雙11：寧波品牌的“熱度”與“冷思考”

“后疫情時代”全球最大的消費節，2020 天貓“雙11”狂歡季成交額達到4982 億，超過450 個品牌成交額過億。京東11.11 全球熱愛季累計下單金額超2715 億元，再次創造了新的紀錄。小米宣布，11月1日-11月11日，全平臺支付金額破143 億。

來自阿里巴巴的數據顯示，2020 天貓雙11 全球狂歡季期間，浙江地區貢獻了448 億元的成交額，在總成交額中占比超過十分之一，位列全國第二。與此同時，對外銷售額達到783 億元。寧波地區亦有不俗表現，位列全省第二。

寧波“雙11”數據背后的亮點

據寧波市電子商務數據統計分析平臺監測顯示，2020年11月1日-11日，寧波市網絡零售額達188.2 億元，從行業來看，服裝服飾、家用電器和家居家裝位居前三，分別占比30.4%、25.6%和13.7%。

博洋、太平鳥、GXG、方太等寧波品牌，同比去年均有大幅增長。

博洋集團，全品牌線上突破10 億元。其中，唐獅雙十一活動天貓店單店業績2.73 億元； 博洋家居整體銷售破1.9 億，天貓旗艦店銷售1.57億元，果殼電商銷售1.02 億元，居家居服品類top1，德瑪納電商銷售破1 億。

太平鳥集團，線上線下全渠道銷售額14.5億，太平鳥女裝“雙11”GMV 達3.45 億，居天貓女裝品類top4； 太平鳥男裝以3.16 億的業績，居天貓男裝品類top4； 樂町創雙11GMV2.15 億，居天貓女裝品類top8； 太平鳥童裝首次闖入“億元俱樂部”以1.18 億居天貓童裝品類top5。

GXG 母公司慕尚集團，全品牌電商總業績累計突破7.37 億元，其中GXG 男裝單品牌銷售額累計突破4.15 億元。

方太，11月1日至11日，全網銷售額突破8.6 億元，位居京東廚衛大電品牌銷量榜首，天貓雙11 廚電行業規模第一品牌，天貓官方旗艦店雙11 當天廚房大電第一，蘇寧全渠道廚衛第一，廚電套餐均價居行業榜首。……