成語文化如何促進邯鄲經濟發展研究

孫曉曉 董瑞成

摘?要：邯鄲被譽為“成語之都”，有著豐富的成語文化資源，許多旅游景點都是成語的發明地。本調查報告就如何深度挖掘邯鄲的成語文化資源，將無形的文化資源轉化為實際的可盈利資源，主要通過明確成語品牌定位;成語文化產品設計系統化;注重營銷差異化;加強成語文化營銷，加強成語文化科技營銷，從而拉動邯鄲本地的旅游業、服務業等相關產業發展，帶動邯鄲地區的經濟發展。

關鍵詞：成語文化資源;邯鄲經濟發展;科技+;節會+;市場+

一、邯鄲市成語文化資源現狀概述

源于邯鄲的成語典故（以下簡稱邯鄲成語典故）的應用極其廣泛。如“胡服騎射”、“ 邯鄲學步”、“完壁歸趙”、“毛遂白薦”、“ 負荊請罪”、"黃粱美夢”等成語常在人們的日常生活中使用，并隨著時代的發展，又賦予了新的內容。邯鄲成語典故在城市景觀中多以雕塑、浮雕、石刻、石柱、照聯等形式展現于大眾，如“胡服騎射”、“圍魏救趙”、“紙上談兵”“完璧歸趙”等一系列成語典故，采用巨大的雕塑和精致的雕刻，向來自各方的人們闡述這座城市的精髓文化。除已開發的旅游景點外，毛遂故居、毛遂墓、回車巷、學步橋等一些以名氣較大成語典故為依托的景點，并沒有獲得旅游界內的關注，而是被閑置、荒廢邯鄲擁有豐富的待開發成語旅游資源。在開發過程中需要制定具體化、個性化的規劃開發方室。

二、邯鄲市大力發展成語文化產業的必要動因

1.邯鄲市成語文化產業區的經濟輻射效用

（1）邯鄲成語小鎮

成語+文化：以成語為聚焦點，以中華傳統為主脈絡，挖掘中華優秀傳統文化，塑造小鎮文化產業集聚地。

成語+體育：成語小鎮將通過和北京大學中國體育產業研究中心、第五頻道、第五體育、亮中國、中視亮中等機構合作，導入古代文化運動會、國家級體育基地、國際賽事等原創 IP，著力建設趙鼓體育館等邯鄲體育新名片，打造邯鄲全民健身的新地標和產業聚集區，助力全民健康事業新升級。

成語+農業：打造集“研發、種植、觀光體驗、休閑度假”為一體的田園綜合體，建造以成語印大地藝術、農人集市、藝術群等業態形式為依托的生態農業觀光區和國際農業產業鏈示范區。

面對激烈的區域競爭及告別傳統小鎮的建設，華程天工秉承“產融結合”、“文化傳承”等指導精神，并廣泛吸收政府領導意見使成語小鎮的頂層設計方向感更強、規劃更切實、定位更精準。

（2）邯鄲方特國色春秋主題樂園

河北省重點項目、國內率先以成語文化為核心元素的文化高科技主題樂園“方特國色春秋”在邯鄲正式開業。邯鄲方特國色春秋主題樂園是邯鄲地區挖掘成語文化資源，發展成語文化優勢的典型旅游業項目，具有很高的研究意義。

2.成語文化與現實融合所帶來的社會效益與經濟效益

作為一檔真正的“素人”真人秀節目，《中國成語大會》在兩季的時間里不斷創新，將娛樂性進行了多角度、全方位的考量與改革。學生群體與青年作家群體之間的較量。第二季在選手組成方面進行了全新升級，變個人參賽為各高校代表隊之間的對抗，還吸納了具有網絡影響力的青年作家群體參與到節目中來。另外，成語文化要在現代化的文化背景上得以繼承和發揚，必須經過一定的整合與創新，利用現代化的數字媒體，是一種值得嘗試的方式。

三、成語文化促進邯鄲市經濟發展的具體措施

（一）推動“設計+”，發展生產性服務業

通過“設計+”，發展工業設計、創意設計、時尚設計等生產性服務業，推動制造業邁向價值鏈中高端;在消費升級和新零售的巨大變革浪潮中，人們對設計、對品質的更高追求，為原創品牌提供了生存和發展土壤。成語文化在此的責任和使命就是“設計+傳統產業”突破傳統產業瓶頸，為傳統文化產品制造業帶來更多可能性，帶來更多優秀的國產原創設計產品。

（二）推動“科技+”，提高文化產品的原創能力

通過“科技+”，充分運用數字技術、信息技術提高文化產品的原創能力;隨著5G技術商用以及智能化技術崛起，科技成為文化旅游產業新的發展引擎。2018年文旅融合開局之年過后，以“文化+旅游+科技”為發展理念的智慧文旅逐漸成形，依托5G等信息技術的智慧文旅，將對文旅產業方方面面進行更新迭代，不僅催生更多新模式、新技術，提升產業連接效率，帶來更多的經濟效益。

（三）推動“節會+”，培育新的增長點

通過“節會+”，培育發展會展經濟、賽事經濟、體驗經濟等業態，形成新的增長點。

1、充分開發邯鄲成語典故文化內涵

對于現有的相關景區進行充分的文化挖掘與開發;對于沒有現存遺址或是遺跡的典故，但在成語內涉及到的要素如建筑、人物、動物等，結合具體要素，在公園，城市廣場、街頭等地點予以充分體現。

2、加強成語文化與傳媒影視業結合

現代傳媒的優勢：數字媒體系統能夠處理文、圖、聲、像等多種信息，適合人類交換信息的媒體多樣化特性。以數字影視、網絡、移動通訊等為媒介的新型大眾傳媒手段，使得大眾傳媒以更快的速度、更廣的范圍將文化傳播到可及的范圍內。

（四）推動“市場+”，發展擴大文化產品有效供給

1、加大宣傳、營銷力度

（1）制作“成語典故之鄉”的城市文化宣傳片，充分利用網絡資源進行宣傳。在景觀點公園、廣場等人群密集的場地中增加多媒體播放平臺。

（2）在公交站牌、主城區街道、標志性建筑和人流量大的地方用墻體彩繪等方式進行地面推廣。

2、加強文創產品開發調查研究

只有通過真實、全面的調查研究，才能制定正確的產品開發計劃，提高開發的成功率，避免產品在開發過程中由于各種客觀因素半途而廢，或者產品開發出來卻不被市場認可。

隨著國家不斷加大對文化的重視，邯鄲市也加大了對成語典故文化的重視。成語典故文化的開發以及擁有了良好的外部環境，也取得了一定的成績。但是，成語典故文化在發展過程中還存在多方面的問題，我們針對邯鄲開發文化資源的過程中所遇問題，進行了細致分析。望進一步幫助邯鄲充分利用成語文化資源，拉動地方經濟發展，實現產業的轉型升級，并且完善與成語及其相關的文化產業鏈。

參考文獻

[1]?李廣，賈曉敏.邯鄲成語典故的表現形式[J].邯鄲學院學報.2009.（4）

[2]?李毓芙.成語典故文選[M].濟南山東教育出版社.1997