大數據背景下跨境電商平臺供應商信用評估研究

文/陳莉霞 （蘭州交通大學博文學院）

在經濟全球化和“一帶一路”背景下，電子商務的發展空間、發展范圍不斷延伸，同時，電子商業的發展也開始得到信息技術的支持，電子商務發展開始具備了全球性、虛擬性、及時性的發展特點。在2015 年“互聯網+”政策的發展引領下，電子商務貿易已經發展成為全球經濟的一個增長力量，電子商務貿易的快速發展在拉動我國社會經濟增長方面意義重大。

一、大數據指標確定的基本原則

大數據存在和使用的意義并不是信息本身，而是有關工作者對信息的一種系統性分析，在經過一系列分析的基礎上會得到有關經驗，從而為社會進步、發展提供重要支持。在應用大數據分析資源的時候要注重確保數據信息的真實、準確。大數據在電子商務領域的應用發展在當前仍然存在較多需要解決的問題。一個方面，在跨境電商發展的內部，數據信息資源存在碎片化的問題。另外一個方面，從跨境電商發展的外部資源角度來看，信息的使用和交流存在過度缺乏的現象，加上信息的融合性較低，在使用的時候很難達到互相連通的效果。大數據指標使用的另外一個原則是確保信息資源的有效性。信息資源的有效性主要是指在將大數據作為信息收集整理基礎的情況下來應用獲取和使用信息。在使用大數據技術的時候要避免出現較低密度的信息使用，通過強化信息密度來更好的發揮出信息使用的作用和效果。

二、大數據的跨境電商平臺供應商信用評估體系的打造

（一）第三方數據信息的指標

第三方數據指標的來源是質檢、工商局、稅務局、銀行和跨境電商網絡平臺等，這些平臺擁有傳統靜態數據的特點。第三方數據信息的獲取和使用一般會通過公開或者合作交流的形式實現。從政府部門可以獲得跨境電商的基本認證指標，通過企業和第三方能夠獲得電商財務指標數據信息，在經過多方分析和調查研究來獲得電商的財務指標信息。這種經典的指標評估方式能夠增強電子商務的說服力。

（二）電商平臺交易數據指標

電子商務交流平臺在交易過程中所產生的一系列數據信息屬于一種動態性的數據信息，為了能夠提升這些信息的精準性可以應用大數據技術來分析這些信息內容。在眾多指標中，產品的自身質量、產品服務質量等是影響電商征信的重要指標，這些指標和產品質量存在密切的關聯。用戶對產品交易的評價可以在各個網站平臺上展示出來，在積累足夠多的客戶之后會形成規模的交易量。

（三）網絡軌跡數據下的指標信息

在時代的進步發展下社交網絡逐漸發展成為一種較高覆蓋率、較高傳播率和較高價值的網絡平臺，在這個網絡平臺時候上往往能夠傳輸動態非傳統數據信息，提升數據信息的網絡傳輸效果。同時，社交網絡也是人們表達觀點的一個重要渠道，在大數據的支持下能夠分析出人們意愿的關鍵詞，將這個關鍵詞應用到評價模型中能夠更好的了解人們需求。

三、基于大數據技術的信用評價模型

在計算各個指標的權重比例中層次分析法是一種十分有效的方式，在具體使用的時候層次分析法是一種能夠對多個目標和指標權重進行分析的方式。在層次分析法的作用下能夠對各個指標數據信息進行綜合統計分析，在綜合統計分析這些數據信息的情況下來打造出科學合理的大數據技術信用評價指標體系。

（一）實現數據信息評價模型和大數據特征數值的匹配

從大數據信息的實際應用情況來看，整個數據信息具有大容量、高價值、多樣性的使用特點，數據信息的這種大容量特點對整個模型的打造有著較高的要求，加上大數據的多樣性使用要求特點對復雜數據信息的處理提出了更高的要求。大數據信息的價值型要求在數據信息使用復雜的環境下仍然能夠科學的評估數據信息的使用。

（二）基本評價模型和跨境電商發展實際情況的匹配

從發展實際情況來看，跨境電商的發展交流活動會在不同國家之間進行，交易時間較長、交易數額較多、交易步驟復雜、交易行為不特定， 無形中加大了數據信息的交易容量。數據信息收集整理難度也會加大，在獲取和利用信息不完善的情況下會出現一些操作問題。為此，在評估和使用這些數據信息的時候需要相關人員掌握正確方法。

四、基于大數據的跨境電商平臺供應商信用評估完善對策

（一）政府部門需要對信用體系的建設提供支持

為了能夠更好的促進跨境電商貿易發展，政府部門需要充分發揮出自身的職能作用，為信用體系的打造和優化創設一個良好的環境支持。近幾年，在社會經濟的快速發展下我國對商業體系的建設進行了深入的探究，對境外電子商務的發展也進行了探究。但是從發展實際情況來看，長期以來的商業信用缺失問題嚴重制約了我國跨境電子商務的發展。為了能夠改變商業信用缺失問題，需要政府部門為電子商務的發展創設良好的信用環境支持。在電子商務發展的過程中政府部門需要創設良好的環境支持，并采取措施對公民的信用意識進行培養，逐漸改變廣大群眾的金錢本位思想，讓所有民眾都能夠在心底認識到誠實守信的重要性。另外，對于一些在誠信方面經營良好的企業或者個人政府部門要予以其必要的表彰，塑造良好的榜樣力量，在這樣的影響下讓更多的人能夠參與到社會誠信隊伍的建設中。

（二）政府部門需要強化對信用評估行業的基本投資

在電子商業發展的過程中政府部門需要強化對信用評估行業的投資，在商業發展的過程中實現資源數據信息的共享建設，為在全社會范圍內打造完善的社會評價體系提供重要的保障支持。雖然我國社會步入到社會經濟階段，但是社會經濟發展過程中仍然存在傳統經濟的殘留。在當前發展經濟的過程中需要在政府部門的支持下強化對社會經濟發展的終身，不能夠對市場經濟予以過多的干預。在社會主義市場經濟發展過程中政府部門需要積極做到以市場經濟為主導，并就市場經濟的發展予以必要監督管理。

（三）強化社會信用體系的建設

在跨境電子商務發展的過程中還需要調動一切積極因素強化信用體系的建設，為電子商務的發展營造良好的國內信用環境，加快促進信用評價體系的打造。為了避免出現信用問題對電子商務發展產生的不利影響，需要強化社會信用體系的建設，從營造良好的信用環境入手強化社會公眾信用意識的培養，將誠信作為一系列工作的重要行為準則，在工作中樹立起對他人尊重的思想意識。

（四）健全跨境電子商務基礎配套設施的建設

在電子商務發展的建設的過程中需要采取一系列措施來為信用評價體系的打造提供良好的保障支持。從發展實際情況來看，跨境電子商務貿易活動的開展是多個服務行業的結合體現，包含物流行業、支付行業、保險行業等，為了能夠讓各個行業密切配合需要打造完善的基礎配套設施體系，在完善配套設施的作用來疊加各個體系的構成，由此促進企業的轉型升級發展。

五、結束語

綜上所述，和傳統商業模式相比，電子商務作為一種新型商業發展模式，是時代背景下商務發展的一個重要方向?？缇畴娮由虅帐请娮由虅盏囊粋€分支，對提升我國國際經濟地位和推進我國社會經濟發展意義重大。為此，在新的歷史時期需要相關人員積極借鑒快速發展起來的大數據技術來發展跨境電子商務，特別是借助大數據技術的分析和模式來提升電子商務發展環境的安全性和穩定性，減少影響跨境電子商務發展的各個干擾因素，從而推進我國電子商務朝著更長遠、更穩定的方向發展。