淺談現代包裝設計中的傳統文化元素表達

周就船

摘 要：本文以現代包裝設計中傳統文化元素的表達為探討主題，分析對現代包裝設計與傳統文化的理解，討論現代包裝設計中對傳統圖案、傳統色彩和傳統藝術的應用與設計。借此展望現代包裝設計與傳統文化元素的融合趨勢，為現代包裝設計的不斷創新與傳統文化元素的弘揚提供有效建議。

關鍵詞：現代包裝設計 傳統文化元素 文化應用

包裝設計是一種視覺語言，是現今人類生活不可缺少的重要組成部分。在中國現代包裝設計發展的進程中，在西方文化大量涌進中對我國的包裝設計的沖擊下，如何從中發掘傳統文化的精神內涵，并把握和堅持包裝設計的傳統性，將其傳統的文化元素與現代設計有機的結合，以尋求具有中國文化特色的包裝設計。

一、對現代包裝設計與傳統文化元素的理解

現代包裝設計的發展規律主要是指潮流文化發展的縮影，商場里琳瑯滿目的商品由花樣繁多的包裝袋包裝而成。現代的包裝設計只以流行為設計原則且更迭速度快，只注重外觀形式上的美感，缺少了創意與文化力量。尤其是流行元素的過度使用，使所有的包裝風格趨于一致性和統一化，無法體現品牌與商品鮮明的個性與特質以及所要傳達的信息。因此，缺少文化底蘊與傳統藝術元素的力量支持，現代包裝設計走向了缺乏特色、片面統一的發展道路，其創新遇到瓶頸。

二、現代包裝設計中傳統文化元素的應用

（一）現代包裝設計中對傳統圖案的應用

中華文化上下五千年，無論是宮廷藝術還是民間美術，經過歷代畫家、藝人、工匠、百姓的創作實踐，積累了大量豐富多樣的藝術表現形式，逐步形成各具文化內涵的表現特色，體現了整個民族的生存觀念和審美情趣。雖然傳統包裝樣式多用各種看似與商品無直接關系的圖形來進行裝飾，如陰陽太極圖、八卦圖、古代器物上的圖形、古代服飾上的圖案，民俗文化—木版年畫中的門神 、娃娃抱魚;婚俗剪紙中的蓮花、石榴、喜鵲、龍鳳等;吉祥圖案—萬字紋、回紋、如意紋、祥云圖案等，通過圖形本身的寓意來也恰到好處地體現出了與商品有關的文化內涵，具有間接的象征性藝術特征，而從另一個側面反映出商業設計的表現手法從“硬”銷售轉向了“軟”銷售，出現了功利性較為隱蔽，更富情趣、更具人情味因而更容易被人接受的新形式。這些構思巧妙的傳統圖形都是包裝設計可借鑒的資源。

（二）現代包裝設計中對傳統色彩的應用

傳統色彩體現傳統型的兩個典型的特征一具有地域性，二具有傳統性。源于某個地方特有的地域風貌形成當地的風土人情，然后代代相傳形成一定的色彩體系。色彩設計大師朗科羅彩地理學方面的研究成果證明每一個地域都有構成當地色彩的特質，而這種特質導致了特殊的具有文化意味的色譜系統及其組合，也由于這些來自不同地域文化基因的色彩不同的組合，才產出了不同凡響的色彩效果。在文化發展中色彩的魅力獨樹一幟。色彩具有強烈直觀的視覺傳達能力，因此，對色彩的使用很大程度會直接影響現代包裝的設計效果。深入掌握傳統色彩的功能、種類、象征性才能提高設計師對色彩的運用能力。在傳統色彩文化中，多將素雅恬淡的顏色大面積渲染和鋪陳，以增強通過色彩的明暗對比對事物加以烘托的效果。

（三）現代包裝設計中對傳統藝術的應用

國畫、書法、年畫、剪紙等是中國民間傳統文化要素，也是我們設計的源泉，可以協助設計出具有傳統、民族特征的包裝，其中書法和國畫更是中華傳統文化的精華。以書法藝術和國畫藝術為例，文字既可以是一種文化藝術，也可以是一種設計符號。而我國古代文人畫的出現就把中國畫和書法有機結合，成為新的藝術形式。文字可以為圖像或視頻提供產品說明，也可以以設計符號的形式融入產品包裝設計中。設計師可以將文字形式與產品形象有機融合，增強設計美感，突出設計的文化內涵。以現代茶葉，茶具包裝為例，茶文化與書法都是中華民族的傳承，茶的包裝運用這一重要的中國傳統藝術，使茶的幽香和高雅與中國書法的氣韻圓滿的相結合。現代茶葉包裝設計中，以國畫作為主體圖形也很多。當現代包裝設計與傳統的水墨走到一起時，其深入的意味所表現出的不僅有裝飾性，還有共同的視覺效果和文化底蘊。

三、結語

時代在不斷發展，包裝設計運用中國傳統文化，是一種發展中的求舍，傳統中的揚棄，吸取精華，去其糟粕。是在民族傳統文化中融入現代意識的再創造。融合發展是對新舊事物在關系形態上的關聯與發展最好的表達，將傳統文化元素與現代包裝設計融合發展，將傳統文化的精神內核與現代設計理念有機結合，不但可以使中國傳統文化在現代文化豐富下綻放新顏，還為現代包裝設計增添優質的文化底蘊。兩者相互接納、融合發展，促進當代包裝設計的創新與發展。同時促進了包裝設計的認知度。

參考文獻

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