全民健身國(guó)家戰(zhàn)略下體育消費(fèi)觀的培養(yǎng)和形成分析

武偉（寧夏幼兒高等師范專科學(xué)校）

■引言

2014年10月國(guó)務(wù)院頒發(fā)的46號(hào)文件《關(guān)于加卡UI發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》中指出，將全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略，加快體育產(chǎn)業(yè)以及體育消費(fèi)的發(fā)展。由此可見(jiàn)，有效推進(jìn)全民健身活動(dòng)的落實(shí)，促進(jìn)體育消費(fèi)發(fā)展已經(jīng)成為當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)內(nèi)容。與此同時(shí)，作為體育消費(fèi)行為的引導(dǎo)者，廣大人民群眾的體育消費(fèi)觀顯然很難新時(shí)代下的體育消費(fèi)文化，需要培養(yǎng)新興的體育消費(fèi)觀念，才能夠更好地適應(yīng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)步的要求。

■體育消費(fèi)觀的培養(yǎng)路徑

（一）加強(qiáng)對(duì)國(guó)民的引導(dǎo)和疏通

樹(shù)立正確的體育消費(fèi)觀是全民健身國(guó)家戰(zhàn)略下國(guó)民體育消費(fèi)的必然要求。為此，需要在培養(yǎng)的過(guò)程中加以正確引導(dǎo)，堅(jiān)持疏通和引導(dǎo)相結(jié)合的培養(yǎng)原則。主要在于人的體育消費(fèi)觀具有隱蔽性，一旦出現(xiàn)“癥結(jié)”，就需要與有形實(shí)體癥結(jié)一樣對(duì)癥下藥，才能夠更好的化解癥結(jié)。我們需要在堅(jiān)持疏通的基礎(chǔ)上了解國(guó)民體育消費(fèi)觀，發(fā)現(xiàn)其中不合理以及不科學(xué)的體育消費(fèi)觀，然后進(jìn)行科學(xué)引導(dǎo)，才能夠更好的促進(jìn)人們樹(shù)立起正確的體育消費(fèi)觀。

（二）堅(jiān)持能力與需求相統(tǒng)一的原則

體育消費(fèi)大可不必采取一刀切的消費(fèi)做法，這樣不僅起不到實(shí)際的效果，還會(huì)浪費(fèi)大量的資源以及資金。在培養(yǎng)國(guó)民樹(shù)立正確的體育消費(fèi)觀時(shí)，要堅(jiān)持體育消費(fèi)能力與實(shí)際體育需求相統(tǒng)一的原則，需要做到以下幾點(diǎn)，首先，以全面健身國(guó)家戰(zhàn)略為背景，引導(dǎo)廣大人民群眾辨識(shí)什么才是理性的體育消費(fèi)，什么是不理性的體育消費(fèi)。例如，超出自身支付能力的體育消費(fèi)或者是超出消費(fèi)欲望的體育消費(fèi)現(xiàn)象，為改善自身形象而忽略健康投資的體育消費(fèi)等，都屬于全民健身國(guó)家戰(zhàn)略下的不理性消費(fèi)行為。在體育消費(fèi)觀的培養(yǎng)過(guò)程中，可以以反面教材來(lái)打消民眾這種不理性的體育消費(fèi)行為，保障科學(xué)合理的理性消費(fèi)，是引導(dǎo)全民樹(shù)立正確的體育消費(fèi)觀的基本要求。

（三）堅(jiān)持個(gè)性和共性相結(jié)合的原則

全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略是推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的時(shí)代選擇，也是國(guó)民共同奮斗的戰(zhàn)略目標(biāo)。因此，對(duì)于科學(xué)合理的體育消費(fèi)觀的引導(dǎo)和實(shí)現(xiàn)是全民健身國(guó)家戰(zhàn)略下的共性特征，由于受到我國(guó)不同區(qū)域的經(jīng)濟(jì)文化影響，這種體育消費(fèi)觀又有一定的個(gè)體差異性。對(duì)于這種情況，需要利用共性化教育來(lái)引導(dǎo)人們樹(shù)立正確的體育消費(fèi)觀，然后通過(guò)個(gè)性化教育的方式促進(jìn)不同區(qū)域、不同階層對(duì)這種體育消費(fèi)觀的理解和接受，只有真正的接受新型體育消費(fèi)觀，才能使體育消費(fèi)觀的價(jià)值得以體現(xiàn)，最終形成適應(yīng)不同人群的個(gè)性化教育體育消費(fèi)觀。

■新型體育消費(fèi)觀形成分析

（一）以人為本的體育消費(fèi)觀念的形成

國(guó)民全面發(fā)展的前提條件是國(guó)家社會(huì)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展。因此，人的發(fā)展所需不僅包含物質(zhì)層面的需求，還包含精神層面的需求。全面健身的主要目標(biāo)是通過(guò)鍛煉來(lái)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)身健體、愉悅身心的目的，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)以人為本的發(fā)展理念。以人為本的消費(fèi)是以人的基本需求作為出發(fā)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)自我需求滿足的一種消費(fèi)方式。然而，在我們身邊，有少數(shù)人也會(huì)將體育的高端消費(fèi)作為自己社會(huì)地位和權(quán)力的象征，嚴(yán)重忽略了自身需求這一具有實(shí)際意義的目的。對(duì)于這種現(xiàn)象，我們需要利用古代思想家墨子的去無(wú)用之費(fèi)思想，摒棄極端的消費(fèi)陋習(xí)，堅(jiān)持人本主義思想，從自己的實(shí)際需求情況出發(fā)，勤儉節(jié)約，消費(fèi)有度，實(shí)現(xiàn)精神需求和物質(zhì)需求的高度統(tǒng)一。對(duì)于體育消費(fèi)來(lái)說(shuō)，國(guó)民不僅需要考慮到自身的生存和發(fā)展，還需要考慮到社會(huì)的發(fā)展。全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略成為促進(jìn)體育消費(fèi)的首要條件，主要在于在此背景下體育健身的多樣化和多層次化滿足了不同群體對(duì)體育消費(fèi)的需求，必然會(huì)對(duì)人的消費(fèi)觀產(chǎn)生影響。對(duì)于以人為本消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，我們需要做的是堅(jiān)持自身需求為原則，相關(guān)體育消費(fèi)產(chǎn)品研發(fā)機(jī)構(gòu)還需要以民眾的需求為基本出發(fā)點(diǎn)，加強(qiáng)對(duì)體育產(chǎn)品的研發(fā)。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體育消費(fèi)者的需求也發(fā)生了較大的變化，由運(yùn)動(dòng)器械、運(yùn)動(dòng)服飾等實(shí)物性消費(fèi)逐漸擴(kuò)展到器材使用指導(dǎo)視頻以及相關(guān)影視的多元化消費(fèi)，因此，加強(qiáng)體育健身器材研發(fā)，推動(dòng)體育服務(wù)業(yè)與當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)相結(jié)合，是促進(jìn)以人為本的體育消費(fèi)觀念形成的基本要求。

（二）可持續(xù)體育消費(fèi)觀念的形成

可持續(xù)體育消費(fèi)觀念指的是生態(tài)文明和體育相協(xié)調(diào)的消費(fèi)觀。我國(guó)生態(tài)文明的實(shí)現(xiàn)需要促進(jìn)人與自然的和諧發(fā)展，而生態(tài)體育則是在自然生態(tài)環(huán)境下按照人的生長(zhǎng)發(fā)育需求開(kāi)展的體育活動(dòng)。作為一種獨(dú)特的健身方式，生態(tài)體育的主要特點(diǎn)在于親近自然，讓人在參與體育活動(dòng)的同時(shí)融入自然當(dāng)中，其主要倡導(dǎo)的發(fā)展理念是綠色、環(huán)保、可持續(xù)的發(fā)展理念。生態(tài)體育作為生態(tài)文明建設(shè)的重要組成部分，可以通過(guò)全面健身的方式將其完美的推出，通過(guò)全面健身活動(dòng)的開(kāi)展將推動(dòng)生態(tài)文明和體育建立協(xié)調(diào)的發(fā)展方式，從而形成生態(tài)文明和體育協(xié)調(diào)可持續(xù)的體育發(fā)展觀，為國(guó)民生活質(zhì)量的提升以及健康生活方式的倡導(dǎo)提供基礎(chǔ)保障。

為避免全民健身和生態(tài)發(fā)展背道而馳，在全面健身活動(dòng)開(kāi)展中，對(duì)于體育設(shè)施以及相關(guān)體育場(chǎng)地的建設(shè)需要堅(jiān)持保護(hù)生態(tài)環(huán)境的前提下開(kāi)展，嚴(yán)格打擊以破壞生態(tài)環(huán)境為代價(jià)的全民健身活動(dòng)。因此，在場(chǎng)地規(guī)劃方面，重點(diǎn)以戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)為主要健身設(shè)施，如規(guī)劃登山步道、自行車(chē)騎行道以及戶外綠地等；因地制宜的開(kāi)展生態(tài)旅游以及休閑體育運(yùn)動(dòng)；此外，還可以借助于山河地形的優(yōu)勢(shì)規(guī)劃戶外探險(xiǎn)、攀巖以及遠(yuǎn)足等運(yùn)動(dòng)，加強(qiáng)生態(tài)資源和體育項(xiàng)目之間的結(jié)合，減少因建設(shè)體育設(shè)施基地而造成的環(huán)境破壞，強(qiáng)化人與自然之間的和諧關(guān)系。

（三）差異化體育消費(fèi)觀念的形成

推進(jìn)全面健身活動(dòng)的主要目的在于通過(guò)健身增強(qiáng)人們的體質(zhì)，減少疾病對(duì)人們生活造成的困擾，更好的提升國(guó)民生活質(zhì)量。因此，其最初的目的是保障廣大人民群眾的切身利益，最終的成果也會(huì)惠及到廣大人民群眾。但是在我國(guó)受到地域環(huán)境、經(jīng)濟(jì)水平以及人口分布的影響，使得我國(guó)人民群眾形成了差異化的體育需求。為縮小地域差異產(chǎn)生的影響，國(guó)家通過(guò)政策上的扶持以及政府投資改善等方式來(lái)緩解，讓人民體育消費(fèi)的需求得到最大限度的滿足。

全民健身戰(zhàn)略下倡導(dǎo)人人健身，才能讓全民享受健身的權(quán)力。因此，政府在經(jīng)費(fèi)投入以及健身設(shè)備的配置方面需要綜合考慮到各個(gè)階層人們的健身需求，為人們提供多元化的體育服務(wù)產(chǎn)品。當(dāng)然，全民參與的另一個(gè)影響是體育消費(fèi)觀的差異化形成。由于不同階層的人所擁有的經(jīng)濟(jì)實(shí)力存在區(qū)別，也會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)方式和內(nèi)容方面的差異化。例如，高收入人群在消費(fèi)服務(wù)以及舒適度方面的選擇會(huì)高于一般人群，他們往往會(huì)出入高檔健身會(huì)所，而工薪階層的人則會(huì)考慮到經(jīng)濟(jì)能力，會(huì)根據(jù)自身的實(shí)際情況選擇健身路徑和場(chǎng)所，低收入人群則是選擇免費(fèi)的公園以及公共健身場(chǎng)地，這種差異化的體育消費(fèi)觀念也會(huì)因此形成。為提升不同階段人們的體育消費(fèi)水平，尤其是提升低收入人群以及工薪階層的體育消費(fèi)水平，需要政府加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)扶持，在經(jīng)濟(jì)狀況相對(duì)落后的地區(qū)實(shí)施各種惠民政策，開(kāi)發(fā)各種體育資源、生態(tài)資源以及旅游資源等，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)引導(dǎo)人們參與到體育鍛煉中來(lái)，強(qiáng)化人們的體育消費(fèi)意識(shí)和全面健身意識(shí)，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

■結(jié)束語(yǔ)

全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略是新形勢(shì)下我國(guó)體育事業(yè)發(fā)展的新定位。促進(jìn)全面健身和體育消費(fèi)互動(dòng)發(fā)展是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力源泉，因此，需要政府加大全面健身戰(zhàn)略下體育消費(fèi)的資金扶持。受到社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等多種因素影響，體育消費(fèi)觀呈現(xiàn)出明顯的時(shí)代特征，需要進(jìn)行科學(xué)指導(dǎo)，以人為本建立正確的消費(fèi)觀念，才能為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供有效的保障。