傳統媒體和新媒體融合發展的策略和創新

摘要：伴隨著互聯網技術的不斷進步，傳統媒體在某些領域逐漸被新媒體所取代。與傳統媒體相比，新媒體具有傳播速度快、傳播范圍廣、傳播方式多元化等諸多優點，在新媒體平臺上，幾乎所有人都可以成為信息的制造者、傳播者。本文對傳統媒體和新媒體融合發展的策略和創新進行分析，以供參考。

關鍵詞：傳統媒體;新媒體;創新發展

1傳統媒體與新媒體的概念

新媒體的概念是相對于傳統媒體的概念而言的，新媒體的發展是利用數字技術，通過網絡等渠道，利用電腦、手機、數字電視機等客戶終端，向用戶提供信息的傳播形態。新媒體利用數字技術、依靠于無線網絡技術，能夠打破時間和空間的限制，實現全球化的信息傳播。新媒體是新時代新技術下的產物，依靠于數字化技術、多媒體、網絡等的產生與發展才有了新媒體的出現。新媒體不僅有著巨大的信息容量，還能實現信息傳統的實時性和交互性，具有傳統媒體不可比擬的優點，自新媒體出現以后，媒介傳播的形態就發生了翻天覆地的變化，使傳統媒體的信息傳播形式等內容有了全新的傳播空間，媒介形態也因為新技術的產生實現了多樣化發展。

2傳統媒體融合發展的意義

傳統媒體融合發展的意義主要體現在社會意義、受眾及平臺利益方面。傳統媒體與新興媒體的融合發展，促進了人們接受信息渠道的多樣化，人民群眾能夠在各種社交軟件上瀏覽信息，而媒體融合發展也打破了信息單向輸出的模式，開啟了信息雙向輸出的逆向思維，即人民群眾也能夠在各類平臺上輸出信息，反映了信息平臺及渠道的透明化、現代化的建設意義，也促使人民群眾有更加廣泛的交流渠道。媒體融合也是傳統媒體繼續發展的需要，越來越多的人群更加喜歡使用電子設備以數字化的形式閱讀信息，這使得傳統媒體的轉型成為必然。移動互聯網是數字化的具體體現，傳統媒體向數字化方向靠攏就需要掌握相關技術，創建數字平臺，而新媒體在內容方面還需依賴傳統媒體，二者之間相互學習取長補短，實現媒體融合，才能為傳媒業的發展帶來新的氣象。

3傳統媒體與新媒體融合的必要性

近年來，在新媒體的影響下傳統媒體在受眾方面發生了變化，更加趨于固化的特征，比如電視受眾通常是以中老年人組成，這樣的受眾發展趨勢不利于傳統媒體的可持續發展。因此，在傳統媒體迫切需要改變和創新的階段，與新媒體的融合是必然的發展趨勢，有利于改變受眾結構，充分的發揮傳統媒體的優勢，實現創新的發展。傳統媒體的創新發展為媒體融合創造了有利條件，從新媒體的基本特征和含義來看，在受眾上新媒體更加廣泛涉及的年齡結構較多，并且在交互方面也和受眾之間形成了良好的互動性。新媒體具有快速的傳播優勢和強大的覆蓋范圍，在社會中有強大的影響作用。比如微博，近年來微博的用戶數量呈現明顯的上升趨勢，用戶群體涵蓋各個年齡層面和各行各業，在經過內容和功能的完善后信息傳播的作用更加突出，人們越來越多的通過刷微博來獲得信息，通過熱搜事件來了解熱點問題，同時在互聯網平臺大家可以提出自己的觀點和意見。但是由于新媒體的監管力度不足的現狀，經常會出現傳播不良信息的問題，比如謠言的傳播，垃圾廣告的影響等，這些都一定程度上給社會帶來了不良影響和危害，是新媒體快速發展中的不利因素。

4傳統媒體融合創新發展現狀

4.1部分信息針對性投放力度不足

目前傳統媒體與新媒體在融合發展的過程中，缺乏對于大數據信息平臺的運用，僅僅向受眾投放時事熱點新聞，忽略了人民群眾性別年齡、生活背景及關注需求等方面，也促使許多營銷信息傳播媒介占據了信息傳播最大人群流量，即人民群眾在許多非官方、無認證的平臺上接收娛樂新聞信息或虛假宣傳，受眾在傳統媒體融合發展中對于輿論信息所產生的接受偏差體現了傳統媒體融合發展中信息針對性投放的力度不足。

4.2管理制度不夠完善

傳統媒體通常具有嚴謹的特征，操作運行及管理制度均較為完善且執行力較強，但和新媒體相比，其靈活性相對較為欠缺;而新媒體雖然較為靈活，但相對不太穩定。傳統媒體與新媒體互動融合過程中最關鍵的是兩者可以進行有效磨合。就現如今的媒體行業來講，規章制度及發展管理制度的不完善、科學性較低等均是影響傳統媒體與新媒體互動融合的重要因素。

4.3內容缺乏創新

首先，在媒體融合發展的過程中，媒體的運作思路與傳統媒體幾乎一致。盡管目前處于全媒體時代，但是相對較多的媒體平臺主要以文字信息為主，雖說是追求內容的深度，但實際上幾千字到上萬字的文章很難吸引讀者的注意力。對于圖片、視頻等內容的展示少，往往很難達到真正的全媒體。其次，從新聞的選題來看，一般由傳統媒體轉型的媒體融合平臺的選題較為宏大，需要具有較大篇幅進行敘述，因此只能通過大量文字表現，難以表現其他媒體形態。

5傳統媒體融合發展創新策略

5.1立足人民群眾，有針對性投放信息

傳統媒體融合發展過程中存在著產能過剩及內容同質化的問題，未能充分發揮傳統媒體融合發展中受眾人群量大的優勢。大部分傳統媒體融合發展過程中，在新媒介平臺上往往針對同一熱點事件進行相似報道，未能真正立足人民群眾接受不同內容的剛需，缺乏真正優質的信息。這就需要傳統媒體融合新媒體傳播形式新穎、搜集內容快速的特點，利用互聯網技術衍生的新的信息傳播管理模式，加強對各類社會熱點、人民需求等數據的采集與整理，利用大數據信息平臺，加強與新媒體傳播平臺合作，高效整理受眾信息，有針對性地投放內容。

5.2利用新生資本力量，優化融合發展前景

發揮好新媒體的資本優勢，在傳統媒體發展的過程中加強對于資本的引入，利用資本中多元化的經營與管理模式，建設好強有力的融合媒體信息傳播平臺，可以利用網絡視頻直播、廣告植入及人們對傳統媒體融合發展的關注度，在資本投資的過程中融入新媒體的發展理念，建設正確的融合媒體價值認同體系，同時，杜絕具有違法犯罪信息的網絡直播與廣告投入，在獲取商業價值過程中，新生資本的力量也能夠塑造良好的媒體融合發展形象，提高傳統融合媒體的品牌價值，優化整理信息傳播市場，提高公信力大、影響力大的信息傳播平臺的競爭力，逐漸淘汰掉模仿或重復信息傳播媒介，維持傳統媒體融合市場的良性發展。

5.3打通傳媒產業，實現傳統媒體與新媒體的業態融合

隨著新媒體的不斷發展，傳統媒體與新媒體之間已經不存在明顯的區分形式，兩者之間的融合使彼此的界限逐漸模糊，這也就進一步促使了傳統媒體與新媒體之間的融合發展。由于新媒體的快速發展，傳統媒體的產業受到了非常大的市場競爭，這也就要求傳統媒體必須突破以往的發展方式，通過多種方式向新媒體產業靠攏。傳統媒體在向新媒體產業靠攏的過程中，要向新媒體產業的優勢進行學習，提高自身的能力，實現傳統媒體產業與新媒體產業的融合。

5.4打造優質內容

無論是何種媒體，優質內容是基礎。因此，在媒體融合的過程中，應當注重優質內容的打造。首先，在信息獲取上，應當增強內容的吸引力。在全媒體時代，用戶具有豐富的認知，對過時、泛濫的信息缺乏興趣。因此，在媒體融合發展的過程中，還需要結合傳統媒體與新媒體之間的優勢，比如傳統媒體適當利用新媒體熱詞、新詞，提高表達的形象化，從而獲取更多的關注度。其次，在內容的編輯上，最為重要的一點是保證內容的真實客觀性。新媒體存在信息收集渠道不規范、為博取關注采用虛假信息等諸多問題，對此，應當吸納傳統媒體內容真實客觀的優勢，保證信息傳遞的真實性。再者，需要豐富信息的傳播渠道。傳統媒體的傳播渠道單一，但是新媒體不同，媒體融合需要利用新媒體的豐富傳播渠道。比如，可以開通微博微信平臺、抖音快手等軟件，傳達部分信息。最后，在服務上應當盡量精準個性化。在媒體融合發展的過程中，應當充分提高新聞工作者與用戶之間的互動性，并且從中拓展信息，增強用戶的體驗。

6結束語

關注傳統融合媒體創新發展的特點與意義，加強對于新興媒體技術與資金優勢的應用，擴展融合媒體的發展空間，引用新生資本力量，吸引高素質媒體人才，貫徹媒體融合新戰略，牢固官方媒體公信力，剔除互聯網下融合媒體創新發展中頻繁出現的假新聞，真正優化我國傳統媒體融合發展的環境，實現媒體產業創新發展。

參考文獻

[1]王雨果.傳統媒體與新媒體融合發展的必然性與融合策略[J].西部廣播電視，2019（24）：65-66.

[2]王穎.新媒體對傳統媒體帶來的沖擊及融合發展策略[J].國際公關，2019（12）：24.

[3]董欣.新媒體與傳統媒體融合發展策略分析[J].傳播力研究，2019，3（35）：103.

[4]朱明.傳統媒體與新媒體融合發展策略研究[J].中國傳媒科技，2018（08）：42-43.

[5]趙桓.習近平媒體融合發展思想研究[D].某省大學，2018.

[6]李少勇.推動傳統媒體與新媒體融合發展趨勢的策略[J].傳播力研究，2018，2（07）：78.

[7]任晴芳.新時期加強廣播電視與新媒體融合發展研究[D].浙江大學，2017.

作者簡介：王茸，女，漢族，就讀于東南大學經濟管理學院，研究方向：經濟管理