淺談互聯網時代下的新媒體營銷途徑

張懿心

摘 要：在當今這個互聯網飛速發展的時代，應運而生出了諸多新興產業，其中新媒體行業的發展勢不可擋，且因其具有時效快、涉及廣、影響大等特點，吸引了無數關注的目光。如今各大互聯網平臺上的自媒體賬號呈井噴式涌現，這些賬號為平臺帶來流量的同時，自身也成為了新的商機存在，很多被商家、品牌方看中求取合作，這樣的合作又逐漸推動了新媒體營銷的產生，并獲得巨大成功。本文即從此角度入手，探討互聯網時代下的新媒體營銷途徑，并對其進行研究總結。

關鍵詞：互聯網;新媒體;營銷

互聯網時代下，新媒體行業得到迅猛發展，為民眾的日常生活提供了極大的便利，與此同時也帶動了大批流量的產生，這些流量背后是成千上萬的客戶，如何吸引這些客戶并將流量變現，是各大商家、品牌方尤為關注的重點所在，而由此產生的新媒體營銷也已經在不斷嘗試下成為廣受追捧的一種營銷手段，擁有廣闊的發展前景。

一、新媒體營銷的特點及優勢

新媒體營銷具有多元化、全球性和互動性等特點。多媒體營銷依靠電子信息技術所搭建起來的多元化平臺發展，可以在各類終端上以多種形式進行自由的推廣，所以營銷具有多元化特點;且新媒體營銷旨在共享全球資源，無論是國內購還是海外購，在過去因為種種原因受限的購物問題被一一解決，如今營銷的品牌內容可以是多種多樣、選擇性極多的，全球性特點由此可見;新媒體營銷中，用戶可以對接收到的信息進行篩選，通過咨詢商家以及對比多家產品獲取自己最需要的一種，所以它的互動性很高，更有針對性，往往更能滿足客戶的多種需求，具有互動性特點。

新媒體營銷對比從前的傳媒時代營銷手段，其優勢十分突出。

在傳媒時代，人們往往只能接受企業或者傳播者想讓我們看到的內容，而新媒體時代則會根據用戶的綜合信息為其匹配感興趣的內容，這就大大提高了用戶對于新媒體內容的關注度，而且由于新媒體在生活中占據的分量越來越重，人們關注的時間也就越來越多，這些符合本身興趣的內容被用戶關注到之后，就更容易獲得認可。

除此之外，在傳統的傳媒時代，用戶往往只是成為被動的信息接受者，而信息的發布及傳遞會由企業或者專門人員承擔，新媒體發展迅猛之后，每個個體都有成為發起者和傳播者的機會，他們在接受到信息之后會有機會將內心訴求再度傳播出去，這就擁有了更多的自由度以及選擇度，同時也可以讓用戶對新媒體傳播營銷的認可度大大增加。

二、新媒體營銷的策略

要想發揮新媒體營銷的優勢，我們首先就要對新媒體營銷的優點進行了解，從上文可知新媒體對比傳媒時代擁有兩大優勢，信息可以更精準的匹配到相對應的用戶，而用戶也有更多的自由度和選擇權。故而新媒體營銷的過程中，用戶往往不僅可以成為消費者，還可以成為品牌營銷過程中的發起者與傳播者，品牌應該利用這項特點，推動自身與用戶的交流，打破品牌與用戶之間的頑固壁壘，通過及時獲取用戶想法與需求來對產品進行更新升級，進而更全面的滿足客戶需求。

要了解用戶的關注點，抓住用戶的眼球進行營銷。因為新媒體傳播的內容過于繁雜多量，在客戶每天被各種不同信息包圍的情況下，如何讓客戶快速注意到品牌方的的特點，也是新媒體傳銷策略中的一項難點所在。對此，最為突出的例子就是“標題黨”、“蹭熱度”，他們可以很精準的捕捉到用戶的關注點，所以在品牌營銷過程中，也要利用此精準的把握品牌特點對于用戶的吸引點，讓用戶對品牌的特點一目了然

新媒體時代，要想營銷有更好的效果，還要順應用戶的情感共通點，引起用戶的共鳴。戳中他們內心的需求點，將產品與用戶最大程度結合起來，從用戶的角度了解產品，有哪些可以打動自身即將此作為營銷的重點所在，可以大大增高營銷成功的幾率

三、新媒體營銷的方式及平臺

在進行新媒體營銷時，可以通過多種營銷手段對產品內容進行包裝、推廣，比較綜合來看，有以下幾種營銷方式：

首先是病毒式營銷。這種營銷方式通?？梢詰迷诰W站推廣和品牌推廣上，能夠在短時間內讓用戶最快速的記住相關推廣內容，使之形成一種對品牌的了解概念，并對品牌有一定的知名度認知，之后再進行旗下產品推廣時，可以更容易被接納。

其次是情感營銷。它是一種把消費者個人情感差異和需求作為品牌營銷戰略重點的一種營銷手段，可以最大程度上的引起用戶的共鳴，通過對產品的情感包裝、設計等方式讓客戶對產品在更多了解的基礎上多一層情感濾鏡，這樣更容易獲得用戶的關注與喜愛。

需要推廣一些新興技術產品時，就需要對用戶進行知識營銷。通過推廣使用戶了解到該項科學技術對人們生活的影響，以此引發人們對該產品的想象與渴望，將新產品的市場風險降到最小，讓人們對其的接納度提高的同時也增加了用戶對品牌的認可度。

還有事件營銷，通過策劃一件人們關注的大事件來打響品牌的知名度。這項營銷方式可以很大程度上節約營銷成本，同時因為受眾廣、突發性強，能夠在短時間之內達到最好的營銷效果。

除此之外，口碑營銷和饑餓營銷也是不錯的營銷手段?？诒疇I銷主要是通過客戶對品牌產品本身高質量的信任，從而達到客戶與客戶之間營銷傳播方式;饑餓營銷則是通過制造一種供不應求的狀態來維持產品的高層次、高價格以及良好的品牌形象，由此達到不錯的營銷效果。

一旦客戶完成與品牌的交易，成為品牌顧客，就可以進一步通過會員營銷和互動營銷來增加用戶與品牌之間的粘性。會員營銷如果可以通過會員積分、會員等級等方式，使客戶積極參與到品牌的日?；顒赢斨?，延續用戶的生命周期，而互動營銷者可以最大可能使用戶與品牌的利益達到統一，增加互動度。

最后，新媒體平臺大致可以分為三個層次，第一層次是一般能夠達到最好的營銷效果的平臺，主要有直播和短視頻平臺，包括抖音、秒拍、B站、淘寶直播等，第二層次就是微博，微信等平臺，營銷宣傳的效果相對較弱，第三層次便是一些自媒體平臺和論壇平臺，用戶流量較少，營銷效果一般。不同的新媒體平臺結合不同的營銷方式，可以達到更好的營銷效果。

四、結語

互聯網時代企業經傳統的營銷模式已經不能滿足企業發展需要，新媒體浪潮中，新的營銷方式不僅可以擴大企業的市場份額，而且還可以提高企業競爭力，為企業發展注入更多活力，是企業謀求更好發展中必不可少的一類營銷方式。本文在對新媒體營銷特點及優勢進行簡要分析，探討了新媒體營銷的策略、方式和平臺等，為探究互聯網時代下新媒體營銷途徑提供參考。

參考文獻

[1] 李靜.互聯網時代的新媒體營銷途徑[J].新媒體研究，2020，6（2）：57-58.

[2] 趙凱朋.互聯網時代新媒體營銷策略——以可口可樂新昵稱瓶為例[J].晉城職業技術學院學報，2015（4）：83-85.

[3] 葛力銘.互聯網環境下新媒體廣告營銷研究——評《新媒體廣告》[J].新聞與寫作，2017（9）：01.