漳州文化與旅游融合發(fā)展研究

康志強

[提要] 漳州市充分利用自身的地理地域特色、自然的旅游條件優(yōu)勢和深厚的文化底蘊內(nèi)涵，在加快文化園區(qū)建設、壯大特色文化產(chǎn)業(yè)的同時，大力開發(fā)和建設文化精品旅游區(qū)，文化旅游的核心競爭力逐步增強。然而，發(fā)展中存在的問題顯而易見，必須積極采取有力措施，突破瓶頸，加快推進文化和旅游的融合發(fā)展。

關鍵詞：漳州;旅游強市;文化和旅游;融合發(fā)展

中圖分類號：F59 文獻標識碼：A

收錄日期：2020年8月10日

一、加快漳州市文化與旅游融合發(fā)展的條件得天獨厚

（一）文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況

1、旅游產(chǎn)品比較完備。（1）土樓旅游借勢影視IP和聯(lián)合高等院校，形成了“土樓+影視（藝術）融合發(fā)展。（2）濱海旅游形成了火山島地質(zhì)科考、翡翠灣品質(zhì)住宿、龍美灣藝術體驗、東山島紅色旅游等集合科普研學、主題住宿、文化體驗、教育等業(yè)態(tài)融合模式。（3）紅色旅游形成了“紅色+”效應，東山縣以谷文昌精神打造紅色經(jīng)典，南靖科嶺、漳浦車本、云霄烏山等景區(qū)探索“紅色+生態(tài)”發(fā)展模式。（4）鄉(xiāng)村旅游形成了11個省級鄉(xiāng)村旅游休閑集鎮(zhèn)、92個省級鄉(xiāng)村旅游村。與此同時，創(chuàng)建了一批國家級旅游品牌，毛澤東率領紅軍攻克漳州紀念館、中共閩粵邊區(qū)特委舊址、東山縣谷文昌紀念館列入全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)，片仔癀中藥工業(yè)園列入國家首批工業(yè)旅游示范基地，古雷歡樂島、漳浦翡翠灣獲評中國最美露營地等。

2、公共服務持續(xù)升級。（1）服務設施方面，全市10個縣區(qū)已建成旅游集散中心，擁有18家星級飯店以及半月山溫泉、金湯灣溫泉、東南花都溫泉等康養(yǎng)型酒店和主題民宿;開通市區(qū)到火山地質(zhì)公園、南靖土樓、三平寺、靈通山等主要景區(qū)直通車，完成259個旅游道路指引標識牌建設;建設旅游廁所273座，并全部完成百度電子地圖標注。發(fā)行漳州惠民旅游年卡（惠工卡）3.3萬張，有力推動景區(qū)持續(xù)發(fā)展。（2）智慧旅游方面，加快建設“花樣漳州”智慧旅游基礎服務平臺和旅游大數(shù)據(jù)智慧網(wǎng)評系統(tǒng)，運營市級旅游產(chǎn)業(yè)運行監(jiān)測與公共服務信息平臺，提升全市旅游信息化管理、服務和營銷水平。（3）文創(chuàng)產(chǎn)品方面，以文化融入旅游產(chǎn)品，創(chuàng)作了“虎見指紋筆記本”、“東山關帝”、“福飩家族”、“漳浦天福茶具”等一批具有漳州特色的文創(chuàng)旅游紀念品。

3、營銷宣傳比較多樣。（1）全新媒體營銷方面，先后開展“面朝大海·冬暖花開”、“花樣漳州·最美視界”、“花樣漳州·溫暖中國年”、“花樣漳州·讓世界聽見”情景音樂會等新媒介宣傳推介活動。著力打造七個“百”字系列宣傳活動（百強旅行社走進漳州系列活動、百集電視新聞系列宣傳活動、百家中外媒體采風行活動、百家門店宣傳推廣月活動、百名書畫家描繪富美新漳州采風寫生展覽活動、百名攝影師發(fā)現(xiàn)最美漳州采風活動、百家媒體聚焦“花樣漳州”全域旅游新聞攝影采訪活動），重新拍攝“花樣漳州”城市宣傳片，進一步提升“花樣漳州”品牌形象。（2）落地營銷方面，先后赴寧夏、內(nèi)蒙古、河南、成都、臺灣地區(qū)、歐洲等地開展營銷推介，通過海峽旅游博覽會等各類展會，推廣“花樣漳州”品牌。聯(lián)合閩西南四地市在臺灣設立了“旅游形象店”，在金門成立“漳州文化旅游金門驛站”，暢通漳臺旅游合作渠道。（3）特色節(jié)慶營銷方面，各縣（市、區(qū)）利用旅游資源優(yōu)勢，舉辦各具特色的旅游節(jié)慶活動，如漳浦翡翠灣映像絲路沙雕藝術節(jié)、云霄開漳圣王文化節(jié)和枇杷歡樂采摘季、詔安海峽硒都青梅產(chǎn)業(yè)推介會暨賞梅周活動、東山“緣系關帝·和諧兩岸”海峽兩岸關帝文化旅游節(jié)、華安“三月三”畬族文化節(jié)和國際山地自行車賽等節(jié)慶活動。

（二）加快漳州文化與旅游融合發(fā)展具有雄厚現(xiàn)實基礎

1、人文歷史積淀深厚。漳州是世界文化遺產(chǎn)地和國家歷史文化名城，有著1，300多年歷史，歷代文風鼎盛，理學大師朱熹曾任漳州知府，孕育走出了黃道周、林語堂、許地山、周碧初、沈耀初等文化名人。歷史遺存豐富，南靖、華安土樓群被列入世界文化遺產(chǎn)名錄，漳州“臺灣路——香港路街區(qū)”入選首批中國歷史文化街區(qū)，中國海上絲綢之路漳州史跡被列入申報世界文化遺產(chǎn)預備名單。漳州是谷文昌創(chuàng)業(yè)精神、龍江大局精神、110服務精神和女排拼搏精神的發(fā)祥地。被授予全國文明城市、中國優(yōu)秀旅游城市、國家森林城市、國家園林城市、國家衛(wèi)生城市、中國歷史文化名城、全國雙擁模范城市（六連冠）、全國科技先進城市（四連冠）、國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)、中國食品名城、世界食用菌罐頭之都、中國鐘表之城、中國十佳綠色生態(tài)旅游城市、全國綠化模范城市等稱號，是全國12個構建開放型經(jīng)濟新體制綜合試點試驗城市之一。

2、臺海文化源遠流長。漳州地處福建省最南端，毗鄰廈門，與中國臺灣隔海相望，是臺胞主要祖籍地、臺灣文化重要發(fā)祥地和臺商投資密集區(qū)。2，300多萬臺灣臺胞中，祖籍漳州的近1，000萬人。臺灣四大民間信仰中，開漳圣王、保生大帝、關帝三尊神祇祖廟都在漳州。截至2019年底，全市累計批辦臺資項目3，174個，合同利用臺資168億美元，實際利用臺資118億美元。有13家臺灣百大企業(yè)在漳投資。閩臺文旅合作領域不斷拓展，有力刺激臺胞旅游市場，使臺胞市場成為漳州最大的入境客源市場，2019年全年接待臺灣同胞9萬多人次。近年來，挖掘漳州對臺“五緣”優(yōu)勢和“海上絲綢之路”文化內(nèi)涵，開發(fā)一系列海洋旅游精品路線，濱海景區(qū)游客量持續(xù)增長，在全國入境旅游市場呈下滑態(tài)勢背景下，入境旅游效益持續(xù)提高。

3、生態(tài)文化優(yōu)勢凸顯。漳州市山、海、江、平原兼?zhèn)洌瑩碛腥∽畲蟮钠皆琵埥掠螞_積平原，是全國有名的水果之鄉(xiāng)、花卉之都、水產(chǎn)基地。全市森林覆蓋率達64.83%，生態(tài)城市競爭力排行榜中位列全省設區(qū)市首位，發(fā)展生態(tài)文化旅游條件得天獨厚，“清新福建·花樣漳州”已成為漳州的城市名片，品牌度進一步提升。漳州榮獲新華網(wǎng)2017年最美中國榜——“生態(tài)、自然旅游城市”、“文化魅力、特色魅力旅游城市”。

4、文旅市場活力顯現(xiàn)。近年來，漳州緊緊圍繞“建設海峽西岸最具世遺品質(zhì)和原鄉(xiāng)情懷的國際旅游目的地”的發(fā)展定位，全力打造漳州全域生態(tài)旅游目的地，旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，全域旅游初顯成效，“花樣漳州”已成漳州的城市名片。全市因地因時制宜，積極發(fā)展生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游、海洋旅游、文化旅游、紅色旅游、溫泉休閑旅游等新興文化旅游業(yè)，加快推動自助游、自駕游市場的開拓，刺激個性化、特色化、多樣化的旅游消費需求，掀起群眾性健康旅游時尚熱潮。

二、瓶頸制約顯而易見，發(fā)展中存在的問題應有正確的認識

（一）品牌薄弱，文化旅游知名度和競爭力不夠。目前，漳州文化旅游品牌不夠突出，競爭力不夠。永定土樓從20世紀80年代就開始宣傳，所以一提到看土樓，外地人都知道永定，漳州的土樓基本上就被永定土樓同質(zhì)化而且屏蔽掉了。現(xiàn)有的這些特色，土樓、溫泉、閩南文化古城、花果、濱海，哪一個是漳州的核心品牌？諸如此類，影響到漳州旅游品牌的樹立。目前，漳州還沒有一處具有震撼力的大型一流的主題公園。位于市區(qū)北郊的蓮花池山、竹林山發(fā)現(xiàn)的舊石器文化遺址的考古發(fā)現(xiàn)，證明早在8萬至4萬年前這里已有人類活動。這一發(fā)現(xiàn)，可能將福建人類史向前推20萬年，被國家文物專家列為“準國保”名單，被考古學家命名為“漳州文化”，這是我國絕無僅有的。

（二）資源品質(zhì)較高，但區(qū)域獨享性和專屬性較差。漳州擁有的文化資源品質(zhì)都很高，但如土樓這一世界文化遺產(chǎn)被永定屏蔽掉了，“海絲”以后也是一個品牌，但泉州“海絲”文化的影響力可能會比漳州的更高，還有“濱海”資源，廈門濱海的影響力也比漳州高。分布平均，空間散亂。各個縣都有特色，是優(yōu)點，同時也帶來空間分布問題，難以進行資源整合。漳州需要一個基于資源管理和高效利用的文化旅游空間整合方案，就是怎么發(fā)揮核心景區(qū)的重要作用，同類資源的空間聯(lián)動要協(xié)調(diào)有力，各縣的差異發(fā)展整合缺乏一盤棋的思想。

（三）開發(fā)投入不足，缺乏大項目和大工程的帶動。漳州的國家級、省級品牌不少，但這些品牌遠未開發(fā)到位。在政府投入方面，盡管近年來在逐漸加大，但與省內(nèi)其他設區(qū)市相比，旅游基礎設施、旅游宣傳促銷等方面的資金投入相對缺乏，各縣（市、區(qū)）除龍海、南靖、東山、平和、漳浦等少數(shù)縣市外，其他各地都還沒有設立旅游發(fā)展專項基金。現(xiàn)在文化旅游開發(fā)的大部分項目是靠資源發(fā)展起來的，政府當然很難有那么大的投入，要組織一些企業(yè)來投入，但漳州缺乏大的集團來投資開發(fā)，缺乏大的整合，在開發(fā)上也缺乏新的理念。

（四）旅游產(chǎn)業(yè)體系尚未形成，缺乏有創(chuàng)意的文化旅游商品。漳州整個文化旅游產(chǎn)業(yè)體系很不完善，來到漳州，如果游客想買一些漳州的特產(chǎn)、小東西，往往不知道要去哪里買;想品嘗一下漳州的小吃，也不知道要去哪里吃;去景區(qū)，想買些景區(qū)自身特色的紀念品都沒有。市區(qū)的集散功能和交通還很不便利，目前自駕車也越來越多，而自駕車引導體系、自駕車服務體系、自駕車營地建設等等這些都很不完善，還有公交系統(tǒng)、文化旅游信息、特色酒店和大型城市演出，以及購物街區(qū)、夜間服務等，游客真正需要的一些服務體系缺乏，需要不斷完善。

（五）營銷與管理薄弱，營銷與管理的力度和精確度有待加強。文化類旅游產(chǎn)品開發(fā)的制約因素有體制僵硬與管理分散帶來的問題。漳州要想做大旅游產(chǎn)業(yè)，拓寬旅游市場，提高旅游知名度，目前最有效的途徑就是開展旅游大營銷。漳州雖然A級景區(qū)不少，4A級以上景區(qū)也不少，但景區(qū)游客不多，顯然與營銷不足有很大關系。在營銷方面，漳州的旅游標志、宣傳口號不夠清晰、統(tǒng)一，旅游推介方式局限于布展臺、分發(fā)資料，效果不明顯。參加旅交會、98博覽會等等，就是去擺擺攤，發(fā)一發(fā)資料，這種營銷模式?jīng)]什么實際效果。此外，更沒有專門針對海外市場的促銷手段。

三、認識影響要素的多元化，措施有力，真抓實干

（一）樹立不進則退的發(fā)展理念，形成大抓文化旅游的濃烈氛圍

1、突破漳州文化旅游“養(yǎng)在深山人未知”的現(xiàn)狀。漳州豐厚的文化和旅游資源稟賦注定了兩大產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合、互動發(fā)展有著廣闊的前景和巨大的潛力。做好做強漳州現(xiàn)代休閑創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設項目，是漳州的自然優(yōu)勢和人文特色所在。要加快水仙花基地公園建設，把位于漳州西南郊圓山腳下一帶數(shù)千畝水仙花基地打造成以農(nóng)林公園景觀類型為主，集水仙花基地文化內(nèi)涵、拓寬水仙花品牌價值及集產(chǎn)學研娛為一體的郊野公園。發(fā)揮以水仙花生態(tài)為主、休閑娛樂為輔的鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)，打響水仙花文化旅游品牌。

2、制定科學的、高水平的區(qū)域發(fā)展旅游規(guī)劃。建立健全產(chǎn)業(yè)評估指標體系，以便對文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行科學的評價，為制定發(fā)展目標、發(fā)展重點、政策措施等提供科學的依據(jù)。注重文化旅游類資源產(chǎn)品的研發(fā)，這樣才能拓展市場，滿足旅游者的需要。黨委、政府要因勢利導，尋找切入點，積極創(chuàng)造條件，采取低門檻進入的辦法，引導和鼓勵當?shù)赜形幕⒂兴刭|(zhì)、熱愛旅游的從業(yè)者充分利用資源，開發(fā)田園風光休閑旅游景點，開設農(nóng)家飯店、農(nóng)家旅店等，想方設法把成千上萬過往家門口的游客留住。

（二）發(fā)揮漳州文化旅游的后發(fā)優(yōu)勢，應該探索一個行之有效的發(fā)展模式

1、文化與旅游的融合發(fā)展需要更多發(fā)揮市場機制的作用。漳州文化園區(qū)要依托良好的區(qū)位和發(fā)展基礎，提升文化服務能力，著力發(fā)展大型室外演出、休閑娛樂、影視拍攝、體育健身等產(chǎn)業(yè)，不斷提高產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和盈利能力。目前，很多地方開發(fā)文化旅游都是政府起主導作用，市場主導作用不足。但是，就漳州而言，用市場運作設計印象系列的演藝節(jié)目，如“印象土樓”等類的大手筆可以試試。要探索建立政府的產(chǎn)業(yè)政策與市場機制結(jié)合的有效途徑。

2、充分發(fā)揮漳州對臺旅游的區(qū)位優(yōu)勢。推出“漳臺文化觀賞游”、“臺胞祖地尋根游”、“宗教朝圣觀光游”等一系列富有漳臺特色的精品文化旅游線路，擴大漳州旅游在臺灣地區(qū)的影響;同時，在旅游項目、旅游線路、景區(qū)對接、客源互送等方面加強與臺灣地區(qū)旅游機構和大旅行商的交流與合作，促進漳州日益成為海峽西岸的旅游黃金福地。