新媒體技術支持下旅游目的地營銷創新模式解析

文/陳楠 （石家莊職業技術學院管理系）

新媒體技術支持背景,在對旅游目的地營銷模式進行創新的過程中,應當對旅游資源進行一定的了解。依托于特殊的自然與人文環境,所形成的獨具特色的旅游目的地,無論在文化層面，還是在景觀特色上都應進行創新設計。結合自身的地域特色與文化屬性，建設一套符合自身發展的營銷策略。而所謂的旅游資源，在一定程度上取決于其所處的地域環境。不同的區域與文化背景，會形成有別于其他地方的特色旅游資源。其本身又具備一定的不可移動性，在充分發揮旅游目的地觀賞優勢的同時，應能將地方傳統文化融入到營銷方案中。基于旅游產品的特色，將旅游景觀與地方傳統文化進行科學的融合。使營銷方案能夠在不同的受眾群體中，產生一定的影響力與關注。相關從業人員，可將以上內容作為重要的營銷創新切入點。將旅游產業與新媒體技術進行科學的融合，構建一套更具有可行性、可操作性的旅游目的地營銷模式。

一、精準定位旅游目的地文化營銷方向

針對旅游目的地營銷模式的創新改革，在新媒體技術的加持下，令其具備實現創新想法的手段。但在具體開展相關活動過程中，首要任務應能精準定位旅游目的地文化營銷方案。即將地方特色傳統優秀文化，科學的融入到營銷方案中。賦予旅游目的地更顯著的文化特色，使旅游愛好者能夠對其產生更美好的印象。針對不同的旅游目的地，應能緊密圍繞地方特色文化，制定更具有趣味性、獨特性的營銷策略。而在對文化的選擇上，將更注重強調其趣味性與交互性。確保進入到旅游目的地的人們，能夠寓教于樂，從蘊含豐富寓意的地方文化上，獲取不同的情感體驗。旅游從業者，應明確旅游資源會受氣候的影響，體現出不同的景致與景觀。而這種差異性，在一定程度上會限制旅游目的地的觀賞性。例如，針對突顯自然景色的旅游目的地，在盛夏季節會展現出花團錦簇、欣欣向榮之象。帶給觀賞者極大的視覺沖擊與享受，令他們身處景觀之中流連忘返。但季節過后進入到秋冬季節，繁花代謝后促使旅游目的地產生蕭瑟之感，無法吸引更多的人來旅游。此時，就必須結合地方特色文化，開發新的旅游項目，解決氣候變化對旅游目的地的影響。如在少數民族地區，就可充分將歌舞文化融入到營銷手段中。通過舉辦民族文化交流活動，吸引各地的人們進入到此地進行觀光與旅游。基于此，不僅可拓展旅游目的地經營范圍，還可帶動地方優秀傳統文化的發展與傳承。

二、新媒體技術支持下的旅游目的地營銷創新模式分析

（一）增設旅游目的地特色營銷組織，形成具有創新性的合力營銷模式

旅游行業從業者，在對自身營銷策略進行創新與優化的過程中，應能增設旅游目的地特色營銷組織或部門。能夠對行業內的發展動態、用戶需求等進行針對性、全面了分析。通過集成與整合用戶數據，對目標受眾進行精準劃分。一方面，利用新媒體技術，能夠豐富營銷模式。即在對旅游目的地進行宣傳的過程，就可充分利用微博、微信公眾號等煤電，全平臺推送營銷方案。并結合旅游目的地的特色，將更能吸引大眾的營銷亮點展現給網絡用戶。這樣，充分利用網絡資源，使營銷方案能夠產生更大的影響力。并通過科學設定營銷話題，吸引更多的人對旅游目的地產生持久的關注。另一方面，相關人員應該能將新媒體技術與大數據技術進行融合。通過在各個平臺獲取的用戶數據，能夠精準定位營銷方向。針對不同的用戶需求，制定不同的營銷方案。當然在這個過程中，旅游企業應能與旅游目的負責人進行有效溝通與交流。在不同的時間段設計更具有特色的營銷方案，并配合宣傳亮點適當調整旅游目的地的游玩項目。例如，在季節分明的北方，就可在夏季以優美的自然景觀作為宣傳側重點。并配以地方特色飲食文化，吸引更多的旅游人員進入到旅游目的地進行參觀與消費。而在冬季就可開發新的旅游項目，從不同的視角重新設計旅游目的地營銷方案。即可充分發揮冬季冰雪文化優勢，并能引入電影《冰雪奇緣》中的經典場面，1:1 打造一個夢幻的冰雪大世界。吸引世界不同的旅游愛好者，利用他們在不同的季節感受到旅游目的地的獨特魅力。

（二）依托于新媒體技術手段，精準定位旅游目的地營銷方向與目標

旅游從業人員可充分利用互聯網技術，創建一個具有地方特色的旅游網站。在頁面上能夠分享最新的景觀畫面、飲食文化、風土人情等，使旅游目的地與分散在不同區域的受眾者建立更密切的連接。為豐富旅游網站的界面，可上傳具有一定美感與趣味性的交互視頻。使旅游愛好者基于聲音、圖像，更深切的感受到旅游目的地獨特的氛圍。依托于新媒體技術手段，基于線上平臺能夠更加準確的定位營銷方案與目標。在線上平臺可通過組織不同的活動，與他們建立更密切的關系。例如，以線上直播的形式，與他們進行交流與對話。能夠對他們的個性化需求進行最直觀的了解，并能夠基于市場的實際需求，重新設計旅游目的地的營銷目標與方向。切實以市場需求為導向，不斷提升旅游目的地的魅力。與此同時，針對線上工作平臺的搭建，可以不同的形式與渠道與目標客戶進行交流。例如可推出手機版網站，在充分滿足當下年輕人移動上網需求的同時，能夠立體、多維度的強化旅游目的地的營銷效能。令其能具備更強大的傳播力與溝通力，將更具有特色的旅游產品推送到移動終端旅游界面。逐漸展現旅游目的地的多功能性與個性化，真正助推營銷目的的有效實現。同時，從市場需求角度出發，構建一個集信息獲取、文化互動、思想碰撞為一體的綜合性旅游服務平臺。針對用戶的實際要求，為他們提供專業化的旅游指南。例如，幫助他們科學設定旅游行程，選擇符合他們實際需求旅游項目。并能充分考慮到不同層次受眾群體的消費能力，為他們設計具有可行性的旅游規劃。這樣，引導不同的旅游愛好者，進入到旅游目的地的不同區域進行游玩。由此，可極大提升用戶認可度與滿意度，令他們能夠與旅行社建立密切的合作與聯系。

（三）對線上線下資源進行全面整合，進一步拓展營銷路徑與渠道

針對旅游目的地營銷模式的創新，應能快速發現自身的問題，并能及時調整推廣手段。能夠與不同特色的旅行社進行合作，將線上與線下資源進行全面整合。確保有效拓展營銷路徑與渠道的同時，能夠充分發揮新媒體技術平臺的優勢。在線下通過設定統一的營銷目標，能夠不斷開發新的旅游項目，對旅游目的地經營范圍進行適當拓展。通過對用戶需求的了解與分析，能夠發揮地方特色優秀傳統文化魅力。賦予旅游目的地更濃重的文化氣息，促使營銷團隊能夠產生更多的靈感。從而，通過設計更具有特色的營銷方案，引進不同的社會主體參與到旅游產業中。例如，旅行社與各地舞蹈團進行深入的合作。以舞蹈技能切磋為核心點，設計一個專門以民族舞蹈文化交流為主的旅游項目。使各地舞蹈愛好者能進入到不同的旅游目。的地，去學習與領略不同的舞蹈類型與文化。同時，在線上能夠征集更具有特色的舞蹈項目，不斷豐富營銷內容。并能在網上實現支付旅游訂單，確保用戶能夠提前了解旅游行程與旅游項目。并能結合自身的個性化需求，選擇自己喜歡的特色旅游景點。除此之外，企業可選擇具有一定影響力的明星作為代言人。并組織線上與線下交流活動，不斷擴大旅游目的地的影響力。由此，通過打通線上線下營銷渠道，向旅游目的地輸送更多的游客。

三、結語

總而言之，新媒體技術支持下，在對旅游目的地營銷模式是進行創新改革過程中。應能切實發揮地方特色文化優勢，不斷增強營銷亮點。并能夠真正從用戶需求出發，以市場發展趨勢為導向，及時調整營銷策略與營銷方案。充分了解氣候對旅游目的地的影響，運用新的營銷手段，不斷強化其旅游特色與魅力。最終通過有效創新旅游目的地營銷方案，吸引更多的人員進入到各地進行旅游與參觀。