金融助推文化旅游產業發展研究

孫旭輝 孫淑化 孫淑紅

摘要：目前，現代化建設的發展迅速，在十九大報告中，習近平總書記明確提出“堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛”。在我國社會發展進程中，旅游產業是一項比較重要的內容，旅游產業的發展對各地區經濟發展有重要作用。《國務院關于加快發展旅游業的意見》指出，目前我國旅游產業處于快速發展的階段，不管是規模、效益，還是質量都在向世界旅游業強國的水平邁進。隨著經濟水平的提高，文化產業發展已經是國家戰略發展的重中之重，實現旅游產業和金融產業結合，能夠顯著提高二者的發展水平。文化是旅游活動的核心，更是提高旅游產業整體發展水平的關鍵。實現文化旅游融合發展是促進旅游產業整體發展的重要手段，是促進旅游產業經濟發展的關鍵。金融創新則是促進文化旅游產業融合發展的重要助力。

關鍵詞：金融助推;文化旅游;產業發展研究

引言：文化旅游融合發展已成為一種銳不可擋之勢，對社會的發展理念、產業結構等各個方面形成了較大的沖擊。按照“宜融則融，能融盡融，以文促旅，以旅彰文”基本方針，依據問題導向，積極探尋文化旅游需求與供給規律，對文化旅游融合多維度進行創新研究，從供給側改革層面探討構建文化旅游融合發展模型，提出發展對策，有重要的價值意義。

1數字金融助力文化旅游產業的定義及現狀

1.1數字金融下文化旅游產業的定義

文化旅游資源指承載傳統文化與現代文化、人文文化與生態文化，能夠促使人們產生文化旅游欲望且具有經濟開發價值的資源。B2B模式下，文化旅游旅行社為下游企業提供保險、財務管理等創新金融產品，更新優化文化旅游產業數字金融產業鏈生態圈，形成資本流動閉環。數字金融支持下的文化旅游產業定義是文化旅游產業利用云計算、電子支付等互聯網技術，為消費者提供文化旅游服務，并從財務管理、支付、信貸、保險等方面提供文化旅游金融服務。

1.2數字金融助力文化旅游產業的現狀

數字金融助力下的文化旅游產業發展速度較快，且已成為旅游業“新生態”。與傳統的線下運營模式相比，數字金融支持下的文化旅游旅行社擁有更廣泛的用戶基礎，更高效便捷的服務。與發達國家水平相比，我國文化旅游產業的市場更為可觀。因而不僅要將數字金融與文化旅游產業結合，還需結合到位，以創新型產品滿足不同客戶的差異化需求。但從現狀分析，文化旅游產業受傳統銀行等金融機構貸款效率及準入門檻的制約，該種類型的旅行社在傳統融資渠道下難以獲得滿足需求的融資數額與金融服務。

2助推文化旅游發展的金融支持措施

2.1加快文化旅游產業和資本市場的對接

第一，要支持文化旅游企業順應金融市場發展趨勢完成融資，可以分析并效仿已順利上市的文化旅游企業的成功案例，盡量實現從主板或創業板上市，獲得債券發行的資質。部分文化旅游企業可以通過創新相關債務工具，獲得資金支持。第二，對文化旅游產業的投資基金模式進行創新，例如可以采取政企共同出資或政府單方出資的方式進行股權投資，共同承擔相關風險，通過此模式實現互惠互利。第三，在風險投資范圍內，鼓勵投資人向文化旅游產業加大投資力度，重點放在股權和債權方面，實現多樣化的發展。第四，結合政策進行引導，促使外資銀行對文化旅游產業進行投資，提高文化旅游產業的整體發展。

2.2加強銀行對文化旅游產業的金融服務

銀行作為重要的金融機構，必須積極創新金融服務，更好地促進文化旅游發展。要充分利用當前文化旅游產業的黃金階段，拓展創新金融服務。第一，需要結合文化旅游產業特點，創新相關融資信貸產品，構建多元化的擔保形式。對于重點項目，在其未超出風險控制范圍時，可以適當延長貸款時間。第二，要靈活應用質押融資模式，例如可以使用更為穩定的現金流和股權質押供給資金進行質押融資活動。第三，分析目前文化旅游產業的主要特點可知，要不斷更新信用評級，保證其能夠適應社會發展需要。第四，要著眼于發展前景較好的文化旅游產業，和這些企業形成穩定的合作關系。第五，根據文化旅游產業的實際特點收集整理信息，形成融資信息系統。第六，要完善金融服務水平，強化收費權，創新質押融資、貸款等服務。第七，合理使用債務市場的融資工具，整合融資服務面向文化旅游企業。根據這些企業可能出現的并購行為，向其提供適當的支持，保證其合理使用融資工具和方案。第八，根據文化旅游產業的消費渠道和范圍，總結消費信貸業務的特點，完善信用卡小額信貸功能，實現收單、支付、分期付款等功能的綜合應用，促進旅游產業蓬勃發展。

2.3增加區位條件，改善產業質量

對資源豐富，但交通設施不發達的文化旅游產業進行保護開發，在不破壞其生態環境的前提下，設立關于保護生態的旅游項目，如培訓、科學研究、生態夏令營，消暑旅游等，走可持續發展道路。同時，在此基礎上可適當改善交通條件，增加車輛運行班次，盡可能使游客擁有更舒適的環境進行觀光游覽。對于無法及時獲得行業信息的部分文化旅游產業，可通過互聯網建立相關信息提醒平臺，并通過培養多層次復合型專業人才為數字金融下的文化旅游產業建立嚴格的管理體系，同時設立科學有效的管理辦法，以彌補其區位不足的問題。招聘專業的、具備豐富經驗的經營人才，同時引進新一代專業人才及互聯網技術，借助互聯網技術手段為其進行宣傳，吸引關注度及客源。此外，該種類型的旅游產業需有效改善旅游產品的質量，如在門票、纜車等標準化產品的銷售上采用靈活定價的方式，適當降低其價格，進而促進文化旅游業的可持續發展。

結語：綜上所述，基于文化旅游融合發展供給側結構性改革方面，通過對文化旅游融合發展的四個方面維度、四種基本屬性研究，探討文化旅游融合發展供給側結構性改革需求重構，由此建構出提升人的全面發展、促進社會全面進步之發展模型。

參考文獻

[1]馬文.哈里斯.文化人自然——普通人類學導引[M].杭州：浙江人民出版社，1992.

[2]威廉斯.文化與社會：1780—1950[M].高曉玲，譯.上海：上海人民出版社，2003.