“再創經典”者永遠年輕

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時尚來去匆匆，惟有經典永恒。前不久，北京越野以BJ40致敬2020版上市搶先發聲，隨后乘勢推出“再創經典計劃”。以領先科技注入全新內涵，從致敬經典到再創經典，在社會范圍內掀起一股越野新高潮。

實際上，“越野”正成為2020年中國車市不多的一個亮點，老車型復產，新產品面世，多款越野車型競相登場。對于志在“打造中國越野車第一品牌”的北京越野車來說，這既是做大歷史資產的絕佳時刻，更打開了品牌升級的新機遇。

越野大年顯擔當

2020年中國車市先抑后揚，9月份，國內汽車銷售同比增長12.8%，汽車產銷已連續6個月呈現同比增長。按照中汽協預期，今年增幅有望回落到-10%以內，大大好于此前預期。

北汽越野車有限公司黨委書記、總經理 王璋

“聚焦看越野市場，2020年有望成為一個越野大年。”北汽越野車有限公司黨委書記、總經理王璋告訴《汽車人》。在他看來，這個大年有兩層意義：第一層是在消費者中的“越野熱”，經過疫情蟄伏，越來越多的人認識到，越野并非奢侈品，對自由的追求和對大自然的向往，一直都是生活剛需；第二層“越野熱”更加明顯，多款外資品牌硬派越野產品集中面世，中國品牌也開始大力布局越野車市場，推出主打硬派越野的全新產品。王璋判斷道，曾經相對專業的硬派越野車市場，正展現出巨大勢能。

如何將勢能轉化為動能，更有效地打好“打造中國越野車第一品牌”這張牌，是北京越野接下來要做的事。實際上，他們早就有所準備，過去一年的成績也證明了這一點。2019年，北京越野開啟了完整的價值鏈綜合運營戰略，蟬聯中國品牌越野車銷售冠軍，市場占有率提升到26.8%，近四年復合增長率37.5%，進一步鞏固了在越野車市場的領先地位。

銷量增長的同時，北京越野的含金量也在增加，熱銷車型均價從15萬元左右提升至19萬元，有效提升了品牌價值。

北京汽車集團越野車有限公司黨委副書記、常務副總經理張國富認為，在越野文化走向普及和越野產品趨于豐富的雙重加持下，越野車發展黃金周期正在到來。他形象地比喻，眾人拾柴火焰高，北京越野也以燎原之勢，“五箭齊發”，再次顯示出頭部品牌的擔當。

品牌層面，搭載中國航天探火工程、2020珠峰高程測量兩大國家IP，以國家榮耀助推品牌向上；產品層面，今年推出了2020款BJ80、2020款BJ40城市獵人版、BJ40雨林穿越版、BJ40致敬2020版及全新一代F40五款重磅車型，產品布局趨于完善；文化層面，通過與摩登天空合作，跨界潮流音樂，拓展越野文化內涵，實現擴圈拓群；用戶層面，在全國范圍內布局越野驛站，線上與線下齊頭并進，實現圈層經營的再次突破；體驗層面，開展尋城記、38°向上人生等長鏈主題活動，不斷強化場景化越野體驗，讓更多的人感受越野的激情與魅力。

張國富自信地說，作為中國越野車的頭部品牌，北京越野既是越野大年的參與者，更是重要的締造者。隨著更多友商參與到越野車市場，越野賽道會越拓越寬，市場蛋糕會越做越大。

歷久彌新更“年輕”

前不久，一封來信擺在了北京越野公司的案頭。發信者是北京212越野車俱樂部遍布神州的500余名兄弟，當他們聽說北京越野推出“再創經典計劃”，將向經典致敬，同時再創一個時代的新經典，難掩心中的喜悅，激揚文字寫道：“于我們而言，212是青春與過往，于當代青年，是父輩旗幟再度飄揚，是輝煌年代映入眼簾。北京越野從不缺底蘊，越野文化代代傳揚。”

老BJ212車友的真情流露，再一次印證了經典的生命力。王璋表示，“再創經典計劃”就是北京越野基于使命傳承，與當代年輕人深度溝通的重要舉措。“復活212”在車友圈中一直有著很高的呼聲，北京越野內部也做了長時間的評估與準備，目前看，無論從市場積累、技術儲備還是越野文化的普及，時機已經成熟。

特別是隨著國家實力不斷增強，民族自信心日益上漲，越來越多民族品牌重新回到消費者視野。像BJ212承載著幾代人記憶，情懷早已刻入國人內心。在民族工業全面振興的當下，北京越野通過再創經典，讓國之經典以新的姿態回歸市場。

當然，“再創經典”更大的看點在于創新，張國富介紹，北京越野在保持核心越野精神的基礎上，走出傳統越野模式，通過更加網絡化、娛樂化的方式和語境，來爭取市場和消費者的關注與參與感。讓更多人熱愛越野，讓用戶與品牌之間建立起一種信任、有溫度的關系，聽取用戶心聲、解決用戶痛點、滿足用戶的需求，增強用戶的黏度與忠誠度，打造C2B造車新模式。