淺析融媒體時代播音主持語言傳播的特征

程俊

【摘 要】融媒體時代的來臨很大程度上改變了播音主持語言傳播的特點。本文針對融媒體時代下播音主持語言傳播的特征展開分析，提出融媒體時代背景下播音主持語言傳播工作的創新發展建議，旨在更好地促進播音主持行業的發展。

【關鍵詞】融媒體時代? ?播音主持? ?語言傳播? ?特點

隨著網絡信息技術的發展，當前自媒體成為現階段媒體行業中的一大主流。這一時代出現了成千上萬的網絡主播及主持人，使得播音主持行業的傳播主體呈現出多元化的發展趨勢。

在這一時代背景下，播音主持工作者積極在各種平臺上探究適合的語言風格，轉變以往固定的播音主持語言風格，使得現階段播音主持語言風格逐漸向趨于親民化的方向發展。

網絡技術的推廣為融媒體時代的發展帶來了一定的技術支持，使得各大廣電節目在傳統節目的基礎上融入了一些網絡技術手段，有效實現網絡平臺與直播現場對接，促進了網絡技術與媒體之間的融合發展與共同進步。

一、融媒體時代下播音主持語言傳播的特征分析

融媒體時代下播音主持語言傳播具有較為顯著的特征，主要表現為以下幾個方面：

1.規范性特征

播音主持過程中的語言傳播應對有聲語言實施規范性的處理，聲音中的分寸感、語速快慢、語氣的轉變等表現形式會直接影響觀眾收看新聞信息時的準確性。且播音主持播報的相關內容還要嚴格結合媒體審核的標準和要求在一定的時間段及時長標準下進行最高效率的傳播。

2.真實性特征

融媒體時代下的播音主持語言傳播具有一定的真實性特點，這就要求從事播音主持行業的工作人員在傳播語言的過程中既要理解性及客觀性地全面分析新聞主要內容，還要重視播報事件的真實性和客觀性，不能僅僅依靠自己的主觀意識及片面的理解就對新聞事實進行刻意扭曲，使觀眾在接收這一新聞信息的過程中產生不客觀的感受，甚至出現傳播虛假信息的現象，這種現象的出現很大程度上違背了播音主持行業工作人員的工作本質，使得觀眾對播音主持的專業性、真實性等產生質疑，不利于播音主持行業的可持續發展與進步。

因此，在融媒體時代下播音主持語言傳播真實性特征更為顯著，必須保證傳播新聞事件的真實性與客觀性，將客觀的真實事件播報給觀眾，由觀眾自行理解及評判事件，不過多發表個人意見。

3.導向性特點

融媒體時代發展背景下，播音主持傳播內容的獨特和新穎已經成為行業競爭中全新的競爭指標。播音主持人員在傳播過程中應全面發揮新媒體的個性化特點和優勢，還要充分發揮傳統主流媒體的導向意識。這就要求融媒體時代下的播音主持語言傳播準確把握新聞內容的正確基調，積極弘揚主旋律，為觀眾傳播更多的正能量及積極影響，營造良好的宣傳環境，充分發揮融媒體時代下播音主持語言傳播的導向性作用，將播音主持語言傳播的作用發揮得淋漓盡致。

二、融媒體時代背景下播音主持語言傳播工作的創新發展建議

1.順應時代趨勢對播音主持節目內容進行調整與創新

首先，融媒體時代下，播音主持語言傳播過程中可運用網絡上流行的熱點詞匯。現階段網絡文化逐漸進入大眾視野，播音主持人員可以適當對當下網絡流行詞匯進行篩選、加工、利用，提高受眾的觀看興趣，啟發受眾產生共鳴，使得播音主持人員由以往的信息傳遞者變成信息解讀者。

在這一過程中，播音主持工作人員應注意，網絡語言中大多數詞匯均具備自身獨特的含義，這些網絡語言很大程度上真實地反映了年輕人的觀點及人生態度，包括積極的和消極的。網絡語言更新換代的速度很快，在播音主持語言傳播的過程中，應注意避免使用一些容易引發歧義的網絡語言，減少聽眾理解障礙及錯誤理解現象的出現。

其次，播音主持在語言傳播的形式上應滿足受眾豎屏化及碎片化的閱讀習慣，播音主持工作人員應適當對新媒體平臺上短視頻內容進行二次傳播，開展線上線下活動，提升年輕受眾的喜愛程度及體驗感。

最后，在傳播內容方面，播音主持工作人員應在追求傳播技術創新的基礎上，重視傳播內容的積累與創新，不斷轉型，將內容作為傳播的重要環節，重視傳播內容上的創新，通過各種路徑選擇創新的內容，創作出有內涵的精品語言節目。

2.提高融媒體時代下播音主持語言傳播信息的速度及傳播能力

在融媒體時代發展趨勢下，信息傳播速度更快，這對播音主持行業工作人員提出了更高的工作要求，要求工作人員能在短時間內準確且快速地處理好信息。最為常見的就是在一些新聞直播節目中經常會出現由各種因素導致的突發事件，這就需要主持人利用自己專業知識儲備及隨機應變能力在最短的時間內了解新情況，利用極強的口語表達能力將其準確表達出來，促進信息傳播效率的提升。

3.培養融媒體時代下播音主持人員的責任意識和職業素養

融媒體時代下播音主持人員是信息的集成者及傳播者，需要準確地將新聞信息傳播給受眾，起到積極的引導作用。但現階段隨著融媒體時代的發展，少數媒體平臺為了吸引觀眾的視線會利用一些虛假信息進行傳播，使得社會輿論受到不正確的引導，不利于播音主持工作人員職業素養的培養，還會造成社會恐慌等現象的出現。這就要求播音主持人員針對新聞信息進行有效甄別，并主動發揮權威優勢及時辟謠，最大程度降低社會不良影響。通過強化播音主持人員的職業素養及責任意識，可以促進播音主持行業的可持續發展。

三、結語

在融媒體時代的發展背景下，播音主持人員應順應時代趨勢，準確認識語言傳播的特征，通過多元化手段，促進播音主持行業的可持續發展。

（作者單位：安徽省蕪湖傳媒集團）

【參考文獻】

[1]武建. 關于融媒體時代電視新聞播音語言樣態中的“播”與“說”分析[J]. 傳播力研究， 2018， 2（36）：140.