全媒體背景下做好立體化新聞宣傳工作探究

鄧飛

摘 要：在全媒體時(shí)代，新聞宣傳工作的環(huán)境、對象、范圍、方式都發(fā)生了顯著變化，給國有企業(yè)新聞宣傳工作既帶來了挑戰(zhàn)又創(chuàng)造了機(jī)遇。如何順應(yīng)媒體傳播和全媒體發(fā)展趨勢，發(fā)揮正面新聞輿論導(dǎo)向作用，從信息傳播規(guī)律特點(diǎn)優(yōu)化新聞宣傳工作，是提升國有企業(yè)新聞宣傳工作過程中不可忽視的問題。

關(guān)鍵詞： 新聞宣傳;全媒體時(shí)代;創(chuàng)新

一、全媒體時(shí)代新聞宣傳工作面臨的新形勢

（一）受眾獲取信息的多元化趨勢。當(dāng)下，信息已經(jīng)滲透到生活的方方面面，信息傳播呈現(xiàn)多元化趨勢。人們接觸媒體的時(shí)間愈來愈長，獲取信息的渠道和信息源越來越豐富，接觸到不同渠道的信息幾率就越大，同一內(nèi)容會(huì)以不同類別、不同角度、不同形式在同一時(shí)間出現(xiàn)。受眾分配給特定內(nèi)容的時(shí)間越來越少。

（二）新聞傳播的分眾化趨勢。隨著媒體產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，大眾化傳播方式逐漸向分眾化趨勢發(fā)展。受眾有更多的信息來源，對信息的篩選具有更強(qiáng)的自主性，媒體，包含企業(yè)的自辦媒體，要想更好的生存，只能針對特定的受眾群進(jìn)行自身定位。定位清晰后，才能根據(jù)不同的受眾群體有針對性的進(jìn)行精準(zhǔn)的宣傳，用“小杠桿”撬動(dòng)大“效益”。

（三）宣傳主體的多樣化發(fā)展趨勢。宣傳主體從最初的集體豐富到個(gè)人主體，再豐富到宣傳者與新媒體組合形成的宣傳主體，宣傳主體可以通過文字、圖片、視頻直接與外界受眾進(jìn)行直接溝通，尤其是短視頻的迅猛發(fā)展，使得新聞宣傳者直接進(jìn)入了“輿論場”，與受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)的交流互動(dòng)，成為宣傳主體重要的組成部分。

二、國有企業(yè)在全媒體新聞工作中存在的問題

（一）新聞宣傳創(chuàng)新力度不夠。國有企業(yè)尤其是大型國有企業(yè)，近年來發(fā)展迅速，“走出去”的步伐也在逐步加快，是國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展名副其實(shí)的實(shí)力擔(dān)當(dāng)。與此同時(shí)，媒體發(fā)展日新月異，但是國有企業(yè)新聞宣傳這項(xiàng)“軟”實(shí)力建設(shè)卻相對滯后，沒能跟得上經(jīng)營管理的發(fā)展，在內(nèi)容、形式、手段創(chuàng)新上不夠，對企業(yè)品牌增益的作用發(fā)揮還有很大提升空間。

（二）新聞宣傳工作話語體系轉(zhuǎn)變不徹底。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，“一家之言”是國有企業(yè)新聞宣傳工作的主基調(diào)。“自說自話”的新聞宣傳語言體系正在逐漸被邊緣化，且極易在新聞和信息的“汪洋大海”中湮沒，降低了實(shí)際的傳播效果。

（三）對新聞宣傳工作的效果評價(jià)不足。新聞宣傳到底對企業(yè)品牌的提升具有多少作用、對國有企業(yè)的改革發(fā)展增益多少，很多國有企業(yè)并未進(jìn)行客觀的評價(jià)，未建立新聞宣傳效果評估體系，進(jìn)而在一定程度上影響了新聞宣傳效果的客觀呈現(xiàn)，以及后續(xù)宣傳工作的良性開展。

三、中國電科38所在全媒體背景下的“抗疫保生產(chǎn)”新聞宣傳實(shí)踐

（一）38所基本情況。中國電子科技集團(tuán)公司第三十八研究所（以下簡稱中國電科38所），1965年建于貴州，1988年底整體遷建合肥市，是我國國防高科技電子裝備骨干研究所，有中國軍工電子“國家隊(duì)”的美譽(yù)。

（二）38所“全力以“復(fù)”，跑出加速度”全媒體新聞宣傳工作實(shí)踐。1、擴(kuò)大宣傳主體參與的范圍和層次。作為中國軍工電子“國家隊(duì)”，結(jié)合在疫情防控中的基礎(chǔ)保障作用，從確保宣傳工作始終圍繞企業(yè)年度經(jīng)營指標(biāo)、改革發(fā)展大局的層面，38所確定了“全力以“復(fù)”，跑出加速度”的宣傳工作主題，于2020年2月正式啟動(dòng)該項(xiàng)專項(xiàng)新聞宣傳，聚焦堅(jiān)守在科研生產(chǎn)一線的黨員干部職工中的亮點(diǎn)，制定復(fù)工復(fù)產(chǎn)的專項(xiàng)宣傳工作方案，對專項(xiàng)宣傳工作的組織分工、先進(jìn)典型、一線事跡報(bào)道進(jìn)行了逐項(xiàng)分工和安排部署，對各單位、各部門的典型案例整合，確保新聞宣傳“產(chǎn)品”設(shè)計(jì)具備全媒體時(shí)代新聞的全要素，旨在充分發(fā)揮各方面優(yōu)勢，形成齊抓共管的多渠道、多層次的大宣傳工作格局。疫情防控期間，為確保員工生命安全和能源供應(yīng)，38所所區(qū)全部實(shí)施封閉化管理，專業(yè)宣傳工作者和外部媒體人員無法到達(dá)生產(chǎn)現(xiàn)場開展新聞采訪、視頻拍攝等宣傳工作。38所及時(shí)組織、動(dòng)員堅(jiān)守在科研生產(chǎn)一線維護(hù)、后勤、管理等值班人員，他們本是抗疫保生產(chǎn)的“參與者”，特殊時(shí)期又擔(dān)任起抗疫保生產(chǎn)的“記錄者”角色，尤其是抗疫保生產(chǎn)工作初期，一線宣傳骨干發(fā)揮了宣傳工作中流砥柱的作用。

2、開發(fā)立體化的新聞宣傳產(chǎn)品。文字是新聞宣傳“產(chǎn)品”的基礎(chǔ)。38所采取了多種并行的工作模式開展采訪，包括一線通訊員現(xiàn)場采訪、宣傳干事電話采訪、視頻采訪等，相互結(jié)合、相互補(bǔ)充，確保新聞宣傳工作無死角、不遺漏，一線的典型和抗疫故事得到充分的、全方位挖掘，有效提高了出稿數(shù)量和質(zhì)量。

除了對在抗疫保生產(chǎn)最前線的科研生產(chǎn)人員開展立體化的報(bào)道外， 38所工會(huì)利用線上平臺(tái)“無微不智”APP發(fā)起了“藝起戰(zhàn)疫”巾幗風(fēng)采展示活動(dòng)。從2月復(fù)工復(fù)產(chǎn)開始，各分工會(huì)帶領(lǐng)38所的女職工們，紛紛以“復(fù)工復(fù)產(chǎn)巾幗力量““宅家抗疫女神““我為戰(zhàn)‘疫代言“等主題制作了一百多件包含短視頻、漫畫、宣傳海報(bào)等多種形式的藝術(shù)作品，展示廣大女職工精彩多樣的戰(zhàn)“疫”生活，以及在這場抗擊疫情的戰(zhàn)役中，貢獻(xiàn)出最美的巾幗力量。

3、做好全媒體的新聞發(fā)布。首先是做好宣傳輿論陣地的氛圍營造工作，在1月底即設(shè)計(jì)制作疫情防控、抗疫保生產(chǎn)電子標(biāo)語、專題圖片等30幅，利用微信公眾號、屏媒系統(tǒng)、展板展架、內(nèi)外網(wǎng)網(wǎng)站專題網(wǎng)頁等載體，做好生產(chǎn)現(xiàn)場疫情防控的宣傳教育和“抗疫保生產(chǎn)”的氛圍營造。不斷更新網(wǎng)站首頁專題圖，做好網(wǎng)站的視覺形象展示。

38所抓住了疫情防控期間網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的高流量窗口期，在抗疫保生產(chǎn)專項(xiàng)宣傳啟動(dòng)以來，官方微信公眾號“中國電科38所”每天向外推出文、圖、視頻。在專項(xiàng)宣傳啟動(dòng)之初，即設(shè)計(jì)制作不同尺寸的抗疫保生產(chǎn)主題圖片，為抗疫保生產(chǎn)宣傳做了全方位的形象設(shè)計(jì)。注重對稿件進(jìn)行新媒體的二次包裝，巧與社會(huì)熱點(diǎn)相結(jié)合，發(fā)布了如《“疫”起戰(zhàn)斗，敢擔(dān)當(dāng)勇作為的博微力量》《疫情大考下的博微答卷》《待到山花爛漫時(shí)，她在叢中笑》《這里有份心理“處方”》《疫情期間幫你解決“頭”等大事》《巾幗“疫”線競芬芳，“鏗鏘玫瑰”別樣紅》等作品。

38所在做好自媒體新聞發(fā)布的基礎(chǔ)上，“借力”主流媒體強(qiáng)大的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，加大向新華社、央視新聞、安徽日報(bào)、合肥晚報(bào)等外部媒體的投稿力度，結(jié)合主流媒體、地方媒體和行業(yè)媒體的不同特點(diǎn)，對新聞素材進(jìn)行二次加工后再進(jìn)行分類投稿、精準(zhǔn)投稿，達(dá)到最佳的傳播效果。

（三）38所“抗疫保生產(chǎn)”新聞宣傳工作成效。1、新聞宣傳組織成效顯著。抗疫保生產(chǎn)專項(xiàng)新聞宣傳工作期間，38所共計(jì)開展熱點(diǎn)策劃10余次，在做好自身新聞宣傳的基礎(chǔ)上，也為主流媒體、行業(yè)媒體、地方媒體等提供了鮮活的一線素材，其中，38所密篩測溫安檢一體機(jī)在上海地鐵應(yīng)用的宣傳報(bào)道共有10余家媒體轉(zhuǎn)載。2、為抗疫保生產(chǎn)工作強(qiáng)信心、暖人心。在全國疫情最為嚴(yán)重的時(shí)期，成立疫情防控工作領(lǐng)導(dǎo)小組，建立疫情研判和防控工作機(jī)制，通過微信公眾號和黨組織書記群，廣泛開展疫情防控宣傳教育，建立疫情每日通報(bào)制度。高密度、不間斷的疫情防控知識(shí)、先進(jìn)典型、亮點(diǎn)工作等的新聞宣傳，有效激發(fā)了38所員工對疫情防控的信心、對抗疫保生產(chǎn)的決心，同時(shí)達(dá)到鼓舞人心、增強(qiáng)士氣的作用，同時(shí)，通過各基層黨組織向廣大黨員發(fā)起倡議，做好疫情防控和復(fù)工復(fù)產(chǎn)的表率。

四、結(jié)語

國有企業(yè)在宣傳工作中可充分利用信息多元化、傳播分眾化等特點(diǎn)，注重豐富宣傳主體，迎合受眾個(gè)性化、專業(yè)化、定制化的傾向，將同一新聞宣傳內(nèi)容進(jìn)行不同形式的包裝，在同一時(shí)間以不同形式播出，在各個(gè)流程和環(huán)節(jié)加快形成“立體化”效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)一次信息采集、各平臺(tái)共享、多介質(zhì)傳播，充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維和大數(shù)據(jù)思維，對新聞宣傳進(jìn)行定期評估，促使新聞宣傳工作水平不斷提升。