自媒體中植入式廣告營銷策略

王巖

在自媒體當中，自身內容加上廣告的軟廣告形式是在短視頻平臺中最常見的營銷方法，在短視頻平臺里有助于了解自媒體中對植入式廣告的研究，有利于了解部分植入式廣告特點，廣告對于廣告主來說就是為了推廣和銷售產品，而對于消費者來說就是為了購買產品，所以廣告的核心競爭力應該是產品。本文當中將結合自媒體的發(fā)展情況來分析植入式廣告的發(fā)展特點，并進一步分析短視頻中植入式廣告的營銷方法應用以及受眾對植入式廣告的接受程度。

互聯網時代的發(fā)展和新媒體的出現，開啟了人們對自媒體的認識。因為傳統(tǒng)廣告受到了消費者的不滿，讓消費者對傳統(tǒng)廣告出現了抵觸心理，所以就發(fā)展出許多新型廣告形式，其中發(fā)展到現在最為普遍存在的是植入式廣告，植入式廣告又被稱為隱性廣告，是目前廣告商最常用的一種廣告形式，而自媒體當中則是植入式廣告投放最多的地方。

■自媒體中植入式廣告發(fā)展特點

植入式廣告，就是具有策略性地將產品或品牌放置在一切能進行推廣營銷的載體之上，從而達成一定傳播效果的營銷手段。主要目的就是讓更多的群體了解廣告主品牌，對廣告主品牌有深刻的印象，從而達到營銷傳播的目的。

自媒體當中的植入式廣告形式更加的貼近受眾的生活，自媒體人通過發(fā)布日常短視頻在當中穿插著產品廣告，讓受眾默默接受這種廣告形式，消除受眾的抵觸心理，這其中就凸顯了植入式廣告隱而不露的特點，這種方法就是給受眾潛移默化的熏染，讓大家習慣短視頻當中的植入式廣告，長期發(fā)展凸顯出自媒體中植入式廣告發(fā)展特點；廣告投入成本相對來說比較低，但是效果比一般廣告好很多；受眾群體大；收益多；觀眾容易接受并且喜歡觀看的廣告，不用占用很多大型公共資源，投放效果比傳統(tǒng)廣告效果更好一些，因為植入式廣告形式新穎，比較容易讓受眾接受，就是因這個主要特點才會有我后面的研究方向。植入式廣告的發(fā)展也是由很多缺點到現在優(yōu)點占多數的改變，縱觀植入式廣告的發(fā)展，都是一步步走向完整的，在自媒體中植入式廣告的核心競爭力就是產品，只要把握好消費群體和觀看群體喜愛的產品是哪些就可以進行廣告植入，而影響植入式廣告效果的因素并沒有很多，只要產品是符合受眾的；良好的品牌產品，競爭的主要核心就是產品[1]。

■短視頻中植入式廣告營銷的應用

短視頻中植入式廣告通過迎合當代年輕用戶群體的創(chuàng)作方式，對目標用戶的精準細分和精準定位，同時利用網絡大數據分析推送給受眾感興趣的短視頻，在受眾感興趣的短視頻內容當中進行廣告植入，讓受眾降低戒備心理，接受品牌，主動了解品牌產品，從而來達到宣傳的手段。與傳統(tǒng)廣告相比，植入式廣告是一種特殊的廣告形式，這種新型廣告形式已經被受眾所接受了，在廣告快速發(fā)展的今天，廣告主應該善于改變廣告形式，把握產品的特征進行有效的產品組合，從而進行產品組合植入，把同類產品進行整合營銷，分批分類進行產品推廣，從而達到最好的營銷效果，同類產品組合分析出最好的推廣方式和廣告植入方法。短視頻當中大部分的營銷方法就是通過自身對產品的使用情況，自身的感受以及產品成分來進行對產品的分析和推廣，之后把這些內容穿插在自己的短視頻當中來進行吸引觀看者，留住受眾的目光；植入式廣告在短視頻平臺當中是很常見的一種廣告形式，目前，短視頻內容的不限制創(chuàng)作給了創(chuàng)作人很多靈感和啟發(fā)，為創(chuàng)作人提供了一個很好發(fā)展的平臺，我們可以和使用平臺的用戶進行生活分享，分享自己的事情，分享當地的美食，分享我們自己用過好的產品，現在的我們應該更好的運用互聯網，互聯網思維就是自媒體運營的核心[2]。

■受眾對植入式廣告的接受程度

植入式廣告在受眾方面最大的特點就是；潛移默化的熏染，讓受眾慢慢接受產品 ，接受廣告植入；植入式廣告隱藏在作品當中就是不希望引起受眾的反感，而是讓受眾相信品牌產品，同時又不討厭廣告植入，但是這一切的前提條件就是廣告植入不要喧賓奪主，不要大面積的植入廣告，這樣會引起消費者的反感。就目前受眾對植入式廣告的接受程度是良好的發(fā)展趨勢，受眾已經習慣了出現在短視頻當中隱藏的廣告植入，反而因為觀看了視頻而期待廣告產品的應用方法和廣告植入點，用大數據分析受眾的喜好進行視頻廣告植入創(chuàng)作，把產品與短視頻內容相結合，讓受眾接受產品同時了解品牌，關注短視頻發(fā)布內容，吸引受眾注意力，把握受眾的喜好。

植入式廣告?zhèn)鞑r要注意選擇渠道，要進行有效選擇自媒體平臺，包括自媒體人是否適合產品的目標群體，觀看量和播放量是否滿足推廣效果，短視頻內容，情節(jié)是否能夠吸引受眾的目光進行觀看，短視頻播放內容能幫助品牌推廣效果達到多少目標，傳播的群體是否和產品的目標用戶一致，不同的媒介內容有不同的營銷方法，也同時具有很多的傳播方法，不同的媒介內容受眾群體也是不一樣的，只有做好媒介里面的內容與產品信息的一致，才會產生最好的效果[3]。