新聞欄目主持人的服飾設計

劉文萍

（商丘學院藝術學院，河南 商丘 476000）

服飾設計是新聞欄目制作的重要內容，也是影響新聞欄目整體風格、審美傾向、品牌形象的重要因素。在新聞媒體競爭日益激烈的情況下，主持人服飾設計逐漸成了提高新聞欄目品牌形象、傳播效果的重要途徑。為此，本文以電視新聞欄目主持人服飾設計為例，分析多媒體語境下新聞欄目主持人服飾設計問題，探索以主持人服飾設計提高新聞欄目競爭力的方法策略。

一、新聞欄目主持人服飾設計的發展嬗變

我國電視新聞欄目主持的起步較晚，1958 年我國成立了首家電視臺——北京電視臺，就產生了專職的電視播音員。直至1980 年《觀察與思考》欄目的順利開播，才實現了從電視播音員到電視主持人的轉型發展。1993 年，新聞欄目《東方時空》的開播標志著我國進入電視新聞欄目化時代，也標志著新聞欄目主持人制度的成熟。1994 年，新聞評論欄目《焦點訪談》的開播更是凸顯了主持人在新聞欄目中的地位，推進了新聞欄目主持人的多元化發展。在電視新聞欄目發展中，主持人服飾始終以莊重、大方、保守為基本特征，呈現出時尚化、職業化、個性化的發展趨勢。以新聞聯播欄目為例，20 世紀80 年代初期，李娟和趙忠祥均以黑色正裝出鏡，服飾非常保守；80 年代后期，羅京和邢質斌的服飾色彩多徘徊于藍色、灰色、黑色之間，領圍線直開拉長，色彩對比較為明顯；90 年代以后，主持人服飾呈現出專業化、職業化的發展態勢，高明度、高純度、高對比度的色系被廣泛用于服飾之中。進入新世紀后，新聞主持人服飾進行了多色混合搭配的階段，黃色、藍色、紫色等都是主持人服飾中的常用色，形成了莊重而柔美、嚴肅而可愛的審美風格。

新聞欄目主持人服飾的發展演變不僅受社會文化、經濟發展等因素影響，還深受大眾審美需要、社會心理等因素影響。從總體上看，受眾審美風格呈現出多元化的發展趨勢，所以新聞欄目主持人服飾也呈現個性化發展趨勢，如北京衛視的新聞主持人服飾在領型、色彩、面料等方面都呈現出鮮明的個性化、職業化特色。此外，新聞欄目主持人服飾與欄目風格、欄目定位等有著密不可分的聯系，任何以彰顯個性而脫離新聞欄目定位的主持人服飾設計都是不可取的，必將會影響新聞欄目傳播效果。比如，以新銳點、深度調查、焦點評說為特征的《今日點擊》欄目中，主持人服飾設計就以干練、睿智、沉穩等為基本風格，翻領的西裝外套突出了主持人的婉約大氣，強化了新聞欄目的形象定位。

二、主持人服飾設計在新聞欄目中的作用

隨著新聞傳播的可持續發展，觀眾對電視新聞欄目質量的要求越來越高，這無疑對新聞欄目主持人也提出了較高要求。所以，應當加強新聞欄目主持人服飾設計，以突出新聞欄目的整體定位、欄目主題、欄目風格等。

（一）服飾設計能夠突出新聞欄目的整體定位

主持人服飾設計是新聞欄目形象設計的重要內容，只有當主持人的服飾風格、形象定位等與欄目主題相一致時，才能強化新聞欄目的整體定位，提高新聞欄目的傳播效果，而主持人服飾設計則是促使主持人形象和欄目形象相一致的有效途徑。此外，服飾設計能夠避免新聞欄目風格同質化。隨著信息技術的快速發展，各種新聞媒體不斷涌現，也使新聞欄目同質化問題日漸嚴重，而主持人服飾設計能夠增強新聞欄目的創新性，突出新聞欄目的個性特色、獨特風格，提高新聞欄目的傳播效果。比如可以通過主持人服飾設計突出新聞欄目的整體定位、形象塑造、審美傾向等，實現主持人活動和新聞欄目形象相一致。

（二）服飾設計能夠凸顯新聞欄目主持人的形象

主持人服飾設計受到新聞欄目的整體定位、新聞主題、新聞內容以及主持人的形象、氣質、年齡等因素的影響，這些對主持人服飾設計提出了較高要求。在主持人服飾設計中，設計師可以將個人的情感、靈感、創意等融入服飾設計中，通過服飾設計強化主持人的個性、氣質、性格等。比如中央臺主持人敬一丹就以簡練、莊重、大氣的服飾風格征服了觀眾，凸顯了《一丹話題》的欄目定位。此外，新聞欄目主持人服飾設計能夠引領社會審美取向。新聞欄目主持人是公眾人物，其著裝、服飾往往會潛移默化地影響社會審美思潮，引領社會價值觀的發展走向，因而，可以用新聞欄目主持人服飾設計引領社會審美取向。

三、新聞欄目主持人服飾設計的方法策略

新聞欄目主持人服飾設計是提高新聞欄目品牌形象和視覺傳播效果的重要途徑，對于提升新聞欄目的競爭力具有重要意義。因此，應當通過面料選擇、色彩搭配、裝飾設計等方式，提高新聞欄目主持人的服飾設計效果。

（一）面料選擇

面料選擇是新聞主持人服飾設計的重要內容，只有從欄目定位、欄目風格等出發，選擇質地優良、不反光、不吸光的面料，才能設計出合適的新聞欄目主持人服飾。所以，在新聞欄目主持人服飾設計中，應當以采用質地優良、光線效果好的面料，通過面料增強新聞欄目主持人的層次感、和諧度、統一性等特征，突出新聞欄目主持人的含蓄、簡潔、知性等，體現新聞欄目主持人的親和、自然、端莊等氣質。比如，新聞欄目主持人西服設計中，不僅要運用手感好、懸垂性好的全毛精紡面料，還要運用化纖、棉麻等毛混紡面料，使主持人出境時顯得挺廓、端莊等。其中，男主持人服飾要采用厚重的毛料和化纖織物，以襯托男性的沉穩、莊重、剛毅等；女主持人服飾要用懸垂性好、略顯反光的毛料，以突出女性的柔美、婉約、秀麗等。

（二）色彩搭配

色彩是最具視覺沖擊力的視覺語言，它能夠在較短時間內吸引受眾眼球，創造強烈的視覺沖擊力。因而，色彩搭配是新聞欄目主持人服飾設計的重要內容，也是影響新聞主持人服飾設計效果的重要因素。在主持人服飾設計中，首先要考慮色彩的色相、明度、純度等因素，通過同類色、類似色、對比色等色彩搭配創造和諧的色彩設計效果。同類色搭配是最簡單、最容易搭配的色彩搭配方法，在新聞欄目主持人服飾設計中，可以通過較大的色差跨度創造活潑、跳躍的色彩感受，通過較小的色彩跨度創造輕柔、恬靜的色彩體驗，通過較大的色差跨度突出主持人的層次感、立體感等。類似色搭配能夠創造和諧、素雅、耐看的色彩效果，因此，在新聞主持人服飾設計中，應當通過明度、純度的搭配創造出和諧的色彩效果。對比色搭配是一種色相較強的對比關系，它能夠創造一種受眾明快、興奮的色彩效果，帶給受眾強烈的視覺沖擊力，在主持人服飾設計中可以通過色彩對比突出主持人的形象和地位，創造良好的視覺傳播效果。

（三）裝飾設計

新聞欄目主持人服飾設計不僅要符合新聞欄目的整體定位、欄目主題等，還應當符合主持人的形象特征、個性特點、總體氣質等，將局部裝飾與服飾設計巧妙結合起來，創造一種精致而不搶眼的視覺傳播效果。由于新聞欄目主持人多是半身機位出現于熒幕上，所以，應當將領型設計作為主持人服飾設計的重點，以平駁領、蘋果領、平駁領以及鑲邊裝飾設計突出主持人的服飾風格，拉大主持人肩部和胸腔的視覺距離；用陰陽面料的變換使用增強視覺節奏感和跳躍感，提高主持人形象的立體感和層次感。此外，在新聞欄目主持人服飾設計中，可以通過眼鏡、胸針、項鏈、紐扣、寶石等增強服飾的跳躍性和時尚性，但是在服飾設計中一定要考慮配飾的造型、質地、色彩等，使之與主持人的服裝、形象、氣質、整體定位等相匹配，比如，新聞主持人的胸針不能過大，如果過于龐大、夸張等，就會干擾受眾的視線，產生喧賓奪主的視覺效果；配飾不能過于耀眼，因為閃閃發亮的胸針、紐扣、項鏈等往往會使受眾產生視覺疲勞感；配飾不能過于繁多，將胸針、耳環、項鏈等配飾用在一起會帶給受眾一種不夠穩重、雜亂無章的視覺形象，反而會影響新聞欄目的視覺傳播效果。

新聞欄目主持人服飾設計是新聞欄目制作的重要內容，也是提高新聞欄目視覺傳播效果的重要途徑。因此，應當加強新聞欄目主持人服飾設計，通過服飾設計提高新聞欄目的傳播效果。