新銳插畫藝術在品牌設計中的應用研究

文/王鑫 （武漢職業技術學院）

插畫是我們生活中非常常見的視覺藝術表現形式，廣泛地應用在各種宣傳活動與策劃中。隨著現代商業的發展，品牌價值成為商品最大的附加價值，這有賴于品牌設計以理念的推廣與認同，插畫藝術在品牌設計中的應用由來已久。隨著時代的發展，社會的審美與價值都在不斷發生著改變，而處于最前沿的就是新銳，新銳指的就是具有銳氣的年輕人，具有朝氣蓬勃之意，代表著打破常規、銳意進取的勇氣。新銳插畫藝術指的就是最具有時代感的插畫藝術，其符合當下年輕人的價值觀與審美，在品牌設計中應用，可以有效在年輕一代中宣傳品牌的理念與內涵，是品牌發展與壯大的重要手段。

一、新銳插畫藝術與品牌設計

（一）新銳插畫藝術

新銳插畫藝術的重點不是插畫，而是新銳。新銳代表的是時代年輕人的佼佼者，代表的是年輕人的力量。新銳是隨著時間的推移不斷變化的，是最富有時代氣息的詞語，其本身就表達了打破常規、銳意進取的勇氣。新銳插畫藝術就是最具有時代性的插畫藝術。需要值得注意的是，并不是只有年輕一代才能創造出新銳作品，年紀大的人，只要其保持思想的開發性，以年輕的眼光看待事件，同樣可以創作出被年輕人喜愛的新銳作品。新銳插畫藝術其實在我們的生活中隨處可見，概括起來主要有以下的特征：

（1）視覺觀感：極具視覺沖擊力，色彩對比較為強烈，畫面內容極為豐富；

（2）設計手法：多使用電腦軟件進行創作，手繪較少，且素材多來源于網絡；

（3）創作內涵：與時代具有很強的共鳴性，表達了當下年輕人追逐的潮流與思想，靈感多來源于熱點事件。

（二）品牌設計中的新銳插畫

在品牌設計中，新銳插畫主要是以廣告的形式進行品牌理念的宣傳與推廣。插畫藝術作為廣告語言發展的時間較長，通過特定的視覺圖形可以表達出不同的語境與內容，比如復古、夸張、搞笑等。新銳插畫藝術應用在品牌設計中是將品牌向年輕人推廣的重要途徑與有效手段，新銳插畫本身具有非常強的時代特征，符合當下年輕人的審美與價值觀，應用在品牌設計中可以迅速地拉近品牌與年輕人的距離，對于品牌的理念宣傳與塑造具有巨大的作用，新銳插畫藝術其本身推銷的并不是商品，而是理念。

二、新銳插畫藝術應用于品牌設計

隨著現代商業社會的發展，品牌塑造成為商品最大的附加價值，但是品牌塑造的成本也極其巨大。一個成功的品牌，其背后蘊含有獨特的理念與文化。但是時代是不斷發展的，品牌如何將自己的理念與文化與時代精神進行融合，在時代變化的背景下持續的推廣自己，樹立百年品牌，這與品牌設計的與時俱進密不可分。新銳插畫藝術是與時代發展匹配度非常高的視覺藝術表現形式，在品牌設計中合理的應用好新銳插畫藝術，可以迅速拉近與時代的距離。具體來說，新銳插畫藝術在品牌設計中應用主要有以下的特點：

（一）滿足時代發展的需求

時代發展的需求其實也是消費者的需求，這是由于消費者天然是具有時代屬性的。不同時代的消費者其潮流與思想也有所不同，品牌設計只有符合時代發展的需求才能被當下的消費者所接受，新銳插畫設計為品牌設計與消費者的橋梁其作用重大。新銳插畫藝術首先要從品牌的角度對時代的發展進行研究，分析時代精神的內涵與潮流走向；其次新銳插畫藝術要從消費者的角度研究消費者的行為，了解當下消費者的需求。新銳插畫藝術作為一種成本較低的大眾傳播手段，在品牌設計中滿足時代發展需求要做到如下幾點：

（1）細分消費者群體：每個人與每個人的不同，一群人有一群人的不同，新銳插畫藝術設計時，首先要對消費者群體進行劃分，尋找群體共性，劃分的原則主要包括時代、成長環境、社會階層等；

（2）確定目標消費群的消費心理：一個品牌不可能滿足所有消費者的需求，因此新銳插畫藝術要根據品牌自身的理念與特點確定目標消費群體，然后對目標消費群體的消費心理進行分析，并根據分析結果進行品牌設計；

（3）對目標消費群的文化與精神進行思考：不同的消費群體有其內在的文化與精神，比如80后喜歡追求個性，90后更加自信與開發等，新銳插畫藝術在進行品牌設計時要與消費群的文化與精神相互契合，才能引起消費群體的共鳴。

（二）滿足品牌設計的訴求

歸根結底，新銳插畫藝術是為品牌設計而服務的，因此新銳插畫藝術要與品牌自身的理念進行有效的融合，然后進行符合品牌定位的創作與設計。要做到以下幾點：

（1）適應多樣化載體具有信息共享性：現代社會中信息傳播的方式多種多樣，有新媒體也有傳統媒體；有圖、有文字也有視頻。品牌的推廣要利用多種載體進行推廣，這就需要新銳插畫藝術的品牌設計具備多載體的共享性，同時計算機技術、數碼技術的應用，也可以讓新銳插畫藝術的設計與傳播更為高效。

（2）以新穎的視覺語言進行說服：新銳插畫藝術其本質是一種視覺藝術，因此其基本的元素與形式離不開點、線、棉的夠著。但是基本元素不便不代表，視覺語言不便。新銳插畫藝術要靈活應用基本元素構造新穎的視覺語言，通過圖形、色塊等堆積與結合表達出品牌豐富的內在理念。

（三）有利于品牌形象的宣傳

當今社會是一個高度商品化的社會，品牌已經成為商品的最大附加價值，但是品牌的形成與認可殊為不易。品牌形象的宣傳是品牌形成與受到認可的必經過程。在激烈的市場競爭中，品牌形象的形成對于企業而言極為重要。新銳插畫藝術作為品牌設計與消費者之間的橋梁，對于品牌形象的宣傳至關重要。主要有以下幾點：

（1）有助于品牌形象的感性體驗：新銳插畫藝術是非常直接的視覺藝術，對于品牌形象的直觀表現與感性體驗非常重要。其中創意是新銳插畫藝術最大的價值點。品牌形象的建立是一個非常長期的過程，同時也是一個不斷變化的過程，品牌形象的建立過程就是與消費者不斷建立信任的過程。現代社會是一個信息爆炸的社會，人們每天接觸到的信息數以萬計，大部分不會留下深刻的印象，而新銳插畫藝術的視覺沖擊力較強，應用在品牌設計中有助于提升品牌形象的感性體驗，造成極強的視覺沖擊，給消費者留下較深的印象。

（2）持續精神共鳴形成品牌忠誠：精神共鳴對于品牌形象的建立與宣傳至關重要，消費者忠誠通常來源于精神共鳴。隨著經濟水平的發展，人們對于生活品質的追求越來越高，這其中認可品牌的品質，形成精神共鳴有賴于促進品牌的發展。新銳插畫藝術可以通過視覺表達的形式，傳遞品牌的內在精神，引起消費者的精神共鳴，強化消費者的忠誠。

三、品牌設計中應用新銳插畫藝術原則

雖然新銳插畫藝術具備了時代特征，與時代年輕人結合緊密，但是在品牌設計中應用并不是水到渠成的，而是要遵循一定的原則。主要如下：

（一）強調品牌在的中心位置

新銳插畫藝術在品牌設計中不能喧賓奪主，新銳插畫藝術的視覺沖擊力很強，輔助元素較多，如果不強調品牌中心的策略，非常容易造成喧賓奪主的現象，導致品牌形象不夠突出，使消費者云里霧里。通常情況下，大品牌都有辨識度很高的標志，在新銳插畫藝術中一定要將標識放在核心位置，突出品牌形象。

（二）在突出品牌前提下追求新奇

的創意

新銳插畫藝術其本身就是極具創意的視覺藝術，但是創意的表現要在突出品牌的前提下進行，而不是無視品牌自由的屬性與形象，那樣就失去了品牌設計的靈魂。但是也不能為了突出品牌，而喪失了新銳插畫藝術本身的創造性，從新銳變的老舊。因此，要綜合兩者的特點與表現形式，進行創作。

四、結束語

新銳插畫藝術是極具時代特征的視覺藝術，是與時代年輕人的精神與文化非常契合的，是時代年輕人審美與價值觀的綜合體現。將新銳插畫藝術應用在品牌設計中，可以極大地拉近品牌與時代年輕人的距離，促進品牌順應時代的發展，將品牌內在的文化與理念以新穎的形式表達出來，保證品牌的發展與延續。