利用短視頻平臺加強社會主義核心價值觀傳播

王霄

【摘 要】利用短視頻平臺進行社會主義核心價值觀的傳播，不僅可以提升傳播效果，同時也有利于加強青少年群體的思想建設。一方面可以優化傳播內容，注重傳統文化的藝術加工，讓傳統藝術文化符合短視頻平臺傳播特點，加速我國傳統藝術的傳播;另一方面不斷優化傳播形式，注重平臺創新，優化弘揚我國傳統文化價值的傳播途徑。

【關鍵詞】短視頻? ?社會主義核心價值觀? ?傳播

短視頻平臺近幾年飛速崛起。為了確保文化傳播與科技強國同步進展，我國勾畫出新時代中國特色社會主義核心價值觀的傳播圖譜，提出利用網絡工具加強文化建設的戰略部署。在此背景下，利用短視頻低門檻、傳播速度快、影響力大的特點，加強我國社會主義核心價值觀的傳播，不斷優化短視頻平臺，加強監管，制作出更多精美的符合我國社會主義核心價值觀的短視頻，在短視頻平臺上形成社會主義核心價值觀的文化視頻群。在觀看和傳播這些視頻的過程中，大眾就會間接接受社會主義價值觀的影響和教育。

一、短視頻平臺的社會影響力

1.滿足大眾生活娛樂需求

滿足大眾生活、娛樂的需求是短視頻平臺流行的根本原因。視頻制作人積極利用短視頻平臺傳播自己的作品，從而獲得一定的經濟報酬，并且獲得精神上的滿足感和成就感;而作為視頻受眾的普通大眾，在觀看這些視頻時，滿足了自己生活、娛樂方面的需求。雙方各取所需，促使短視頻平臺積極健康發展。

2.報道社會熱點新聞

短視頻平臺具有商業產品的屬性，為了獲得更多的受眾，短視頻平臺會關注當下的社會熱點，并且利用大數據精準定位每一位受眾的關注熱點，對大眾進行精準投放。面對一些社會熱點新聞時，短視頻平臺會實時推送這些新聞的最新進展，幫助大眾第一時間獲取這些社會新聞的后續。可以說短視頻平臺已經成為一部分人獲取熱點新聞的主要途徑。

3.具有明顯的快餐文化特點

互聯網時代最大的特點就是節奏快、效率要求高，人們在日常生活中不斷將自己的時間進行碎片化切割，在每個時間節點后進行休息。只有得到更好的休息，才能確保工作效率。很多年輕人“擼起袖子加油干”，在工作時間之外，大眾希望利用短暫休息時間獲取信息，希望得到自己所關注的信息內容。而短視頻的特點完全迎合了這種快餐文化的需求。

二、利用短視頻平臺加強社會主義核心價值觀傳播的措施

1.優化傳播內容

利用短視頻平臺加強社會主義核心價值觀的宣傳，首要前提是制作出精美的短視頻。通過內容豐富、符合實際的短視頻來迎合受眾的娛樂需求，在滿足大眾娛樂、生活、文化需求的同時，還能利用網絡輿論加強社會主義核心價值觀的引導。

一是吸收優秀的視頻制作人才加入創作團隊，社會主義文化建設和宣傳工作者要提升團隊社會主義核心價值觀，并具有較強的文化宣傳策劃、視頻制作等能力。目前短視頻平臺的入門門檻較低，無論是個體還是機構制作的視頻作品，如果內容豐富有趣，且符合社會主義核心價值觀，即使拍攝手法和后期制作有所欠缺，也會受到一定人群的喜愛。

二是政府和其他相關組織在短視頻平臺內創建官方賬號，利用這些官方賬號的公信力發揮網絡輿論引導的積極作用。相對于傳統媒體，短視頻平臺更加開放，而利用更具公信力和權威性的官方賬號加強輿論引導，特別是在突發公共事件時，政府部門利用短視頻平臺的官方賬號及時發布權威信息，保證信息的透明化和公開化，避免因為信息缺失造成輿論恐慌。

三是注重內容的創新。目前來看傳播正能量的短視頻內容主要可以分為三類：第一類時政類短視頻，這類短視頻通常由主流媒體制作，制作精良且與國內外重要時事相關;第二類為新聞類短視頻，這類短視頻更加關注國內百姓生活中的新聞報道，利用短視頻的實時更新特點，或直播或持續更新視頻內容，持續關注社會新聞熱點內容;第三類是故事類短視頻，這類視頻通常以記錄真實故事為目的，以短視頻的形式講述平凡人的真實故事，題材或感人或引人思考，在講故事的同時引發深度思考。

2.加強平臺監管

在短視頻平臺興起之初，一些平臺為了獲取關注度降低了對視頻內容的監管，一些不法視頻制造商借此機會傳播一些低俗內容，從而獲得關注度，賺取流量，一些低俗內容充斥各大平臺。為了加強社會主義核心價值觀的建設，豐富大眾的精神文化，2018年4月國家廣電總局針對短視頻平臺內容亂象提出了整改方案，要求各地監管部門嚴肅處理短視頻平臺低俗文化傳播的問題。正是在嚴格的監管下，才促使各大短視頻平臺不斷優化內容監管措施，確保了短視頻平臺的凈化。

比如，快手加強了內容自律，持續扶持正能量的內容傳播，將傳播社會主義核心價值觀的播主推上熱搜，讓更多優秀的視頻和視頻制作商得到大家的關注。與此同時，快手還成立了快手內容專家委員會，聘請專家制定全面封殺平臺內部低俗文化的方案。抖音則與政府部門加強合作，邀請政府部門開通抖音官方賬號，政府部門等官方機構制作精美的短視頻發布在抖音上，得到了普通大眾的關注和轉發，形成了良好的利用短視頻傳播社會主義核心價值觀的氛圍，拉近了政府機構與大眾的距離。

三、結語

短視頻在傳遞正能量及傳播社會主義核心價值觀方面具有獨特的明顯的優勢：龐大的短視頻APP受眾，有利于視頻內容的快速擴散;直觀的視頻形式，讓社會主義核心價值觀的傳播內容更易于接受。利用短視頻平臺加強社會主義核心價值觀的傳播，一方面要了解短視頻平臺的特點，另一方面要加強平臺監管，促進內容積極向上的視頻在平臺傳播，確保平臺內容的豐富性，堅決打擊低俗視頻傳播。利用短視頻平臺豐富大眾娛樂文化的同時，積極引導網絡輿論，打造健康向上的文化氛圍。

（作者單位：陜西服裝工程學院馬克思主義學院）

【參考文獻】

[1]王虹.移動短視頻與社會主義核心價值觀線上傳播研究[J]. 前沿， 2019（04）：48-54.