電視劇市場動向及電視劇制作公司的策略探討

唐露

摘要：作為文化產業的電視劇，往往會給人們生活帶來直觀影響，對其進行研究的意義自然不言而喻。以電視劇發展情況為背景，對市場動向進行分析，即交易多元化、競爭日益激烈、彌補現有不足等。在此基礎上，從電視劇制作公司的角度出發，提出了有助于持續發展目標實現的策略，例如做到科學立項、發展互聯網自制劇等。

關鍵詞：電視劇 制作公司 市場動向

電視劇市場動向與傳媒技術發展程度存在密切聯系。隨著市場經濟的發展和信息網絡技術的不斷升級，以大眾傳媒為主導的電視劇產業面臨新的發展機遇。新時期，為滿足電視劇市場需求、提升企業競爭能力，制作公司應合理分析電視劇市場發展中存在的不足并加以改善，理清電視劇發展情況和轉型對策應用意義重大。

電視劇發展情況

對電視劇而言，要擁有理想的市場化水平，關鍵要做到不斷發展、不斷變化和不斷競爭。在很長一段時間內，制作公司比拼的內容均為作品數量。近幾年，對質量進行提升成為各公司的共識，這也表明相關產業進入了轉型的關鍵時期，電視劇市場自然也開始朝著成熟的方向前進。現階段，質量提升已成為搶占先機、獲得競爭勝利的主要手段。對制作公司來說，無論確定題材和劇本還是導演和演員，均要對多方因素加以考慮。觀眾對電視劇的要求也不再是有精致的面孔，而是故事情節、演員演技是否能夠吸引自己的目光。另外，生活閱歷、文化積淀也是多數觀眾考慮的內容。

上文提到的內容主要是電視劇發展帶來的積極影響，同時制作公司也應當對現存不足引起重視。其中，最明顯的不足便是盲目立項，導致作品無法順利通過審核及市場陷入供大于求的困境等。由此可見，電視劇市場仍存在較多問題，要實現產業持續發展的目標，關鍵是明確電視劇的本質是文化產品，將營銷中心由收視率轉向觀眾，通過對專業人才進行培養的方法，縮小所形成產業流程與理想狀態的差距。只有這樣，才能使相關市場擁有強大生命力，制作公司自然也可展現出更為強勁的發展勢頭 。

市場動向分析

交易多元化。電視劇市場現有的交易形式主要有以下幾種：第一，制作公司、購買方均以節目為導向，完成相關交易;第二，部分地區以電視節或類似活動為載體，對電視節目進行交易;第三，信息時代的來臨使互聯網成為對節目進行交易的主要平臺。在交易平臺發生變化的前提下，交易內容也出現了較為明顯的變化。近幾年，占據較大市場比重的交易內容主要有演員陣容、片花和故事大綱，這也是促使電視劇朝著市場化方向前進的主要原因，不斷加劇的市場競爭也賦予了制作公司較之前更為充沛的活力和生機。

競爭日益激烈。近幾年，電視劇市場趨于完善，競爭激烈性也有所提升，這也成為電視劇資本呈現出較高社會化水平的原因。在此背景下，制作公司的發展重心逐漸轉向對資本進行吸收的方式，期望能夠憑借此項工作的開展，使自身實力得到有效擴充，競爭力自然會得到提高。但在吸納和積聚資本的過程中，制作公司對電視劇進行制作的方法通常會出現較為明顯的變化，電視劇市場也會受到影響，例如，制作公司將廣告視為主要投資的對象，并在黃金時段對廣告進行集中播放，往往會導致黃金時段出現移動，這便是制作方法對電視劇市場帶來影響的表現。

彌補現有不足。一、缺少營銷人員。以韓國為例，韓國擁有大量水平高、能力佳的營銷公司及人員，不僅對先進模式有準確理解，還能夠全面掌控海外市場。我國尚未加大對營銷人員進行培養的力度，導致制作公司發展受阻。營銷人員的業務能力和專業素養直接影響產品推廣，制作公司對人員培訓機制構建不全面且缺乏先進培訓方法應用，是導致缺少營銷人員的主要原因。

二、缺少營銷體系。發達國家往往擁有多元且詳細的營銷策略，我國對電視劇進行營銷的模式相對固定，仍存在跟風情況，既無特色，又不具備靈活性，不必要問題出現的概率自然有所增加。具體表現為，在營銷體系構建中，缺乏對市場情況的調查分析使得營銷體系應用價值降低，不利于電視劇市場營銷活動開展。

三、缺少盈利模式。韓國等國家均已形成了多元的低價策略，力求通過多層獲利的方式，為營銷成果提供保障。我國現有盈利模式仍強調“廣告主買單”，不利于后續工作的開展。實踐表明，多元化的盈利模式可促使電視劇制作行業的高質量發展，對提升電視劇品質和收視率均產生積極作用。因此，在日后工作中，制作公司應重點關注創新盈利模式。

四、缺少控制流程。由于相關產業仍沿用原有模式，因此部分問題仍未得到解決，例如對電視劇進行制作的流程尚未得到整合、各方推諉責任的情況時有發生等。要解決該問題，最有效的方法是將制作工作交由同一制作公司負責，以便及時發現并處理問題，確保營銷工作取得成功。

公司發展策略

做到科學立項。迫于市場競爭所帶來的壓力，部分制作公司將利潤作為主要追求并期望通過增加物力、人力與財力投入的方式，使自身獲得更為可觀的利益，但受立項、選材不科學和拍攝方法影響，其所拍攝的作品無法順利通過審查的情況不在少數，該問題所帶來的影響不僅是資源被大量浪費，還包括制作公司前進腳步受阻。由此可見，在制作電視劇時，制作公司應對立項環節引起重視，以確保立項科學為前提，加大對選材、拍攝環節的監控力度，將資源浪費的可能性降到最低。只有這樣，制作公司才能為自身營造良好的發展環境，電視劇市場自然也會獲得長足進步。

不斷提高公司能力。在很長一段時間內，電視劇市場都存在盲目競爭的問題，制作公司片面追求電視劇數量，導致市場陷入供過于求的困境，公司能力和作品質量均未得到相應提高。然而，日益激烈的競爭卻帶來了極為嚴峻的問題。由于電視劇的作用主要是對文化進行傳播，因此質量對其作用的發揮起決定作用。要實現持續發展的目標，提高制作公司能力及作品質量均發揮著無法被替代的作用。究其原因，提高作品質量是確保電視劇價值得到充分發揮的關鍵，更是確保制作公司呈現出旺盛生命力的決定因素。

除此之外，信息時代的來臨促使網民隊伍走向壯大，大量制作公司將互聯網視為對電視劇進行營銷與宣傳的主要陣地。調查研究表明，近幾年，對電視劇進行推廣的模式主要是多方共振，其中，全媒體發揮著重要作用。在現有模式中，擁有突出影響力的模式為臺網共振，即以電視臺、互聯網為平臺，確保消費者擁有平等的參與機會及互動機會。對電視劇進行制作的流程通常以成立劇組、營銷為開端，利用電視臺、互聯網向眾人展示現場采訪及拍攝花絮，使電視劇擁有更加強大的影響力，從而達到預熱的目的。部分制作公司會選擇以互聯網為載體，成立供觀眾分享和交流的討論區，通過對新聞事件進行制造的方式，增加作品的關注點。事實證明，這種做法對作品擁有較好的宣傳效果，而電視劇的宣傳模式還包括對首映式進行網臺聯播并對微博加以運用。這是因為，微博在定位及傳播方面均具備較為突出的優勢，制作公司可將微博打造成為對電視劇資訊進行整合的主要途徑，確保電視劇可從多個方面滲透日常生活，以此達到擴大其影響力的目的。

發展互聯網自制劇。2018年和2019年，網劇體量被大幅壓縮，不足30集的短劇所占比重持續增加，節奏快、時長較短的輕量化作品與大部分觀眾現已養成的觀劇習慣高度契合，通常可達到快速奪人眼球的效果，圈層影響力隨之形成。例如，更新頻率與集數固定的《北京女子圖鑒》等網劇，均擁有較為穩定的點擊量，制作公司的獲利也較為可觀。2015年至今，受劇本水平、片酬和收益影響，越來越多的電視劇開始出現注水情況。然而，越來越大的體量并不符合觀眾需求，這種與創作規律背道而馳的方法極易導致審美疲勞，觀眾流失的情況無法避免，這便是互聯網成為電視劇宣傳、播放平臺的主要原因。互聯網將用戶黏性視為主要考慮因素，以各圈層用戶表現出的特點及需求為依據，對作品進行編排，確保所提供內容與用戶屬性具有極高的契合度。調查結果表明，互聯網用戶平均年齡較小，兼有大腦洞、高密度等特點的網劇，在用戶中產生的反響往往更大。當然，制作公司也應對以下內容引起重視：視頻網站紛紛對分眾編播模式進行引入，強調以自身特有的劇場及頻道為載體，配置相應屏幕，完成對高精度分眾網劇進行打造的工作。不隨波逐流的內容和形式為制作公司創造了更多收益，與用戶興趣、愛好十分契合的寵劇和爽劇因此而被打造成為業界新寵，愛奇藝便以小眾為切入點，打造了奇懸疑、愛青春等劇場，所取得的成效有目共睹。

結語

綜上所述，作為對文化進行傳播的主要手段，電視劇質量與其價值密切相關。在競爭愈發激烈的當下，電視劇制作的發展方向逐漸轉變為市場化。從公司的角度來說，確保立項科學并對自身實力及品質進行提高具有重要作用。只有這樣，制作公司才能搶占市場先機，不斷提高所占據市場比重，確保所獲得市場與經濟效益更加符合預期。（作者單位：芒果影視文化有限公司）

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