“鄉村振興戰略”背景下鄉村旅游資源開發

現代經濟飛速發展，我國提出了“美麗鄉村”概念，使鄉村建設邁向了新的發展臺階。簡單而言，“美麗鄉村”是指開展鄉村整體規劃，實現鄉村的可持續發展。而為了實現上述目標，需要具備全局性視野，優化鄉村的生態環境，發展鄉村的民俗文化，提高農民的收入水平。“美麗鄉村”建設規劃包含旅游資源開發，鄉村旅游可以創造巨大的經濟效益和社會效益，縮小城鄉經濟差距，助力共同富裕目標的實現。我國制定的“鄉村振興戰略”指引了鄉村旅游資源開發的方向。在未來，鄉村旅游資源開發力度將不斷加大，社會將更加重視生態效益，凸顯資源開發的生態性。我國需要深挖鄉村旅游資源，打造更多精品鄉村旅游線路，使旅游市場更加繁榮。《美麗鄉村與鄉村旅游資源開發》一書采用理論探討和實證分析的方法，系統全面地闡述了美麗鄉村與鄉村旅游資源開發的必要性，分析了我國鄉村旅游資源開發的現狀，指出了美麗鄉村建設與鄉村旅游資源開發的有效路徑。

該書首先介紹了我國鄉村旅游資源的現狀。值得注意的是，當前鄉村旅游資源開發存在不足，影響了資源價值的實現，制約了鄉村振興的腳步。第一，當前部分開發者并未充分意識到鄉村旅游資源的重要性，對區域資源進行大力開發。很多開發者并不知曉鄉村旅游的概念，只是對資源進行了盲目開發，導致環境破壞、資源浪費問題時有發生。鄉村旅游資源開發并不是一蹴而就的，其需要形成嚴密計劃，不斷增加研究深度。部分開發者并未樹立風險觀念，并重生態效益和經濟效益，導致鄉村旅游發展受阻，鄉村建設整體水平不高。第二，當前旅游資源開發產品具有同質化弊病。在鄉村旅游資源開發過程中，相互借鑒的情況比較常見，創新觀點相對較少，導致鄉村旅游產品具有相似性。很多開發缺乏創新思維，僅僅對自然資源進行了簡單利用，并不能吸引游客的注意力，使游客對自然景色產生濃厚興趣。久而久之鄉村旅游產品將失去吸引力，其創造的經濟效益將越來越少。縱觀我國的鄉村旅游市場，可以發現我國鄉村旅游資源并不十分豐富，且鄉村旅游產品相對單一。開發者并沒有洞察鄉村旅游資源的特色，創造一系列衍生產品，導致特色產品少之又少。鄉村旅游資源的創新性設計不足，相近景點的紀念品完全一致，這些都影響了游客的認知，導致游客對旅游景區滿意度下降。第三，當前游客對鄉村旅游資源開發的參與性不足。我國鄉村旅游產品相對匱乏，只有自然景色獨特的地區，才能激發游客的參觀興趣。由于產品類型較少，鄉村旅游資源開發受到限制，旅游方式相對滯后，旅游發展進程緩慢。在開發鄉村旅游資源時，部分開發者并未立足游客本位，為游客提供自由選擇，也對鄉村發展產生不利影響。此外，當前部分景區服務能力較差，經營方式并不合理。鄉村旅游資源在開發過后，并未形成科學的經營計劃，對鄉村旅游資源進行合理配置，采用精細化的經營方式。鄉村旅游開發者的專業化程度較低，服務接待能力相對較差，并不能為游客提供多元服務，滿足游客的現實需求。第四，我國鄉村旅游的品牌建設不足，知名度并不高。我國推行“鄉村振興戰略”，提出建設“美麗鄉村”的構想，對鄉村旅游資源進行了大力開發，但是在開發過程中并未采用高效宣傳手段，依靠新媒體在網絡平臺上進行宣傳。開發者僅僅印發了宣傳頁，在局部開展了旅游宣傳，其輻射范圍非常有限，影響范圍相對較小。我國鄉村景區的知名度仍然較低，大部分游客還是喜歡前往特色景區消費，使得鄉村旅游資源開發效果并不如意。

該書隨后明確了鄉村旅游資源開發的理論基礎。在“美麗鄉村”背景下開展鄉村旅游資源開發，需要有科學理論支撐。開發者應該立足可持續發展理論進行資源開發，將“美麗鄉村”建設與旅游資源開發整合到一起，以實現鄉村經濟的可持續發展作為目標。在對鄉村旅游資源進行開發的同時，也需要保護當地的生態環境、節約當地的自然資源，發展當地的循環經濟，確保生態系統滿足當代人生活需求，也能滿足子孫后輩的生活需求。開發者應該立足旅游者需求理論進行資源開發，堅持站在游客的角度思考問題。鄉村旅游面向廣大游客，鄉村景區應該吸引游客的注意，引發游客的游覽興趣。堅持旅游者需求理論導向，就是要從游客中來，到游客中去，考察游客的個人喜好，判斷游客的選擇傾向。在滿足游客需求的基礎上，可以對人力資源、物力資源進行合理分配。開發者應該立足文化營銷理論進行資源開發。鄉村旅游資源開發勢必以市場調研為前提，開發者需要把握鄉村旅游市場的動向，預測鄉村旅游的發展趨勢，并提取大眾對鄉村旅游發展的意見，整合市場調查數據，制定可行性較強的鄉村旅游宣傳開發計劃。同時，開發者應該基于市場營銷角度，思考有效的營銷方式，發揮文化宣傳的力量，使游客感染鄉村特色文化，助力“美麗鄉村”建設與發展。

最后該書還提出了鄉村旅游資源開發的有效路徑。第一，作為開發者應該把握“美麗鄉村”建設的內涵，重視鄉村旅游資源開發工作。鄉村旅游資源開發并不以經濟效益的獲取作為唯一目的，在發展鄉村產業時，應該并重生態效益、經濟效益與文化效益，應該并重自然資源與人文資源。我國鄉村產業處在發展期，可持續發展觀為鄉村產業發展引領了航向，在未來發展過程中需要實現不同類型資源的整合。在很長一段時間內，我國鄉村旅游資源的利用效率比較低，鄉村建設整體水平不高，開發者過分重視經濟效益，不惜破壞當地的自然生態環境，浪費鄉村自然資源。這種發展方式并不合理，所創造的經濟效益并不能完全進行生態修復。為了避免出現上述問題，我國需要把握區域鄉村的特點，分析鄉村旅游資源的特色，并開展資源分類工作，根據資源類型的不同擬定差異化的鄉村旅游資源發展規劃。開發者應該邀請社會專家，對鄉村旅游資源開發的可行性進行評估，并確保資源開發手段不會對自然環境造成負面影響，削弱旅游資源開發的負面效果。只有這樣才能真正踐行可持續發展戰略，實現“美麗鄉村”建設與“鄉村振興”。

第二，作為開發者應該具備創新思維，開發更多的新型產品。我國鄉村旅游產品存在同質化弊病，不同景區的產品具有相似性特征，壓抑了消費者的購買欲望。鄉村旅游資源開發應該跟隨時代的腳步，開發者應該對熱門景區進行借鑒，分析熱門景區旅游產品的特色與優勢，賦予本區域產品新的面貌。比如，很多開發者在利用鄉村旅游資源時，立足當地人的現實生活，對土特產進行了大力開發，帶動了當地的土特產消費，創造了新的經濟增長點。鄉村旅游資源開發應該依托自然人文環境，除了推廣區域特色農產品外，還可以追溯歷史文化，出售帶有歷史文化符號的書本、藝術品等等，滿足游客需求。鄉村旅游資源開發應該始終堅持創新性眼光，產品應該始終面向大眾市場。

第三，開發者應該注重產品類型的多元化。鄉村有其特定的發展歷史，開發者應該凸顯鄉村旅游的特色，打造不同類型的鄉村旅游主題，形成多個鄉村旅游板塊。部分地區曾經坐落在紅色革命基地，開發者可以打造紅色旅游主題板塊，使游客在村莊內進行游覽，并為游客介紹曾經發生的重要戰役等。為了增強游客的參與感，可以舉辦實地模仿游戲，讓游客模擬當時的士兵，身臨其境地參與到歷史戰役之中，感受革命先烈的勇敢無畏精神。開發者應該注重情境創設，為游客帶來耳目一新的視覺體驗，在旅游過程中收獲歷史知識，感染革命文化。鄉村旅游與紅色旅游緊密融合，能夠進一步拓展鄉村旅游的范圍，提升鄉村旅游的層次。通過游客的口耳相傳，鄉村景區將吸引更多人的視線，帶動本地區經濟的騰飛。第四，開發者應該不斷提高服務能力。從整體上來看，我國鄉村旅游資源豐富，但不同景區的獨立性較強，彼此之間的聯系較少，導致資源互補不足。在發展過程中，應該促進景區之間的聯系，實現景區的資源共享，創造更多特色線路。開發者應該為游客提供一站式服務，滿足游客的多元需要，并對景區進行現代化管理，投入資金改進景區的基礎設施等。專業服務人員必不可少，應該不斷提高服務人員的專業能力，提升服務人員的綜合素質，達到精致服務的目標。政府在鄉村旅游資源開發中扮演著重要角色，應該吸引更多社會資本，為鄉村建設提供必要的人力支持和物力支持。第五，開發者應該注重宣傳，打響鄉村景區的名號。我國雖然開展了鄉村旅游資源開發，但真正吸引游客注意的鄉村景區較少，許多游客都不會將鄉村景區作為度假首選，導致鄉村旅游資源開發效益較少。當前開發者對鄉村景區的宣傳力度不夠，知名景區少之又少，品牌建設水平較低，開發者應該采用高效宣傳手段，不斷提高鄉村旅游的知名度。在現代經濟飛速發展的背景下，新媒體應運而生，開發者應該發揮新媒體的作用，在新媒體平臺上推出廣告等，贏得更大的鄉村旅游市場。一方面，應該在宣傳過程中凸顯鄉村景區的自然景色之美，再現鄉村景區的生態環境，并推廣生態產品，吸引游客注意。另一方面，應該充分利用節慶活動等開展宣傳，為游客提供旅游優惠，依靠創新性的廣告策劃方案與多元的公關宣傳手段，將品牌建設落到實處。

因此在新的時代背景下，現代經濟社會飛速發展，鄉村建設的重要性越來越突出。為了形成新的經濟增長點，縮小城鄉之間的差距，提高農民生活水平，應該對鄉村旅游資源進行開發，形成鄉村旅游線路、創新鄉村旅游產品、豐富鄉村旅游類型。《美麗鄉村與鄉村旅游資源開發》從不同角度為我們介紹了鄉村旅游資源開發的現狀，提出了資源開發的有效路徑，為我國鄉村建設提供了很好的意見和建議。

（常中愛，女， 講師，研究方向：鄉村旅游）

書名： 美麗鄉村與鄉村旅游資源開發

作者： 陳瑞萍 著

ISBN： 9787516514337

出版社： 航空工業出版社

出版時間： 2019年1月

定價： 42.00元