產業融合背景下海南“體育+旅游”產品開發研究

霍永洲，雷石標，高小亮

(海口經濟學院，旅游與民航管理學院；體育學院；海南 海口 571127)

一、引 言

2017年1月，《關于大力發展體育旅游的指導意見》中指出：要大力培育體育旅游產業和市場。海南省也出臺了《關于加快發展健身休閑產業的實施意見》，旨在打造全國體育旅游示范區。2018年，國家發改委又制定了《海南建設國際旅游消費中心的實施方案》，力爭培育海南旅游消費新業態、新熱點，把海南打造成國家級體育旅游示范區[1]。由此可見，在供給側改革大背景下，體育產業和旅游業在發展中不斷交集和融合，兩大產業融合發展已在國家層面達成高度共識。“體育+旅游”產業在海南將迎來發展的“黃金時代”。

二、產業融合內涵

產業融合最早始于數字技術領域，作為一種在動態中發展的經濟現象，它不僅能夠優化產業結構升級、提升技術創新能力，還能夠催生出一批新型業態，使得參與融合的產業產生新的經濟增長點和持久發展新動能，促進相關融合產業的共同發展[2]。學術界對產業融合高度關注，美國學者盧森伯格(1963)認為：技術融合是有相同生產關系的產業會通過技術上發生作用而緊密聯系，彼此產生相互關聯[3]。國內學者聶子龍(2003)提出：產業融合是指不同產業、行業之間相互交叉、滲透，再融為一體，最終形成新產業的動態融合過程[4]。根據學界研究，筆者將產業融合概念可定義如下：不同產業在特定條件下通過交叉、滲透和重組等方式，打破原有產業界限，以國家有關政策法規為支撐，以本土文化和資源優勢為媒介，以各自發展狀況和特色亮點為依托，通過產業間高新技術、管理機制、整合營銷等方面融合，從而實現銷售利潤最大化。

數據顯示，相關權威專家對體育產業和旅游業的產業關聯度進行測算，關聯數值為0.21[5]。從中我們得知2個產業的粘合性是很強的。“體育+旅游”產業融合發展，有利于海南旅游業提質增效和轉型升級，對加快推動國際旅游消費中心建設具有深遠意義。

三、海南“體育+旅游”產品開發現狀分析

(一)以“體育賽事”為特色的體旅產品開發

海南依附優質的自然和生態環境，大力發展多元化的品牌體育賽事，積極打造具有國際、國內影響和海島特色的品牌體育賽事活動，海南旅游產業中發展大型體育賽事是典型案例。如海南“四大賽事”：環島帆船賽、環島自行車賽、國際馬拉松賽、高爾夫明星公開賽。在賽事線路設計時，把海南自然景色和文化元素融入其中，通過有效的傳播媒介和有力的營銷方法，極力提升了賽事的國際輻射力和影響力。據統計，2018年海南省旅游總收入達九百五十多億，其中體育產業貢獻突破100億大關。2019年海南推出了近一百余項體育賽事活動，國家級體育旅游示范區正在努力建設之中。可見，大型體育賽事對海南旅游業有巨大推動作用，能夠加快提升海南旅游國際化水平。

(二)以“水上運動”為特色的旅游產品開發

海南是發展休閑產業的絕佳場所，正在著力打造“水上運動的天堂”。譬如萬寧開發中華龍舟比賽和國際沖浪節，通過舉辦龍舟美食節和沖浪文化節等活動，大力發展海上俱樂部、主題民宿客棧，吸引眾多游客慕名前往，使得當地旅游業朝著多元化方向發展。三亞蜈支洲島已經成為海上運動體驗式消費的典型代表，建成了海島度假觀光和海上體育運動為一體的旅游休閑度假綜合體，有效促進三亞旅游業發展。為全民健身運動發展需要，海南已經連續舉行了3屆親水運動季活動，活動基本涉及全省各個市縣，讓廣大游客親身感受到濱海旅游的獨特魅力，打造了海南旅游的新熱點、新業態，為海南建設世界旅游中心注入了新動能，讓海南成為全球游客向往的親水運動最佳目的地。

(三)以“訓練基地”為特色的體旅產品開發

體育產業是海南重點培育的12大產業之一，據統計，2017年全省27個省級文體項目總投資額達780億元，在國家層面的有力支持下，海南落戶了眾多國家級體育訓練基地，目前已建成投入使用的體育訓練基地有：文昌的國家沙灘排球訓練基地、海口的國家帆船帆板訓練基地與海口經濟學院的國家沙灘排球訓練基地、五指山的國家舉重訓練基地、陵水的國家羽毛球訓練基地，還有白沙的中國拳擊協會和登山攀巖協會以及中國現代5項協會。與此同時，正在創建中國南方(海口觀瀾湖)足球訓練基地、國家綜合(白沙)體育訓練基地，以上基地的建成極大豐富了公共體育設施資源，推動了海南當地居民和島內外體育愛好者的熱情。體育小鎮開發有序推進，如海口觀瀾湖體育健康特色小鎮、白沙體育旅游風情小鎮，這些特色小鎮巧妙的將體育和旅游融合，初步實現了體育與旅游人群的互聯互通。

(四)以“民俗風情”為特色的體旅產品開發

海南少數民族體育資源遍布全省各地，受歷史文化和地域條件影響，憑借著獨特的民族文化、風俗習慣和宗教信仰，多年來形成了一系列傳統體育運動，這些活動有著廣泛的群眾參與基礎，通過每年舉辦少數民族運動會、三月三傳統節日，開展民歌對唱、篝火晚會、竹竿舞大賽、傳統體育競技等活動，還設計出多條休閑旅游產品線路，如檳榔谷文化旅游區、布隆賽文化旅游區，這些景區將當地民族元素與自然風景和體育活動完美結合，吸引了數萬國內外游客前來親身體驗和熱情參與，海南少數民族體育旅游產品已成為中外游客了解海南少數民族文化的重要途徑。

四、海南“體育+旅游”產品開發存在問題

(一)體育賽事開發力度不夠

舉辦眾多大型體育賽事海南雖取得了一定的社會與經濟效應，但賽事運營仍然處于初級階段，常規賽事的組織和商業化運作方面需要提升，許多賽事還停留在舉辦賽事層面，賽事轉播權收入和延伸行業充分開發不夠，各項賽事的產業化鏈條還需不斷拓展，大型賽事對舉辦地對當地的旅游、食宿、交通以及零售業等刺激作用不明顯，體育賽事波和傳導效應還凸顯不足。同時，大型賽事的開發、營銷力度還需要加強，雖環島國際公路被評為“國家體育旅游精品賽事”，但海南舉辦的其他賽事的商業價值和社會影響，與國內其他城市的同類賽事相比，差距還仍然不小，主要表現為體育觀賞型產品開發不深、創新不夠、特色不足，對樹立城市形象和創建海南旅游特色品牌促進作用不夠突出。

(二)產品同質化現象較為普遍

隨著消費的轉型升級，近兩年海南旅游業發展進入寒冬期，主要原因是人民群眾日益增長的旅游需求與社會所提供的旅游產品不匹配之間的矛盾。盡管海南各市縣紛紛借助舉辦賽事機會展示城市魅力，越來越多的消費者在旅游中選擇運動元素，在體育運動時深入領略海南當地特色風情，“旅游+體育”正成為消費者新休閑生活方式的首要選擇，但是在探索“旅游+體育”發展模式時，旅游景區、景點與體育項目的融合發展較為緩慢，有些旅游景點雖然開發了一些體旅產品，但產品較為雷同、價格昂貴。有些地方舉辦的熱門賽事，沒有與當地的核心旅游資源、需求和特點等相匹配，沒有把體育運動與旅游資源路線進行有效整合，缺少“運動體驗+景色觀光”的個性化旅游產品，不能很好地滿足現代消費者的實際需求，體育產業和旅游產業未達到1+1>2效果，這也是海南旅游業發展出現緩慢的主要原因[6]。

(三)專業人才缺乏和制度建設滯后

在體旅產品開發中體育旅游專業人才扮演著重要角色。通過調研發現，目前我國海南旅游人才存在結構性短缺，低端技能人才多、中高端策劃復合型和組織管理人才少。一方面，海南高校人才供給不能滿足體育旅游產業發展需要，甚至有些高校培養的體旅方向人才畢業后不在本行業就業，究其原因是人才培養目標與行業聯系不緊密，使得培養的學生難以滿足需求[7]。另一方面，隨著自貿港建設深入推進，海南正在大力引進金融、科技等領域人才，但對體育、旅游等新興產業領域人才引進不太重視，一定程度上制約了海南體育與旅游業的融合發展，此外，在體育旅游制度建設方面也相對滯后，大多數體育旅游項目都有風險，因此要呼吁建立設施安全、風險預警、醫療救護等標準，海南還尚未完全建立，導致部分體育旅游項目建設盲目、發展無序[8]。

五、海南“體育+旅游”產品體系開發的建議

黨的十九大報告提出：“深入開展全民健身運動，加快推進體育強國建設，推動旅游與科技、教育、文化衛生體育融合發展”。海南大力發展體育旅游，是落實“一帶一路”全球戰略和全民健身國家戰略，對體育產業和旅游產業轉型升級、帶動海南經濟發展和增進民生福祉等方面意義重大。對此，在“體育+旅游”產品開發方面，筆者提出以下建議。

(一)加大大型賽事體育旅游產品開發和營銷

以“演好體育戲、打造賽事派”為抓手，堅持把大型賽事作為打造城市品牌的重要名片。加強大型賽事內涵文化建設，打造具有“海南民族化、項目特色化和高端國際化”的體育旅游吸引物。鞏固和提升海南“四大品牌賽事”輻射力和影響力。通過“科學規劃、有序開發、秉持特色、強力營銷”4個維度，不斷整合體育和旅游產業資源，緊扣“文化體驗”這一核心[9]，不斷擴大健身休閑消費活動規模，大力開發品牌賽事觀賽和健身休閑主題旅游等個性化產品，多措并舉拉動國內群眾體育消費。加快體育特色小鎮建設，如萬寧沖浪小鎮、觀瀾湖體育健康小鎮、蜈支洲島海洋運動旅游風情小鎮等，加強組織、管理、機制和模式創新，建立標準化的評價體系和行業認證標準，推動體育小鎮的健康穩步發展，使體育賽事和旅游休閑業態發展在空間上形成積聚效應，真正實現體育與旅游產業互聯互通。

(二)因地制宜開發山地運動體育旅游產品

堅持運動和體育互動發展，把戶外運動與全民健身融合起來，利用海南中部地區獨特的山形地貌，推動海南熱帶戶外運動蓬勃發展，大力開發登山、攀巖、徒步探險、峽谷漂流和拉網游等以戶外運動為主的體育旅游活動，舉辦國際國內戶外運動公開賽，為喜歡追求刺激的消費者提供多元化的需求。加快自駕車營地、綠色騎行車道、環隕石坑步行道、驛站等基礎設施建設，科學規劃設計戶外運動線路，推出“鄉村旅游+山地運動”新路線，大力開發親子騎行、定向越野、野外生存拓展等戶外運動項目，大力發展自駕休閑運動，完善自駕休閑游服務配套設施，可舉辦環島自駕游、房車露營等活動。加快戶外山地運動組織與管理，加大培訓中心建設力度，加快戶外運動配套場所及基礎設施建設，讓戶外運動安全有序發展。

(三)打造具有海南特色的航空運動體育旅游產品

海南已是全國低空空域管理改革的首批試點地區，優良天氣是發展航空體育運動的理想場所。近幾年通用航空產業發展勢頭迅猛，海南在航空運動產業方面大有文章可做，應結合現有旅游資源，將景區資源與航空體育項目、航空俱樂部和航空技術資源進行有機整合，在景區打造一系列低空旅游項目基地，大力發展空中婚慶游、低空觀光游、直升機觀光、飛行跳傘飛以及航空模型等休閑觀光項目，可開發極受游客追捧的“酒店+低空旅游”“游艇出海+水上飛機低空飛行”等深度旅游產品。加大文昌航天主題旅游業，加強航天知識普及主題游。根據消費需求定制各種以“飛”為主題的高端個性化體驗產品。學習國內外發展航空運動的成功經驗，舉辦系列航空科技賽事、論壇和比賽，讓更多的航空體育俱樂部、科技和青少年航空體育培訓基地在海南落地開花，使之成為航空運動愛好者集聚地。

(四)開發適合青少年的時尚休閑體育旅游產品

青少年已成為時尚體育運動消費主力軍，今后要不斷引入時尚體育運動業態，開發適合青少年參與的運動項目，如馬術、擊劍、飛鏢、射箭、攀巖、滑板等。不斷完善高爾夫配套服務設施，讓更多具有國際影響的高端品牌賽事在海南舉辦，把海南建成世界一流休閑旅游消費中心。加快推進馬術運動及產業發展，把馬術運動和海南地域特色相結合，加快推進馬術運動特色小鎮建設，為國內外愛好馬術運動者提供優質的訓練場地。加快中國智力運動海南產業基地建設步伐，大力發展青少年體育智力運動，可舉辦國際象棋、圍棋、橋牌以及五子棋等比賽，持續發展國際象棋公開賽、國際象棋特級大師挑戰賽和中國海南橋牌節等品牌賽事，讓越來越多青少年參與培訓和體驗。

(五)打造海南少數民族特色體育旅游產品

海南少數民族體育項目種類很多,項目極具集參與性、娛樂性和欣賞性，“體育運動+民俗文化”蘊藏無限發展潛力，應加強對黎苗傳統文化傳承、保護和發展，在保持原始性基礎上，結合現代消費者喜好，借鑒云南涼山火把節，利用海南黎苗三月三、保亭嬉水節、軍坡節及花山節等節慶活動，開發一些適宜各類人群的傳統體育項目活動[10]，如竹竿舞、爬椰子樹、獨竹漂、鴨加和陀螺等休閑體育項目。探索旅游文化體育融合和鄉村旅游發展和旅游扶貧新模式，積極打造少數民族特色村寨，如白沙羅帥村、保亭什進村以及瓊中什寒村等等，設計開發更多的田園浪漫騎行、彩虹極速滑車、親子馬術體驗、尋找瀑布探險等個性化旅游線路，吸引更多國內外游客前來體驗消費。

(六)提升海南水上運動體育旅游產品檔次

不斷做大做強全民健身群眾體育活動品牌，加大親水運動季相關產品的包裝與開發，積極引導體育旅游消費與教育的深度融合，加大青少年游泳培訓和水上親子活動等全民健身賽事活動，以海口、三亞、陵水和萬寧為代表，大力開發適合大眾的體驗式水上項目，如風箏沖浪、帆船、皮劃艇、龍舟等，同時還要加快配套設施建設、專業人才培養和豐富運動業態等。在堅持開發和保護原則基礎上，加快海南海釣產業發展，出臺休閑漁業產業發展規劃和政策法規，提高釣場的質量和數量，將海釣產業打造成海南海洋經濟的一張新名片。不斷整合現有的體育旅游資源，加快三亞潛水及水上運動特色小鎮、萬寧沖浪小鎮建設，推進國家沖浪訓練基地建設，開放現有水上訓練基地，可針對青少年開發水上運動俱樂部、水上運動冬夏令營等體驗式水上旅游產品。

(七)打造海南特色的康養健身體育旅游產品

堅持體育產業與健康產業協同發展，積極發展康養產業，推進健康、養生、養老與休閑旅游融為一體的旅游發展新模式。整合和利用公共體育資源，在社區建設一些小型化、多樣化的健身設施和活動場館，把閑置舊廠房、倉庫、老舊商業設施改造成用于體育健身場所，加大城市體育公園建設，打造城市和社區15分鐘體育生活圈，達到在鍛煉身體同時促進旅游消費目的。充分發揮全域旅游政策發展優勢，通過區域旅游統籌規劃和資源共享方式，改變過去景區景點單打獨斗開發體育旅游項目做法，將旅游資源與體育賽事資源相融合，做好“體育搭臺，旅游唱戲”，有效發揮區域旅游整體競爭優勢[11]。如在景區開展群眾喜聞樂見的大眾健身休閑項目：球類運動、廣場舞、健美操、健身跑、啦啦操等，不斷挖掘景區的內在文化，以滿足游客“自助式”健身休閑消費需求。

綜上所述，在有關政策鼓勵和引導下，近年來，海南“體育+旅游”融合發展已產生了較好的“化學反應”，并有了一定的品牌力和影響力。今后，只要不斷豐富體育旅游產品，積極擴大游客參與度，精心打造體育賽事，深度挖掘文化內涵，海南體育旅游產業將會迎來新的發展春天，也一定會為海南自貿區建設增添新綠色、新動能。