爭力，積極適應當前的行業環境。

參考文獻：

[1]吳蕭.大數據驅動下電視新聞采編的創新路徑[J].新媒體研究，2018（02）：92-93.

[2]陶詠梅.新媒體環境下電視新聞采編策劃特點與創新研究[J].中國傳媒科技，2017（12）：84-85.

[3]呂國君.淺述新媒體環境下電視新聞采編策劃特點及創新對策[J].新聞研究導刊，2017（18）：184-185.