“互聯網+”時代促進微電影傳播的對策研究

摘要：隨著互聯網的不斷發展，為微電影傳播提供更多渠道。并且由于網絡的普及，微電影開始受到很多主流媒體的認可和推崇，甚至政府機構也會舉辦一些微電影節活動，為微電影發展造勢和宣傳。如何利用互聯網促進微電影傳播也是各界關重點關注話題。本文首先講述微電影特點;其次，講述互聯網時代促進微電影傳播策略，希望可以為微電影發展提供一些參考意見，從而促進微電影發展與傳播。

關鍵詞：互聯網;微電影;傳播;對策

微電影作為一種新興藝術模式，不僅廣受年輕導演喜愛，也為一些草根階級提供拍攝機會，并且從微電影中走出一大批被人們熟知的優秀演員，這種精簡的藝術模式，更符合快餐時代人們需求，很多企業也會拍攝微電影宣傳品牌。經過市場調研發現，雖然目前微電影發展十分迅猛，但作品的質量也相對參差不齊，很多粗糙的制作也存在公眾平臺上，因此，在微電影市場繁榮的背后，也迫切面臨改革和完善。

一、微電影特點

通過市場調研發現，目前互聯網平臺上擁有很多微電影，其中包括非專業團隊拍攝的視頻短片;也包括一些電影專業學生的作業;還包括一些商業微電影等等，筆者在某網站隨機觀看20部微視頻，其中包括不同種類的微視頻，通過觀看可以發現這些短片，制作質量參差不齊，剪輯水平也有較大差異，筆者認為不是所有短視頻都能稱為微電影。微電影在拍攝過程中與傳統電影制作過程相似，需要完整的故事過程表達中心內容和思想。但微電影質量的參差不齊，也在一定程度上限制微電影發展。這種拍攝時間較短、投資較少、制作也相對簡單，微視頻沒有相對固定的模式，但卻要求主創團隊要在較短時間內完成與正常電影一樣，具有藝術性的微視頻，這對制作團隊提出非常高的專業要求，這對拍攝、剪輯，還有演員都是一個較高挑戰。雖然一般通過網絡平臺進行播出，但必須具有很強的藝術性，也要與觀眾形成互動，這樣才能成為優秀作品，獲得較多的點擊率。

二、互聯網時代促進微電影傳播策略

（一）增加對微電影傳播監管

雖然網絡為微電影傳播帶來便利，但其中存在的一些低俗作品也限制微電影發展，國家與相關部門要加強對微電影傳播力度的監管，微電影不僅要進行自審自查，相關文化部門也要建立專業監管部門，從而盡量減少低俗和制作粗糙作品的存在。網絡時代使我國受西方功利主義思想沖擊，微電影一定要向大眾傳播正確的道德思想，這樣才能起到立德樹人功能，成為真正意義上的優秀作品。而且網民也要通過相互監督的模式，對不良微電影進行舉報，這樣才能構建和諧健康的網絡環境，從而引領和傳播主流價值觀。

（二）利用融媒體拓展微電影傳播渠道

隨著微電影的不斷發展，網絡中存在的微電影數量越來越多，雖然網絡具有傳播比較便捷的特點，但隨著媒體融合時代的到來，相關網站可以加強與傳統媒體的合作，由新媒體與傳統媒體共同為微電影傳播造勢，這樣會使得微電影發展越來越好，同時融媒體也為微電影傳播帶來更多可能。今年國慶等爆熱電影《我和我的家鄉》便是由五個微故事組成，五個故事分別為《北京好人》、《天上掉下個UFO》、《最后一課》、《回鄉之路》、《神筆馬良》，由此可見，微電影在發展中已經越來越好，開始登上“大雅之堂”，受到主流媒體的認可，作為國慶節獻禮片，該片云集一眾大導演和知名演員，無論是制作還是宣傳都十分優秀，由此可見，融媒體為微電影發展帶來助力，希望傳播渠道的拓寬，可以幫助微電影邁上新的臺階。

（三）提升微電影質量

隨著互聯網的不斷普及，人們獲取信息的途徑也越來越多，只有優秀作品，才能真正吸引人的眼球，并成為現象級傳播內容。目前很多人會追求品牌效應，這說明人們在不斷提升品味，要求也越來越高。同理可證，只有不斷提升微電影質量，才能促進微電影發展，從而提升微電影的口碑與品牌效應。目前很多知名企業都會拍攝品牌宣傳的微電影，這些微電影在制作過程中會選擇優良的制作團隊，經驗豐富的演員，以及專業的傳播團隊。雖然這些微電影是為宣傳品牌而制作，但也具有一定的藝術性，無論拍攝初衷為何，只要是制作精良，內容優秀的微電影，便會受到大眾追捧與認可，因此，相關制作團隊一定要不斷增加拍攝質量，從而增加微電影的整體質量。

（四）培養優秀傳播和制作團隊

很多電影愛好者，也會拍攝一些微視頻，這些微視頻中也存在一些制作十分精良的微電影，這些微電影的存在使一些草根愛好者看到前進的希望。但其中也存在一些質量較差的作品，這些作品拉低微電影的整體評價，對微電影長期發展產生影響。這些質量較差的低俗作品制作團隊也相對落后，因此可以通過培養優秀傳播和制作團隊，提升微電影質量，促進微電影的發展與傳播。同時在制作微電影時，不能為吸引眼球而傳播一些低俗內容，這樣市場上就會減少一些粗制濫造的作品。但由于一些草根團隊無論是制作水平，還是相關能力都有限，不可能快速成長為高素質復合型人才。因此，需要長期對相關制作和傳播人員進行培養，同時，這些工作人員也要意識到成長的重要性，這樣才能不斷提高自身綜合素質，提升自身的專業性，為微電影發展提供助力。而且這些技術較差的拍攝團隊，會在微電影拍攝過程中不斷總結相關技術經驗，從而成長為優秀的微電影制作人員，從而促進率電影長期健康發展。

三、結語

制作精良的微電影必須要有強大資金支持，因此，很多的電影中都會植入不同程度的廣告，但微電影的商業之路明顯尚未成型。政府和相關部門要加強對微電影的管理，這樣才能促進微電影長期發展，為微電影繁榮提供助力早。在2010年，微電影發展便勢不可擋，但微電影想要長期發展，不僅自身制作要精良，傳播模式也要盡量多元化，而且要具有非常強的意義性和藝術性，這樣才能在發展過程中越變越好，從而邁向新的臺階。

參考文獻

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作者信息：畢倩茹（1990年12月2日），女，漢，安徽淮南，碩士研究生，助教，安徽師范大學，戲劇影視學，動畫電影/微電影，淮南師范學院.