文化與旅游融合發展的幾點思考

文/白艷榮 （清東陵文物管理處）

文化與旅游到底如何融合發展一直以來是旅游行業從事者多年的思考。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。沒有文化的旅游是沒有魅力的，沒有旅游這一載體，再優秀的文化也無法傳播。只有文化與旅游高度融合，才能實現共同利益。作為旅游行業經營者要想搞好旅游，就要抓住文化，抓住了文化才能抓住核心價值，才能抓住旅游市場，才能實現經濟利益和社會效益的雙羸。

一、清東陵景區文化資源及文旅融合現狀

清東陵于1961年被列入第一批全國重點文物保護單位，2000年11月被列入《世界文化遺產名錄》，2015年10月被國家旅游局評為國家5A級旅游景區。景區南北長125公里、寬20公里，是中國現存規模最宏大、體系最完整、布局最得體的帝王陵墓建筑群。清東陵文化主要體現在以下幾個方面。一是風水文化。上風上水萬年吉地是14歲的少年天子順治帝親自選中，清東陵的風水是盡善盡美的，是人類具有創造性的天才杰作，達到了陵制與山水的完美結合；二是建筑文化。清東陵的建筑，在中國古建史上留下了濃墨重彩的一筆。這里有最長的神道，最具特色的五音橋。

多年來，清東陵景區充分利用世界文化遺產及國家5A級旅游景區兩塊金字招牌，激發內在活力，促進文化旅游產業融合發展。一是編制《清東陵游客服務中心區域控制性詳細規劃》，為打造清東陵西游客文化服務中心項目奠定基礎；二是全面加入旅游文化內涵，提高職工文化素養。統一著穿清文化元素的服裝，導游詞中加入傳播清東陵文化典故；三是不斷豐富文化旅游產品。在乾隆皇帝的裕陵推出“震撼的遺珍”珍寶文化展；在慈禧太后的定東陵推出“百年滄桑”圖片文化展；在順治皇帝的孝陵推出祭祀大典文化表演；在康熙大帝的景陵推出清文化廉政展。另外，舉辦萬人徒步大會、萬眾祈福盛典、皇家踏青節、“東方神鹿王軍霞長跑清東陵”等系列活動，打響了清東陵文化品牌；四是深度開展清文化研學游，聘請滿蒙語言老師為著穿清八旗子弟服裝的小王子和小格格們授課，傳播了滿蒙文化。

二、在文旅融合發展中存在的問題

（1）缺乏系統、全面、高水平的旅游文化產業發展規劃。一個專業性強的發展規劃是一個景區發展的方向標，是綱領和藍圖。清東陵要想大力發展旅游文化產業，必須制定獨具匠心的旅游產業發展規劃。在規劃制定中在加入清東陵歷史文化元素的同時，還要與現代文化相融合，突出世界文化遺產地和5A級旅游景區的品牌，只有這樣才能促進清東陵的文化旅游產業快速發展。

（2）缺乏旅游文化產品包裝。清東陵的文化旅游產品只有百余種，而且文化旅游創意元素少，旅游文化品牌的競爭力也不強，據不完全統計售出的旅游文化紀念品只有幾千件，嚴重影響了清東陵景區的旅游創收。所以要想發產旅游文化產業，就必須對旅游文化產品進行深加工，深度挖掘清東陵的文化底蘊，進行系統的包裝，從風水文化、歷史文化和喪葬文化中汲取足夠養分，創造出更多的具有深厚歷史文化底蘊的代表性的旅游文化紀念品、工藝品等。

（3）缺乏旅游文化專業性人才。當今時代是高速發展的經濟時代，專業人才是旅游業發展的關鍵。但是從清東陵景區的實際情況看，大學本科的學歷只有9人，專科19人，專科以下359人。旅游專業技術職稱也只有7人。由此可知，清東陵景區旅游專業人才總量不足、結構不合理。此外，導游人員的文化綜合水平不高，景區的服務人員文化素質偏低。部分導游人員在介紹景點時，對景點的文化內涵理解不夠，講解詞簡單生硬，景區的服務人員對清東陵旅游文化知識一知半解。嚴重影響了清東陵的景區形象，在一定程度上制約著清東陵文化產業的發展。

三、旅游與文化融合發展的幾點思考

（1）制定全面、系統的旅游文化產業發展規劃。完備的發展規劃是遠大目標，是行動綱領。清東陵文化與旅游要做到融合發展，求得最大公約數，就要制定長遠的旅游文化產業發展規劃。在制定規劃過程中要把握以下幾點：一是突出每座陵寢的特色，做到“一陵一品”。比如，在孝陵突出“孝道文化”，在裕陵突出“石雕文化”，在慈禧陵突出“建筑文化”。二是注重人文與自然和諧融合、傳承清代民族民俗文化。比如具有清代特色服飾、滿蒙文字和語言等。三是加大清東陵周邊古村鎮旅游文化建設，充分展現古村鎮文化底蘊。比如守陵人后代居住的裕大圈、裕小圈及清朝官兵居住的官房村。通過科學規劃、充分發掘清東陵文化產業，使其成為具有濃厚文化特色的旅游景區，促進清東陵旅游與文化高度融合；（2）豐富旅游產品，提升文化內涵。大力研發旅游產品，將清東陵土特產品、藝術作品等轉化為旅游文化產業創收產品，積極發揮旅游對文化消費的促進作用。特別像蟠龍工藝銀制品的加工、清朝紡織，清東陵糕點、板栗、蟠桃、核桃等產品的研發，促進清東陵旅游文化產品迅速成長，實現清東陵旅游文化產業和旅游經濟雙贏；（3）加大對職工培訓，全面提高文化素養。加強職工培訓教育已刻不容緩，提升廣大干部職工的文化水平已成為當前重點工作內容之一。不僅要加大管理者的培訓教育工作，更要加強對清東陵景區講解員、觀光車駕駛員和景區保潔員、安保員等一線職工的培訓教育工作，使所有旅游從業人員成為旅游文化的傳播者、實踐者，將清東陵歷史文化傳播給每位游客。