新媒體背景下短視頻傳播策略研究

趙文成（長春建筑學院文化創意產業學院）

■引言

隨著網絡技術的發展，國內媒體不斷以豐富的形式出現在不同的平臺上。從百度、今天的頭條、微信公眾號等媒體短片的出現，迅速引起了大眾的關注。短視頻憑條的發展也越來越專業化，發展成了品牌運營的商業。這網絡中每個人都有發言權。在網絡時代，團體、組織、團體甚至個人都可以創造自己的品牌。對于媒體來說，要想走得長久，就必須更加致力于品牌的建設和維護。

■短視頻的發展

從2005年到2010年，隨著移動終端技術、接受者、資本等各種要素的變化和發展，成本低、投資少、內容型短視頻再次進入人們的視線，短片視頻迎來了移動時代的發展。大量資本流入短視頻。

短片視頻發展之初依靠社交平臺。如果是分享視頻網站的話，2013年將以科學技術發售專業的短片。秒攝影在新浪微博的支持和眾多明星的入住下，迎來了短片視頻領域的爆炸。進入2014年需要大量資金。

從這次開始陸續進入短片視頻市場，出現了很多短片視頻應用。美圖秀麗發出了美拍。騰訊微信也追加了“小視頻”的功能。快手、抖音、西瓜視頻、微視等相繼推出。微信公眾平臺也通過“一條”帶動了短片視頻新媒體的創業浪潮，越來越多的媒體出現在各平臺，如日食記、“二更”、每日煮等。

移動短片的運營涉及用戶、內容、市場、商業化等方面，對于這些方面所表現的問題，創作方在內容生產方面進行了深入的耕作，培育專業的制作團隊，強化內容監督團隊，提高短視頻內容的質量。主要優勢；促進行業品牌的形成，規范市場競爭，創造熱點話題，培養粉絲熱情，確保平臺流量。開拓多元化收益渠道，明確移動短片視頻商業化前景。

■以網絡播放數量較大的短視頻分析

田園和烹飪方式的短視頻用短片視頻介紹了中國傳統料理的烹飪方法，用短片視頻表現了食物的美味，同時展示了田園和自然風景。同時結合線上的形式銷售的。

美食類短視頻屬于內容媒體，內容性媒體的內容是品牌的核心認識，是品牌的基本所在，自媒體最主要的作用是傳達品牌所具有的理念和品牌自身所要傳達的價值觀念，田園和烹飪相結合的短視頻內容更加直觀的傳遞了自身品牌的所要傳遞的內容，以中國美食為主題打下用戶出，并且細分短視頻的內容來提高短視頻的多樣性，美食類短視頻創作者通過制作短視頻傳達了自身的價值觀念，并且得到了被傳播用戶的認可。從而構件了用戶對品牌的粘性。現在的傳播方式可以說多種多樣。品牌方面設法使用各種傳播方式來提高品牌的知名度和名譽度。

短視頻創作者的本人有著非常強烈的個人特色。要了解媒體，首先必須從媒體的背后了解媒體的人。每個短視頻制作人都會通過身邊經歷的事情來為自己的作品中植入一些屬于自身的情感。

所有的自媒體，在傳播的途徑上都是通過各種各樣的方式來進行傳播，除了基本的大眾傳播方式，還有更多的傳播方式被廣泛使用。這些傳播方式通過不經意的方式來提高用戶對品牌的注意力。體現出短視頻傳播最直觀的是后臺數據和知名度，通過多個平臺同時發布視頻內容，吸引到更多的潛在用戶來認識和了解短視頻所發展的品牌，在了解到短視頻制作的用心程度后會使用戶對短視頻發布者的內容提升信任度，從而提高品牌質量。在發布短視頻的同時宣傳了種花的傳統文化知識，讓更多的外國人了解到中華文化的美好之處。從而達到用戶對品牌的認知定位提高。

■短視頻發展現狀及趨勢

短視頻是一種視頻平臺，也是一種社交平臺。白帷天就“屯秒”的市場營銷進行了一番淺談。對于企業來說，短視頻的市場營銷異曲同工，有著制作成本低，宣傳周期短，在當今廣告費用越來越高的今天，給了更多的用戶的推廣提供了一個更好的機會。單文盛和黎蕾在“移動互聯網時代的短促視頻營銷戰略和價值研究”中談到了短片視頻的營銷戰略。必須遵守興趣、利益、交互、個性四個原則。郭全中在《風口下的短片業界研究》中指出，短視頻的商業模式正在不斷的完整。短視頻內容制作也有著更加明確的分工，各方面都需要相關的人才來進行創作和管理。短視頻的模式分為主要三個方面分別的視頻的內容制作，廣告的投放階段，和用戶進行商業合作的內容。殷明在其碩士論文《短片視頻應用商業價值開發研究》中研究了短片視頻的商業模式，通過對短片視頻概念特征的定義分析，從信息傳播價值、數據資產價值、用戶體驗價值的蘭個次元開發其商業價值，并將其未來的商業模式的發展提供了如何提高用戶增值、產品怎樣進行創新和平臺未來發展的方向。

■總結

通過以播放量較高的短視頻為案例進行分析，我們可以看出精心的制作視頻內容，抓住了觀看短視頻用戶的內心，從而獲得了大批用戶的支持，短視頻的營銷成功也體現出了短視頻內容質量的重要性。在短視頻行業激烈的競爭中，只有好的內容才能吸引用戶的流量，還要確切的關注用戶所關注的點，從而制作出更加符合用戶口味的短視頻。