新時期國產動畫電影轉型研究

周常

摘要：在新時期，國產動畫電影在所有電影中所收獲的票房數量占比呈現出逐年上漲的趨勢，票房過億的國產動畫電影已經成為了常態。縱觀國產動畫電影的發展歷程，國產動畫電影的發展并不是一成不變地筆直前行，其中存在著多次轉型，主要是根據不斷變化的市場需求來對自身風格、主題進行改革，而所收獲的成果也較為豐碩。但在國產動畫電影光鮮的背后依然存在著較大的隱患，當前國產動畫電影多是以奇幻、冒險為主題，缺乏現實主義精神，其內涵不夠豐富，這也是制約國產動畫電影良好發展的關鍵因素。基于此，文章梳理了國產動畫電影的轉型歷程，并對現行國產動畫電影進行了深度剖析，以供參考。

關鍵詞：新時期 國產動畫電影 轉型

在全球化趨勢的影響下，世界各國的文化彼此滲透、相互影響，由此對國內的動畫電影產業產生了較大的沖擊。動畫電影在全球化背景下，采用娛樂化藝術形式、消遣化傳播方式，將年齡、國籍壁壘徹底打破，實現了國際文化間的輸出、融匯。受國內“政策+新媒體+需求”影響，國產動畫電影急需轉型升級，提高制作質量。因此，本文將針對國產動畫電影轉型現狀及途徑進行簡要分析。

國產低幼化動畫電影發展歷程

我國國產動畫電影在發展初期所面對的受眾群體主要是幼兒，因此具備較為典型的低幼化特點，較為著名的便是《喜羊羊與灰太狼》《虹貓藍兔七俠傳》等系列。當時主要是受到國家相關政策的引導，動畫電影制作者們意圖通過動畫電影來實現對幼兒的教化目的，因此自20世紀90年代初，我國動畫電影便將教化、低幼化作為發展特點。但這類動畫電影不能夠迎合市場及動畫自身的發展規律，導致其出現故事題材較為單一、影片制作較為粗糙等問題，其中部分問題甚至延續至今，對于國產動畫電影的良好發展產生了較為嚴重的抑制作用。在很長的一段時間內，國產動畫市場陷入一個低迷的狀態之中。對于低幼化動畫而言，其主要受眾人群在年齡方面也有著一定的區分，一類是針對3至6歲的幼兒，另一類則是針對6～12歲的兒童。幼兒并不會對動畫電影的情節過于看重，他們更為熱衷動畫中所表現出來的游戲性，而兒童對于電影中的相關情節有著自身的見解，更多的是通過觀看動畫電影來解決自身成長過程中所遇到的困惑。但國產動畫電影卻并未充分認識到區分受眾群體的重要性，依舊以商業性為主，制作較為粗糙，主題較為單一，人物較為僵化，情節較為簡單，從某種程度上來說雖然能夠滿足幼兒的游戲需求，但卻無法體現出較為顯著的教育價值，引發了輿論的指責。在市場以及觀眾的雙重反饋之下，部分國產低幼化動畫電影在2012年之后對受眾群體進行了較為明確的區分，諸如《熊出沒》，這一電影本身來源于電視動畫，有著較為廣泛的受眾基礎，在將其拍為電影之后有著較為清晰的受眾定位，主要是以6～12歲的少年兒童為主，同時家長在陪同觀看中也很容易接受與認可這類電影，因此在國產動畫電影發展進程中，《熊出沒》開創了低幼化動畫電影向全齡化動畫電影轉型的先河。

國產低幼化動畫電影向全齡化動畫電影及成人化動畫電影的轉變歷程

在2012年前后，國產動畫電影市場有著較為顯著的改革，由單一的低幼化動畫電影逐步轉變為低幼化動畫電影、全齡化動畫電影以及成人化動畫電影三足鼎立的局面。全齡化動畫電影的受眾人群較為廣泛，不受年齡的限制，該類動畫電影具備老少皆宜、通俗易懂的特點，較為典型的便是《大圣歸來》《哪吒之魔童降世》。成人化動畫電影主要面向成人觀眾，具備低幼化電影所不具備的成人思想及情感。低幼化國產動畫電影逐步轉變為全齡化、成人化動畫電影的原因主要有以下幾個方面：第一，消費方面的因素。我國電影市場正不斷成熟，其中充斥著各類文藝片及商業片，電影市場呈現出下探及細分的特點，單一的低幼化動畫電影已經無法滿足市場的消費需求，加之部分優秀好萊塢動畫電影在我國上映，搶占了市場資源，使得國產商業動畫電影得到了刺激，伴隨著市場的反饋及推動，國產動畫電影轉型已是大勢所趨。第二，觀眾方面的因素。受到傳統思想觀念的影響，大部分民眾認為動畫電影僅僅是供幼兒觀看，且形成了動畫電影“情節弱智、制作粗糙”的印象，這就使得在過去的動畫電影中，低幼化動畫電影占據了絕大部分的比重。但隨著時代的不斷變遷，諸如微博、抖音、B站等自媒體應運而生且不斷壯大，使得民眾能夠了解到更為多元化的影視知識及內容，對于低幼化動畫電影也呈現出一定的抵制態度，在這樣的環境下，低齡化動畫電影進行轉變已經成為一種必然現象。當前我國低幼化動畫電影由于受到受眾、市場的推動作用，也正逐漸進行相應的轉變，這類轉變主要體現在以下幾個方面：第一，改造低幼化動畫，塑造更為突出的主題、更為鮮明的形象以及更耐人尋味的情節。其中《熊出沒》系列是較為典型的代表，雖然其受眾人群并未發生改變，依舊是以少年兒童為主，但其中的人物形象及情節組織都有著較大幅度的進步。第二，對低幼化動畫進行徹底的拋棄。近年來國家大力推行“合家歡”觀影模式，這就意味著全齡化動畫受到了高度重視，在動畫電影制作之初，預設受眾就包含了所有的年齡段觀眾，特別是針對攜帶兒童共同觀看電影的成年人。

全齡化動畫電影及成人化動畫電影的特點及價值

全齡化動畫電影。全齡化動畫電影主要是指不論是少年兒童還是成人都能夠觀看的動畫電影，一般而言其主題相對較為簡單，故事情節也并不復雜，敘事結構較為清晰，敘事節奏較為緊湊，能夠充分調動觀眾的注意力。主題簡單并不是說這類動畫電影較為弱智，而主要是體現出一種較為純粹的力量，不論是《魁拔》以夢想為主題，還是《大圣歸來》以陪伴為主題，都能夠讓觀眾內心的自我意識得以激發，讓成年人內心深處所具備的純粹童真得以回歸，讓青少年在成長方面收獲一定的教育意義，這些都是全齡化動畫電影所具備的獨特價值。

成人化動畫電影。成人化動畫電影的主要受眾對象是18～35歲“泛二次元”的成人，這類電影主要是通過動畫的方式來將成人世界相關話題進行反映，具備較為多元化的主題，相對而言情節較為復雜，畫面制作較為精美，在敘事功底及探索深度方面不亞于一部真人寫實電影，但其中又存在著一定的區別。由于具備動畫這一形式的加持，成人化動畫電影能夠讓電影藝術所具備的自由性得到充分的激發，其在國產商業電影市場中的地位也日益上漲。成人化動畫電影不但保留了動畫原本所具備的溫馨性及新奇性，還讓電影內容得以擴大和深化，較為精彩地演繹出了成人社會中的經濟、政治、文化、感情方面的內容。動畫電影自身具備一定的虛幻特點，但在成人化動畫電影中卻逐步靠攏真實的社會生活，使其具備較為強烈的思想厚度，給觀眾帶來了一個全新的審美體驗。通過觀看成人化動畫電影，能夠讓觀眾對外在的客觀世界重新進行審視，進而上升至對人生的感悟，對心靈的滌蕩，這對于提高社會群眾思想高度而言有著較為重大的意義與價值。

國產動畫電影轉型發展策略

確定動畫電影產業發展路徑。一是結合全球化經濟特征。要結合全球化的經濟特征建設與國情相符的動畫電影市場化運營模式，奠定扎實的國產動畫電影產業化發展基礎，堅持國家政策引導，將市場需求及受眾關注點作為風向標，學習國外動畫電影產業的投融資等機制運行經驗，將國內投融資難題解決。二是重視動畫電影品牌建設。積極制作內容豐富、正能量、品質高的原創內容動畫，設計科學的營銷策略，保證制作質量，從而完成品牌建設，提高品牌影響力。

動畫電影應朝全齡化方向發展。題材方面，優選路人皆知的歷史傳說、文化典故等為題材，吸引各年齡層關注目光。同時，要結合時代發展特征、傳統文化內容、受眾心理需求及審美取向等創新題材內容。

敘事方面，要運用延宕敘事等表現手法，同時結合固定式內聚焦和不定式內聚焦，為受眾展現全知全覺效果，從而為受眾創造逼真的觀影感受。

結語

綜上所述，當前我國電影市場呈現出一種蓬勃發展、欣欣向榮的態勢，各類電影百花齊放，給觀眾帶來了較為廣闊的選擇空間。近年來，國產動畫電影異軍突起，在電影市場中的份額也在逐年上升，諸如《哪吒之魔童降世》《大圣歸來》《大魚海棠》等動畫電影都收獲了良好的票房與口碑，成為人民群眾茶余飯后談論的熱點電影。國產動畫電影雖然取得了較為豐碩的成果，但要想謀求更為長遠的發展，還應當在主題以及內涵方面下功夫，明確自身的受眾群體，根據觀眾及市場的實際需求來進行制作，從而給觀眾帶來全新的審美體驗，這樣才能夠推動國產電影的可持續發展。（作者單位：深圳市福田區影視教育中心）

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