基于文化創意視角的文化旅游戰略應用探討

屈倩

【摘要】文化創意產業已成為21世紀蓬勃興起的產業之一，符合目前產業、城市的新發展趨勢。具有低碳、可持續和高附加值等優勢的旅游產業在各大城市開展起來，同時各地將其發展為當地的支柱性產業。旅游產業所具備的體驗性、參與性和文化內涵及比較明顯的產業連帶效應等特征，可以有效促進其與文化創意產業相互融合。旅游業既能夠與傳媒、動漫、時尚和時裝設計等多種現代創意產業相融合，同時也可以完美融合承載傳統文化的手工藝品、曲藝表演等傳統創意產業，在此過程中產生比較可觀的經濟、文化和社會效益。基于文化創意視角的旅游業可以明顯提高旅游產品的文化附加價值以及觀念價值，促進旅游產業結構更加完善，使得旅游產業進一步市場化、規模化。

【關鍵詞】文化創意視角? 文化旅游戰略? 應用

基于文化創意視角的文化旅游戰略應用是以旅游產業、文化創意產業均能夠發揮出較大的產業聯動效應為基礎。利用文化創意產業的視角審視旅游產業鏈上所有的相關產業，有效改變傳統旅游資源中資源之間相互轉換的觀念和意識。文化創意在旅游資源進行整合過程中具有開放性，從而進一步體現出文化創意產業的價值，為旅游產業增加了極強的生命力和吸引力。基于文化創意視角應用文化旅游戰略可以促進旅游業的全方位發展，有利于旅游業與其他行業更加完美的融合，同時也為其他行業創造出新的發展機會，其綜述如下。

一、文化創意與文化旅游的內涵

文化旅游是以當地文化資源為基礎發展起來的一種旅游類型，其主要是將文化創意、旅游景觀兩者完美結合在一起產生的新型人文旅游產品。

對于文化創意的概念，部分學者提出文化創意主要是一種將文化作為基本元素，同時與多元文化進行融合，整理有關學科，通過不同載體，最終形成的再造、創新的文化現象。文化創意主要以“人的創造力”為核心思想，在制定文化旅游戰略時盡可能發揮人的創造力。文化創意應用于實踐上表現為文化創意、旅游的相互融合，文旅融合有效推動中國邁向世界文化強國、旅游強國。

二、我國國內旅游產業的存在的阻力

我國二、三、四線城市與北京、上海、廣州和深圳等發達城市之間具有比較大的差距，其具體阻力表現如下：

第一，不當的文化旅游資源開發。部分城市旅游資源非常豐富，但無明顯的品牌化標識，挖掘旅游產品的力度不強，在產品優化方面存在多種需要完善的地方。雖城市內開發了多條旅游線路，但只僅限于表面，仍缺乏具有良好市場前景、 規范化建設和吸引游客的“文化旅游”精品。目前，旅游業主要注重旅游本身在短時間內產生的經濟效益，并未將旅游業與地方特色文化相互融合，游客在旅游期間無法真正領略當地文化和民風。現階段，旅游業應融合文化創意，同時將傳統靜態旅游資源進行重新整合后重新推出，既滿足游客得到當地文化熏陶的需求，也有效滿足現階段持續發展的社會需要，最終充分展現當地旅游業的魅力。

第二，旅游產品無創意、內涵。在當地景點內旅游產品所具備的當地文化氣息并未充分展現出來，無獨一無二代表當地文化的特色旅游產品。文化旅游資源所具備的特色均來源于當地的歷史、文化，建筑、古跡并不能體現出當地文化的厚度。舉個例子來說，哈爾濱的中央大街中歷史建筑、冰雕具有比較強的 小品觀賞性且夏季音樂具有較高的演出品質，但因為歷史因素，缺乏代表哈爾濱特色的文化旅游產品、商品，該地區景點大部分仿造俄羅斯商品城，無明顯的自身特色，使得游客出現購買、參與性較低且觀賞時間較短等情況。

第三，產品開發、設計力度不大。旅游景點普遍缺乏旅游產品的創新型， 同時大部分表現為檔次低、包裝粗糙和缺乏內涵、數量多質量差以及精品難找等不良現象。因此，在產品開發、設計環節進行創新成為決定產品質量的關鍵環節，只有不斷創新才能夠保障旅游產品及時推陳出新，散發出旅游產品自身的魅力。隨著目前旅游市場的持續擴展，旅游紀念品成為主要的一種消費。但當地旅游紀念品存在參差不齊、市場競爭力較弱、無明顯地方特色創新。

三、基于文化創意視角的文化戰略應用

第一，培養創意人才。首先應制定創意人才引進的優惠政策，同時舉辦大型創意活動吸引專業型文化創意旅游高級人才。其次，在上述基礎上更應注重培養本土的文化創意旅游人才，如條件允許，則可以在高校內開設相關的文化創意旅游專業，培育新型的文化創意旅游人才。

第二，增加宣傳營銷力度。如青島市政府應增加資金投放力度，將啤酒節等眾多分散品牌做成一個集成品牌，實施綜合性、“打包式”的宣傳，可以有效引導市民和旅客的需求，從而提高當地的知名度。

第三，設計具有創意的旅游線路。當地可以通過對旅游線路進行專業設計開發推介其文化創意旅游產品。同時，將部分文化創意旅游產品發展到其他有關旅游線路上，擴大文化創意旅游產品的受眾范圍，利用口碑效應增加當地的旅游客源。對于部分東北城市而言，其可以借助自身具備的濕地、山林和溫泉等整體生態化優勢，設計出具有東北地區鮮明特征的夏季旅游產品，從而增加東北地區夏季避暑旅游的影響力。

第四，加強文化創意、旅游產品的融合。旅游城市應推進“旅游+創意”的文化旅游模式，創造出新型的消費熱點。全方位促進旅游文化時尚產業的相互融合、發展，在保障其不受到破壞的前提下，充分開發利用老建筑、老景觀，提高景區內的文化內涵，建立當地的榜樣景區。

綜上所述，旅游城市基于文化創意視角的文化旅游發展應注重整體開發布局、增加旅游產品的文化創意、打造具有特色的文化旅游品牌、增強宣傳營銷力度和擴大文化旅游投融資渠道、注重培養專業的創意人才，從而進一步促進旅游業及相關產業的持續健康發展。

參考文獻：

[1]楊晨.遼海文化引領中錦州旅游文創藝術品創新設計研究[J].包裝工程，2018，39（20）：277-281.

[2]吳云夢汝，陳波.武漢城市轉型更新研究——基于創意城市的視角[J].湖北社會科學，2018，374（02）：74-81.

[3]張朝枝.文化與旅游何以融合：基于身份認同的視角[J]. 南京社會科學，2018，374（12）：168-172.

[4]張紅升.基于體驗視角下茶文化資源旅游的深入開發研究[J].福建茶葉，2018，40（002）：136-137.