數字電影產業版權管理策略分析
——基于雙邊市場理論下

文/李思思（重慶師范大學新聞與傳媒學院）

一、引言

在數字時代發展背景下，電影產業也發生了相應的改變，特別是對于電影傳播和電影制作。電影制作手段呈現多樣化發展趨勢，且傳播方式便捷性更高，有更加廣泛的傳播范圍，增加了電影產業的發展機遇，同時也為電影版權保護增加了新的問題。

二、數字電影產業版權概述及電影產業發展現狀

（一）數字電影產業版權概述

近些年，電影版權保護逐漸受到行業重視，相應保護法律也有所改善。但就現階段實際情況看，在法律體系中并不包括影視版權法，僅屬于著作權法一部分。電影版權即是指電影作用和以類似攝制電影的方法創作作品所具有的權利，或是借助一系列無伴音畫面或有伴音畫面適合放映、或是應用其他方式傳播的作品具備的權利。電影產業版權包括十分廣泛的內容，具體如在電影作品基礎上的出租權、放映權、發行權等，其中制片人享有該著作權。

（二）現階段我國電影產業現狀

近些年，我國電影產業發展迅速，并呈現出跨越式發展的特點，電影拍攝數量呈現不斷上升趨勢。在經濟新常態背景下，我國電影發展日益突出，在促進國民經濟增長、推動就業、拉動內需方面，電影產業扮演著越來越重要的作用。且電影產業發展在互聯網的影響下，做大做強。電影產業發展的特點變現在以下方面：其一，電影屏幕呈現持續增加趨勢，數字化放映方式越發廣泛。電影產業發展十分迅速，促進了電影院線進一步發展，電影屏幕數量增加的速度越來越快，我國3D 屏幕已經占據全世界最高市場，數字化放映已經在電影院普遍實現，有較大的發展潛力；其二，電影票房呈現上升趨勢，但增幅趨于放緩。現階段我國電影市場變化十分鮮明，理性市場逐漸代替明星效應、IP 效應，大眾對青春愛情題材影片也逐漸失去興趣。電影票房、電影衍生品以及電影版權等綜合性收益，產業鏈建設以及人才培養成為電影產業后期發展動力；其三，電影觀影規模呈現擴大趨勢，且觀影頻次呈現增加趨勢。相比于韓國、北美等國家，我國觀影頻次仍然較低，存在較大差距。我國市場觀影規模在世界占據首位，人均觀影頻次有很大的上升空間，需要繼續發掘其中潛力；其四，盜版攝播現象十分嚴重，頻繁出現版權糾紛情況。在互聯網迅速發展背景下，互聯網普及程度越來越高、寬帶傳輸的成本降低、文件分享等方式流行，為了保證大眾更佳的觀影體驗，出現了高效傳播媒介，盜版行為也在上述情況下發生了新的變化，網絡盜版影片頻繁出現，且網絡盜版影片呈現專業化、迅速化發展的趨勢。

三、雙邊理論

（一）雙邊市場定義

現階段，學術界對“雙邊市場”還不存在共識的定義。文獻中對“雙邊市場”的定義主要分為兩種類型，兩種定義的基礎分別為雙邊市場的價格非中性特征、雙邊市場的網絡外部性。對于雙邊市場的價格非中性特征，主要是某交易市場中，平臺一邊的參與者會對另一邊的參與者產生影響，在此基礎上平臺的總交易量會受到品臺雙邊參與者費用劃分的影響。對于雙邊市場的網絡外部性，則是一邊用戶數量增長會帶動另一邊用戶凈效用增加。隨后多為學者闡述雙邊市場定義為，雙邊市場是提供公共服務的平臺，對不同類型的用戶吸引，從而引導用戶加入到平臺之中，并產生交互作用，一組參與者的數量會對另一組加入平臺的收益起到決定作用，平臺首先要做地是對更多雙邊用戶有效吸引。不同于傳統單邊平臺，“平臺”是雙邊市場平臺的中心，在對更多用戶吸引的基礎上開展相應的交易謀取利益。上述雙邊市場的運作形式、組織形式使得傳統單邊市場競爭、定價機制被改變，為產業組織結構發展提供了新的契機。

（二）雙邊市場特征

雙邊市場特征體現在以下方面：其一，存在雙邊或多邊平臺。在缺乏平臺的情況下，平臺雙邊用戶也能夠進行相應交易，但受到信息不對稱、交易費用因素影響，會產生較低的效率。借助平臺能歐很好的促進平臺交易規章制度的制定、實施，對信息不對稱、交易成本等問題有效解決，對雙邊參與者供求過剩、需求不足等問題協調。同時，借助平臺，雙邊參與者能夠提供具有規模經濟性的產品，固定成本較高、變動成本較低；其二，雙邊參與者具有較差網絡外部性的特征。對于網絡外部性，主要是相關消費者、相似消費者具有一定聯系，消費者之間收益具有依賴性質。商品本身質量以及用戶規模都會影響消費者價值。間接網絡外部性以及直接網絡外部性是網絡外部性的組成部分，其中直接網絡外部性是指商品價值會受到商品相兼容產品的消費者規模影響，出現相應的變化；間接網絡外部性則是在對某種商品消費后得到的效用會受到其互補商品的影響，出現相應的變化。間接網絡外部性與較差網絡外部性類似，主要是指一個市場的用戶規模會對商品的價值部分起到決定的作用；其三，雙邊平臺企業定價價格具有非中性。在不同市場結構下，產品定價策略也不相同。對于壟斷競爭廠商，一般會價格歧視，對高價格彈性消費者低價收取，對低價格彈性消費者高價收取，針對互補產品，還存在產品組合、交叉補貼、捆綁等銷售方式等。傳統產業在定價時，并未對外部性充分考慮，雙邊平臺企業則需要對雙邊參與者交叉網絡外部性充分考慮。

（三）雙邊市場基本理論

雙邊市場基本理論包括以下內容：其一，雙邊價格策略。傳統理論中廠商定價低于成本價時，可能會涉及策略性定價，如借助低阻礙新企業，明確為限制性定價，借助制定低價，對競爭對手有效打擊，促使其推出市場，定價為掠奪性性質。上述行為很明顯對市場公平破壞，一般被國家政府限制。在雙邊市場內，企業為了保證自身最大化利益，存在傾斜定價的情況，對一邊用戶收取較低的價格，或是采取免費的措施，但對另一邊則收取較高價格，從而起到補貼低價的作用。平臺為衡量雙邊參與者的規模，需要保證制定雙邊價格的正確性，對網絡外部性內部化，保證最大收益；其二，平臺企業兼容性策略。在雙邊市場環境下，用戶需要同時注意同一邊和另一邊的用戶數量，消費者選擇平臺的重要考慮因素平臺兼容性。如果不同企業產品不兼容，則消費者購買市場則會得到相應的網絡效應，但該種方式有較高的成本，且會導致競爭力下降，導致企業吸引力降低；其三，平臺企業排他性交易策略。對于具有市場支配地位的企業，在交易過程中制定的規則對對手交易自由起到限制作用，即為排他性交易。在單邊市場環境下，排他性交易會度消費者利益造成損害，影響市場競爭，因此國家嚴格管制，但雙邊市場則能夠對效率損失有效減少；其四，平臺的捆綁銷售策略。捆綁銷售屬于共生營銷的形式之一，主要是不同企業或統一企業不同產品捆綁開展銷售工作。在雙邊市場環境下，平臺企業借助捆綁營銷策略當作補貼工具，有效增加平臺用戶規模、收益。

四、數字電影產業版權管理策略

在互聯網、新技術迅速發展的背景下，傳統電影版權保護制度受到了很大的挑戰。電影資本投入較高、智力結晶較高、市場風險較高，因此也更依賴版權保護和運營，保證良好的版權環境和版權作品有利于促進電影產業發展的健康性。但另一方面，侵權盜版情況仍然存在，甚至頻繁出現，侵權方式也更加多樣，原有版權保護體系不能與現階段具體情況相適應，因此就需要結合實際情況，采取有效的管理策略。本節就此對數字電影產業版權管理策略進行分析。

（一）健全完善版權保護法律體系

電影票房與版權保護強度之間有著十分緊密的關系，版權司法機關需要對盜版資源打擊、懲處力度強化，對盜版資源情況有效降低，從而減少電影產業損失。現階段，我國版權法已經取得一定的效果，但就實際情況看，其中仍然有待完善，因此相關部門仍需要結合實際情況，完善版權保護體系，版權執法強度與立法強度保持同步，對版權立法實質性修改，對電影版權保護法律體系有效完善。

（二）對網絡渠道盜播盜錄行為嚴厲打擊

近些年來，國家版權局等部門持續開展打擊網絡侵權盜版行動，獲得了很多效果，影視侵權盜版情況大大降低，但仍然存在一定隱蔽性高、復雜性高的侵權行為進行有效治理。對于不同互聯網企業也要對自身的自律意識有效強化。同時，相關部門要注意引導公眾形成版權消費觀，支持正版，對盜版反對，促進電影產業良好發展。在多元媒體發展背景下，還可以借助不同媒體渠道，借助知識競賽、公益廣告等形式，開展版權知識宣傳、普及活動，對社會各界保護版權意識有效提升，有效強化社會公眾的版權保護意識。

（三）設立電影版權集體管理組織

為了加強數字電影版權管理工作，保證版權保護的質量、效率，還可以設立相關電影版權集體管理組織，促進集體管理權利發揮作用，協助相關電影作品相關權利人開展版權訴訟、仲裁工作，對權利人合法權益有效保護，有效促進中國電影產業的發展，從而促進我國經濟發展。

五、結束語

綜上所述，近些年我國電影產業發展迅速，且拍攝電影數量急劇上升，能夠很好的促進經濟社會發展，很好地促進了電影產業轉型發展。但就現階段實際情況看，侵權盜版行為頻繁出現，不利于電影行業健康發展。因此需要結合實際情況，采取有效措施優化數字電影產業版權管理工作，促進電影行業健康成長。

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數字電影是指在電影的拍攝、后期加工以及發行放映等環節，部分或全部以數字處理技術代替傳統光學化學或物理處理技術，用數字化介質代替膠片的電影。

數字電影誕生20 世紀80 年代，是高科技的產物隨著計算機技術的飛速發展，許多傳統電影制作做不到的鏡頭需要借助電腦完成，或者運用了電腦技術會使影片更完美.于是傳統電影引入數字技術。數字電影技術已經很成熟，創作人員已從過去單純地運用數字特技逐步轉化為將其與傳統攝制、傳統特技融為一體的表現手法。