漢元素服裝企業形象設計

文/郭蘭萍 （江西師范大學）

大衛·艾里曾說：當我們看到一件東西的時候，我們不是先閱讀。我們會先注意到形狀、注意到顏色，如果這些都足以抓住我們的注意力，我們才會開始閱讀。所以，標志至關重要，它是將品牌的特質融入形狀與色彩中的產物，視覺是我們識別一個品牌的重要元素，可以讓我們初步感知品牌的內容，強化品牌的形象。

在服裝產業也表現出來了這方面傾向的佐證，有相關的服裝產業研究表明，在現代服飾生產當中，從整體上來看，帶有漢元素的服裝的業務量有逐漸增長的趨勢，這類服裝主要購買者為年輕女性，她們對服裝的花紋款式要求是要具有漢元素，對服裝材質也有一定的要求，而一個有特色的標志就可以直接反映出品牌的意義和制作的用心程度，所以此類品牌要抓住消費群體的各種需求來進行品牌的設計。

此類品牌目前視覺形象設計最大的問題在于使用中文和中文拼音縮寫，標志僅僅使用黑色，色彩運用單一，應用設計簡單枯燥，店鋪名稱的韻意沒有結合，標志只是幾個大字而沒有內涵。中文字體和英文字體整體呈正方形，標志的構成中，英文字母鑲嵌在四字中間，割裂了標志的整體性，使得標志既不美觀又不統一。字體簡單沒有變化，僅僅使用方正字體，沒有特色。標志色彩單一，采用黑色，黑色過于壓抑與沉悶，與店鋪名稱的意義不太符合。所以，在確定漢元素服裝的標志設計主題之下，首先，要保持視覺的平衡、講究線條流暢，使整體形狀美觀，用反差、對比、邊框或線條等強調主體，其次，中國水墨畫注重留白，可以運用在此次主體的設計上，注意留白，給人留下想象的空間，最后，著重運用色彩的搭配，可選擇古風色彩，如海棠紅、藍灰色等，人們對顏色的感受比對形狀的反應更為直接和敏銳。如店鋪的名字為“山抹微云”，此句則出自宋代詞人秦觀的代表作《滿庭芳·山抹微云》，整首宋詞清冷凄婉，云霧縹緲中有種前塵似夢的隔世之感。在主標志的顏色上，如與此詞句的意境相符，選用素雅的顏色，那標志的整體效果將大大提升。

目前市場上大部分同類服飾設計含糊，內容單一且更換速度快，在視覺方面的設計卻沒有系統完整的設計方案，標志設計上則表現得十分普通。例如近幾年市場上火熱的快捷服裝品牌優衣庫和韓都衣舍，就是一個典型的例子，優衣庫主打日系風，以簡約為主，韓都衣舍主打韓潮風。它們的標志設計都有一個共同點，就是單一，未將服裝品牌的文化涵義在標志上展示出來。這是目前服裝品牌中普遍存在的現象。當然，市場上也不缺許多成功的品牌設計，如耐克和阿迪達斯。耐克的商標代表輕盈的同時也象征希臘勝利女神翅膀的羽毛，耐克圖案是個鉤子，造型簡潔，象征勝利也象征著閃電般的速度，讓人能夠輕易地想象到使用耐克體育用品后產生的速度和動力，從視覺上就直接帶來了產品的使用體驗。又如阿迪達斯系列，它不同的系列就有不同的意義。阿迪達斯的三條紋標志，三條紋的阿迪達斯標志代表山區，指出實現挑戰、成就未來和不斷達成目標的愿望。阿迪達斯三葉草：外形看似三瓣花瓣，但是它代表著奧運精神的三大要求“更高，更快，更強”。

標志不僅僅要在圖形上做設計，更要通過色彩傳達一定的作用。視覺上所看到的顏色都自帶不同情緒，包含了對事物的視覺想象，且顏色能使人的視覺產生瞬間記憶，像山抹微云的舊標志，色彩形式單一、沉悶、沒有情感表達，這是不可取的，賦予它清冷的色活力和節奏感，給人耳目一新的感覺。

如果原品牌已經有優秀的字體設計，則可在原品牌的原標志的基礎上做簡化圖案的變動和升級，能夠豐富標志的形態，深化品牌的含義。在品牌的視覺系統的基礎系統里，嚴格規定了標志的尺寸以及顏色規范，在應用部分則展示了品牌標志在不同物品上的形態，加入了古風輔助圖形祥云等圖樣，增添了整體的中國風，使品牌更加具有特色。在包裝設計上同樣可以加入中國元素，其中可使用仕女圖呼應本次設計漢元素服裝的主題。

設計在整體做到了確定主題特色，呼應主題，突出古風特點，但設計是與時俱進的，在未來漢元素服裝品牌的設計有待繼續進步。

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漢服，全稱是“漢民族傳統服飾”，又稱漢衣冠、漢裝、華服，是從黃帝即位到公元17世紀中葉（明末清初），在漢族的主要居住區，以“華夏－漢”文化為背景和主導思想，以華夏禮儀文化為中心，通過自然演化而形成的具有獨特漢民族風貌性格，明顯區別于其他民族的傳統服裝和配飾體系，是中國“衣冠上國”“禮儀之邦”“錦繡中華”賽里斯國的體現，承載了漢族的染織繡等杰出工藝和美學，傳承了30多項中國非物質文化遺產以及受保護的中國工藝美術。