O2O模式下宣城農(nóng)村菱角物流發(fā)展研究

羅承成 吳立敏 張偉 易秋香

（安徽三聯(lián)學(xué)院，安徽 合肥 230601）

一、O2O模式下宣城農(nóng)村菱角物流發(fā)展現(xiàn)狀

通過對宣城農(nóng)村地區(qū)物流的研究調(diào)查分析發(fā)現(xiàn)現(xiàn)狀如下：基礎(chǔ)設(shè)施比較落后，快遞發(fā)展較為滯后，物流的專業(yè)化程度低及物流市場管理缺乏規(guī)范。要推進(jìn)城鄉(xiāng)一體化物流發(fā)展，避免物流系統(tǒng)的整體運(yùn)作仍處于規(guī)模小、效率低、成本高的狀態(tài)，尤其是城鄉(xiāng)物流無法實(shí)現(xiàn)有效對接，造成城鄉(xiāng)物流水平差異較大。農(nóng)村網(wǎng)民結(jié)構(gòu)在減少而城市網(wǎng)民結(jié)構(gòu)在上升（圖1），一方面可能是因?yàn)檗r(nóng)村知識人才轉(zhuǎn)移至城市，另一方面可能是因?yàn)檗r(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)、物流水平較為落后。

圖1 2018年、2020年上半年城鄉(xiāng)網(wǎng)民結(jié)構(gòu)圖

二、O2O模式下宣城農(nóng)村菱角物流發(fā)展存在的問題

O2O模式下宣城農(nóng)村菱角物流發(fā)展存在如下幾個問題：

（一）產(chǎn)品屬季節(jié)性產(chǎn)品，物流環(huán)節(jié)不完善

菱角屬于季節(jié)性產(chǎn)品，多生產(chǎn)于夏季，屬水性農(nóng)產(chǎn)品，產(chǎn)量大，繁殖快，產(chǎn)品易保鮮，在夏季銷量大，但是到冬季就會出現(xiàn)產(chǎn)品空缺，產(chǎn)品市場運(yùn)營不合理，產(chǎn)品出現(xiàn)無人購買的情況。從線上來看：線上資源短缺。宣城農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及度相對城市地區(qū)較低，會線上運(yùn)營的人才較少，農(nóng)村居民愿意改變傳統(tǒng)銷售方法的人口較少，電子商務(wù)知識的普及較為落后。從線下來看：對于物流環(huán)節(jié)最后一公里的處理。農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施落后，快遞公司少，分布稀疏，城鄉(xiāng)快遞公司以三通一達(dá)（圓通、申通、中通、韻達(dá)）為主，但這些快遞代理點(diǎn)分布密度較稀疏，大多數(shù)居民離最近的快遞點(diǎn)超過1000 米。有些快遞點(diǎn)甚至集中在鎮(zhèn)上，農(nóng)村地區(qū)快遞幾乎無法直接送達(dá)，農(nóng)村網(wǎng)購者須到鄉(xiāng)里和鎮(zhèn)上快遞代理點(diǎn)去取，大部分農(nóng)村居民無法直接享受網(wǎng)購送貨上門的便捷服務(wù)。

（二）物流渠道不暢通

宣城農(nóng)村生產(chǎn)的菱角往年都是以批發(fā)的形式售往城市，批發(fā)價格的低廉導(dǎo)致農(nóng)村居民大多不愿意以這種形式出售，但又由于銷售渠道的不通，部分農(nóng)村居民選擇不進(jìn)城市市場，另一部分仍然以低廉的價格銷往城市，因此這種傳統(tǒng)的銷售模式不適合農(nóng)村居民。此外，農(nóng)村道路等基礎(chǔ)設(shè)施不完善，農(nóng)村居民網(wǎng)購意識的薄弱等因素都是影響菱角物流發(fā)展的重要因素。

（三）物流專業(yè)化程度低

安徽省宣城農(nóng)村物流專業(yè)化程度低，居民知識文化水平有限，產(chǎn)品技術(shù)水平低，產(chǎn)品附加值無法得到提高，主要體現(xiàn)在：

1. 物流市場欠缺規(guī)范。安徽省宣城農(nóng)村物流的發(fā)展，雖然在意識上受到了重視和關(guān)注，但是由于道路不通、信息閉塞等限制，造成宣城農(nóng)村物流不能以規(guī)范的形式服務(wù)農(nóng)村市場，出現(xiàn)一系列產(chǎn)品破損及質(zhì)量問題，尤其以時令性蔬菜水果為主的農(nóng)產(chǎn)品，在低效的運(yùn)輸環(huán)節(jié)中極易變質(zhì)和腐壞，缺乏技術(shù)和資金的支持，農(nóng)村物流市場暫時無法走向規(guī)范化。

2. 規(guī)模化、專業(yè)化經(jīng)營不完善。宣城農(nóng)村地區(qū)雖然菱角種植規(guī)模巨大，但是很少有大規(guī)模的集約化經(jīng)營，都是小規(guī)模、少批量的自給自足。農(nóng)村居民無法以自己專有的技術(shù)、機(jī)器和知識文化去創(chuàng)造專業(yè)化的品牌專利，因此在信息閉塞、渠道狹窄的農(nóng)村地區(qū)發(fā)展專業(yè)化產(chǎn)品十分困難。在未來城鄉(xiāng)一體化物流建設(shè)過程中，農(nóng)村產(chǎn)品專業(yè)化建設(shè)將成為重點(diǎn)發(fā)展的方向。

三、O2O模式下宣城農(nóng)村菱角物流相應(yīng)的對策

針對O2O模式下宣城農(nóng)村菱角物流相應(yīng)的對策主要有：

（一）合理化種植農(nóng)作物，完善農(nóng)村物流系統(tǒng)

因考慮到菱角特殊的產(chǎn)品屬性，應(yīng)該在夏季規(guī)模化、合理化地種植菱角產(chǎn)品，鼓勵宣城農(nóng)村地區(qū)菱角產(chǎn)品的種植，保證原材料的供應(yīng)穩(wěn)定性，原材料的供應(yīng)充足是實(shí)行O2O模式的基礎(chǔ)，所以一定要鼓勵宣城農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)民加大對菱角產(chǎn)品的種植、儲存等，實(shí)行有料可供，滿足市場需求。要從線上和線下健全安徽農(nóng)村地區(qū)物流體系，線上要搭建合適的物流網(wǎng)絡(luò)，鼓勵線上交易，像政府等相關(guān)部門申請高水平的物流技術(shù)人才，加強(qiáng)安徽農(nóng)村地區(qū)物流設(shè)施建設(shè)，發(fā)展專業(yè)化、社會化的倉儲和第三方物流。通過提升倉儲物流企業(yè)的管理機(jī)械化、自動化和信息化水平，大力提高農(nóng)產(chǎn)品的流通效率，并且發(fā)展專業(yè)化、社會化的物流配送中心，不斷縮短物流的時間和路徑，節(jié)約物流成本,完善物流系統(tǒng)，增加城鄉(xiāng)產(chǎn)品附加值，物流系統(tǒng)的完善可以帶動整個產(chǎn)品供應(yīng)鏈的完整，從而使城鄉(xiāng)產(chǎn)品從流通到銷售各環(huán)節(jié)之間緊密相連，使城鄉(xiāng)產(chǎn)品走向高附加值、低成本的方向，以菱角的發(fā)展帶動其他農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展。

（二）加強(qiáng)宣城物流基地建設(shè)，暢通物流渠道

1. 科學(xué)地建設(shè)各種物流節(jié)點(diǎn)。建設(shè)各種物流節(jié)點(diǎn)的最主要的目的是將農(nóng)業(yè)發(fā)展情況與物流節(jié)點(diǎn)的大小相結(jié)合，從而提高農(nóng)產(chǎn)品的流通速率。例如宣城貍橋鎮(zhèn)位于宣城中心，在這個節(jié)點(diǎn)設(shè)立一個鎮(zhèn)級的一級物流節(jié)點(diǎn)，再由這個節(jié)點(diǎn)來輻射整個鎮(zhèn)的每個農(nóng)業(yè)大戶，可以進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的收購。將農(nóng)產(chǎn)品再進(jìn)行整合分類，根據(jù)消費(fèi)者的需求來進(jìn)行相應(yīng)級別的配送，提高配送效率，進(jìn)一步提升物流的綜合競爭力。

2. 促進(jìn)農(nóng)村物流信息的標(biāo)準(zhǔn)化形成。將宣城物流的標(biāo)準(zhǔn)體系與農(nóng)村物流的現(xiàn)狀相結(jié)合，利用企業(yè)的優(yōu)勢，整合宣城周邊的農(nóng)村資源，促進(jìn)農(nóng)村物流標(biāo)準(zhǔn)化體系的形成，努力朝著“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”的方向發(fā)展，實(shí)現(xiàn)物流信息的一體化。

3. 建設(shè)農(nóng)村村郵站。通過村郵站的建設(shè)，不僅可以促進(jìn)快遞下鄉(xiāng)，而且可以積極拓展話費(fèi)電費(fèi)代繳代辦、網(wǎng)絡(luò)代購、小額取款、農(nóng)業(yè)貸款等便民業(yè)務(wù)。

四、加強(qiáng)線上物流發(fā)展的專業(yè)化建設(shè)

利用聯(lián)合采購的方式，將菱角整合分配，縮短配送的時間，提高配送的效率，再結(jié)合現(xiàn)代的農(nóng)產(chǎn)品配送方式（如冷鏈物流），最大程度地減少農(nóng)產(chǎn)品的損壞。

將農(nóng)村產(chǎn)品銷售與城市消費(fèi)需求連接起來，以電子商務(wù)為交易平臺，引導(dǎo)農(nóng)村商家參與網(wǎng)絡(luò)交易，做O2O模式下的個體網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷商，根據(jù)城市消費(fèi)市場的需求將農(nóng)村產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳與銷售，擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度與影響力。

五、結(jié)束語

O 2 O 模式下安徽宣城農(nóng)村菱角物流發(fā)展存在問題，具體的解決方案還需要我們將理論與實(shí)際相結(jié)合，整合人力物力資源，將政策與技術(shù)相結(jié)合，實(shí)行線上和線下共同發(fā)展帶動農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平的提升，提高農(nóng)村物流水平，加快推薦農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，開辟新的道路帶動農(nóng)村物流產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。