紅色文創產品設計開發中的問題及應對策略*

文/王花娥 （嘉興學院設計學院）

紅色文化是指中國共產黨領導中國各族人民在實現民族的解放與自由以及建設社會主義現代中國的歷史進程中，創造的寶貴文化遺產和精神財富，包括遺物、遺址等革命歷史遺存與紀念場所在內的物質文化，以及長征精神、井岡山精神、延安精神等紅色革命精神在內的精神文化。紅色文化在我國文化建設中一直發揮著重要的思想引領和精神鼓舞作用，為我國文化創意產業的建設提供了豐富的文化資源。文創產品是源于文化主題，經由創意轉化，具備市場價值的產品，是文化創意產業的輸出物。紅色文創產品就是運用紅色文化資源特有的文化內涵，通過創意設計轉化成的合乎消費者需求的、對紅色文化具有傳承和發揚作用的文化創意產品。我國文化創意產業發展起步較晚，需要在日后的長期實踐中不斷改進和優化。本文將在分析文創產品特性的基礎上，分析紅色文創產品設計開發中存在的問題，并提出應對策略，以為文創產品設計開發提供參考。

一、文創產品的特性

文創產品設計的創意來源于文化，不僅具有一般產品所具有的市場價值，而且還具有其特殊的文化內涵所反映的特殊性。

（一）實用性

文創產品本質上是一種商品，因此具有一般商品所具有的基本屬性，即價值和使用價值。文創產品的載體是物質產品，對于消費者來說，在重視其文化內涵的同時，更關注它的使用價值，也就是實用性。有“意”無“用”的文創產品很難引起消費者的購買欲。

（二）文化性

文創產品設計基于各種特色文化，其產品的結構形態、表現方式和視覺效果都滲透著其特殊的文化內涵，在產品的使用過程中，對某種文化起著潛移默化的傳播和繼承作用。

（三）創新性

文創產品同時具有物質屬性和文化屬性，物質屬性屬于產品的有形特性，文化屬性屬于產品的無形屬性。文創產品設計應將無形屬性融于有形屬性中，在產品結構形態、色彩、工藝等方面具有創新性，實現文化與物質產品的共生融合。

（四）多樣性

文創產品的多樣性是指其產品形態、產品種類、文化內容等的多元化，以適應不同消費群體對文創產品的多樣性需求。

二、紅色文創產品設計開發中的問題

紅色文創產品是一種藝術衍生品，是當前文化創意產品的一個重要組成部分，它是使用象征意義、美學特征、人文精神等文化元素，并通過設計師自身文化理解設計的原生藝術。它的基礎是創作、創造與創新，主導是紅色文化和創意，它可以作用于各種形態的產品之中。

目前，有關紅色文創的相關文獻和作品案例不在少數，但與其他文創產品相比，無論是理論還是具體實踐上仍不夠成熟，就目前市面產品現狀而言，仍存在整體質量不高，普遍存在缺乏設計感、美感、實用性等問題。

（一）缺乏實用性

紅色文創產品本身具有一定的紀念意義。隨著紅色文創消費市場不斷繁榮，文創產品的設計開發主要是各博物館、紀念館、紅色旅游景點等，設計視角從館藏文物、紅色故事、紅色人物等方面展開，將紅色文化作為文創產品的設計元素加以靈活運用。由于大多數產品的設計沒能從消費者的角度出發，而只是用轉印、仿制等簡單直白的手段表達紅色文化，忽略了產品的實用性。實用性是產品的基本屬性之一，對于消費者而言，紅色文創產品缺乏實用性或實用性不足，僅僅停留在“裝飾”或“擺設”層面，帶回家有一種“留著無用，棄之可惜”的感覺，這樣很難引起消費者的購買欲望。

（二）缺乏文化內涵

現在大多數紅色文創產品不注重紅色文化內涵的挖掘和提煉，只是將紅色文化元素的形態或紋樣簡單羅列、復制、直接套用在產品上，不能很好地凸顯紅色文化的地域性、內涵型和獨特性，也不能有效地宣傳和弘揚紅色精神。同時作為紅色文化的傳承載體，也無法引起消費者對紅色革命的睹物思情。

（三）缺乏創新性

隨著紅色文化創意產品的種類不斷豐富，就產品整體而言，在產品設計開發過程中，對于產品結構設計、形式美感等方面仍未能仔細研究，很少著重于表達視覺文化特征與創新，凸顯產品風格，并引入現代時尚元素和新型傳播方式以符合現代人的消費觀念和喜好。這種設計往往使產品本身缺少設計美感和相關文化背景的感染力，創新性不足；另外，由于成本控制原因，文創產品多采用廉價的轉印技術，致使產品本身呈現出制作工藝粗糙，材質雷同，整體設計因缺乏新意而趨于平淡，即是具有實用性也無法吸引消費者的注意。

（四）缺乏多樣性

紅色文創產品的多樣性包括產品形式多樣性、受眾群體多樣、產品文化內涵多樣等。目前的文創產品表現形式單一，缺乏對文化內涵的深度挖掘，同質化現象嚴重，脫離了紅色文創產品的本意。另外，紅色文創產品的設計開發，產品設計分類不明確，缺乏創新，對于年輕人來說缺乏認同感，難以產生共鳴。

（五）缺乏質量感

紅色文創產品開發起步較晚，目前仍然處于高速發展完善階段。為控制制作成本，很多商家往往簡化文創產品的生產工藝技術和藝術性，采用低質原料，轉印技術，結果造成產品工藝粗糙，藝術性不足，產品附加值低等問題。

三、紅色文創產品開發的應對策略

（一）賦予產品一定的使用價值

文創產品本質上是一種商品，具有商品的基本屬性。在現階段的文創市場中，使用價值是衡量文創產品品質的重要標準。紅色文創產品一方面承載著對紅色文化的傳承作用，具有一定的宣傳、教育意義；另一方面，作為一種商品，紅色文創產品還應具有一定的使用價值，具有實用性。經調查發現，消費者更加傾向于購買具有使用價值的文創產品。因此，在紅色文創產品設計時，設計師應從消費者的視角出發，既要關注產品的形式，還要關注產品的實用性，賦予產品應有的使用價值，避免設計有“意”無“用”的文創產品。

（二）賦予產品特定的文化內涵

由于紅色革命的發生地不同、革命事件/人物不同，因此會形成具有不同內涵、不同特征的紅色文化。設計師在進行紅色文創產品設計時，要著重考慮紅色文化的地域特征、事件特征、人物特征，深度挖掘紅色文化內涵，將紅色文化特征、符號作為產品設計元素，融合現代時尚設計理念，從不同的消費群體出發，設計符合不同受眾的紅色文創產品，引導消費者在應用產品的過程中受到紅色文化的熏陶，從而更加深刻地展現紅色文創產品的作用與價值。

（三）賦予產品一定的創新性

根據長期的觀察和分析發現，現階段年輕人是文創產品的主要消費群體。年輕人購買力強，具有較高的審美能力，樂于接受新鮮事物。設計師應多考慮年輕一代的消費需求，采用多種方式增強產品設計的審美價值，從產品結構形態、色彩搭配、制作工藝技術等方面采用“紅色+”的設計理念，突出產品本身的藝術性，賦予產品一定的創新性。

（四）賦予產品多元化特征

當前，紅色文創產品的品類相對比較單一，沒有根據不同的消費群體進行合理的分類。由于不同的消費群體在年齡、審美等方面的不同，其對文創產品的消費需求也不同，形式單一的掛件、鑰匙扣、擺件等難以滿足不同消費群體的需求。因此設計師根據不同消費群體的年齡、審美差異等，考慮產品形式、材質、甚至價格等因素，提高文創產品設計的針對性，賦予產品多元化特征，以滿足不同群體對紅色文創產品的消費需求。

（五）賦予產品較高的品質

質量是衡量產品生命力的重要標準之一，也是影響消費者購買行為的重要因素。為避免紅色文創產品品質低劣、工藝粗糙、包裝簡陋等，文創產品設計時，必須從產品形態構造、色彩搭配、生產工藝技術等多方面關注產品品質，以提高產品的市場競爭力和使用壽命，從而引發消費者購買行為的發生。

四、結語

隨著文創產業的快速發展，紅色文創作為文創產業的重要組成部分，產品設計開發時，在著重突出產品的紅色文化內涵和特征的同時，不僅要注重產品的實用性、創新性，還有兼顧不同消費群體對產品審美性、需求性的差異，關注產品品質，使紅色文創產品真正發揮其紅色文化的傳承作用。