淺談明制漢服文化的傳播研究

文/李?，?胡慧（湖南科技大學建筑與藝術設計學院）

一、引言

漢服文化的傳播在互聯網時代通過網絡快速地鋪展開來，受到全球很多人的關注和欣賞。實際上，我國普通民眾對漢服的認識也停留在電視劇里出現過演員的穿著服飾，對于一些明朝時期的服飾存在一定的疑惑，像2016年熱播的《女醫明妃傳》中女主劉詩詩的穿著扮相在網上爭議不斷。這些現象，也反映出明制漢服在海外和民間傳播發展的不全面，催生了一大批對明制漢服過于片面，不正確的認識。

二、明制漢服文化分析

（一）明制漢服版式

明朝第一任皇帝朱元璋重新制定了服飾制度，在漢族的傳統的基礎上，“上承周漢，下取唐宋”。與唐制漢服的由上衣短下裳長相比，明制漢服于衣裙比例上存在明顯倒置，拉長上裝，縮短下裳露裙的長度，衣領也由宋代的對領修改為以圓領為主。明制服飾分類為明代披風、明代褙子、明代比甲、明代胃甲、明代襖裙、明代曳撒，明一代的服飾特點主要體現出等級限制的嚴格。明朝仕宦身穿圓領袍，頭覆烏紗帽。袍服有嚴格的品色規定外，還以綴于胸背上補子所繡圖案的不同來表示不同的官階。著直裰或曳撒，戴巾多為書生。文人雅士喜著道袍、直身、直?等交領道袍。戴小帽或網巾，穿著短衣多為平民。明代女子衣裙近似宋元兩朝，但內衣有小圓領，頸部加紐扣，衣身較長，綴有金玉墜子，外加云肩、比甲等，是新的漢服版式形制。同時，存在上襖下裙的服裝形式，上襖款式眾多，有交領、方領和豎領，下裙到了明代末年日益講究，有以緞子剪成規則相同的彩條，繡以花鳥圖紋，另在兩邊鑲嵌金線，取名鳳尾裙，又有以整緞折以細道，稱為百褶裙。

（二）明制漢服的影響力——以“韓國”為例

明制漢服爭議的焦點還是聚焦于韓服與之相似度高上，在中國明朝時期，彼時朝鮮半島上的政權是“朝鮮王朝”，王室姓李，也稱為“李氏王朝”，現代韓服特指的是李氏朝鮮時代定型的民族衣裝。明朝朝廷將朝鮮視作屬國，作為宗主國賜服李朝，通過服飾幫助李朝建立相關的冠服禮制。李朝所稱的“衣冠文物，悉遵華制，”制度為其重點。例如，金箔圖案被王室所使用，且根據身份存在嚴格的秩序，由尊及卑，國王母親大妃可使用花、鳳凰和龍等所有圖案，王后除龍形圖案外其余皆可使用，而公主只能使用花卉圖案。金箔工藝和圖案等級使用在大明發展到巔峰，在韓國也被奉為上品，限于王室使用。服飾版式上，朝鮮王朝命婦所穿的闊衣、圓衫皆源自明制長褙子，現今女士韓服日常穿法與明代時期民間上襖下裙有著深厚淵源，男士則以道袍、中衣與明制士人所喜裝扮如出一轍。

三、明制漢服文化傳播現狀

漢服文化如何融入現代社會發展更好地傳承和發揚下去，是長期存在的社會命題。但目前，明制漢服文化在社會上主要傳播途徑依靠的是影視作品、熱點話題、明制戲服、古書畫明代仕女圖和傳統明制漢服復刻等，展現出來地是小部分片面的明制漢服文化。比起其他時期的漢服，明制漢服一直沒有被詳細系統化闡述，處于小眾定位，很多依托于服飾文化上的非遺服飾制作工藝也不被大眾知曉，只能沉浸在少有人知的地方默默消逝，急需新的傳播途徑來讓蒙塵的珍珠重新綻放光芒。

四、明制漢服文化傳播新途徑

（一）明制漢服可文化創意化分析

近幾年文化創意產品成為大熱門，其是指創意人通過天賦、智慧和技能，以高科技為助力同文化資源進行提升與創造，基于開發和運用知識產權，產生出具有高附加值產品?！霸瓌摗焙汀皠撛炝Α笔俏幕瘎撘獾暮诵乃凇Ｊ紫仁恰霸瓌摗保髦茲h服文化存有百年歷史，積累文化底蘊深厚，工藝集合眾多中國獨有的非物質文化遺產技藝傳承，與各時期漢服不同的優雅服裝版式特色，如織金鏤花、立式圓領、琵琶袖、比甲、百褶裙等等，是文化創意實行的原創素材寶庫；第二“創造力”，意義在于雖然明制漢服已經過去數百年，但將其根據目前需求進行優化性改造，形成一個新的東西，展現給人的就是新的感覺。明制漢服可做創意的點很多，與現代服裝結合做改良，織金鏤花可與床上用品結合改造，制作時下年輕人中大火的盲盒潮玩等等。

（二）明制漢服文化創意傳播研究

明制漢服在不斷的爭議中其實已經有了一定的知名度，但是明制服飾文化并沒有被大眾真正系統化了解過。明制漢服存在強大的文化商業價值，歷史文化資源豐富，取材容易，文化競爭力強大，與現代文化接軌的可圈可點之處眾多。明制漢服在新時代要得到發展，應嘗試與新時代生活方式、新科技、新技術、新熱點接軌，將文化創意覆蓋到生活中的方方面面，讓傳統服飾文化走進生活、融進生活。借鑒大火的故宮文創模式，讓傳統明制漢服文化生動起來，接地氣的宣傳，文化底蘊和流行時尚元素巧妙相聯，選取經典化的創意元素與箱包、服飾、首飾、手機殼、床上用品等相結合，可以設計出快時尚短裝織金馬面裙搭配窄袖上襖、錦衣衛式鯉魚袍風衣、繡花比甲背心、彩色條飾鳳尾裙腰帶等有創意又能適應現代生活方式的文化創意產品。

明制漢服文創不能局限于單項發展，與各大互聯網公司合作：如與阿里巴巴搭建文創產品電商平臺、與騰訊合作明制服飾換裝或其他類型小游戲推廣、與抖音、快手等短視頻舉辦明制漢服宣傳視頻競賽活動等；與各大高校合作，如：明制漢服科普宣講會、“帶你穿越明朝”明制漢服試穿活動、“尋找你身邊的明朝佳人”明制服飾穿搭攝影賽等；與各大景點合作，如：景點開放明制漢服體驗店、明代景區歷史小知識競賽、“明代才子佳人游”穿著明制漢服情侶一日景區打卡等。明制漢服已經存在一定的影視宣傳資源，在其基礎上加以精進，貼合真正歷史人物裝扮去打造精致服化道的優良古裝電視劇，拍攝明制服飾文化修復紀錄片，展現輝煌的明代服飾風采和高超的非遺技藝匠人精神。高新技術也可成為文創的發展動力，以增強現實技術（AR）、互動沉浸技術（MR）、人工智能等科技手段，提升其展現出來的文化價值，傳播明制漢服文化內涵，打開公眾對以高科技視角看待傳統服飾文化的新世界。

（三）明制漢服IP文化開發

放眼時下文化消費熱潮，IP熱已成為無可避免的關鍵詞，打造文化IP成為文化產業各領域高速增長的重要引擎。明制漢服后期完全可以作為文化IP進行孵化，其具有高辨識度、自帶流量、強變現穿透力、長變現周期的文化符號。通過以互聯網平臺為基礎，將明制漢服典型形象或背后歷史故事打造為知名IP，明制漢服文化可構建打通出游戲、文學、動漫、影視、戲劇等多種文創業務領域的互動娛樂新生態，形成融合跨越多界發展的新粉絲經濟，開發“同一明星IP、N種文化創意產品體驗”的創新業態。

不僅僅于此，IP文化還可以進行二次、三次開發，打造跨界融合的文娛全產業鏈，真正成為文化產業的聚寶盆。據目前研究調查顯示，傳統文化會產生爆款文化產品這個論題有近三分之二的人都承認其可能性，可以通過專業IP文化運營實現文化社群的粉絲群體放大和良好口碑宣傳。將互聯網作為載體，使更多愿意消費文化產品的消費者發現這些傳統文化的魅力所在，放大文化IP價值。吸取歷史經驗教訓，明制漢服IP文化發展應走高品質高價值路線，戒驕戒躁，避免現下唯流量論、惡性炒作、粗制濫造的現象。優秀文化產品始終保持初心，傳遞正能量的文化價值觀的同時，讓消費者體會到沉淀數百年的歷史文化熏陶和精神上的極致享受，產生強烈的文化認同感才是最高追求。

五、結語

漢服本身存在一定的硬性缺點，如寬袍大袖的服裝版式不方便現代生活，不適應高速的經濟發展，期望讓漢服全民生活化是極其不現實的。若是以此來作為漢服復興的追求，必定會落空。傳播思路必須得到相應的轉變，所謂時代發展，就是要在保留初心的前提下，摒棄不適應變化中生產生活的部分，順應當下需求改進自身。明制漢服可以做改良，可以做文化創意產品，可以成為IP文化傳播，這是時代賦予其新的定義。跟隨歷史洪流向前邁進，融入現代社會快節奏生活，適應時代新的發展方式，才能真正使具有濃重歷史底蘊的傳統文化寶藏重新散發生機與活力。